試談關(guān)于旅游節(jié)事影響的研究(doc 8頁).doc

1、淺論關(guān)于旅游節(jié)事影響的研究摘要：雖然在國際上或者中國國內(nèi)，對旅游節(jié)事的研究并不長，但是旅游節(jié)事所帶來的影響，無論是廣度還是深度，抑或?qū)?jīng)濟、文化、經(jīng)濟、城市形象以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)等等，都日益重要。本文以2011年英國王室威廉王子與平民王妃凱特的世紀(jì)婚禮為例，淺論關(guān)于旅游節(jié)事影響的研究。關(guān)鍵字：旅游節(jié)事 影響 世紀(jì)婚禮每個人心中都有一個童話，一個關(guān)于王子和灰姑娘的童話，現(xiàn)在，王子終于迎娶了自己的灰姑娘。2011年4月29日，英國女王伊麗莎白二世的孫子威廉王子正式迎娶其相戀8年的女友凱特。在婚禮的當(dāng)天，據(jù)統(tǒng)計，全世界通過電視和網(wǎng)絡(luò)關(guān)注該婚禮的人約為24億，也就是，全球大約有三分之一以上的人看到了這場世紀(jì)

2、婚禮（1）。此外，大量的歐亞美游客涌入倫敦觀禮，在威廉王子婚禮舉行的周末，英國倫敦城內(nèi)、特別是市中心的酒店“爆滿”，一房難求。在旅游業(yè)中，廣義上講，凡是客觀上具有旅游影響的節(jié)日和特殊事件活動，都是旅游節(jié)事。威廉王子的婚禮已經(jīng)不僅僅是一場單純的婚禮了，它吸引了上千上萬的游客特意赴英國倫敦觀禮，可以說，威廉王子的婚禮是名副其實的一次節(jié)事活動，一次規(guī)模盛大的旅游節(jié)事活動。下面，就以這次威廉王子婚禮為主的節(jié)事活動作為例子從幾方面淺論旅游節(jié)事的影響。首先是對政治方面的影響。一般來說，大型大規(guī)模的節(jié)事活動都是由當(dāng)?shù)卣畞碇鬓k的。旅游節(jié)事作為公共營銷手段或綜合公共文化旅游產(chǎn)品而存在，政府舉辦旅游節(jié)事是在生產(chǎn)

3、一種“地區(qū)公共產(chǎn)品”（2）。另外，從效果來說，由政府主辦的旅游節(jié)事活動，在組織運作方式上，可以在地區(qū)內(nèi)大力度協(xié)調(diào)，有利于保證政令暢通、各級之間的協(xié)調(diào)配合。但是并不是由政府主辦的節(jié)事活動就沒有缺點，很多由政府主辦的旅游節(jié)事活動都存在耗時、耗力、耗財?shù)葐栴}，工作效率不高。因此，旅游節(jié)事的舉辦成功與否，效果如何，從側(cè)面能看出政府辦事的效率以及宏觀調(diào)控能力等。所以，成功的旅游節(jié)事，能為政府增加政績，提高政府對民眾的凝聚力，提高政府的威望，樹立良好的形象。威廉王子婚禮的成功舉辦，對于主辦方英國王室以及英國政府來說，具有重大的意義。在現(xiàn)在英國經(jīng)濟低迷形勢影響民眾心理的情況下，英王室成功舉辦了一場盛大的婚禮

4、，可以展示英國的傳統(tǒng)，同時也可以形成向心力和凝聚力。正如中國現(xiàn)代國際關(guān)系研究院英國問題專家楊芳對世界新聞報記者所指出，對于威廉大婚，王室首先希望能將其變成王室的一種“正資產(chǎn)”，提升王室形象，增強王室影響力；同時也希望將其英國的“正資產(chǎn)”因為這場婚禮幾乎吸引了世界各地的關(guān)注目光，這種關(guān)注是可以轉(zhuǎn)化為增強英國影響力的（3）。其次，是對經(jīng)濟上的影響。無論對發(fā)達(dá)國家還是發(fā)展中國家來說，具有豐富旅游資源的國家或地區(qū)，其旅游業(yè)收入所占的國民收入的比重都越來越大。此外，旅游中的六要素“吃、住、行、游、購、娛”牽扯到很多相關(guān)產(chǎn)業(yè)，因而旅游的發(fā)展也會帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而旅游節(jié)事活動則是更深度的促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)

