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文檔簡介
1、金地湖城大境返鄉(xiāng)置業(yè)執(zhí)行計(jì)劃近期銀行下調(diào)準(zhǔn)備金率,貨幣政策放寬,一線城市客戶對(duì)市場關(guān)注有所提升。另外近期現(xiàn)場出現(xiàn)少量一線城市客戶到西安置業(yè)的現(xiàn)象,同時(shí)正值年末,近1-2月內(nèi)將迎來大量的一線城市返鄉(xiāng)客,故建議針對(duì)異地返鄉(xiāng)客單獨(dú)推銷售方案,提前準(zhǔn)備,力爭先機(jī);【推售目標(biāo)】:針對(duì)異地客戶特點(diǎn)優(yōu)先推售貨值小,優(yōu)惠大,適宜投資的物業(yè),故優(yōu)先推售1號(hào)地,以1號(hào)地17#號(hào)樓5、6腿折扣房源做為推售重點(diǎn)(其他樓位可申請(qǐng))【資源盤點(diǎn)】1、西安金地北京、上海、深圳籍業(yè)主資源2、 金地外地陜西籍客戶資源(重點(diǎn)城市北京、上海、深圳);3、 世聯(lián)外地陜西籍客戶資源(重點(diǎn)城市北京、上海、深圳);4、一線城市短信公司陜西籍
2、資源;【推廣安排】:第一階段:12.912.24以“熱銷全國領(lǐng)冠三甲,返鄉(xiāng)置業(yè)回家免單”珍藏房源特供行動(dòng),啟動(dòng)返鄉(xiāng)置業(yè)行動(dòng),以全國銷售額排名前三,限量房源特惠沖刺銷冠行動(dòng),返鄉(xiāng)置業(yè)優(yōu)惠大禮包等做直接的推介,持續(xù)的5-8次短信釋放,集中對(duì)業(yè)主資源、異地客戶資源CALL客邀約;第二階段:12.251.7以“最美曲江池,給載譽(yù)榮歸的你歸家的風(fēng)景”以旅游性做推廣,在新年之際邀約客戶上門,并線下持 續(xù)釋放西安的抄底行動(dòng),返鄉(xiāng)置業(yè)的優(yōu)惠行動(dòng);第三階段:1.81.22借春節(jié)回家做推廣,以“回家,是一次心靈的回歸!回家,是一次湖畔的漫步!回家,是一份成就的犒賞”做節(jié)慶回家系列主題推廣;【返鄉(xiāng)置業(yè),回家免單】優(yōu)
3、惠計(jì)劃:“回家過年免單”外地客戶成交報(bào)銷往返機(jī)票,折入房款(不超過1萬優(yōu)惠)“游園旅游免單”免費(fèi)游南湖,為到訪異地客戶送游園火車票或電影票:“幸運(yùn)砸蛋免單”成交客戶可砸金蛋享受最高18888萬的幸運(yùn)成交大禮,僅限返鄉(xiāng)置業(yè)客戶參與;H:嚇地産Woiil.DlJNION PrOILTITII-S“ 68888愛家基金”所有購買金地物業(yè)返鄉(xiāng)客戶憑異地身份證明,購買指定房源可享受總價(jià)68888元的愛家基金;執(zhí)行優(yōu)惠:17#號(hào)樓5,6腿統(tǒng)一對(duì)外優(yōu)惠:一次性3,按揭1%,銷售經(jīng)理手中額外 3點(diǎn),其他現(xiàn)金優(yōu)惠合計(jì)約 97776元,合計(jì)約6% ;金地業(yè)主獨(dú)享“交二緩二”優(yōu)惠:首付款可分兩次付清,春節(jié)前付20%,2012年一季度付20% ;【推廣形式】1、短信:針對(duì)金地業(yè)主,世聯(lián)陜西籍客戶資源分別發(fā)送2、彩信:針對(duì)金地業(yè)主,世聯(lián)陜西籍客戶資源分別發(fā)送;3、LED:落實(shí)機(jī)場,金地異地社區(qū)電梯內(nèi)推介4、網(wǎng)絡(luò):巡展網(wǎng)絡(luò)劍客的合作,借機(jī)炒作;5、中介聯(lián)動(dòng):巡展北京、上海、深圳的三級(jí)地鋪,客戶轉(zhuǎn)介聯(lián)動(dòng),海報(bào)宣傳資源放置;6、世聯(lián)聯(lián)動(dòng):以抄底投資機(jī)會(huì)聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)介;【物料籌備】1、主題推廣畫面;2、戶外畫面設(shè)計(jì);3、樓宇廣告和戶外LED廣告畫面(有大雁塔,曲江池景觀背景,LOGO等)說辭4、異地
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