中國(guó)燕達(dá)國(guó)際健康城網(wǎng)絡(luò)推廣規(guī)劃方案.ppt

1、中國(guó).燕達(dá)國(guó)際健康城網(wǎng)絡(luò)推廣規(guī)劃方案,提案：39北京銷售部 日期：2009.9.17,項(xiàng)目簡(jiǎn)析,在我國(guó)人口老齡化問題日趨嚴(yán)重，以及日益膨脹的高生活水準(zhǔn)群體要求獲得更優(yōu)質(zhì)醫(yī)療健康服務(wù)的背景下，燕達(dá)國(guó)際健康城以全新的定位和姿態(tài)應(yīng)運(yùn)而生，發(fā)展前景可謂一片光明,作為國(guó)內(nèi)首個(gè)的綠色生態(tài)醫(yī)療健康和老年養(yǎng)護(hù)一體化項(xiàng)目或即將投入運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目，燕達(dá)國(guó)際健康城正處于萬事俱備，只欠東風(fēng)（即社會(huì)認(rèn)知度和項(xiàng)目人氣）的境況,燕達(dá)國(guó)際健康城擁有的,燕達(dá)國(guó)際健康城缺乏的,項(xiàng)目需求,提高項(xiàng)目的社會(huì)認(rèn)知度，打造特色品牌，使項(xiàng)目更加備受關(guān)注，并產(chǎn)生附加價(jià)值,當(dāng)品牌由默默無聞變?yōu)橹麜r(shí)，企業(yè)將經(jīng)歷意想不到的變化，人才引進(jìn)變得更容易、用

2、戶咨詢不斷增多、社會(huì)上相關(guān)的聲音與關(guān)注也會(huì)加大,人氣旺盛可推動(dòng)項(xiàng)目的持續(xù)發(fā)展及擴(kuò)大營(yíng)收,提升項(xiàng)目人氣的方法有很多，最基本的應(yīng)是讓目標(biāo)受眾領(lǐng)會(huì)項(xiàng)目能為其帶來哪些利益，從而吸引其過來,項(xiàng)目對(duì)策：加強(qiáng)項(xiàng)目宣傳，擴(kuò)大受眾關(guān)注度,項(xiàng)目推廣：39健康網(wǎng)是至適合的平臺(tái),用戶,網(wǎng)站內(nèi)容,活動(dòng)資源,網(wǎng)站訪問量,品牌地位與影響力,整合營(yíng)銷,品牌地位與影響力,39健康網(wǎng)是中國(guó)健康網(wǎng)絡(luò)傳媒的領(lǐng)導(dǎo)者，中國(guó)標(biāo)桿品牌,這是國(guó)內(nèi)同類網(wǎng)站所無法比擬的箭頭優(yōu)勢(shì),項(xiàng)目推廣：39健康網(wǎng)是至適合的平臺(tái),中國(guó)標(biāo)桿品牌”是指能代表中國(guó)同行業(yè)中最有高度、最具影響力的品牌，每個(gè)行業(yè)只評(píng)定出一個(gè)或空缺，“中國(guó)標(biāo)桿品牌”是中國(guó)的“國(guó)家名片”，由全

3、球新聞界具有崇高地位的哥倫比亞新聞評(píng)論評(píng)選,截止2009年6月底，39健康網(wǎng)日均PV達(dá)6200多萬,網(wǎng)站訪問量,項(xiàng)目推廣：39健康網(wǎng)是至適合的平臺(tái),39網(wǎng)的日均流量遙遙領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)同類網(wǎng)站或各大知名門戶健康頻道的日均流量,39健康網(wǎng)的訪問量（PV）在國(guó)內(nèi)同類網(wǎng)站中屬最高,項(xiàng)目推廣：39健康網(wǎng)是至適合的平臺(tái),項(xiàng)目推廣：39健康網(wǎng)是至適合的平臺(tái),39健康網(wǎng)的用戶價(jià)值最高,用戶,相對(duì)于國(guó)內(nèi)同類網(wǎng)站來說，39用戶數(shù)量最多（超過5000萬人次），用戶結(jié)構(gòu)至優(yōu)化（由高素質(zhì)的疾患者、行業(yè)企業(yè)主、科研人員、渠道代理商、醫(yī)院專家及健康大眾等人群組成,相對(duì)于各大知名門戶網(wǎng)站來說，39用戶比較關(guān)注健康產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)，且用戶

4、集中度更高,39健康網(wǎng)主要提供深度和廣度并重的六大類的健康信息服務(wù),醫(yī)藥中心,醫(yī)藥中心提供專業(yè)和深入的疾病和藥品疾病和藥品信息服務(wù)信息服務(wù),時(shí)尚中心,提供全面專業(yè)的資訊內(nèi)容，推出12個(gè)不同方面的健康頻道，提供涵蓋萬千的網(wǎng)上內(nèi)容,數(shù)據(jù)庫,多樣的數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品，為網(wǎng)友提供最全面最專業(yè)的中文健康數(shù)據(jù)查詢服務(wù),新聞中心,39健康新聞中心專注于醫(yī)療 產(chǎn)業(yè)和藥品產(chǎn)業(yè)，提供最具深 度的健康新聞和產(chǎn)經(jīng)信息,互動(dòng)中心,提供以論壇、博客和咨詢?yōu)橹鞯幕?dòng)交流平臺(tái)，是最大的中文病患和醫(yī)患交流平臺(tái),分站中心,分站中心為中國(guó)各地的網(wǎng)友提供方便本地就醫(yī)和買藥的指南服務(wù),項(xiàng)目推廣：39健康網(wǎng)是至適合的平臺(tái),國(guó)內(nèi)健康資訊最豐富、原

