【推薦】市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文.doc

1、精品文章【推薦】市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文【推薦】市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文隨著人們自身素質(zhì)提升，我們都不可避免地要接觸到報(bào)告，報(bào)告具有雙向溝通性的特點(diǎn)。那么報(bào)告應(yīng)該怎么寫才合適呢？下面是為大家收集的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，有所幫助。中北大學(xué)信息商務(wù)學(xué)院課程設(shè)計(jì)論文組長(zhǎng)姓名：號(hào)：學(xué)院：經(jīng)濟(jì)與管理系專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷題目：中北大學(xué)生筆記本電腦消費(fèi)市場(chǎng)與調(diào)查組員分工：職稱:教授xx年6月20日中北大學(xué)生筆記本電腦消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查與分析前言當(dāng)今的大學(xué)生樂于創(chuàng)新、易于接受新事物，他們往往追隨或引領(lǐng)時(shí)尚潮流。電腦作為一種方便高效的現(xiàn)代化工具，似乎與大學(xué)生有一種天然的緊密的聯(lián)系，它正在被當(dāng)作必備的生活和學(xué)習(xí)工具而大量地涌入學(xué)生宿舍。在當(dāng)前社會(huì)

2、電腦普及率并不高的情況下，大學(xué)生可以說是又一次站在了信息時(shí)代的前沿。雖然學(xué)生的消費(fèi)能力有限，但國(guó)內(nèi)家庭用戶對(duì)電腦的投資，很大程度上都是為他們子女購(gòu)買的，而這群年青人顯然對(duì)這種高科技時(shí)尚產(chǎn)品更了解。近年來，隨著人們生活水平的不斷提高和電腦的日益降價(jià)，越來越多的大學(xué)生擁有了自己的電腦。大學(xué)生們將電腦用于工作、學(xué)習(xí)和娛樂等各個(gè)方面，電腦已經(jīng)從最初的輔助性工具成為很多大學(xué)生日常生活中不可缺少部分，對(duì)他們的生活和學(xué)習(xí)的影響也日益突出。所以當(dāng)前的筆記本電腦消費(fèi)市場(chǎng)中，大學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體正受到越來越多的關(guān)注。中北大學(xué)作為太原市重要的大學(xué),隨著校園網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)及電腦應(yīng)用的普及，電腦在大學(xué)宿舍內(nèi)的普及率

3、正在成快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，據(jù)調(diào)查，在中北大學(xué)中許多宿舍里都有電腦，甚至在部分理工科的學(xué)生宿舍里達(dá)到了人手一臺(tái)。這些大學(xué)生筆記本電腦的消費(fèi)情況怎么樣呢？他們的需求有什么特點(diǎn)呢？為了了解這些情況，就時(shí)下大學(xué)生筆記本電腦消費(fèi)情況，通過采取問卷調(diào)查的方式，對(duì)中北大學(xué)部分大學(xué)生作了一次調(diào)查采訪。目錄一、調(diào)查方案1.1調(diào)查目標(biāo)1.2調(diào)查時(shí)間1.3調(diào)查地點(diǎn)1.4調(diào)查對(duì)象1.5調(diào)查方式二、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡(jiǎn)介三、調(diào)查內(nèi)容綜合分析3.1購(gòu)買者特征和品牌偏好3.2購(gòu)買的著重點(diǎn)3.3對(duì)電腦的功能認(rèn)識(shí)3.4了解渠道和購(gòu)買方式、場(chǎng)所3.5促銷方式分析3.6在未來平板電腦是否能取代筆記本電腦分析和總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)四、結(jié)論和建議4

