產(chǎn)品開發(fā)與市場營銷相結(jié)合的企業(yè)管理策略探究

1、產(chǎn)品開發(fā)與市場營銷相結(jié)合的企業(yè)管理策略探究關(guān)鍵詞：企業(yè)管理; 產(chǎn)品開發(fā); 市場營銷; 風(fēng)險;產(chǎn)品開發(fā)主要指的是社會個人與企業(yè)、其他金融機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品研發(fā)與改進(jìn)行為, 主要有兩種表現(xiàn)形式, 第一是在理論支持下進(jìn)行創(chuàng)造, 對新產(chǎn)品的創(chuàng)新和研制, 第二種則是在原有的某件產(chǎn)品上進(jìn)行改變和改進(jìn), 從而適應(yīng)多元化的企業(yè)和消費(fèi)者發(fā)展需求。本文從以下幾方面探討企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)失敗成因, 以及產(chǎn)品開發(fā)與市場營銷相結(jié)合的企業(yè)管理模式。一、企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)失敗成因當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)水平持續(xù)提高, 市場也呈現(xiàn)日漸多變的發(fā)展趨勢, 企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品過程中會出現(xiàn)各類問題, 難以適應(yīng)市場的多元化發(fā)展需求。企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)形勢并不理想, 相關(guān)

2、調(diào)查顯示, 企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)失敗的原因眾多, 主要有以下幾方面問題:(一) 產(chǎn)品價格部分企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)時認(rèn)為, 產(chǎn)品質(zhì)量對于產(chǎn)品開發(fā)有著難以替代的重要作用, 認(rèn)為只要提高了產(chǎn)品質(zhì)量, 便會有良好的銷路, 但是, 產(chǎn)品質(zhì)量也會導(dǎo)致高成本和高投入, 從而提高市場價格, 也忽略了消費(fèi)者的實(shí)際購買能力, 由于大部分消費(fèi)者是普通群體, 傾向?yàn)槲锩纼r廉的產(chǎn)品, 所以企業(yè)更重視產(chǎn)品質(zhì)量而忽略市場價格, 會導(dǎo)致產(chǎn)品開發(fā)出現(xiàn)問題。(二) 產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣決定著產(chǎn)品的市場銷路, 有的企業(yè)在開發(fā)產(chǎn)品時盲目追求利益, 卻不斷降低產(chǎn)品價格, 但是低價格的產(chǎn)品難以提高產(chǎn)品質(zhì)量。當(dāng)產(chǎn)品流入市場后, 專家一看產(chǎn)品, 便知道

3、質(zhì)量較低, 而不懂行的人可能并不知該產(chǎn)品的質(zhì)量如何, 一旦用過該產(chǎn)品后, 便會難以再次購買, 產(chǎn)品的市場銷路會越來越窄, 逐漸消失。(三) 市場營銷市場營銷是影響企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的重要因素。部分企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)時, 并未結(jié)合市場發(fā)展需求以及目標(biāo)消費(fèi)者的購買能力和消費(fèi)水平展開分析, 產(chǎn)品開發(fā)后市場銷路不暢, 從而抑制了產(chǎn)品開發(fā)的成功。部分企業(yè)在研發(fā)新產(chǎn)品時投入市場, 并未有效選擇好投放時間, 例如在寒冷的季節(jié)賣夏裝或涼鞋, 即使這部分產(chǎn)品再怎樣物美價廉, 也難以提高銷量。所以必須科學(xué)合理地選擇上市時間, 才能夠促進(jìn)產(chǎn)品的成功開發(fā)。二、產(chǎn)品開發(fā)與市場營銷相結(jié)合的企業(yè)管理策略對于企業(yè)而言, 產(chǎn)品開發(fā)至市場

