406 中國家電下鄉(xiāng)活動 新版.ppt

1、中國家電下鄉(xiāng)活動,2# 406(黃揚揚、劉毅、沈?qū)毞?、劉一斌、陳水亮、孫旭博、周建偉),目錄,一、家電下鄉(xiāng)的基本內(nèi)容 二、家電下鄉(xiāng)政策出臺的背景 三、家電下鄉(xiāng)的個人經(jīng)濟效應(yīng) 四、家電下鄉(xiāng)的企業(yè)經(jīng)濟效應(yīng) 五、家電下鄉(xiāng)的社會經(jīng)濟效應(yīng) 六、農(nóng)民如何購買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品 七、家電下鄉(xiāng)存在的困難 八、對策建議,一、家電下鄉(xiāng)的基本內(nèi)容,為應(yīng)對金融危機，擴大內(nèi)需，國家提出了財政補貼促進家電下鄉(xiāng)的政策思路。自2007年12月起在山東、河南、四川、青島三省一市進行了家電下鄉(xiāng)試點，對彩電、冰箱（含冰柜）、手機三大類產(chǎn)品給予產(chǎn)品銷售價格13%的財政資金直補。 13%,彩電下鄉(xiāng),冰箱、手機下鄉(xiāng),一、家電下鄉(xiāng)的基本內(nèi)容,開

2、發(fā)、生產(chǎn)適合農(nóng)村消費特點、性能可靠、質(zhì)量保證、物美價廉的家電產(chǎn)品 激活農(nóng)民購買能力，擴大農(nóng)村消費,二、家電下鄉(xiāng)政策出臺的背景,（一）我國農(nóng)村家電普及整體水平比較低，與物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)的內(nèi)在要求不相適應(yīng)。 （二）我國已經(jīng)進入工業(yè)化中期，具備了工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)的條件與基礎(chǔ)。 （三）國際金融危機對我國實體經(jīng)濟特別是家電行業(yè)的發(fā)展也造成了較大影響。,（一）我國農(nóng)村家電普及整體水平比較低，與物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)的內(nèi)在要求不相適應(yīng),我國是世界上最大的家電產(chǎn)品生產(chǎn)國，彩電、冰箱、洗衣機、手機等產(chǎn)量均居世界第一。 我國農(nóng)村家電普及僅相當(dāng)于城市上世紀80年代末和90年代初的水平。 提高全國農(nóng)民的家電普及水平

3、，加快改善中低收入農(nóng)民生產(chǎn)生活條件，是一項十分緊迫的任務(wù)。,（二）我國已經(jīng)進入工業(yè)化中期，具備了工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)的條件與基礎(chǔ),黨的十七屆三中全會明確提出了“以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)”和“工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)、城市支持農(nóng)村”的戰(zhàn)略方針。 我國農(nóng)業(yè)為工業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了原始積累，成為全球制造業(yè)大國 。 現(xiàn)在我國已經(jīng)進入工業(yè)化中期，具備了工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)的條件與基礎(chǔ)，從而實現(xiàn)工業(yè)與農(nóng)業(yè)、城市與農(nóng)村的協(xié)調(diào)發(fā)展。,（三）國際金融危機對我國特別是家電行業(yè)的發(fā)展也造成了較大影響,國際環(huán)境惡化對我國經(jīng)濟的影響較大，出口對經(jīng)濟增長的拉動作用明顯減弱，部分企業(yè)和行業(yè)經(jīng)營困難加劇。 我國做為世界上最大的家電產(chǎn)品出口國，在當(dāng)前形勢下，

