大學(xué)生手機(jī)市場調(diào)研報告

1、大學(xué)生手機(jī)市場調(diào)研報告篇一：一、 調(diào)查目的：了解手機(jī)在大學(xué)生中的狀況近年來，隨著手機(jī)在校園里的普及，越來越多的手機(jī)廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場。為了了解手機(jī)在大學(xué)生中的普遍情況、使用效果以及消費情況，掌握手機(jī)在大學(xué)的銷售情況和市場前景，我們決定以大學(xué)生為調(diào)查對象，對校園里的手機(jī)市場作一次調(diào)研。二、 調(diào)查對象：大學(xué)生三、 設(shè)計調(diào)查項目和調(diào)查表四、 調(diào)查時間：20XX年10月01日20XX年10月25日五、 調(diào)查方式：網(wǎng)絡(luò)問卷為了使調(diào)查具有普遍性，我們放棄了傳統(tǒng)的書面問卷形式，而采用制作電子版問卷在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行調(diào)查的方式。這樣做的好處是顯而易見的：1. 提高效率，減少調(diào)查工作量。我們制作的

2、電子版調(diào)查問卷使用平臺開發(fā)，并掛在朋友的個人主機(jī)空間上，無需印刷，無需人工分派問卷2. 調(diào)查范圍更廣，調(diào)查對象更具隨機(jī)性。由于是在網(wǎng)上答卷，沒有空間和時間的限制，回答我們答卷的大學(xué)生朋友人數(shù)在20天左右的時間內(nèi)輕松突破1000人，最后達(dá)到了1237人，并且這些參加我們調(diào)查的朋友來自全國各地。這個數(shù)字是由調(diào)查頁面自動跟蹤生成的。3. 數(shù)據(jù)統(tǒng)計便捷。我專門設(shè)計了一個調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計頁面，對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行自動的跟蹤統(tǒng)計，主要有人數(shù)統(tǒng)計，占同類選項百分比統(tǒng)計等六、 調(diào)查方法：1. 由調(diào)查小組成員共同協(xié)商確定問卷內(nèi)容，以書面文件形式確定，交由本人進(jìn)行制作成電子版調(diào)查問卷。2. 電子問卷制作完成并通過無錯測試后

3、，我將其上傳到我朋友租用的虛擬主機(jī)空間。3. 動員調(diào)查小組所有成員進(jìn)行廣泛宣傳，宣傳方式主要有二：一是讓自己的朋友上網(wǎng)回答調(diào)查，二是在論壇上發(fā)布信息，讓論壇上的網(wǎng)友幫忙回答4. 調(diào)查完成后，由全體小組成員對調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)進(jìn)行分析5. 撰寫調(diào)研報告七、 調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析：本次調(diào)查共有1237人參加并且完成了問卷，來自全國16個省市67所高校，并且參加調(diào)查的朋友具有很高的隨機(jī)性，保證了本次大學(xué)生手機(jī)調(diào)研具有一定普遍意義。我們主要針對大學(xué)生手機(jī)擁有和需求狀況、學(xué)生手機(jī)的使用要求分析、學(xué)生手機(jī)族的消費動力分析、學(xué)生手機(jī)族的消費動機(jī)分析、學(xué)生手機(jī)族的目標(biāo)確立分析5個方面進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析并最后給出我們小組

4、的營銷建議。1 大學(xué)生手機(jī)擁有和需求狀況：調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在被訪者中有68的學(xué)生擁有手機(jī)。同時26的學(xué)生將會在近期更換手機(jī)。在沒有手機(jī)的學(xué)生中，61學(xué)生將會在近期購買手機(jī)。從這些數(shù)據(jù)可看出：隨著人們生活水平的提高，手機(jī)在大學(xué)里已不再是新鮮事物了，已開始普及化了。大學(xué)生已經(jīng)成為手機(jī)市場中一個不容忽視的消費者群。2 學(xué)生手機(jī)的使用要求分析 最重質(zhì)量選擇手機(jī)時, 消費者考慮的主要因素依次為：質(zhì)量21%，外型19%，價格18%，功能18%，品牌11%，售后服務(wù)9%，廣告宣傳2%，其它方面也占2。其中，消費者對質(zhì)量的要求最高，手機(jī)是日常的通訊工具，如果質(zhì)量不好，將會給消費者帶來極大的不便。另外，部分消費者

