北京電通國際業(yè)務(wù)中心簡介.ppt

1、1,2,北京電通國際業(yè)務(wù)中心簡介,2002年2月,C: Communication E: Excellence D: Dentsu,凡是有傳播需求的地方，必定存在著電通的活躍領(lǐng)域。以全球性的視野來探索和開拓這個(gè)領(lǐng)域，提供創(chuàng)造性的卓越的傳播服務(wù)，這就是我們的工作,電通的全方位傳播服務(wù),電通的終極使命,協(xié)助客戶建立世界知名品牌,電通服務(wù)的世界知名企業(yè),位居全球榜首的廣告公司,資料來源：國際廣告年代，2000年月(Ad. Age International,稱冠全球,電通全方位傳播服務(wù)五大能力,全方位媒介服務(wù)能力： 在大眾傳播媒介、大型宣傳活動(dòng)、體育比賽活動(dòng)等媒介方面業(yè)務(wù)上所積累的專業(yè)能力和經(jīng)驗(yàn)。

2、全方位策劃執(zhí)行能力： 從策劃方案到實(shí)施以及事后評價(jià)的一系列作業(yè)能力。 全方位組織協(xié)調(diào)能力： 通過廣告客戶、媒介、合作公司及電通工作人員的共同努力來策劃和推進(jìn)項(xiàng)目。 全方位網(wǎng)絡(luò)能力： 國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)和世界主要城市的營業(yè)點(diǎn)所構(gòu)成的國際網(wǎng)絡(luò)。 全方位咨詢能力： 營業(yè)部門人員運(yùn)用90多年來的工作經(jīng)驗(yàn)和積累下來的信息資源，來回答廣告客戶所提出的所有問題,全方位傳播服務(wù)的四大領(lǐng)域,北京電通廣告有限公司,北京電通概況,成立于1994年5月，由日本株式會(huì)社電通， 中國國際廣告公司和大誠廣告有限公司三方 合資 1995年成立上海分公司 1998年成立廣州分公司 1999年成立青島分公司 目前正在籌備成都分公司,北京電

3、通 295 上海電通 70 廣州電通 35 青島電通 20 成都電通 1 香港電通 68,電通在中國的分布,青島,香港,成都,北京電通營業(yè)狀況（單位：百萬元,北京電通廣告有限公司結(jié)構(gòu),北京電通國際業(yè)務(wù)中心,國際業(yè)務(wù)中心提供的服務(wù),為客戶提供全方位信息傳播服務(wù) - 市場研究/營銷策劃 - 溝通策略 - 創(chuàng)意/制作 - 媒介研究/策劃及購買 - 公關(guān)/促銷策劃及實(shí)施,研究后盾-1,Global CompassTM)（也稱GCR） 一項(xiàng)專利的亞洲區(qū) 使用習(xí)慣及態(tài)度調(diào)研,這項(xiàng)研究由電通集團(tuán)在亞洲主要國家實(shí)施，其中大陸部分每兩年實(shí)施一次。大陸部分涉及的城市為北京、上海、廣州、沈陽、成都、武漢等。GCR依

4、此對不同消費(fèi)者群的生活方式與溝通方式進(jìn)行系列研究分析,研究后盾-1,Global CompassTM)怎樣工作 GCR首先是基于Internet的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫，可以在世界各地隨時(shí)調(diào)用GCR的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)，并由此產(chǎn)生研究結(jié)果。GCR同時(shí)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的網(wǎng)上廣告策劃與管理信息系統(tǒng)，又稱“TPCM系統(tǒng)”，即： -T-Target 廣告目標(biāo) -P-Perception 廣告課題 -C-Concept 概念與創(chuàng)意 -M-Means 實(shí)施計(jì)劃 基于GCR-TPCM,電通的各成員可以自己或聯(lián)手協(xié)作，產(chǎn)生和發(fā)展出統(tǒng)一而有效的廣告策劃與實(shí)施方案,全國讀者調(diào)查（CNRS） China National Readersh

5、ip Survey 每年投資數(shù)十余萬人民幣購買的市場調(diào)查數(shù)據(jù) 全國規(guī)模最大的側(cè)重于平面媒體的城市居民媒介消費(fèi)和產(chǎn)品消費(fèi)的連續(xù)研究項(xiàng)目，年總樣本數(shù)高達(dá)71，600人次，分布于全國36個(gè)城市：北京，長春，長沙，成都，大連，福州，廣州，貴陽，哈爾濱，?？冢贾?，合肥，濟(jì)南，昆明，蘭州，南昌，南京，南寧，寧波，青島，上海，深圳，沈陽，石家莊，蘇州，太原，天津，溫州，烏魯木齊，無錫，武漢，西安，廈門，鄭州，重慶，珠海。 這項(xiàng)調(diào)查由國內(nèi)最大的媒介和市場研究機(jī)構(gòu)央視調(diào)研中心(CVSC)和世界著名的市場研究機(jī)構(gòu)IPSOS集團(tuán)下屬的英國RSL公司合作執(zhí)行,研究后盾-2,CNRS怎樣工作 CNRS首先是將消費(fèi)者媒

