兒童玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文

1、兒童玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文 要做好市場(chǎng)調(diào)查研究前期工作。寫作前，要根據(jù)確定的調(diào)查目 的，進(jìn)行深入細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)查，掌握充分的材料和數(shù)據(jù)，并運(yùn)用科學(xué) 的方法，進(jìn)行分析研究判斷，為寫作市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告打下良好的基礎(chǔ)。 下面是關(guān)于兒童玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文，歡迎閱讀 !一、玩具市場(chǎng)總體概況市場(chǎng)容量及發(fā)展趨勢(shì)對(duì)于國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)， xx 年是一個(gè)充滿希望的年度。隨著內(nèi)銷市 場(chǎng)的不斷完善和規(guī)范，更多的外向型企業(yè)將加入到內(nèi)銷市場(chǎng)的行列。 加上國(guó)家在政策上對(duì)玩具、動(dòng)漫、游戲等“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的傾斜和大力 扶持，國(guó)內(nèi)的玩具產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)前所未有發(fā)展黃金期。中國(guó) 14 歲以下的兒童和青少年的人均年玩具消費(fèi)僅 20-30 元人 民

2、幣（2.4-3.6 美元） ，遠(yuǎn)低于亞洲兒童人均年玩具消費(fèi) 13 美元和全 世界兒童人均年玩具消費(fèi) 34 美元的水平。相信隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)和 城鄉(xiāng)居民收入顯著提高， 中國(guó)玩具市場(chǎng)驚人的潛力將逐步展現(xiàn)。 如果 中國(guó)玩具消費(fèi)達(dá)到亞洲平均水平， 市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破 300 億元人民 幣。另外，香港貿(mào)易發(fā)展局預(yù)計(jì)，內(nèi)地玩具市場(chǎng)未來將以每年40%的速度增長(zhǎng)，到 xx 年，銷售額將超過 1000 億元人民幣。我國(guó)兒童玩具 消費(fèi)市場(chǎng)潛力驚人。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況中國(guó)擁有玩具生產(chǎn)企業(yè) 8000 多家，年產(chǎn)值 500億元。全球近 75%的玩具是由中國(guó)廠家制造的，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐、美、日等多個(gè)國(guó)家和 地區(qū)，其中對(duì)美出口占出口總

3、量的 60%以上。然而問題也相應(yīng)存在， 中國(guó)是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國(guó)， 但并不是一個(gè)玩具生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)。 盡管中國(guó)玩 具的出口量很大，但這些玩具基本上是以 OEM勺形式進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的。 缺乏規(guī)模大的玩具生產(chǎn)商， 缺乏玩具開發(fā)人才， 缺乏品牌效應(yīng)是最大 的問題。品牌建設(shè) 目前國(guó)內(nèi)玩具擁有了一定的知名品牌，如廣東的“奧特曼”， 廣州奧迪公司生產(chǎn)的 “雙鉆”，福建的“美斯達(dá)” 玩具，江蘇名牌“好 孩子”童車，以及地域性的澄海的電動(dòng)玩具、浙江云和的木制玩具、 江蘇揚(yáng)州的毛絨玩具、 寧波岱山的圣誕禮品。 但相對(duì)于國(guó)外大公司來 說，我國(guó)的品牌建設(shè)還處于起步階段。從消費(fèi)者的角度看，國(guó)內(nèi)玩具 認(rèn)知度還普遍較低。 北京艾索

4、市場(chǎng)咨詢調(diào)查發(fā)現(xiàn)， 在沒有提示的情況 下 76.5%的兒童說不清喜歡什么牌子的玩具，品牌認(rèn)知度最高的玩具 是奧特曼也只有 7.4%。二、消費(fèi)需求及消費(fèi)特征分析玩具消費(fèi)水平分析 玩具伴隨著兒童的成長(zhǎng)而不斷更新，因此兒童玩具消費(fèi)需求穩(wěn) 定。據(jù)北京艾索市場(chǎng)咨詢有限公司在 xx 年年初做的兒童生活與消費(fèi) 狀況研究顯示，北京市 16歲以下兒童人均年玩具消費(fèi)為 656 元。據(jù) 統(tǒng)計(jì)，北京市 16 歲以下兒童約有 180 萬。如此推算，僅北京市兒童 玩具市場(chǎng)規(guī)模約為 12 億元。每年人均玩具花費(fèi) 2001000元的為主體 市場(chǎng)，約有一半以上 ; 年消費(fèi)在 200元以下的約占 1/4。需求偏好分析不同年齡、不

5、同性別兒童對(duì)于玩具各有偏好，但據(jù)北京艾索市 場(chǎng)咨詢調(diào)研發(fā)現(xiàn)毛絨玩具受到普遍歡迎。 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， 不同年齡段 兒童對(duì)于各種類型玩具的喜好程度差別很大， 總體來講兒童最喜歡的 玩具依次為：毛絨玩具、遙控玩具、有聲玩具、積木玩具、模型類玩 具等。具體來講各年齡段兒童最喜歡的玩具類型為： 3 歲以下嬰幼兒 近半最喜歡有聲玩具，四成最喜歡毛絨玩具 ; 各有接近半數(shù)的 46 歲 兒童最喜歡毛絨和電動(dòng)遙控玩具 ; 分別由近四成的 710歲最喜歡毛 絨和模型類玩具 ;1113 歲兒童喜歡毛絨和電動(dòng)遙控玩具的比例都在 50%左右遠(yuǎn)高于其他類型玩具 ;1416 歲的少年最喜歡的是毛絨玩具， 這一比例高達(dá)七成多。

6、就性別偏好來講差異非常明顯。 七成多的女孩最喜歡毛絨玩具， 而只有不到兩成的男孩子最喜歡毛絨玩具。 而男孩則更偏愛電動(dòng)遙控、 變形玩具和模型類玩具， 比例分別為五成多和兩個(gè)三成， 相對(duì)應(yīng)的女 孩子最喜歡這幾種玩具的比例分別為： 1/5 ，1/10 和 3%。除了最喜歡 的玩具類型之外， 關(guān)于最不喜歡的玩具類型為： 有一半的男孩不喜歡 毛絨玩具，而女孩的這一比率不到百分之六 ; 同時(shí)，近一半的女孩不 喜歡變形類玩具。消費(fèi)決策模式 兒童玩具需求購(gòu)買決策模式隨著兒童年齡增長(zhǎng)，對(duì)于玩具的 需求與購(gòu)買決策逐漸由父母主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)楹⒆幼约褐鲗?dǎo)。 “孩子有了喜 歡的玩具， 然后與父母商量讓父母購(gòu)買” 即孩子是需求者父母為購(gòu)買 者的模式是最普遍的兒童玩具需求購(gòu)買決策模式 ; 適用于 416 歲 所有兒童。在 03 歲兒童玩具市場(chǎng)中有 2/3 是由父母提出購(gòu)買需求并 進(jìn)行購(gòu)買。信息傳播 兒童玩具行業(yè)中，口碑傳播是最主要的傳播方式，艾索調(diào)研發(fā) 現(xiàn)有 80%的兒童曾經(jīng)從伙伴或鄰居那里得到玩具的信息。因此廠家和 商家都應(yīng)該注意提高孩子對(duì)玩具的顧客滿意度， 在沒有強(qiáng)勢(shì)品牌的玩 具行業(yè)，高顧客滿意度 +口碑傳播意味著品牌的塑造、市場(chǎng)占有率的 提高以及利潤(rùn)的增長(zhǎng)。電視相比報(bào)紙、雜志或其他兒童刊物是兒童