香薰精油創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書

1、香薰精油創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書12020 年 4 月 19 日文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請(qǐng)聯(lián)系改正。第一章 摘要市場(chǎng)概述香薰，一個(gè)美麗而真實(shí)的神話傳說，已經(jīng)漸漸的步入了中國。在這個(gè)全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)，香薰就如其自身一樣，散發(fā)著不可抗拒的魅力。在一個(gè)結(jié)合科技、環(huán)保與健康的時(shí)代，特別在健康成為最寶貴財(cái)富的今天，在經(jīng)歷非典、甲流疫情之后，健康成為一個(gè)敏感而時(shí)尚的話題，而現(xiàn)代人在繁雜的都市生活中承受著日益負(fù)重的心理壓力和精神壓力。香薰不但能舒緩神經(jīng)，減輕壓力，讓身心得到滋潤和調(diào)理，而且香薰生產(chǎn)的大量負(fù)離子和臭氧分子都能預(yù)防病毒傳染、凈化空氣，增強(qiáng)人體免疫力和抵抗力。香薰凸現(xiàn)出國人更為殷切的消費(fèi)需求。國內(nèi)香薰市場(chǎng)尚處

2、于起步發(fā)展間斷，其未來潛力無法估計(jì)。隨著市場(chǎng)推進(jìn)，中國“香薰”產(chǎn)品市場(chǎng)即將步入高速擴(kuò)張階段，香薰作為一種有利于健康、環(huán)保的消費(fèi)品將引領(lǐng)中國的時(shí)尚潮流。第二章產(chǎn)品介紹前言：香薰是一種風(fēng)靡全球，倍受愛美女士青睞的護(hù)理方22020 年 4 月 19 日文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請(qǐng)聯(lián)系改正。式。它能舒心養(yǎng)顏，放松減壓。人們經(jīng)過按摩、吸入、熱敷、浸泡、蒸薰，使芳香精油快速融入人體血液及淋巴液中，能夠加速體內(nèi)新陳代謝，促進(jìn)活細(xì)胞再生，增強(qiáng)身體免疫力，進(jìn)而調(diào)節(jié)人體神經(jīng)系統(tǒng)、循環(huán)系統(tǒng)、內(nèi)分泌系統(tǒng)、肌肉組織、消化系統(tǒng)及排泄系統(tǒng)等。常見香薰油泡浴、按摩，再配上輕柔的音樂，鼻間嗅入清新甜美的花香，沁入骨髓，暗香浮動(dòng)，

3、具說會(huì)令人擁有迷人和浪漫的氣質(zhì)。一、 各類香薰產(chǎn)品圖片香薰燈香薰蠟燭香薰油香薰包香薰精油32020 年 4 月 19 日文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請(qǐng)聯(lián)系改正。二、香薰對(duì)人體的各種好處香薰護(hù)理風(fēng)靡全球，倍受愛美女士青睞。它能舒心養(yǎng)顏，放松減壓。純植物精油中含有許多酚多精，能夠刺激體內(nèi)的自律神經(jīng)，讓內(nèi)分泌系統(tǒng)穩(wěn)定，自然神清氣爽，活力大增。含純植物精油分子的微粒水珠在空氣中互相撞及分解會(huì)產(chǎn)生陰離子，能夠直接影響人體細(xì)胞的活動(dòng)，讓焦慮、失眠、頭痛、頭暈等文明病逐漸改進(jìn)、消失。香薰精油還有多種治療用途，它能加速細(xì)胞的新陳代謝，加強(qiáng)免疫系統(tǒng)，排除細(xì)胞內(nèi)毒素。香薰液元素精細(xì)，成分活躍，故能深入真皮層，經(jīng)血液運(yùn)

4、送氧氣、水分、營養(yǎng)給細(xì)胞，其滲透力是其它護(hù)膚品所不能媲美的。亦因?yàn)橄戕咕褪前俜职俚奶烊划a(chǎn)品，因此，比起人工制造的化學(xué)元素，更為皮膚所接受。一切經(jīng)由皮膚系統(tǒng)和呼吸系統(tǒng)傳達(dá)精油功效的芳香療法都能夠稱之為香薰。一般廣義香薰又包含所有的芳香療法，因此香薰42020 年 4 月 19 日文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請(qǐng)聯(lián)系改正。的方式種類繁多，如自然薰蒸、按摩、沐浴等等。人們經(jīng)過按摩、吸入、熱敷、浸泡、蒸薰，使芳香精油（也稱植物精油）快速融入人體血液及淋巴液中，能夠加速體內(nèi)新陳代謝，促進(jìn)活細(xì)胞再生，增強(qiáng)身體免疫力，進(jìn)而調(diào)節(jié)人體神經(jīng)系統(tǒng)、循環(huán)系統(tǒng)、內(nèi)分泌系統(tǒng)、肌肉組織、消化系統(tǒng)及排泄系統(tǒng)等。常見香薰油泡浴、按

