第六章網(wǎng)絡(luò)營銷單元測試

1、單元測試：單選題：1、價格彈性是指價格的上下波動能引起需求量（）變動的幅度。A相反B一致C相關(guān)D反差2、價格彈性對于消費者的購買有重要的影響，但對于（）的商品不太使用。A可比B高價C低價D不可比3、傳統(tǒng)零售商成功的關(guān)鍵因素，通常被歸納認(rèn)為是（）。A服務(wù)B商品C地點D規(guī)模4、由于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的成熟和聯(lián)網(wǎng)成本的低廉，互聯(lián)網(wǎng)將企業(yè)、團體、組織以及個人夸時空的聯(lián)結(jié)在一起。市場營銷中最重要也是最本質(zhì)的是（）。A經(jīng)濟B便捷C高效D信息交換5、傳統(tǒng)的市場營銷也好，網(wǎng)絡(luò)營銷也好，營銷的最終目的就是（）。A增加交易機會B擴大企業(yè)規(guī)模C占有市場份額D擴大企業(yè)影響6、網(wǎng)絡(luò)營銷是建立在（ ）作為支撐的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的基

2、礎(chǔ)上的。企業(yè)實施網(wǎng)絡(luò)營銷必須有一定的技術(shù)投入和技術(shù)支持，改變傳統(tǒng)的組織形態(tài)，提升信息管理部門的功能，才能在未來具備市場競爭優(yōu)勢。A高技術(shù)B高效性C經(jīng)濟性D整合性7、傳統(tǒng)的營銷中，其目標(biāo)市場的選擇都是針對某一特定的消費群體。傳統(tǒng)的促銷手段如媒體廣告、公關(guān)等都傳遞著重要的信息。在這種方式中，信息傳輸具有（ ）的特點。A無限性B雙向性C單向性D限制性8、傳統(tǒng)的營銷中，其目標(biāo)市場的選擇都是針對某一特定的消費群體。傳統(tǒng)的促銷手段如媒體廣告、公關(guān)等都傳遞著重要的信息。而在網(wǎng)絡(luò)營銷這種方式中，信息傳輸具有（ ）的特點。A無限性B雙向性C單向性D限制性9、網(wǎng)絡(luò)營銷就其消費內(nèi)容而言，可以分為有低級到高級的不同層

3、次。在網(wǎng)絡(luò)消費中，人們的需求是（ ）擴展的。A隨機B全面C高到低D低到高10、與傳統(tǒng)的消費者購買行為相類似，網(wǎng)絡(luò)消費者的購買過程同樣可以分為好幾個階段。通常我們認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)購買過程的起點是（ ）。A收集信息B誘發(fā)需求C比較選擇D購買決策多選題：1、網(wǎng)上商業(yè)的特征具體包括（ ）。A價格水平B價格彈性C標(biāo)價成本D價格差異2、標(biāo)價成本是指商家改變定價是產(chǎn)生的費用。在傳統(tǒng)市場上標(biāo)價成本主要包括（ ）。A機會成本B材料成本C印刷成本D人工成本3、據(jù)有關(guān)人士研究，網(wǎng)上旅行社出售的機票，剔除了不可比性，價差還是很大，他們認(rèn)為這是由于（ ）所致。A市場分化策略B價格歧視C資金流動D地域因素4、現(xiàn)在多項有關(guān)（ ）

4、研究都證實了互聯(lián)網(wǎng)可以提高市場效率的假設(shè)。A價格水平B價格彈性C標(biāo)價成本D價格差異5、現(xiàn)代理論認(rèn)為導(dǎo)致網(wǎng)上價差的原因包括（ ）。A產(chǎn)品的可比性B購物的便利程度C購物經(jīng)驗D商家的知名度6、現(xiàn)代理論認(rèn)為導(dǎo)致網(wǎng)上價差的原因包括（ ）。A價格歧視B顧客流量大C無購物經(jīng)驗D對商家的信任度7、商品的不可比性，從深層次講，包括（ ）。A物理性質(zhì)B附加服務(wù)C商家知名度D對商家的信任度8、通常人們在購買商品時，會選擇較信任的網(wǎng)上商城成交。增加信任度的方法通常有（ ）。A主辦網(wǎng)上社區(qū)B與著名的網(wǎng)站鏈接C提供客觀的物品信息D增加商品的種類9、互聯(lián)網(wǎng)可以讓商家方便地收集消費者的信息并且在網(wǎng)上改變價格的成本很低。商家可