5、展。受全球金融危機持續(xù)沖擊影響，英國經(jīng)濟受到重創(chuàng)，連續(xù)三年面臨低增長、高通脹、高失業(yè)的問題，經(jīng)濟形勢非常嚴(yán)峻。在這樣的形勢，提振經(jīng)濟，是英國王室義不容辭的職責(zé)。據(jù)統(tǒng)計，英國王室每年給英國帶來的旅游業(yè)收入就達(dá)5億英鎊。而據(jù)英國國家旅游局統(tǒng)計，從去年11月，英國王室宣布威廉訂婚開始，威廉大婚事件就已經(jīng)開始對英國旅游業(yè)產(chǎn)生持續(xù)超過一年半的影響。此外，在威廉王子大婚之日的前后一周里，租房需求爆滿，幾乎都是來自外國游客。游客搶購?fù)踝踊閼c紀(jì)念品、街頭慶祝派對等，直接拉動零售業(yè)的發(fā)展。據(jù)有關(guān)資料顯示，威廉王子的婚禮為英國直接貢獻(xiàn)5000萬英鎊以上的旅游收入，這種旅游勢頭可能會持續(xù)18個月。可見，旅游節(jié)事對經(jīng)

6、濟的影響是多么難以估計的重要。第三，文化方面。旅游本身就帶有客源地與目的地的文化相互交流的功能，旅游者通過在旅游目的地體驗不同的異質(zhì)文化，感受并了解當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)而慢慢認(rèn)同當(dāng)?shù)匚幕?，而旅游目的地文化也因此得以傳播。一般而言，旅游?jié)事都離不開當(dāng)?shù)氐纳詈裎幕?，在我國，成功的旅游?jié)事都以深厚的當(dāng)?shù)匚幕癁榈滋N。深厚的當(dāng)?shù)匚幕?，為成功舉辦旅游節(jié)事奠定了基礎(chǔ)，保證了旅游節(jié)事主題的獨特性，也保證了地區(qū)內(nèi)部的廣泛認(rèn)同和認(rèn)可。一個脫離了當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)而孤立存在的旅游節(jié)事并不能獲得當(dāng)?shù)氐男睦碚J(rèn)同，自然也難以獲得外來旅游者、投資者的認(rèn)同，而這兩個方面的認(rèn)同是旅游節(jié)事得以健康、持續(xù)不斷壯大的關(guān)鍵（4）。王室對于英國來說，

7、是一種存在了將近一千年的情節(jié)，代表了一種從古代延續(xù)至今的制度與文化。王室就像 一個活生生的歷史博物館，代表英國文化的活化石、活招牌。盡管英國當(dāng)代的年輕人沒有老一輩對王室有著深厚的感情，認(rèn)為王室不應(yīng)該存在，因為王室不用納稅卻大筆揮霍納稅人的錢?？墒峭踝拥拇蠡榈涠Y，形象生動的展示了英國將近千年的文化，將英國的傳統(tǒng)文化表現(xiàn)得淋漓盡致，激發(fā)了英國民眾的王室情懷，進(jìn)而無意識地認(rèn)同了王室文化，認(rèn)同英國傳統(tǒng)文化。同時，威廉王子的婚禮也向全世界傳播了英國的文化。第四，城市旅游形象的建設(shè)與營銷。城市旅游形象建設(shè)是城市旅游發(fā)展的重要因素，是城市旅游發(fā)展的重要工具。一般來說，成功地策劃節(jié)事活動在加速城市基礎(chǔ)設(shè)施

8、建設(shè)、提高城市知名度、完善城市功能、強化或轉(zhuǎn)變地方形象等方面有著積極的作用，越來越多的城市積極參加奧運會、世博會等大型國際節(jié)事活動就是很好的證明。城市旅游的形象，往往與城市旅游節(jié)事的主題是一致的，旅游節(jié)事活動體系城市的旅游形象要素，而這種主題的節(jié)事活動又強化了城市的形象。此外，通過宣傳旅游節(jié)事，相當(dāng)于給城市旅游的形象打廣告。 英國一直以來給世人的印象都是傳統(tǒng)的、具有童話色彩的國家，首都倫敦更是蒙上一層浪漫的色彩，飄渺的霧，寧靜的康橋，美麗的泰晤士河.無不給人無限的遐想。而王子與灰姑娘的故事，更是浪漫猶如童話。威廉王子與王妃凱特的婚禮，給世界上演了現(xiàn)實的王子與灰姑娘的童話，展示了倫敦的浪漫情懷以

