河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式構(gòu)建

1、河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式構(gòu)建中國動漫起步較早，曾獲得“中國學派的聲譽，中間雖然一度式 微，但近些年來發(fā)展勢頭迅猛，己經(jīng)進入從動漫大國向動漫強國跨越 的攻堅期。河南地處中原，具有豐富的民族傳統(tǒng)文化，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè) 具有得天獨厚的優(yōu)勢，但截至到2006年，己有50多年沒有生產(chǎn)過一 部動畫片了，近些年來，河南動漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)跨越發(fā)展態(tài)勢。據(jù)國家廣 電總局公布的統(tǒng)計資料顯示，2010年，河南取得發(fā)行許可證的動畫 片產(chǎn)量己經(jīng)達到23部共6280分鐘，躍居中部第一，全國第八。但是， 如同中國動漫一樣，河南動漫不能僅靠數(shù)量，還要看質(zhì)量。我們需要 科學把握河南動漫發(fā)展的特點，構(gòu)建有利于動漫發(fā)展的模式。一動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主

2、要模式動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式是指在特定的時期內(nèi)，一定區(qū)域動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展 的總體方式。根據(jù)區(qū)域動漫產(chǎn)業(yè)成功發(fā)展主要依靠的因素或起主要作 用的因素不同，我們將其大概歸納為三種模式：文化資源依托模式、 產(chǎn)業(yè)要素依托模式、相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動模式。當然，區(qū)域動漫產(chǎn)業(yè)的成功 發(fā)展一般需要依賴多種因素，但其中往往以一種最為突出的因素起主 導作用。文化資源依托模式是一種立足于本地豐富的民族文化資源, 充分發(fā)揮、挖掘和利用己有的文化資源優(yōu)勢進行動漫產(chǎn)業(yè)化運營的模 式。曾經(jīng)輝煌的動畫電影“中國學派就是通過中國故事、中國造型、 中國獨特的表現(xiàn)手段，以獨特的意境和魅力征服國內(nèi)外的觀眾和同行 的。遺憾的是，由于缺乏產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，“中

3、國學派在產(chǎn)業(yè)開發(fā)方而 并不成功。產(chǎn)業(yè)要素依托模式是一種依據(jù)區(qū)域內(nèi)資本、人才、技術(shù)、營銷等 不同產(chǎn)業(yè)要素條件，強化具有比較優(yōu)勢的要素，促進區(qū)域動漫產(chǎn)業(yè)發(fā) 展的模式。美國作為一個新興國家，文化資源相對缺乏，其動漫業(yè)以 動畫為主，依靠成熟的市場體制、先進的科學技術(shù)、發(fā)達的資本市場 和完善的法律環(huán)境，引領(lǐng)著世界動畫片的潮流和發(fā)展方向，高科技數(shù) 字技術(shù)和影視制作技術(shù)地結(jié)合是美國動漫產(chǎn)業(yè)獨占世界鰲頭的致勝 法寶。相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動模式是一種通過動漫相關(guān)產(chǎn)業(yè)拓展動漫業(yè)的發(fā)展空 間，以產(chǎn)業(yè)間聯(lián)系為紐帶延長產(chǎn)業(yè)鏈，增加產(chǎn)品附加值，實現(xiàn)動漫產(chǎn) 業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的模式。動漫產(chǎn)業(yè)是一種復合型產(chǎn)業(yè)，與出版、影 視、娛樂、旅游

4、、網(wǎng)絡(luò)視聽等產(chǎn)業(yè)具有密切的關(guān)系。日本動漫產(chǎn)業(yè)通 過漫畫出版動畫片衍生商品的基木產(chǎn)業(yè)鏈，使動漫產(chǎn)業(yè) 與相關(guān)的影視業(yè)、岀版業(yè)、文化旅游業(yè)等共同發(fā)展，獲得了巨大的成 功。二河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素分析1河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢因素。（2）文化資源優(yōu)勢河南省是文化資源大省，為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了源源不斷的題材。 河南是中華文明的搖籃，歷史悠久，積淀了豐厚的歷史文化資源。河 南省是全國的文物大省，地上文物保有量居全國第二，地下文物保有 量居全國第一，被史學家譽為“中國歷史的自然博物館。河南非物質(zhì) 文化遺產(chǎn)非常豐富，其中已被認定的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有82項, 省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有370項，其中少林功夫、陳式