5、以根據(jù)消費者的支付意愿制定價格和便利程度的組合表，即讓消費者（ ）。A省時費錢B省錢費時C省時省錢D費時費錢10、營銷歷史非常悠久，隨著工具的越來越先進(jìn)，市場和信息交流的方式也變得越來越復(fù)雜，可是基本原理沒有太大的變化。營銷的基本的組成部分包括（ ）。A時機B地點C產(chǎn)品D價格簡答題：1、Google成立于1997年，幾年間迅速發(fā)展成為目前規(guī)模最大的搜索引擎，并向Yahoo、AOL等其他目錄索引和搜索引擎提供后臺網(wǎng)頁查詢服務(wù)。目前Google每天處理的搜索請求已達(dá)2億次！而且這一數(shù)字還在不斷增長。Google數(shù)據(jù)庫存有30億個Web文件,屬于全文（Full Text）搜索引擎。對Google而言

6、，鏈接可是它的“命根子”，也是它成功的關(guān)鍵。所以Google一有機會就向你灌輸這樣的觀念：出去找鏈接吧，不然你的網(wǎng)站是不會被我們接受的。Google曾在一次搜索引擎學(xué)術(shù)會議上說明了收錄網(wǎng)站的最低標(biāo)準(zhǔn)，即當(dāng)你向Google提交網(wǎng)址時，至少要保證已有一個外部鏈接。實際上如果網(wǎng)站的外部導(dǎo)入鏈接足夠多的話，你根本用不著直接將網(wǎng)址提交給Google（而且Google也不建議你這么做），這樣反而會更快地被Google收錄。 仔細(xì)閱讀以上關(guān)于的Google的說明，回答以下問題：（1）網(wǎng)站的外部鏈接與內(nèi)部鏈接的區(qū)別？（2）如何獲得比較多的網(wǎng)站外部鏈接？2、描述網(wǎng)上廣告支付的主要標(biāo)準(zhǔn)。3、請簡單描述一下網(wǎng)絡(luò)廣告

7、的缺點。4、簡述新的基于電子商務(wù)的分銷體系不同于傳統(tǒng)的渠道系統(tǒng)的方面。單選答案：ADCDCACBCB多選答案1、ABCD2、BCD3、AB4、ABC5、BCD6、AD7、AB8、ABC9、AB10、BCD答：1、（1）：網(wǎng)站內(nèi)部鏈接是指網(wǎng)站內(nèi)部網(wǎng)頁與網(wǎng)頁之間的鏈接。（2）獲取網(wǎng)站外部鏈接的方法大致有三種A、將網(wǎng)站提交到門戶網(wǎng)站，這些門戶網(wǎng)站均提供收費網(wǎng)站登陸服務(wù)，收費幾百到幾千元不等，代價高但是大型門戶網(wǎng)站的鏈接能使你的網(wǎng)站更快在登陸到Google，以改善在Google上的排名。B、網(wǎng)站可以向其他網(wǎng)站申請交換鏈接C、可以將網(wǎng)址提交到其他類型的網(wǎng)站，如BBS，專業(yè)站點等。2、A、CPM：每千次成本，用來比較各媒體收費的經(jīng)典方式B、CPC：每次點擊成本，從某個超媒體網(wǎng)頁點擊依次的成本C、按成績付費：每次下載、每次購物等進(jìn)行收費3、網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋北仍然偏低；網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評估困難；網(wǎng)頁上可供選擇的廣告位有