中國聯(lián)通IPHONEXX的首銷儀式(ppt 50頁).ppt

1、中國聯(lián)通IPHONEXX 首銷儀式,XXXX廣告有限公司 / 2009/11/17,盛典昆明 昆明聯(lián)通iphone首銷儀式現(xiàn)場盛況,精彩現(xiàn)場,盛典昆明 昆明聯(lián)通iphone首銷儀式現(xiàn)場盛況,現(xiàn)場購機(jī),業(yè)務(wù)辦理,精彩表演,車技表演,領(lǐng)導(dǎo)揭幕,模特展示,圍觀人群,前排領(lǐng)導(dǎo),前言,大事件就應(yīng)該有大影響！ 享譽(yù)全球的IPHONE正式進(jìn)入云南，這是讓中國人翹首等待了兩年的全球頂級品牌，專家斷言這將改變中國人的通信習(xí)慣。對于聯(lián)通，這是絕佳的宣傳契機(jī)，既然是大事件，就必須花大力氣，把影響力做大，一舉提升聯(lián)通形象,10月31日，中國聯(lián)通昆明分公司iphone首銷儀式在南屏步行街成功舉行，省聯(lián)通市聯(lián)通相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)全

2、程關(guān)注，對活動(dòng)效果表示完全出乎意料、整體效果非常滿意；11月7日，曲靖聯(lián)通iphone首銷儀式同樣以完美的姿態(tài)完成亮相，玉溪、大理等地州相繼以昆明模板實(shí)現(xiàn)iphone亮相 作為本次活動(dòng)的全程策劃與執(zhí)行者，昆明世華媒訊廣告有限公司憑借多年公關(guān)活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)幫助聯(lián)通iphone完成品牌飛躍，我們有信心有實(shí)力為保山聯(lián)通的iphone首銷儀式劃上完美的句號(hào),一、活動(dòng)概述,1、活動(dòng)目的 1）信息告知：聯(lián)通3G網(wǎng)絡(luò)正式商用的信息告知； 2）品牌形象：提升聯(lián)通3G沃品牌知名度、美譽(yù)度； 3）業(yè)務(wù)促進(jìn)：傳遞聯(lián)通3G業(yè)務(wù)特點(diǎn)，促成現(xiàn)場業(yè)務(wù)辦理； 4）I phone(蘋果）手機(jī)的正式發(fā)售儀式,1）時(shí)間：12月 日 2）

3、地點(diǎn)：XXXXX 3）形式：現(xiàn)場互動(dòng)路演+活動(dòng)促銷 4）活動(dòng)主題：“蘋果熟了” 中國聯(lián)通攜手IPHONE開啟沃精彩時(shí)代,2、活動(dòng)說明,Iphone是蘋果公司的明星產(chǎn)品，作為iphone這一成熟的手機(jī)產(chǎn)品，其強(qiáng)大的互動(dòng)通信能力、全能的信息功能以及集人性化與個(gè)性化于一體的全觸屏設(shè)計(jì)，必將把中國聯(lián)通沃品牌WCDMA成熟的技術(shù)優(yōu)勢發(fā)揮到極至,整個(gè)活動(dòng)圍繞中國聯(lián)通3G品牌內(nèi)涵“精彩在沃”全面展開，整個(gè)活動(dòng)主要通過現(xiàn)場包裝的儀式感以及互動(dòng)活動(dòng)的參與性來深化“精彩在沃”的品牌特質(zhì)，盡量讓消費(fèi)者深入了解沃品牌的特點(diǎn)，同時(shí)穿插進(jìn)I phone的3G手機(jī)正式大陸發(fā)售的信息,3、活動(dòng)思路,1）開場儀式感：采用“開啟

4、3G精彩之門”的動(dòng)態(tài)形式開場隨著徐徐往內(nèi)拉開雙門式噴繪展架，慢慢整個(gè)舞臺(tái)展現(xiàn)在大家面前。舞臺(tái)正中間擺放一個(gè)金色絲綢覆蓋的展示架，內(nèi)裝iphone新品3G手機(jī)，由領(lǐng)導(dǎo)掀起絲綢取出兩部iphone新品3G手機(jī)，交給兩名禮儀小姐（建議使用營業(yè)廳人員）進(jìn)行走秀展示，自動(dòng)彩炮和冷焰火的熱烈轟鳴營造氛圍，背景LED屏同時(shí)播放禮花綻放的畫面。同時(shí)領(lǐng)導(dǎo)宣布整個(gè)活動(dòng)正式開始,4、核心亮點(diǎn),宣傳3G業(yè)務(wù)，以禮品吸引持續(xù)駐足關(guān)注,2）活動(dòng)參與性：通過模特現(xiàn)場表演結(jié)合大屏幕視頻，展示沃3G定制終端及各項(xiàng)3G業(yè)務(wù)應(yīng)用，并由禮儀小姐持黑白兩色iphone手機(jī)進(jìn)行全場走秀展示,4、核心亮點(diǎn),二、現(xiàn)場執(zhí)行,1、現(xiàn)場布置：舞臺(tái)

