環(huán)境對(duì)企業(yè)的影響

1、環(huán)境對(duì)企業(yè)的影響班級(jí)：營(yíng)銷(xiāo) 09-1學(xué)號(hào)： 0918180116姓名：李宇鵬企業(yè)環(huán)境的特性：1環(huán)境差異性，是指即使是兩個(gè)經(jīng)營(yíng)范圍相同的企業(yè)面對(duì)同一環(huán)境因素，對(duì)環(huán) 境因素的影響也會(huì)有不同的體驗(yàn)和反映。 環(huán)境的差異性決定了企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的多 樣性。2環(huán)境動(dòng)態(tài)性。任何一種環(huán)境因素的穩(wěn)定都是相對(duì)的， 變化則是絕對(duì)的。市 場(chǎng)供求關(guān)系變化的頻率在不斷加快。 所有這些變化既有漸進(jìn)性， 又有突變性， 都 要求企業(yè)以相應(yīng)的戰(zhàn)略去適應(yīng)這種變化。3環(huán)境可測(cè)性。各種環(huán)境因素之間是互相關(guān)聯(lián)和互相制約的。因而某種環(huán)境因 素的變化大都是有規(guī)律性的。不過(guò)，這種規(guī)律性有的比較明顯，有的比較隱蔽， 有的作用的周期長(zhǎng)， 有的作用的周

2、期短。 變化規(guī)律性明顯且作用周期長(zhǎng)的環(huán)境因 素，其可測(cè)性則較高。宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境 :1 影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)的宏觀環(huán)境要素包括社會(huì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境和文化環(huán)境。社會(huì)環(huán)境包括社會(huì)的政治、法律、人口、教育等環(huán)境因素。在我國(guó)，特別是 由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的演變， 以及富民政策。在國(guó)際，則涉及各國(guó)的政治體制， 政權(quán)更迭及各政黨的政策，特別是經(jīng)濟(jì)政策。經(jīng)濟(jì)環(huán)境是宏觀環(huán)境中對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)具有重要影響的因素。 它主要包括： 資源 的豐瘠及其分布狀況；國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度；國(guó)家、地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略；通貨 膨脹率；銀行利率；稅制與稅率；國(guó)民收入水平等。就國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境來(lái)講，還包 括國(guó)際性經(jīng)濟(jì)集團(tuán)，國(guó)際貿(mào)易關(guān)系，經(jīng)濟(jì)周期

3、等因素。技術(shù)環(huán)境是影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)宏觀諸因素中最活躍的因素。 新技術(shù)的出現(xiàn)往往會(huì) 改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和戰(zhàn)略均勢(shì)。 現(xiàn)今技術(shù)環(huán)境的重要特點(diǎn)是， 技術(shù)發(fā)展以高速度在進(jìn) 行，對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整產(chǎn)生了強(qiáng)大的沖擊波， 企業(yè)必須以戰(zhàn)略眼光密切注視科學(xué) 技術(shù)前沿的動(dòng)向和發(fā)展趨勢(shì)。文化環(huán)境也屬于社會(huì)環(huán)境， 但是對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)具有特殊的意義。 文化因素包括 人們的特定的社會(huì)環(huán)境中形成的特定的習(xí)慣、風(fēng)俗、觀念、道德準(zhǔn)則等，其核心 是價(jià)值觀念。不同社會(huì)、不同國(guó)家、不同民族的價(jià)值觀念是有很大差異的，往往 會(huì)造成一定的文化障礙，忽視這種差異，會(huì)導(dǎo)致戰(zhàn)略失誤。2影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)的微觀環(huán)境要素主要是三個(gè)要素市場(chǎng)需求因素，比較復(fù)雜，包括某一行業(yè)

4、市場(chǎng)的容量，價(jià)格彈性，討價(jià)還價(jià) 能力，以及市場(chǎng)活力等。 市場(chǎng)需求既有中間需求又有最終需求， 許多需求的滿(mǎn)足 要通過(guò)中間商的活動(dòng)， 而且大多數(shù)行業(yè)的需求市場(chǎng)都是可以細(xì)分的。 因此，市場(chǎng) 需求因素的分析必然呈現(xiàn)出多層次的格局 ;供給因素，主要是指企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略實(shí) 施過(guò)程所需各項(xiàng)資源的來(lái)源、 獲取方式和保證程度， 具體包括人力資源、 能源和 原材料、資金、技術(shù)與設(shè)備、零件和整體服務(wù)等。由于資源相對(duì)不足，地理配置 和國(guó)家資源政策等影響， 會(huì)使企業(yè)在供給因素方面形成優(yōu)勢(shì)或劣勢(shì)， 制約著企業(yè) 的資源選擇和競(jìng)爭(zhēng)能力 ;競(jìng)爭(zhēng)因素，包括行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)者（其中有現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)者 和潛在進(jìn)入的競(jìng)爭(zhēng)者） ，跨行業(yè)替代產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者。競(jìng)爭(zhēng)因素的分析，不僅要了 解有哪些競(jìng)爭(zhēng)者； 還要了解行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度， 哪些是