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文檔簡介

1、日本與韓國廣告對比,2,日本廣告歷史,自十九世紀20年代初以來,以電通、博報堂為代表的第一批廣告公司誕生以來,日本的現(xiàn)代廣告業(yè)已走過的了百余年的歷史。 從最開始的從業(yè)人員地位低下,見客戶時不能從正門進入,到廣告業(yè)產(chǎn)值達到其國民生產(chǎn)總值的百分之一 從報紙、雜志、電視、廣播四大傳統(tǒng)傳播媒體廣告到戶外廣告、交通廣告、POP廣告乃至衛(wèi)星廣告等等,門類齊全,甚至催生了像電通這樣年營業(yè)額過百億的大型現(xiàn)代化廣告公司,3,日本現(xiàn)代廣告發(fā)展的幾個時期,1901年至1926年 大眾媒體迅速發(fā)展,為廣告提供了載體。 1926年至1945年 日本軍方勢力控制國家,實行高度新聞管制,廣告業(yè)陷入低谷。 1945年后 西方

2、勢力扶持下,西方影響滲入日本社會每個角落,廣告業(yè)重新崛起,4,日本廣告的運作特點,日本廣告公司可以同時代理同種行業(yè)中多家公司的廣告業(yè)務。 日本廣告公司與媒體的交易是不透明的。 日本的公司職員是終身雇傭制,5,日本廣告的特點,在表現(xiàn)形式上多偏向與具體生動較為搞怪的敘述。 喜歡永運刺激引誘的手法。 有時也借助名人效益,但總體所占分量較其他國家少。 注重運用民族文化,且注重其與流行文化的結(jié)合,6,韓國廣告歷史,韓國廣告業(yè)較日本產(chǎn)生要晚,也是由于其直至二戰(zhàn)結(jié)束后才走入現(xiàn)代社會的原因。 但早在1910年韓國還處于日本占領(lǐng)時期時就產(chǎn)生了其最早的廣告公司韓星廣告社。 1957年韓國日報為了促進信息廣告版面的

3、銷售發(fā)起的韓國廣告社才被認為是韓國廣告業(yè)的開始。 1967年,合同通訊社成立了廣告企劃社,是韓國最早的綜合性廣告代理公司,7,韓國廣告的特點,韓國廣告的最大特點就是其對名人的依賴,這要歸結(jié)于其國內(nèi)娛樂也的發(fā)展,甚至這有一些失衡的發(fā)展也嚴重影響到了其廣告行業(yè)。與日本恰恰相反韓國的明星廣告占其廣告總量的70%。韓國這個國家可以說是個極度失衡的國家,由于氣歷史影響,從古至今未有多少獨立自主的能力,且國小力弱無法做到發(fā)展中的平衡,其一個企業(yè)占其GDP的五分之一(三星集團)一事就可見一斑,而如此種種也不可避免的影響到了廣告行業(yè),8,以情動人,韓國消費者的特征中無法忽視的一點就是感性,所以其廣告也喜歡這類表現(xiàn)手法。 “名牌”至上,韓國社會存在的“外貌至上主義”和“形式重視傾向”

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