5、包裝、現(xiàn)場區(qū)域劃分 2、活動(dòng)流程 ：特色節(jié)目、活動(dòng)環(huán)節(jié) 3、物料準(zhǔn)備：現(xiàn)場道具、宣傳資料等 4、人員安排：工作人員、演職人員,現(xiàn)場布置效果（夜間開啟全景,現(xiàn)場布置效果（夜間開啟近景,現(xiàn)場布置效果（夜間俯視圖,1、 現(xiàn) 場 布 置,現(xiàn) 場 區(qū) 域 布 置,1、 現(xiàn) 場 布 置,現(xiàn) 場 宣 傳 設(shè) 計(jì),背景板,T臺(tái)噴繪,1）輔助活動(dòng)環(huán)節(jié)：產(chǎn)品展示+歌舞表演+有獎(jiǎng)問答 活動(dòng)目的：產(chǎn)品展示：走秀展示產(chǎn)品，引導(dǎo)現(xiàn)場氛圍。 歌舞表演聚集人氣，吸引現(xiàn)場體驗(yàn)3G業(yè)務(wù)。 有獎(jiǎng)問答吸引人氣，宣傳聯(lián)通3G業(yè)務(wù)特點(diǎn),2、活動(dòng)流程,模特走秀+產(chǎn)品展示 活動(dòng)目的：以走秀展示產(chǎn)品，引導(dǎo)現(xiàn)場氛圍,2）重點(diǎn)活動(dòng)環(huán)節(jié)說明,活動(dòng)細(xì)

6、則 產(chǎn)品展示：圍繞3G手機(jī)、上網(wǎng)卡、上網(wǎng)本等主題進(jìn)行專題展示。 展示說明：模特展示為主，主持人配合模特出場順序分別介紹產(chǎn)品功能以及相對應(yīng)的聯(lián)通3G業(yè)務(wù)。 業(yè)務(wù)介紹：3G手機(jī)視頻通話、手機(jī)音樂、手機(jī)電視、手機(jī)上網(wǎng),歌舞表演 活動(dòng)目的：歌舞表演聚集人氣，吸引現(xiàn)場觀眾體驗(yàn)3G業(yè)務(wù),2）重點(diǎn)活動(dòng)環(huán)節(jié)說明,活動(dòng)細(xì)則 節(jié)目類別：現(xiàn)代舞表演、街舞表演、歌手表演、模特走秀。 節(jié)目順序：具體節(jié)目順序及時(shí)間由主持人根據(jù)現(xiàn)場氛圍靈活安排調(diào)控，確保氣氛熱烈，避免冷場,有獎(jiǎng)問答 活動(dòng)目的：通過有獎(jiǎng)問答吸引人氣，同時(shí)宣傳聯(lián)通3G業(yè)務(wù)特點(diǎn),2）重點(diǎn)活動(dòng)環(huán)節(jié)說明,活動(dòng)細(xì)則 題目范圍：圍繞聯(lián)通3G業(yè)務(wù)展開。 無線上網(wǎng)卡、視頻電

7、話、手機(jī)音樂、手機(jī)電視、手機(jī)上網(wǎng)、國際漫游、WCDMA特點(diǎn)、186號(hào)段等。 問答規(guī)則：主持人先介紹搶答規(guī)則，然后提出問題，觀眾舉手回答，答對則獎(jiǎng)勵(lì)精美禮品一份。 禮品設(shè)置：價(jià)值30元以內(nèi)的小禮品，也可由參展商家提供,3）現(xiàn)場節(jié)目策劃,主持人 胡琳杰,云南電視臺(tái)歡樂闖翻天節(jié)目主持 中華慈善總會(huì)愛心晚宴（與北京電視臺(tái)著名主持人同臺(tái)） 美辰百貨周年慶主持 東聚車市體驗(yàn)月開幕式主持 歐祿家具廣場開業(yè)慶典主持 威鵬旗艦店入住云南開業(yè)典禮,3、現(xiàn)場節(jié)目策劃,開場 盛世鼓舞,云南首個(gè)打擊樂團(tuán)“唯樂團(tuán)” 中國大鼓的紅色呈現(xiàn)吉祥的意義，演員身著鮮艷的服裝，手持鼓棒激情舞動(dòng)，動(dòng)感大氣的音樂，激昂的舞姿，為整個(gè)演出

