《文案的認識觀》PPT課件.ppt

1、第一章 文案的認識觀,T1、文案的成長,A、真正的廣告運行從 copy writer開始 B、文案讓消費者的欲望在他們的筆下一 行行變成了現(xiàn)實 C、文案是一群用文字改變物質世界的人 D、廣告是反映社會的櫥窗 文案則記錄著廣告的表情,T2、廣告文案怎樣策略思考,策略一：搞清楚說話對象的關系 策略二：懂得站在什么立場上說話 策略三：說什么，如何說,T3、文案的語言學理論觀,瑪麗婭擁有一只左眼瞎了的貓,T4、文案創(chuàng)意“藏、混、化、生、修”五字真經,藏：收藏能源 混：樣樣通樣樣松 化：挖空心思搞組合 生：讓靈性瞬間閃靈 修：撕碎了再拼接,T5、怎樣做一個好文案人,A:出色的copy writer必須具

2、備想象力 B:抓住他（她），進入他（她）的心 C:讓思緒放飛，做一次心路旅行，等待靈性瞬間綻放 D:copy writer要擅于嬗變，懂得變換角色,T6、怎樣才算是一個好文案,A:要搔到別人的癢處 B:打動和感動別人 C:認知后變成行動,T7、撰寫文案的理性介定,1、寫文案是也不是文學創(chuàng)作 2、寫文案是也不是要講究文字節(jié)奏 3、寫文案是也不是孤獨地苦寫 4、寫文案一定不是只有文字,T8、給初入行的文案人的幾點建議,1、多看書，裝備自己 2、多練習運動自己 3、充電秘決：實際旅行和心路旅行 4、精神食糧：文學和電影,T9、給做文案的新人推薦幾本書,1、奧格威談廣告 2、廣告?zhèn)髌婧蛣?chuàng)意妙招 3、科

3、學的廣告 4、蔚藍詭計 5、文案發(fā)燒,T10、成為好文案人的因素,1、做細心的生活者 2、借鑒 3、拜師傅 4、動手不動口 5、建立標準,后天因素,6、找拍檔 7、反思 8、積極參賽 9、不急不徐 10、健康第一， 文案第一,T11、文案賞析（情感訴求式1,母親的酸菜缸,每到腌酸菜的季節(jié) 母親把她的酸菜缸擦了又擦 母親總是微笑著 將她所有的煩瑣欣慰和愛 統(tǒng)統(tǒng)裝進缸里并壓上了石頭 過春節(jié)了母親切呀切呀 我們的貪婪寫滿母親一臉的滿足 好多年以后身居都市 親情于午夜悄然啟封 我清晰看到了母親的酸菜缸 以及母親那些彎曲的手指 那是怎樣的一雙手啊,文案賞析（情感訴求式2,妻 子 的 手,戀愛的季節(jié)我牽過

4、妻子的手 走向紅地毯 我吻過妻子的手 好些時候我丟了妻子的手 直到有一天 客人走了以后 杯盤狼藉中我才注意到妻子的手 酸楚于心底油然滋生 眼淚在妻子握刀的印痕里 漫漫滲透 而今我握緊了妻子的手 注定今生今世走到頭,光 蔭 語 茶 從這一站走到下一站，是格林威治天文臺的時間 從下一站再走回這一站，是一杯茶的時間 從十九歲到四十九歲，是人生的時間 從四十九歲回到十九歲，是一杯茶的時間 一杯茶的時間，是沒有時間觀念的時間 兩情相悅，是浪漫的時間,文案賞析（理性訴求式,苦苦暗戀，是一杯茶的時間 與朋友約會，是快樂的時間 與自己約會，是一杯茶的時間 一杯茶的時間，是忽略自我的時間 一杯茶，一世紀，從剛才到剛才 光陰荏苒，一杯茶后，我與光陰的每個片段 只有，一杯茶的距離 身在似水流年 心在光蔭語茶,T12、即興文案撰寫練習（練習題選1,為“媽媽河”礦泉水寫一個傳播廣告定位,背景資料框架,1、本礦泉水廠建在山區(qū) 2、本地區(qū)盛產野菜和葡萄 3、本產品為初入市場階段 4、本產品統(tǒng)一零售價為2.5元瓶,發(fā)布媒體介定,1、廣播2、電視,T13、即興文案撰寫練習（練習題選2,為“經典人參”煙進行平面廣告詩體語言陳述,附：“經典人參”平