6、介習(xí)慣與品牌消費(fèi)結(jié)合的一個(gè)數(shù)據(jù)庫。同時(shí)這個(gè)數(shù)據(jù)庫也和分析軟件結(jié)合在一起。使用這個(gè)數(shù)據(jù)庫可以了解品牌購買習(xí)慣、生活態(tài)度、生活形態(tài)、媒介接觸等項(xiàng)內(nèi)容,研究后盾-2,消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒”（IMI） IMI是由IMI（創(chuàng)研）市場信息研究所主持并出版的一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查年鑒，每年實(shí)施一次并出版消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒一書。 IMI包括消費(fèi)者喜愛的品牌、接觸的媒體、消費(fèi)習(xí)慣等項(xiàng)內(nèi)容，并依照生活態(tài)度的五種基本因子把各城市消費(fèi)者分成不同的消費(fèi)層，分別闡述他們的特征,研究后盾-3,媒介能力,媒介策劃：全盤電腦化，利用先進(jìn)市場數(shù)據(jù)，訂制最高效益的企劃 廣告文章/專題報(bào)道/綜藝節(jié)目贊助,發(fā)揮媒介效應(yīng) 提高品牌的知名度

7、,媒介能力,長期投資購買各種媒介監(jiān)測數(shù)據(jù)系統(tǒng)和收視率報(bào)告 向客戶提供全方位媒介播放，測試，跟蹤服務(wù) 強(qiáng)調(diào)以客戶為本，發(fā)揮每一分預(yù)算的最大效益,媒介作業(yè)系統(tǒng)配置,央視-索福瑞媒介研究 系統(tǒng),媒體收視研究,媒介計(jì)劃作業(yè)系統(tǒng),康賽媒介廣告市場研究系統(tǒng),央視調(diào)查咨詢中心的 廣告投放監(jiān)測系統(tǒng),投放效果評估,電視和平面廣告投放量分析,平面廣告投放 監(jiān)測,電視廣告投放 監(jiān)測,競爭品牌廣告投放量分析,覆蓋全國62個(gè)城市共582個(gè)電視頻道,覆蓋全國117個(gè)城市共354家電視頻道和142份報(bào)紙,覆蓋全國70個(gè)城市共240家電視頻道和200份報(bào)紙,電通的媒介服務(wù),創(chuàng)意能力,全面電腦化，確保以最高效率完成每件優(yōu)秀的作

8、品 匯集各地專業(yè)創(chuàng)作人，包括新加坡、臺灣及大陸優(yōu)秀創(chuàng)意制作人員 注重培養(yǎng)本地創(chuàng)作人員，提高其綜合素質(zhì),電通國際業(yè)務(wù)中心客戶名單,雀巢咖啡 雀巢Frutips 康師傅方便面 面霸120、新面族、勁拉面、巧玲瓏、掛面等高價(jià)面品牌 愛果士水果制品（果泥,作品介紹,作品目錄,康師傅面霸120的重新定位 康師傅巧玲瓏杯面的上市溝通 雀巢咖啡的創(chuàng)意作品,面霸120溝通對象,18-35歲年輕都市人群（上班族和大學(xué)生消費(fèi)群） 有活力，健康，陽光心情 注重時(shí)尚,面霸原來的品牌定位,主要從產(chǎn)品層面的訴求 滿足個(gè)人需求- 不只是多一點(diǎn)（量大、 好吃、湯香） 來自康師傅的品牌支持,我們的任務(wù),對面霸資產(chǎn)的繼承：值得信