5、太極拳、豫劇等 盛名遠揚，許昌三國文化、開封宋文化、商丘陳文化、洛陽西周文化 和河洛文化、濮陽龍文化等頗具特色的地方文化等都是動漫產(chǎn)業(yè)可以 深入開挖的“富礦。（2）市場潛力優(yōu)勢河南具有億人口，并且處于中原核心地區(qū)，無論是自身的消費 還是對周邊的輻射，都是一個巨大的市場。近年來河南經(jīng)濟持續(xù)快速 增長，人均收入的提高，為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了廣闊的市場空間。近 五年來河南經(jīng)濟快速增長，2011年河南GDP有望突破2.5萬億，比 2006年翻一番，人均GDP有望由1600多美元增加到4000多美元， 城市居民家庭人均可支配收入和農(nóng)民人均純收入預計可達到18000 元和6000元。按照世界各國的發(fā)展經(jīng)驗，

6、當人均GDP超過3000美 元這個“門檻，人們對文化的消費將進入快速增長階段；而當接近或 超過5000美元，會出現(xiàn)對文化消費的“井噴階段。河南省整體上己 經(jīng)進入文化消費快速增長階段，人均收入的提高必將產(chǎn)生巨大的文化 需求。為了促進動漫業(yè)的發(fā)展，河南省也出臺了一系列鼓勵動漫產(chǎn)業(yè)發(fā) 展的優(yōu)惠政策。2011年5月，河南省政府辦公廳出臺了關(guān)于促進 動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見，詳細規(guī)定了完善產(chǎn)業(yè)鏈條、培育產(chǎn)業(yè)集群、 構(gòu)建公共平臺、支持產(chǎn)品岀口、增加財政投入、強化投融資支持、落 實稅收優(yōu)惠、加強人才培養(yǎng)、營造良好環(huán)境等九項促進動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展 的政策措施。2河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素。（1）河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不均衡

7、問題突出河南動漫產(chǎn)業(yè)要素高度集中于鄭州地區(qū)，目前鄭州己形成國家動 漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地（河南基地）、鄭州動漫產(chǎn)業(yè)基地、以天樂動畫為代 表的東南基地等三大動漫基地，目前登陸央視的河南動畫片均出產(chǎn)于 此區(qū)域。洛陽市政府2007年提出要大力支持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，時至 今日，形成了三家比較有規(guī)模的動漫企業(yè)，洛陽菁銳文化傳播有限公 司出品的原創(chuàng)動畫電影牡丹被外界認為代表了中國三維動畫最高 水平，在2012年新年登陸全球影院。安陽2009年高調(diào)提出打造中 國動漫之都，信陽2010年開始建設(shè)志高文化科技動漫產(chǎn)業(yè)園，但都 沒有代表性動畫產(chǎn)品出現(xiàn)。河南多數(shù)地區(qū)主要以動漫衍生產(chǎn)品銷售經(jīng) 營為主。目前這種基地模式有利于河南動漫產(chǎn)業(yè)集聚化發(fā)展，但長遠 來看，這種發(fā)展不均衡的狀況并不利于河南動漫資源的整合，不利于 河南動漫市場的培育與開拓，也不利于河南省動漫產(chǎn)業(yè)長期可持續(xù)發(fā) 展。（2）動漫產(chǎn)業(yè)鏈不完善，盈利弱，融資難動漫產(chǎn)業(yè)是資金密集型產(chǎn)業(yè)，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，必須有充足的資金 作為保障。動漫產(chǎn)業(yè)鏈包括開發(fā)生產(chǎn)岀版演出 播出銷售等環(huán)節(jié)，我國動畫片目前必須通過衍生產(chǎn)品的 開發(fā)才能實現(xiàn)盈利。河南動漫企業(yè)多以動漫開發(fā)、生產(chǎn)為主。播出環(huán) 節(jié)主要依賴電視傳播途徑，河南尚沒有自己的專業(yè)動漫頻道，受制于 當前的政策補貼政策，動漫企業(yè)為了獲得更多的