9、及傳統(tǒng)文化，對倫敦的城市旅游形象起了很大的促進(jìn)作用；同時，全球電視與網(wǎng)絡(luò)同步直播婚禮過程，還有網(wǎng)上論壇以及微博等電子網(wǎng)絡(luò)平臺同時跟進(jìn)過程，等同于在海外為倫敦打廣告，對倫敦的旅游城市形象直接進(jìn)行營銷。第五，旅游節(jié)事對旅游目的地的公共危機應(yīng)對系統(tǒng)以及公共交通的影響。作為成功的旅游節(jié)事活動，不僅會吸引當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民的參與，更會對外來游客產(chǎn)生吸引力，形成聚集效應(yīng)。這就要求旅游節(jié)事舉辦過程中，旅游目的地有足夠的能力去接待外來游客；在活動中，游客人群能進(jìn)得去，出得來，散得開，也就是要求旅游目的地具有完善的公共危機應(yīng)對系統(tǒng)以及公共交通政策。否則，將會嚴(yán)重影響相關(guān)利益主體的利益，尤其是當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民，影響到他們的

10、日常生活，損壞他們的正當(dāng)利益，造成他們的不滿以及怨恨，這對節(jié)事活動的舉辦成功以及目的地形象都有很不利的影響。威廉王子的大婚，吸引了大量的王室婚禮粉絲和游客的涌入，倫敦的酒店業(yè)接待顯示有點力不從心，這不免讓人擔(dān)心明年的奧運會舉行時，當(dāng)?shù)厥欠衲芴峁┳銐虻木频耆ソ哟澜绺鞯氐拇韴F和游客。此外，婚禮當(dāng)天市區(qū)很多交通要道封鎖，有些出租車司機表示情愿當(dāng)天停工一天，只因為交通堵塞是個大問題，這些都考驗著倫敦警方的危機應(yīng)對與預(yù)警的能力，考驗倫敦的公共交通應(yīng)對能力。第六，品牌效應(yīng)。通過旅游節(jié)事來營銷城市，形成城市品牌效應(yīng)，已經(jīng)成為地區(qū)和城市經(jīng)營中的 一個重要組成部分，成為提升國家、地區(qū)和城市旅游競爭力的重要手

11、段。在將地方品牌化過程中，旅游節(jié)事促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展，強化了旅游和地方的意識，提升了城市和地方的聲譽。旅游節(jié)事若成為一個品牌，其效應(yīng)是難以估量的。威廉王子的婚禮不是單純的節(jié)事活動了，已經(jīng)進(jìn)而成為英國王室的一個品牌，成為倫敦城市形象的品牌了，其中英國王室婚禮紀(jì)念品便是品牌的一個表現(xiàn)化。根據(jù)英國零售調(diào)查中心統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，威廉王子的婚禮將使英國零售業(yè)增加近5.2億英鎊的銷售額，其中紀(jì)念品的貢獻(xiàn)超過兩億英鎊。與此同時，平民女子凱特成為了王室的新品牌。她的親民形象成為王室營銷的又一枚招牌。從婚禮當(dāng)天起，凱特穿過的婚紗，帶過的戒指都受到時尚界人士的追捧。另外，肯尼亞借用威廉王子與王妃凱特婚禮這一品牌 ，得到了意外的旅游市場。威廉王子與相戀年的女友凱特米德爾頓婚訊傳出后，王子求婚之地肯尼亞因“廣告效應(yīng)”獲得意外驚喜，一些旅游公司已以令人瞠目的速度推出了名為“肯尼亞浪漫之旅”的全方位服務(wù)套餐，期待開拓新市場。由此可見，旅游節(jié)事所形成的品牌效應(yīng)，是不可低估的。威廉王子迎娶其灰姑娘凱特的婚禮，無疑是個成功的旅游節(jié)事，它吸引了上千上萬的外國游客特意赴倫敦觀禮，吸引了全球20億觀眾的觀看以及8000名記者的現(xiàn)場報道，多達(dá)近1900名人達(dá)貴包括全球多國王室成員和國家元首應(yīng)邀出席，直接拉動大約6.2億英鎊