5、摩，再配上輕柔的音樂，鼻間嗅入清新甜美的花香，沁入骨髓，暗香浮動(dòng)，令您擁有迷人和浪漫的氣質(zhì)。香薰護(hù)理風(fēng)靡全球，倍受愛美女士青睞。它能舒心養(yǎng)顏，放松減壓。純植物精油中含有許多酚多精，能夠刺激體內(nèi)的自律神經(jīng)，讓內(nèi)分泌系統(tǒng)穩(wěn)定，自然神清氣爽，活力大增。含純植物精油分子的微粒水珠在空氣中互相撞及分解會(huì)產(chǎn)生陰離子，能夠直接影響人體細(xì)胞的活動(dòng)，讓焦慮、失眠、頭痛、頭暈等文明病逐漸改進(jìn)、消失。第二章 市場(chǎng)分析一、市場(chǎng)背景清潔、除臭是所有洗發(fā)、沐浴類產(chǎn)品的基本功能，香薰正是一種從除臭的基本需求上引申出來的既具備“祛除異味、留香持久”的直觀聯(lián)想，又包容“提神醒腦、舒緩緊張”豐富內(nèi)涵的目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分消費(fèi)需求，與市場(chǎng)

6、上現(xiàn)有的各類洗沐產(chǎn)品迥然不同，52020 年 4 月 19 日文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請(qǐng)聯(lián)系改正。擁有完全獨(dú)立的全新概念空間。近年來，隨著香薰?fàn)t、香薰精油、香薰膏體以及香薰文化在家庭消費(fèi)和專業(yè)美容院線中的逐漸普及，香薰類日用洗沐產(chǎn)品入市流通已經(jīng)是大勢(shì)所趨?，F(xiàn)階段雖有奧妮西亞斯健膚按摩沐浴露、好雅芙蓉花香沐浴露、天然美沐語人生系列香薰沐浴露，迪影香薰洗發(fā)露、日本活發(fā)能量元素等相似或同類產(chǎn)品散見于市場(chǎng)，但大多品系不全且價(jià)格不菲，除西亞斯初具規(guī)模外，同類產(chǎn)品中尚無強(qiáng)勢(shì)品牌。由于迎合了休閑經(jīng)濟(jì)時(shí)代的消費(fèi)時(shí)尚，香薰類產(chǎn)品市場(chǎng)前景廣闊，預(yù)測(cè)短期內(nèi)將會(huì)有大量同類產(chǎn)品上市推廣，12 年后將出現(xiàn)流行風(fēng)潮，但捷足

7、先登者必將取得熱銷的優(yōu)勢(shì)。因而當(dāng)前市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，極其有利于以中偏低檔的價(jià)位切入市場(chǎng)的蘭若香薰系列產(chǎn)品行銷推廣和時(shí)尚品牌形象的樹立。二、香熏精油消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查分析：愛美之心，人皆有之，隨著人們生活水平的不斷的提高，香薰美容護(hù)膚品已成為城市消費(fèi)者生活消費(fèi)的重要部分。然而，中國香薰精油行業(yè)還不夠規(guī)范，行業(yè)發(fā)展魚龍混雜，良莠不齊，假冒偽劣和虛假宣傳還比較多，加之消費(fèi)者缺乏科學(xué)的指導(dǎo)，因使用香薰美容護(hù)膚品而引起的糾紛時(shí)有發(fā)生。新浪網(wǎng)的網(wǎng)上問卷調(diào)查活動(dòng)，情況總結(jié)如下：1、消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前的香薰美容護(hù)膚產(chǎn)品的滿意率很高，對(duì)香薰美容服務(wù)的總體滿意率一般，對(duì)香薰護(hù)膚品使用效果的總體滿意率62020 年 4 月 19 日

8、文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請(qǐng)聯(lián)系改正。滿意。2、消費(fèi)者對(duì)香薰美容服務(wù)中“誘購產(chǎn)品”和產(chǎn)品質(zhì)量差最為不滿。3、四成以上的消費(fèi)者認(rèn)為當(dāng)前香薰精油市場(chǎng)存在最主要問題是“虛假宣傳”。4、消費(fèi)者選購香薰精油時(shí)，最關(guān)注的是產(chǎn)品安全和功效。5 、 56.8%的消費(fèi)者非常注意香薰精油外包裝上的內(nèi)容標(biāo)注情況。6、 13.2%的消費(fèi)者不清楚如何從外包裝上辨別真假“原裝進(jìn)口香薰精油”。二、市場(chǎng)定位、購買人群香薰的主要目標(biāo)消費(fèi)群體是女性。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)調(diào)查表明：，中國化妝品銷售總額超過1500 億元，而且每年以21%的速度遞增，但中國香薰產(chǎn)品的比重不足萬分之一，女性人均香薰產(chǎn)品的消費(fèi)僅為發(fā)達(dá)國家的1%，中國每年都有近幾十億的香薰產(chǎn)