經(jīng)濟(jì)金融財(cái)務(wù)貿(mào)易詞庫(kù)：為國(guó)際廣告編制預(yù)算_第1頁(yè)
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經(jīng)濟(jì)金融財(cái)務(wù)貿(mào)易詞庫(kù)系列文庫(kù)為國(guó)際廣告編制預(yù)算經(jīng)濟(jì)金融是人類活動(dòng)重要組成，在社會(huì)生產(chǎn)中有重要地位。本文提供“為國(guó)際廣告編制預(yù)算”的現(xiàn)代視點(diǎn)解讀，以供大家了解。為國(guó)際廣告編制預(yù)算一般情況下，廣告預(yù)算是企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)策劃過(guò)程中制定的，有的還聽(tīng)取廣告公司的建議。國(guó)際性企業(yè)的廣告預(yù)算編制程序更為復(fù)雜。有的權(quán)力分散型多國(guó)公司營(yíng)銷(xiāo)多種地方化品牌，在許多國(guó)家設(shè)有分公司。這類企業(yè)的全球廣告預(yù)算往往是各國(guó)分公司廣告預(yù)算的總和。經(jīng)營(yíng)全球品牌的集權(quán)化公司通常把自上而下的預(yù)算和自下而上的計(jì)劃相結(jié)合。支出總額由總部運(yùn)用目標(biāo)任務(wù)法或銷(xiāo)售額百分比法等來(lái)制定，隨后根據(jù)分公司的預(yù)算建議，在考慮它們的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、廣告目標(biāo)、宣傳的產(chǎn)品種類、預(yù)計(jì)利潤(rùn)、現(xiàn)有資金、可供選擇的媒介等因素后，將總額分配下去。營(yíng)銷(xiāo)新產(chǎn)品，市場(chǎng)潛量大的地區(qū)投入較多；競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)家也需要較多的投入。還有許多影響國(guó)際廣告預(yù)算的因素，如：同樣的產(chǎn)品在不同的國(guó)家也許處于不同的產(chǎn)品生命周期；各國(guó)可供刊播廣告的媒介不同，法律不同，品牌宣傳量份額也不同。“宣傳量份額”相當(dāng)于廣告費(fèi)份額，即某品牌的廣告支出占市場(chǎng)同類產(chǎn)品所有廣告支出的比例。各國(guó)對(duì)“宣傳量”這一概念所包含的內(nèi)容各有自己的理解，有的僅指使用大眾媒介的廣告花費(fèi)，有的則包括連接促銷(xiāo)活動(dòng)的廣告費(fèi)，還有的甚至包括贊助費(fèi)用。匯率的變化更使預(yù)算編制復(fù)雜化。因此，在哪兒支出廣告費(fèi)就應(yīng)按那里的貨幣結(jié)算。這對(duì)通貨

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