8、拉開序幕,3、現(xiàn)場節(jié)目策劃,新民樂 茉莉花,古典樂器與流行編曲的完美結(jié)合， 讓時(shí)代緊跟節(jié)奏的步伐,3、現(xiàn)場節(jié)目策劃,現(xiàn)代舞,激情的現(xiàn)代舞，可以引起年輕人的共鳴。以聚集人氣,3、現(xiàn)場節(jié)目策劃,充滿印巴神秘風(fēng)情的性感舞蹈。可以瞬間吸引觀眾們的眼球。異域風(fēng)情使人氣繼續(xù)飆升,風(fēng)情舞蹈夢幻艷波,3、現(xiàn)場節(jié)目策劃,樂壇當(dāng)紅歌手王力宏的經(jīng)典曲目，可以引起現(xiàn)場的年輕人的共鳴。聚集人氣,雪碧絕對唱響云南賽區(qū)總冠軍徐瑞辰,3、現(xiàn)場節(jié)目策劃,百麗斯舞團(tuán)2009亞洲街舞精英邀請賽亞軍,街舞表演,3、現(xiàn)場節(jié)目策劃,湖南衛(wèi)視金牌魔術(shù)十二強(qiáng)陳輝,魔術(shù)表演,3、現(xiàn)場節(jié)目策劃,時(shí)尚拉丁動(dòng)感熱辣，瞬間聚集人氣,拉丁表演,4、活動(dòng)

9、流程一覽表,下午15：0016：35,4、活動(dòng)流程,晚間19：0020：35 主要任務(wù)：聚集現(xiàn)場人氣，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售推廣。 活動(dòng)流程：按下午活動(dòng)流程循環(huán)，時(shí)間由主持人根據(jù)現(xiàn)場氛圍靈活控制,4、活動(dòng)流程,晚間19：0020：35 主要任務(wù)：聚集現(xiàn)場人氣，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售推廣。 活動(dòng)流程：按下午活動(dòng)流程循環(huán)，時(shí)間由主持人根據(jù)現(xiàn)場氛圍靈活控制,4、活動(dòng)流程 演員情況備注,5、物料準(zhǔn)備,6、人員安排,三、費(fèi)用預(yù)算,1、演出人員報(bào)價(jià) 2、舞臺(tái)物料報(bào)價(jià) 3、其他費(fèi)用報(bào)價(jià),1、演出人員報(bào)價(jià),2、舞臺(tái)物料報(bào)價(jià),音響設(shè)備報(bào)價(jià),燈光報(bào)價(jià),3、其他費(fèi)用報(bào)價(jià),費(fèi)用合計(jì)：160568元 管理費(fèi)用：160568*15%=240

10、85 總計(jì)：184653.00元,四、媒介計(jì)劃,1、前期活動(dòng)預(yù)告 2、現(xiàn)場媒體邀請 3、后續(xù)活動(dòng)報(bào)道 4、宣傳文稿附件,1）媒介投放目的：聯(lián)通iphone首次正式銷售活動(dòng)告知，為活動(dòng)積累人氣，為聯(lián)通iphone上市銷售擴(kuò)大宣傳。 2）投放媒介建議： 前期投放內(nèi)容蘋果熟了聯(lián)通iphone上市活動(dòng)預(yù)告 報(bào)紙：保山日報(bào)2期半版，內(nèi)容主打蘋果熟了上市告知 廣播：市電臺(tái)連續(xù)投放1周，15秒硬廣宣傳活動(dòng)內(nèi)容 電視臺(tái)：根據(jù)費(fèi)用預(yù)算，可考慮15秒硬廣或字幕廣告 短信群發(fā)：針對聯(lián)通用戶，輻射移動(dòng)電信用戶告知iphone上市 公交站臺(tái)：連續(xù)投放1月，內(nèi)容持續(xù)宣傳聯(lián)通iphone 客戶邀請：邀請有消費(fèi)能力的重點(diǎn)客戶

11、參與篩選客戶資料，月消費(fèi)120元以上客戶可通過短信邀請，月消費(fèi)300元以上客戶短信+郵政直投邀請函，月消費(fèi)600元以上大客戶上門邀請等方式邀請重點(diǎn)客戶群參與現(xiàn)場活動(dòng)，促成消費(fèi)。其他政府和事業(yè)單位統(tǒng)一邀請目標(biāo)群體客戶；以及與聯(lián)通有著密切聯(lián)系的單位集體及個(gè)人；各大手機(jī)賣場及合作通訊產(chǎn)品商家領(lǐng)導(dǎo)及個(gè)人,1、前期活動(dòng)預(yù)告,1）目的：邀請當(dāng)?shù)刂髁髅襟w參與活動(dòng)現(xiàn)場，通過新聞通稿形式報(bào)道活動(dòng)內(nèi)容，為活動(dòng)造勢，為后期銷售造勢。 2）投放邀請建議： 保山日報(bào)等23家紙媒，記者46名 市電臺(tái)等23家電臺(tái)，記者46名 市電視臺(tái)等23家電臺(tái)，記者46名 具體邀請名單需要和地方媒體接洽，保證10名以上記者參與,2、現(xiàn)場媒體邀請,3、后續(xù)活動(dòng)報(bào)道,1）媒介投放目的：聯(lián)通iphone首銷活動(dòng)后續(xù)報(bào)道。 2）投放媒介建議： 投放