4、進一步擴大出口不僅難度加大，而且面臨貿(mào)易摩擦增加的局面。 國內(nèi)城市市場已接近飽和，亟需通過啟動農(nóng)村市場，大幅度擴大農(nóng)村消費，改變經(jīng)濟增長由出口、投資驅(qū)動的局面，更好地發(fā)揮消費對經(jīng)濟的拉動作用。,三、家電下鄉(xiāng)的個人經(jīng)濟效應(yīng),（1）商務(wù)部、財政部明確了下鄉(xiāng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，在節(jié)能、環(huán)保、安全、耐用等方面提出明確的要求。能夠讓更多的農(nóng)民用上性價比高、服務(wù)有保障的名牌家電產(chǎn)品，盡早享受到經(jīng)濟社會發(fā)展成果。（性價比=性能/價格 ） （2）按照產(chǎn)品最終實際銷售價格的13%給予補貼，減少個人支出。 。,三、家電下鄉(xiāng)的個人經(jīng)濟效應(yīng),(3）有利于豐富農(nóng)民的物質(zhì)文化生活，還可以增加農(nóng)民獲得相關(guān)方面的信息 (4)需要生產(chǎn)

5、大量家電，可以增加個人就業(yè)機會 (5)能夠直接提高農(nóng)民消費能力，在更大范圍內(nèi)調(diào)動農(nóng)民購買的積極性,四、家電下鄉(xiāng)的企業(yè)經(jīng)濟效應(yīng),(1) 我國是世界家電生產(chǎn)和出口大國，可以消化家電產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩問題。 (2) 進一步提高生產(chǎn)數(shù)量，增加企業(yè)的收益（截至今年3月底，全國家電下鄉(xiāng)累計銷售1.5億臺，實現(xiàn)銷售額3273.5億元，僅剛過去的3月，全國家電下鄉(xiāng)銷售就達到了1471.5萬臺，增幅達135%。 ）,四、家電下鄉(xiāng)的企業(yè)經(jīng)濟效應(yīng),(3)擴大企業(yè)銷售市場可以為企業(yè)提供建立完善的渠道網(wǎng)絡(luò)和售后網(wǎng)點以及完善的產(chǎn)品研發(fā)中心 (4)是企業(yè)崛起的機會。對于完成中國工業(yè)制造的產(chǎn)業(yè)升級起到了催化劑的作用，讓企業(yè)規(guī)模做大

6、，賺到了利潤。 （5）為企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、促進行業(yè)健康發(fā)展拓展了空間。,五、家電下鄉(xiāng)的社會經(jīng)濟效應(yīng),加快了社會主義新農(nóng)村建設(shè)、緩解了家電行業(yè)困境 有利于拉動農(nóng)村消費水平、提高農(nóng)民生活質(zhì)量 有利于縮小城鄉(xiāng)差距 有利于完善農(nóng)村生產(chǎn)和流通服務(wù)體系,六、農(nóng)民如何購買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品,1、“家電下鄉(xiāng)指定店”標(biāo)牌,2、確認“家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品標(biāo)識卡”。,六、農(nóng)民如何購買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品,3、識別家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品標(biāo)識,4、看外包裝正前面印制家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品說明,七、家電下鄉(xiāng)存在的問題,（一）家電下鄉(xiāng)檔次低、種類少，消費者自主選擇性小(同學(xué)補充) （二）“家電下鄉(xiāng)”利潤空間小，商家銷售積極性不高(同學(xué)補充) (三) 家電下鄉(xiāng)維修網(wǎng)絡(luò)不健全，售后服務(wù)相對滯后,七、家電下鄉(xiāng)存在的問題,（四）農(nóng)民盲目消費(同學(xué)補充) (五)農(nóng)村配套措施跟不上 (同學(xué)補充) （六）鉆政策空子，甚至利用家電下鄉(xiāng)進行違法犯罪的現(xiàn)象增多。,八、對策建議,(一) 提高家電下鄉(xiāng)最高限價，充分尊重農(nóng)民對家電品牌、種類的選擇權(quán)。 （二）適當(dāng)增加終端零售經(jīng)營者的利潤，激發(fā)各銷售網(wǎng)點銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的積極性。 （三）中標(biāo)企業(yè)要盡快在農(nóng)村增設(shè)銷售點及售后服務(wù)網(wǎng)點，方便農(nóng)戶購買及維修。,八、對策建議,（四）引導(dǎo)農(nóng)民