5、創(chuàng)內(nèi)容最多的網(wǎng)站，是中國(guó)健康資訊的傳播中心，其它所有網(wǎng)站均無法比擬,網(wǎng)站內(nèi)容,項(xiàng)目推廣：39健康網(wǎng)是至適合的平臺(tái),39健康網(wǎng)享有兩大健康品牌活動(dòng),活動(dòng)資源,中國(guó)健康年度總評(píng)榜活動(dòng)，是目前國(guó)內(nèi)最盛大的年度健康行業(yè)活動(dòng)，已具有廣泛的社會(huì)知名度和影響力,39健康大講堂是39健康網(wǎng)走進(jìn)社會(huì)，傳道健康知識(shí)的大型講座，在全國(guó)各地成功舉辦了過百場(chǎng)，在各地引起極大反響,與其它網(wǎng)站相比，39健康網(wǎng)在策劃和組織行業(yè)大型活動(dòng)方面更具實(shí)力,項(xiàng)目推廣：39健康網(wǎng)是至適合的平臺(tái),39健康網(wǎng)獨(dú)家擁有的一個(gè)跨媒體傳播平臺(tái),整合營(yíng)銷,成長(zhǎng)雜志由中國(guó)成長(zhǎng)型醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展論壇主辦，39健康網(wǎng)負(fù)責(zé)編輯出版的專業(yè)性行業(yè)雜志，目前發(fā)行量為

6、5萬冊(cè)，采用全彩印刷，逢雙月中旬發(fā)行。 成長(zhǎng)雜志的閱讀人群為：醫(yī)藥企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者、職業(yè)經(jīng)理人、行業(yè)精英分子、學(xué)者專家、醫(yī)藥行業(yè)的政府官員以及相關(guān)媒體同行,作為39健康網(wǎng)編輯出版的專業(yè)高端雜志，將是覆蓋健康行業(yè)高端人群至佳的渠道之一,項(xiàng)目推廣：39健康網(wǎng)是至適合的平臺(tái),一網(wǎng)投放，N網(wǎng)曝光,整合營(yíng)銷,39健康網(wǎng)是國(guó)內(nèi)同類網(wǎng)站中擁有合作媒體、機(jī)構(gòu)、組織最多的網(wǎng)站，能為合作品牌創(chuàng)造“一網(wǎng)投放，N網(wǎng)曝光”的效果，打造超高的投放性價(jià)比。 與各大知名門戶相比，39網(wǎng)在用戶教育、內(nèi)容合作、數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷等方便更具優(yōu)勢(shì),整合39七大優(yōu)勢(shì)資源推廣燕達(dá)國(guó)際健康城,內(nèi)容合作：特制項(xiàng)目開業(yè)專題 燕達(dá)國(guó)際健康城盛大開業(yè)在即，

7、打造一個(gè)專屬開業(yè)典禮的專題全程報(bào)道開業(yè)盛況，可為項(xiàng)目打造關(guān)注力與影響力,Minisite合作：特設(shè)項(xiàng)目微型網(wǎng)站，充分利用多媒體技術(shù)全方面呈現(xiàn)燕達(dá)國(guó)際健康城五大版塊的實(shí)景，讓受眾足不出戶便有種身臨其境般的體驗(yàn)和全面了解項(xiàng)目，激發(fā)其消費(fèi)需求,評(píng)測(cè)合作：邀請(qǐng)我們的編輯到項(xiàng)目實(shí)地進(jìn)行評(píng)測(cè)體驗(yàn)，通過設(shè)置不同的評(píng)測(cè)項(xiàng)目（如養(yǎng)護(hù)環(huán)境、硬件設(shè)施、軟件配套、服務(wù)水平等）全面剖析燕達(dá)國(guó)際健康城的優(yōu)越性，最后通過編輯的體驗(yàn)心得、專業(yè)點(diǎn)評(píng)和評(píng)測(cè)報(bào)告（專題）引導(dǎo)受眾深入了解項(xiàng)目，以此指導(dǎo)消費(fèi),調(diào)查合作：根據(jù)項(xiàng)目推廣需要，組織有針對(duì)性的市場(chǎng)調(diào)查，了解受眾的實(shí)際需求，為項(xiàng)目提供決策參與依據(jù)，同時(shí)也通過調(diào)查活動(dòng)融入項(xiàng)目信息，加深受眾對(duì)項(xiàng)目的了解,活動(dòng)合作：參與09年中國(guó)年度健康總評(píng)榜活動(dòng)，利用權(quán)威的活動(dòng)平臺(tái)提升項(xiàng)目知名度與美譽(yù)度（參與相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選），并吸引業(yè)界高端人群的關(guān)