4、營銷都是一個緊密的環(huán)節(jié), 如果缺乏市場營銷, 則產(chǎn)品開發(fā)會失去意義, 如果沒有產(chǎn)品開發(fā)也難以進(jìn)行市場營銷, 所以企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)和市場營銷結(jié)合, 有助于企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。(一) 不斷提升管理層的管理理念強(qiáng)化管理層的管理理念才能夠?qū)⒑粚?shí)的理念落實(shí)于日常工作中, 企業(yè)管理層決定著企業(yè)的發(fā)展方向。管理層必須從自身做起, 樹立產(chǎn)品開發(fā)與市場營銷結(jié)合的觀念, 在產(chǎn)品開發(fā)前, 管理人員加強(qiáng)對市場信息掌握和市場調(diào)研重要性的正確認(rèn)知, 才能夠分析消費(fèi)者多元化需求, 開發(fā)出適合市場需求的多元化產(chǎn)品。產(chǎn)品開發(fā)時, 應(yīng)當(dāng)切記不能夠以自己為代表, 代替市場和消費(fèi)者的欣賞水平, 防止在產(chǎn)品開發(fā)后投入較大的人力物力與財力, 應(yīng)

5、當(dāng)開展相關(guān)市場營銷工作, 準(zhǔn)確了解市場動態(tài)與信息, 分析消費(fèi)者需求。企業(yè)開發(fā)的產(chǎn)品最終是要面向消費(fèi)者、面向市場的, 所以產(chǎn)品開發(fā)前應(yīng)當(dāng)做好市場調(diào)查和研究工作。如果企業(yè)只是閉門造車, 就難以得到市場認(rèn)可, 也難以促進(jìn)產(chǎn)品成功開發(fā)。在產(chǎn)品研發(fā)前, 企業(yè)應(yīng)當(dāng)明確消費(fèi)者以及目標(biāo)消費(fèi)群體的數(shù)量, 對市場信息展開調(diào)查和整理, 制定詳細(xì)的市場發(fā)展規(guī)劃以及營銷策略, 有助于及時解決產(chǎn)品在市場營銷過程中出現(xiàn)的問題。(二) 分析類似產(chǎn)品相關(guān)價格企業(yè)的產(chǎn)品價格制定應(yīng)當(dāng)根據(jù)成本以及市場上類似產(chǎn)品價格, 開發(fā)產(chǎn)品后, 在上市前針對相關(guān)產(chǎn)品展開調(diào)查和分析。如果產(chǎn)品價格過高, 則會導(dǎo)致無人問津, 如果過低企業(yè)難以收回成本,

6、 所以企業(yè)必須依靠市場營銷, 做好價格調(diào)研工作, 避免出現(xiàn)盲目定價。(三) 做好市場營銷調(diào)研、監(jiān)督工作企業(yè)開發(fā)產(chǎn)品投入市場后, 為了提高經(jīng)濟(jì)利潤, 應(yīng)當(dāng)了解消費(fèi)者對于該產(chǎn)品的看法, 這一工作需要市場營銷完成, 企業(yè)必須了解消費(fèi)者對于產(chǎn)品的真實(shí)看法, 才能夠發(fā)覺產(chǎn)品存在的問題和缺點(diǎn), 及時有效的整改, 最終滿足消費(fèi)者多元化的需求。產(chǎn)品開發(fā)前與產(chǎn)品投入市場后, 都應(yīng)當(dāng)展開市場調(diào)研工作, 認(rèn)真調(diào)查每一個環(huán)節(jié), 無論是哪一步, 沒有得到消費(fèi)者的認(rèn)可, 必須及時改正, 防止產(chǎn)品開發(fā)投入市場后出現(xiàn)相關(guān)問題。結(jié)束語綜上所述我們能夠看出, 將企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)與市場營銷相結(jié)合, 才能夠滿足市場多元化發(fā)展需求, 促使企業(yè)更好更快發(fā)展。管理人員要樹立產(chǎn)品開發(fā)與市場營銷結(jié)合的理念, 了解消費(fèi)群體的多元化需求, 有針對性地進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā), 從而提高開發(fā)質(zhì)量與效率。參考文獻(xiàn)1倪敏娜, 虞志紅, 沈卓.論企業(yè)營銷策略與產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)J.中國商貿(mào), 2017 (08) .2