婚紗攝影社區(qū)論壇分析報告

1、婚慶社區(qū)論壇分析報告（一）百麗吧1. 網站簡介天津地區(qū)影響力最大的女性時尚生活網站，內容涉及女性購物、美容、婚嫁、家居生活，工作情感等方面。該網站一直致力于建設天津地區(qū)高素質女性的網絡交流平臺，倡導主流道德精神觀念，目前擁有注冊用戶超過230,000 名，每日訪問量達數(shù)十萬人次，曾與天津大學、南開大學、新世界百貨等單位多次合作舉辦公益性質活動，在天津時尚消費和女性媒體領域具有非常強大的社會影響力。2論壇板塊主題構成消費、美容25%情感、職場42%婚慶、攝影5% 3%25%親子網購、團購與家裝分析：由上圖可知， 百麗吧是以各種形式的購物消費為核心項目。 但由于其當?shù)貢T群體的龐大，只占有 3%主

2、題量的婚慶攝影板塊依然有運營空間。3. 論壇特點（ 1）用戶注冊時，特別說明只接受女性網友注冊，突出目標用戶群體。（ 2）實名制用戶特權。百麗吧推行實名用戶特權，通過實名認真將享有團購等交易類板塊的發(fā)帖權限，比未進行實名認證的用戶優(yōu)先享有參與百麗吧站內活動的機會。 獲得百麗吧實名認證標識，更能提升該 ID 在論壇內的威望和公信度。（ 3）百麗吧對論壇內容管理較嚴格。在無合作前提下進行軟文發(fā)表難度較大，獲得威望較高馬甲需要運營時間相對較長。（ 4）百麗吧是個針對小眾群體的網站，目標用戶需求相對集中。若其想轉型為大型地方性門戶網站， 勢必會面臨一次全方位的改版， 會破壞百麗吧女性專屬的特性，流失一

3、定數(shù)量的用戶。4. 總結（ 1）百麗吧將目標用戶群體定位在 20-35 歲高端女性。從中可以發(fā)現(xiàn) 2 個關鍵詞。其一： 20-35 歲。 20-35 是女性心智趨于成熟，追求生活品質的年齡。也是女性最具消費能力，最關注消費咨詢的年齡。而攝影也正是女性主導消費的行業(yè)。其二：高端。高端往往代表著女性對品牌的認知與選擇。 女性通過網絡選擇與完成消費的過程，核心就是通過網絡選擇性價比最高的品牌產品。借助這種情況，在論壇內塑造高端與性價比結合的金夫人形象， 也有利于借助客戶， 完成第三方推廣。（ 2）根據百麗吧目標群體小眾化的現(xiàn)實。在其未轉型為大型地方性門戶網站的前提下，更適合做前期推廣運營的場所。 待

4、品牌網絡知名度提升， 需擴大推廣運營的時候，需要轉而與其他大型門戶網站進行合作。（ 3）百里吧網站的管理運營程度也決定了其對合作商的要求與投入較多，合作成本相對較高。（二） WED114（中國婚紗攝影網）1. 網站簡介中國婚紗攝影網（婚紗攝影聯(lián)合消費俱樂部）由海外風險投資共同運營的婚紗攝影門戶， 是國內專業(yè) Web2.0 婚紗攝影服務平臺， 致力于為都市一族、白領人士、 精英人士等人群提供婚紗攝影聯(lián)合消費服務 。目前擁有注冊用戶超過 110， 000（此數(shù)據為全國用戶） 。2論壇板塊主題構成7%3%新手館40%婚嫁館50%生活館活動館分析：由上圖可知，由于其網站的專業(yè)性，婚嫁館內容占 WED1

5、14論壇整體主題40%。但由于其論壇沒有區(qū)域限制， 屬于全國論壇， 預計天津地區(qū)主題占總數(shù) 10% 左右，且不排除軟文可能。3. 論壇特點（ 1）WED114是專業(yè)從事婚紗攝影類的專業(yè)網站，行業(yè)專注度更高。同時由于其論壇的全國性，品牌密集度更高。（ 2）網站建立時間較短，運營尚不成熟。論壇尚需要論壇任務來提高日常發(fā)帖量。（ 3） WED114對論壇管理較松散，馬甲運營時間相對較短，軟文也較容易發(fā)布，但其論壇的全國性也決定了軟文的效果會打折扣。4. 總結（ 1）WED114網站的專業(yè)性定位給予其明確的發(fā)展方向。但由于其論壇為全國統(tǒng)一模式，更適合總公司與其直接合作，統(tǒng)籌運營全國市場。（ 2）鑒于目

6、前 WED114相對松散的管理，可作為一定時間內推廣的輔助渠道。（ 3）根據目前 WED114的業(yè)內影響力， 絕對其對合作商的要求較低。 或需要大量線上活動配合其網站運營，合作成本相對較低。（三）百麗吧與WED114的試運營數(shù)據對比1. 新帖點擊量與回復量對比（以一小時為單位，多次平均值）250200150回復量100點擊量500百麗吧wed1142. 日平均發(fā)帖量與日最高發(fā)帖量對比300002500020000150001000050000百麗吧wed1143. 平均日在線人數(shù)與日最高在線記錄對比40003500300025002000150010005000百麗吧wed1144 婚嫁區(qū)主題與回帖對比