4、.1筆記本品牌策略（渠道、服務(wù)、促銷、價(jià)格、產(chǎn)品、廣告）4.2差異化營(yíng)銷4.3大學(xué)生購(gòu)買力分析4.4調(diào)研體會(huì)調(diào)查過程概述為了解中北大學(xué)生筆記本消費(fèi)市場(chǎng)相關(guān)情況，我們做此次調(diào)查，在這次調(diào)查中，首先我們使用抽樣調(diào)查法和實(shí)地調(diào)查法，將120份調(diào)查問卷發(fā)放出去，最后收回，用回歸分析和聚類分析法分析。調(diào)查結(jié)果顯示在抽樣樣本中有電腦的同學(xué)占82.4，沒有電腦的同學(xué)占了17.6。而其中男生占有50%，女生有49.2%，流失0.8%，說明此次調(diào)查在大學(xué)生群體中具有較高的代表性，從而進(jìn)一步了解筆記本電腦在大學(xué)生中消費(fèi)的真實(shí)情況。在此次調(diào)查過程中，對(duì)，并分析了同學(xué)們對(duì)于購(gòu)買筆記本電腦渠道、關(guān)注、和使用筆記本的相關(guān)

5、情況，最后得出相關(guān)結(jié)論和建議。一、調(diào)查方案1.1調(diào)查目標(biāo)1、了解筆記本電腦在大學(xué)生中的消費(fèi)現(xiàn)況，分析作為大學(xué)生的消費(fèi)群體對(duì)筆記本電腦的消費(fèi)特點(diǎn)及偏好。2、了解大學(xué)生消費(fèi)群體對(duì)聯(lián)想筆記本電腦的購(gòu)買行為特點(diǎn)以及對(duì)其各方面的評(píng)價(jià)態(tài)度。3、分析筆記本電腦在大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)當(dāng)中的營(yíng)銷環(huán)境，提出筆記本在未來大學(xué)生市場(chǎng)的營(yíng)銷策略。1.2調(diào)查時(shí)間xx年6月8號(hào)xx年6月18號(hào)1.3調(diào)查地點(diǎn)中北大學(xué)信商院1.4調(diào)查對(duì)象1.5調(diào)查方式09級(jí)，10級(jí)中北信商學(xué)生（樣本容量120，有效樣本容量為119）通過派發(fā)問卷形式進(jìn)行調(diào)查二、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡(jiǎn)介1題從受訪者性別分布來看，此次問卷在受訪者中所覆蓋的男女比例相當(dāng)，分

6、別是50%和49.2%，由此可以了解到此次調(diào)查在大學(xué)生群體中具有較高的代表性，從而進(jìn)一步了解筆記本電腦在大學(xué)生中消費(fèi)的真實(shí)情況。從受訪者目前擁有筆記本所占比例來看,擁有筆記本電腦的占總數(shù)的82.4%,而沒有電腦的僅占17.6%由此可以了解到絕大多數(shù)同學(xué)擁有電腦,但也不排除有換電腦的同學(xué),另外,沒有電腦的雖然占少數(shù),但是還是很有市場(chǎng)的。3題從受訪者對(duì)于品牌的傾向來看,排在前三名的是聯(lián)想、戴爾和華碩，所占比例分別是43.4%、13.4%、10.1%，而其他品牌諸如惠普、宏基、蘋果等所占比例就較小，由此可以看出，聯(lián)想、華碩和戴爾這三大品牌筆記本電腦的性價(jià)比較高，售后服務(wù)好，受學(xué)生們喜歡和鐘愛，從營(yíng)銷

7、角度看，其他品牌可以從提高性價(jià)比和售后服務(wù)來完善自己的筆記本。從圖上可以看出受訪者能接受筆記本電腦的價(jià)格范圍4000-6000占50.40%，是所占比例最大的，其次是價(jià)格范圍在3000-4000占31.10%，然后是價(jià)格范圍在6000以上占12.6%，最后是3000元以下的占5.90%，我們可以看出大多數(shù)人在選擇電腦還是選擇中等價(jià)位的，所以大多數(shù)筆記本電腦的出售價(jià)格也在這個(gè)范圍內(nèi)，比較適合大多數(shù)人的購(gòu)買要求。5題在購(gòu)買電腦時(shí)大學(xué)生最看重的是什么，從圖中可以看出在購(gòu)買電腦時(shí)大學(xué)生最看重的是電腦的配置其占30%，也就是人們所說的性價(jià)比，大多數(shù)人都喜歡性價(jià)比高的電腦，其次人們就比較注重電腦的質(zhì)量其占18.5%，在電腦的外觀款式和價(jià)格這兩項(xiàng)中所占的比例都