建筑材料市場(chǎng)廣告策劃案

1、建筑材料市場(chǎng)廣告策劃案12020 年 4 月 19 日文檔僅供參考xx建筑裝飾材料市場(chǎng)廣告策劃案一、前言古人云 : 凡戰(zhàn)者 , 多算者勝 ! 二十一世紀(jì)的列車已經(jīng)起程, 新的里程碑已經(jīng)開(kāi)始。二十一世紀(jì)里知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代 , 隨著 wto的臨近 , 新的市場(chǎng)形勢(shì)是嚴(yán)峻的 , 建材市場(chǎng)風(fēng)雨歷程了 5 年, 也取得了一定的成績(jī) , 但要在新的世紀(jì)里再創(chuàng)佳績(jī) , 是與新的策略、新的起點(diǎn)、緊密切合市場(chǎng)形勢(shì)戰(zhàn)略分不開(kāi)的。因此 , 而對(duì)著新的市場(chǎng)形勢(shì) , 必應(yīng)有良好的規(guī)劃、步步到位的策略 , 做到多算 , 才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中崛起。本次制訂的市場(chǎng)全年廣告計(jì)劃概要 , 希望能在本年的戰(zhàn)略中能夠成為一個(gè)方向標(biāo)

2、, 使市場(chǎng)在新的競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)步前進(jìn) , 并促成市場(chǎng)今年各項(xiàng)工作的順利開(kāi)展。二、計(jì)劃綱要( 一 ): 品牌形象期原因 : 品牌形象一直是商品成功的關(guān)鍵, 只要有競(jìng)爭(zhēng) , 它就一直22020 年 4 月 19 日文檔僅供參考是籠絡(luò)及鞏固目標(biāo)消費(fèi)群的最佳方法。就以往的調(diào)查統(tǒng)計(jì), 能夠穩(wěn)住及吸引消費(fèi)者的是市場(chǎng)的”品牌”地位及企業(yè)形象 , 讓消費(fèi)者覺(jué)得市場(chǎng)不但僅是在銷售商品 , 而且還有別的市場(chǎng)、商家不可比擬的特點(diǎn)。據(jù)市場(chǎng)規(guī)律及以往的經(jīng)驗(yàn)而言 , 各類型的廣告及公關(guān)活動(dòng)是樹立企業(yè)品牌形象的最有效的方式 , 而去年的后期調(diào)查得知 , 也是普遍有效的 , 市場(chǎng)內(nèi)各業(yè)主及許多消費(fèi)者都反映比以往好多了 , 來(lái)購(gòu)物的

3、人也明顯增多。時(shí)間 :2 月 5 月目的 : 樹立市場(chǎng)品牌及企業(yè)形象策略 :1、報(bào)紙32020 年 4 月 19 日文檔僅供參考廣告 : 主要以明確市場(chǎng)為xx地區(qū)最大建材市場(chǎng)為根本, 延續(xù)”走百家不如逛一家”、”多、快、好、省”的廣告訴求點(diǎn)。向外界告知市場(chǎng)不但種類齊、品牌多, 而且市場(chǎng)的規(guī)范管理等多方面的條件 , 保證出售商品質(zhì)量, 是消費(fèi)者及商家信得過(guò)的市場(chǎng)。 軟文 : 主要策略上配合報(bào)紙廣告 , 廣告炒作訴求點(diǎn)也應(yīng)以”走百家不如逛一家”、”多、快、好、省” , ”大而全、品牌齊”為主 , 主要版塊應(yīng)設(shè)于主要目標(biāo)消費(fèi)群較感興趣的及集中的報(bào)紙樓市版及建材版面。2、電臺(tái)廣告 :電臺(tái)廣告”質(zhì)優(yōu)價(jià)廉

4、”。而且受眾面廣, 波及面大 , 司機(jī)聽(tīng)、乘客聽(tīng)、目標(biāo)消費(fèi)群聽(tīng)、潛在消費(fèi)者聽(tīng), 城市聽(tīng) , 農(nóng)村也聽(tīng)得到。持續(xù)時(shí)間及頻率多, 擁有不可估量效果。主要的廣告訴求點(diǎn)也應(yīng)以”走百家不如逛一家”、”多、快、好、”等, 主要的目的是在把握目標(biāo)消費(fèi)群的基礎(chǔ)上挖掘潛在潛費(fèi)者。42020 年 4 月 19 日文檔僅供參考3、每月、每期的商情雜志( 、 ) 應(yīng)照常出版 , 由于該方式主要是針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群 , 短期是不見(jiàn)效果的 , 應(yīng)堅(jiān)持辦下去才見(jiàn)其顯著效果。4、網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)開(kāi)通21 世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代 , 開(kāi)展電子商務(wù) , 有助于擴(kuò)大市場(chǎng)的知名度 , 也利于市場(chǎng)各品牌的銷售。計(jì)劃要求每戶業(yè)主繳納一定的費(fèi)用 , 由公司幫助設(shè)計(jì)主頁(yè), 建立一個(gè)自己的數(shù)據(jù)庫(kù)及信息平臺(tái), 發(fā)布市場(chǎng)各品牌信息。公司則負(fù)責(zé)網(wǎng)頁(yè)及終端的維護(hù)。5、” 315”消費(fèi)日與市消協(xié)及市場(chǎng)業(yè)主配合今年的”綠色消費(fèi)”主題及切合市場(chǎng)