9、賴、大氣/ 霸氣，堅(jiān)韌有力 對面霸資產(chǎn)的發(fā)展：積極進(jìn)取，充滿 活力 對“不只是多一點(diǎn)”的提升,產(chǎn)品給消費(fèi)者的利益點(diǎn),生理上得到滿足：味道濃厚，碗碗豐盛 心理上得到滿足：暢快淋漓，滿意十足,溝通概念,多一點(diǎn)，更精彩,繼承并發(fā)揚(yáng)原有“不只是多一點(diǎn)”及“勝利源于堅(jiān)持”的品牌資產(chǎn)，將產(chǎn)品特點(diǎn)轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的即得利益上，用現(xiàn)代的手法演繹“堅(jiān)持（多一點(diǎn)付出）”和“勝利（精彩演出）”，將面霸視為呈現(xiàn)時(shí)尚，精彩加分的必要元素,創(chuàng)意策略思考,骨牌運(yùn)動(dòng)近年來逐漸得到人們的關(guān)注，電視媒體 已經(jīng)連續(xù)兩年直播中、日（韓）骨牌挑戰(zhàn)賽，大 將骨牌運(yùn)動(dòng)視為磨練年輕人意志的一種運(yùn)動(dòng) 碼骨牌是一項(xiàng)體現(xiàn)耐力、智慧和體力的運(yùn)動(dòng)，其 過

10、程充滿挫折和挑戰(zhàn)，其特點(diǎn)正符合面霸“多一 點(diǎn)堅(jiān)持”和“求取最終勝利”的品牌精神 廣告調(diào)性年輕、快樂、活力，賦予動(dòng)感,創(chuàng)意表現(xiàn),以一群年輕人碼多米諾骨牌為故事情節(jié)，將面霸的產(chǎn)品融合到骨牌的運(yùn)動(dòng)之中，在骨牌推倒的過程中，逐漸呈現(xiàn)面霸的產(chǎn)品符號，讓精彩的畫面延續(xù)不斷，從而表現(xiàn)面霸年輕、充滿活力的品牌特征,創(chuàng)意策略總結(jié),多一點(diǎn)，更精彩,年輕人堆骨牌,骨牌成功后的喝彩,大型圖案的成功展現(xiàn),熱氣騰騰的產(chǎn)品,過各種機(jī)關(guān) 骨牌成功通,展現(xiàn)面霸年輕的品牌特征,呈現(xiàn)食欲感,對精彩的肯定,繼承面霸大的品牌資產(chǎn),表現(xiàn)活力，用輕松的手段表現(xiàn)“堅(jiān)持”和“勝利,針對消費(fèi)者的溝通主題,面霸120 TVC,一群大學(xué)生在一起堆骨

11、牌，骨牌順利 通過各種機(jī)關(guān)，面霸的精彩畫面連續(xù) 不斷地展現(xiàn)出來，最后呈現(xiàn)出巨大的 面霸120包裝圖案, 所有成員都為此 次成功而歡呼喝彩,面霸120產(chǎn)品舊包裝,面霸120產(chǎn)品新包裝,面霸120 POP,海報(bào),面霸120 POP,搖搖牌,貨架插卡,面霸120 賣場陳列,面霸120 賣場陳列,面霸120 促銷陳列架,產(chǎn)品陳列貨架,面霸120 批發(fā)市場陳列,面霸120 公車廣告,面霸120 候車廳廣告,面霸120 賣場戶外廣告,巧玲瓏杯面溝通的目標(biāo)對象,主要消費(fèi)者：20-30歲都市上班族，兼顧男性和女性消費(fèi)者 次要消費(fèi)者：18-22歲學(xué)生 生活形態(tài)：生活在都市中的單身或兩口之家，生活節(jié)奏很快，目前有

12、容器面的消費(fèi)習(xí)慣。 消費(fèi)心理：追求時(shí)尚和生活情趣，對價(jià)格的敏感度不高，最重要是自己喜不喜歡。喜歡嘗試新鮮、有趣的事物。對美食比較講究，不追求飽足感，更追求食物的精巧和細(xì)致,品牌定位：可隨意享受的美食新體驗(yàn),隨意是一種生活的態(tài)度，也是現(xiàn)代人面對刻板生活的新的情緒反應(yīng)。 生活因?yàn)橛辛嗽絹碓蕉嗟碾S意才顯得更加精彩，移動(dòng)電話讓溝通有了更多的隨意性，Walkman讓你的聽覺享受有了更多的隨意性。 吃面的時(shí)候你也不必正襟危坐、四平八穩(wěn)，放在桌上一本正經(jīng)地吃。選擇杯面你可以統(tǒng)統(tǒng)擺脫這些束縛，你可以站在街上吃、或靠在公園的長椅上吃，甚至趴在床上吃。只要你愿意，想怎么吃就怎么吃。 創(chuàng)造杯面新的使用場合和情境，體現(xiàn)杯面的隨意性，不受拘束，即使傳統(tǒng)的食用地點(diǎn)也可采用新的方式享受,SUPPORT： 方便性：ANYWHERE 美味性：配料豐富 TONE & MANNER:輕松、時(shí)尚、創(chuàng)意,巧玲瓏杯面的溝通概念,無所不在