電通傳媒嘉娜寶傳播案.ppt

1、嘉娜寶 AQUA2002年4月- 2003年3月媒介提案,電通傳媒制作2001年12月,2,投放產(chǎn)品： AQUA 投放城市: 上海 媒介預(yù)算: 約 RMB 240萬(wàn) 計(jì)劃A案: 集中80%預(yù)算在4-5,9-10月新 品上市期 計(jì)劃B案: 集中50-60%預(yù)算在新品上市期, 增加平時(shí)媒體露出,根據(jù)客戶Brief,3,競(jìng)爭(zhēng)品牌媒介投放分析 媒介目標(biāo) 目標(biāo)受眾定義 媒介年度排期 媒體選擇策略 具體排期表,提案內(nèi)容,4,嘉娜寶主要競(jìng)爭(zhēng)品牌媒介投放分析2000年1月- 2001年9月,護(hù)膚類產(chǎn)品廣告投放量(上海) (2000.1-2001.9,28,電視廣告量,報(bào)紙廣告量,單位:千元,單位:千元,9,雜

2、志廣告量,單位:千元,28,Source: Infosys,Unit:RMB(000,護(hù)膚類各品牌電視廣告投放量(上海) (2000.1-2001.9,93,28,14,21,85,84,11,27,61,護(hù)膚類產(chǎn)品電視和雜志是最主要的宣傳媒體,大寶和小護(hù)士國(guó)內(nèi)品牌在電視的投放量較大,而國(guó)外品牌,如蘭蔻,玉蘭油等在雜志媒體保持很強(qiáng)的宣傳力度,Source: Infosys,護(hù)膚類各品牌上海電視廣告投放量占有率 (2001.1-2001.9,電視:6347萬(wàn),雜志:4471萬(wàn),8,25-35歲,在外資合資企業(yè)工作的白領(lǐng)女性 大都市中懂得享受生活，追求新潮的愛(ài)美女性 是護(hù)膚類產(chǎn)品的經(jīng)常和潛在使用者

3、,我們的目標(biāo)受眾定義是,9,媒介策略,何人 ,策略,何地 ,多少 ,何時(shí) ,10,雜志廣告將保持連續(xù)出現(xiàn)，以較大的版位和主要版面提供各種產(chǎn)品功能和促銷信息,雜志媒體選擇策略,11,選擇在上海地區(qū)發(fā)行量和閱讀率較高的ELLE和瑞麗雜志, 以跨頁(yè)廣告形式在新品上市期間加大宣傳力度,雜志媒體選擇策略,12,推薦雜志1ELLE,雜志名稱： 世界時(shí)裝之苑 發(fā)行量： 300,000 發(fā)行周期： 每月25日 目標(biāo)受眾閱讀率：7.2% 電通折扣： 15% 內(nèi)頁(yè)凈價(jià)： RMB 88,145,13,推薦雜志2HOW,雜志名稱： HOW 發(fā)行量： 168,000 發(fā)行周期： 逢單月發(fā)行 目標(biāo)受眾閱讀率：7% 電通折

4、扣： 35% 內(nèi)頁(yè)凈價(jià)： RMB 40,300,14,推薦雜志3時(shí)尚*伊人,雜志名稱： 時(shí)尚伊人 發(fā)行量： 288,300 發(fā)行周期： 每月一日 目標(biāo)受眾閱讀率：3.5% 電通折扣： 23.5% 內(nèi)頁(yè)凈價(jià)： RMB 74,358,15,推薦雜志4都市麗人,雜志名稱： 都市麗人 發(fā)行量： 500,000 發(fā)行周期： 每月一日 目標(biāo)受眾閱讀率：N/A 電通折扣： 30% 內(nèi)頁(yè)凈價(jià)： RMB 38,500,16,推薦雜志5瑞麗服飾美容,雜志名稱： 瑞麗服飾美容 發(fā)行量： 420,000 發(fā)行周期： 單月一日 目標(biāo)受眾閱讀率：8.5% 電通折扣： 23.5% 內(nèi)頁(yè)凈價(jià)： RMB 65,025,17,推薦雜志6今日風(fēng)采,雜志名稱： 今日風(fēng)采 發(fā)行量： 100,000 發(fā)行周期： 每月一日(2001年11月創(chuàng)刊) 電通折扣： 50% 內(nèi)頁(yè)凈價(jià)： RMB 40,000,18,計(jì)劃A案說(shuō)明,選擇在4-5和9-10月新品上市時(shí)對(duì)5份時(shí)尚生活類雜志集中投放 對(duì)在上海地區(qū)發(fā)行量和閱讀率俱佳的瑞麗服飾和ELLE，在集中投放時(shí)采用跨頁(yè)加深讀者的產(chǎn)品印象，其他雜志以彩色整版配合 優(yōu)缺點(diǎn)：能在新品上市時(shí)很快建立知名度，但由于平時(shí)露出較少因此不利于維持知名度,19,計(jì)劃B案說(shuō)明,選擇將預(yù)算的30%-40%在