市場(chǎng)部SEM推廣方案.pptx

1、SEM推廣方案,市場(chǎng)部SEM推廣方案,By 張小龍,投放渠道,預(yù)算分配,百度搜索投放預(yù)算比率：50%70,其他渠道投放預(yù)算比率： 10% 20,搜狗搜索投放預(yù)算比率： 5% 10,360搜索投放預(yù)算比率： 15%25,2016年第2季度搜索引擎市場(chǎng)份額占比如下,預(yù)算分配,百度推廣,百度搜索-優(yōu)質(zhì)的賬戶結(jié)構(gòu)-常見(jiàn)結(jié)構(gòu),百度搜索-優(yōu)質(zhì)的賬戶結(jié)構(gòu)-舉例細(xì)分,以我們公司的產(chǎn)品 “紫砂壺”為例子，對(duì)相關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)行分組,百度搜索-關(guān)鍵詞的選詞,常見(jiàn)的就是利用搜索引擎后臺(tái)自帶的關(guān)鍵詞工具整理關(guān)鍵詞。這些工具已經(jīng)完全能夠滿足推廣的需求。當(dāng)然，如果對(duì)關(guān)鍵詞的數(shù)量要求非常高，也可以利用手動(dòng)組詞的方式加詞,百度搜

2、索-關(guān)鍵詞質(zhì)量度優(yōu)化-創(chuàng)意撰寫(xiě)技巧,關(guān)鍵詞質(zhì)量度到底跟什么有關(guān)呢,1，搭建優(yōu)質(zhì)的賬戶結(jié)構(gòu),2，針對(duì)目標(biāo)關(guān)鍵詞寫(xiě)相關(guān)性較好的創(chuàng)意,3，保證關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的訪問(wèn)URL相關(guān)性,4，每條創(chuàng)意2到3處飄紅。切莫惡意飄紅,5，默認(rèn)關(guān)鍵詞為推廣組字符最長(zhǎng)的詞，盡量多用關(guān)鍵詞詞根,5，創(chuàng)意的通順合理，讀起來(lái)朗朗上口，更容易接受,7，研究同行，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作對(duì)比，提煉出更吸引力的創(chuàng)意,關(guān)鍵詞質(zhì)量度優(yōu)化技巧,搜索推廣之高級(jí)樣式,高級(jí)樣式-百度搜索,圖片LOGO+文字標(biāo)題+文字描述+子鏈接”百度搜索推廣的高級(jí)樣式中的一種。前期我們可以模仿，后期我們創(chuàng)新,以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的高級(jí)樣式廣告來(lái)舉例子,百度推廣高級(jí)樣式不額外收費(fèi)，只是創(chuàng)

3、意的樣式不一樣而已。跟常規(guī)樣式一樣，按照點(diǎn)擊收費(fèi),高級(jí)樣式-360搜索,以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的高級(jí)樣式廣告來(lái)舉例子,360搜索頁(yè)面高級(jí)樣式展現(xiàn)跟百度高級(jí)樣式一樣。與普通創(chuàng)意的展現(xiàn)樣式一樣，不額外收費(fèi)。 展現(xiàn)樣式：“圖片LOGO+文字標(biāo)題+文字描述+子鏈接”。大屏幕廣告展現(xiàn)，用戶體驗(yàn)較好,高級(jí)樣式-搜狗搜索,以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的高級(jí)樣式廣告來(lái)舉例子,搜狗搜索“皇冠樣式”跟百度和360搜索的高級(jí)樣式基本一致。也是以“圖片LOGO+文字標(biāo)題+文字描述+子鏈接”的形式來(lái)展現(xiàn)的。大屏用戶體驗(yàn)較好，也是按照點(diǎn)擊收費(fèi)的,口碑推廣,百度品牌華表,百度搜索框搜索產(chǎn)品詞“紫砂壺”的時(shí)候，右側(cè)出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“泥石頭”固定廣告位“品牌華

4、表”樣式。 品牌華表為固定收費(fèi)，按月或者季度收費(fèi)。具體費(fèi)用需要百度報(bào)價(jià)。 品牌華表與品牌專區(qū)不一樣的地方是：品牌專區(qū)只能購(gòu)買(mǎi)品牌詞，但是品牌華表卻可以購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品詞,360品牌日出,紫砂壺行業(yè)暫沒(méi)有人做品牌日出，其他行業(yè)“品牌日出”舉例,360品牌日出位于搜索結(jié)果頁(yè)的首屏頂部右側(cè)的黃金位置 “l(fā)ogo+文字標(biāo)題+創(chuàng)意描述+圖片+子鏈接”的展現(xiàn)形式，即可帶來(lái)品牌效應(yīng)，也能帶來(lái)實(shí)在的訪客。 品牌日出是按照購(gòu)買(mǎi)詞包固定收費(fèi)。當(dāng)有多個(gè)客戶購(gòu)買(mǎi)品牌日出就會(huì)出現(xiàn)競(jìng)價(jià)行為。 目前無(wú)人購(gòu)買(mǎi)，相當(dāng)于無(wú)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，價(jià)格相對(duì)較低，可以直接購(gòu)買(mǎi)，測(cè)試效果,百度百科為什么要做百科,1，百度百科權(quán)重高,2，百度百科高質(zhì)量高,3

5、，百度百科訂單轉(zhuǎn)化率高,搜索引擎在搜索關(guān)鍵詞中百度百科出現(xiàn)搜索結(jié)果排名位置是很靠前,權(quán)重基本上除了競(jìng)價(jià)排名之外就屬百度百科最高了，如果公司或者個(gè)人關(guān)鍵詞能出現(xiàn)在百度百科，那絕對(duì)是一種權(quán)威性，讓瀏覽者也更愿意相信百度,百科詞條創(chuàng)建后永久有效，不會(huì)過(guò)期，排名也一直很穩(wěn)定。創(chuàng)建一個(gè)公司百度百科詞條，勝于公司花了幾個(gè)月時(shí)間優(yōu)化SEO，百度百科和SEO相比更加的穩(wěn)定，而SEO如果不一直花費(fèi)精力和人力去維護(hù)，排名會(huì)有隨時(shí)跌落危險(xiǎn),從百度百科進(jìn)來(lái)的流量針對(duì)性都非常強(qiáng)，而且客戶信任與百科，在百科內(nèi)容中婉轉(zhuǎn)的贊美了公司/品牌，會(huì)讓客戶有一個(gè)“堅(jiān)硬”的理由去為您的產(chǎn)品買(mǎi)單。百度百科轉(zhuǎn)化率較PPC及PM廣告高出一大截，而且廣告效果可以清晰的顯示，可同時(shí)增加網(wǎng)站瀏覽量和訂單轉(zhuǎn)化率,百度知道口碑的影響