5、對外觀款式要求也較高，手機(jī)廠商不斷推出新款很大程度上是迎合他們的口味，由于大學(xué)生都是年輕人。隨著人們生活水平的提高，以及持手機(jī)者年齡的下降，消費者對價格的敏感度會降低，而對外觀款式的要求會更高。 中低檔產(chǎn)品較受歡迎在手機(jī)價格的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)消費者比較傾向于1000元至1500元的價位，其比例高達(dá)%。另外,有29%的消費者表示會選擇1000元以下的手機(jī)。當(dāng)然，也有部分消費者購買高價位手機(jī)，其中，選1500至20XX元的消費者占15%，20XX元以上的占12%。 購機(jī)地點較集中對消費者購買手機(jī)地點的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者購買手機(jī)的地點較為集中，大體上分布在手機(jī)大賣場和品牌專賣店，其比例分別為56%和3

6、8%，其它的只占%。手機(jī)是高科技產(chǎn)品，普通消費者難以了解其功能是否完善、質(zhì)量是否可靠，他們只好以銷售人員的信用和專業(yè)知識作為判斷標(biāo)準(zhǔn)，而手機(jī)大賣場或品牌專賣店的銷售人員素質(zhì)相對較高，因而容易贏得消費者的信任。此外手機(jī)大賣場的價格優(yōu)勢也是學(xué)生朋友們考慮的重要因素。篇二：大學(xué)生手機(jī)市場調(diào)查報告江 漢 大 學(xué)Jianghandaxue市場調(diào)查報告論文大學(xué)生手機(jī)市場調(diào)查指導(dǎo)教師： 路曉蘭小組成員： 程婉瑩 代西墻 葛衡李佳偉 湯永 汪毅輝謝綻娗 縐田 縐興婕柳汀松20XX年6月16日目錄一、摘要 3二、引言 3三、調(diào)查目的 3四、調(diào)查內(nèi)容 4五、調(diào)查進(jìn)程 4六、調(diào)查結(jié)果與分析 5-25七、結(jié)論與建議

7、26八、附錄 27-29一、摘要隨著人們生活水平的提高，手機(jī)消費群體也在不斷擴(kuò)大?，F(xiàn)代社會手機(jī)不再是個別人物身份的象征，也不再是大人們的專用，年輕人，尤其是大學(xué)生儼然成為了一新的消費群體。越來越多的商家也開始把大學(xué)生作為手機(jī)購買群中最重要的消費群體之一，開始為大學(xué)生量身制作很多款適合學(xué)生的手機(jī)。手機(jī)作為信息傳播新媒介，已經(jīng)成為大學(xué)生日常必備的通訊工具，手機(jī)對大學(xué)生生活、學(xué)習(xí)及健康都產(chǎn)生了深刻的影響。本次調(diào)查就大學(xué)生手機(jī)品牌的使用情況和選機(jī)時考慮的因素及大學(xué)生對自己未來手機(jī)品牌期望等方面進(jìn)行了調(diào)查。我們小組于20XX年4月2日至6月16日對江漢大學(xué)在校學(xué)生進(jìn)行調(diào)查。通過小組成員按一定比例隨機(jī)發(fā)放

8、電子版問卷進(jìn)行調(diào)查，以此來了解大學(xué)生手機(jī)品牌使用情況，對電子商品的促銷可起作用。二、引言手機(jī)作為一個二十世紀(jì)末的產(chǎn)物，它的發(fā)展初期作為一個簡單通訊工具，走到現(xiàn)在成為一個新的信息攜帶者，手機(jī)優(yōu)越性在某些方面已經(jīng)超過報紙、雜志等信息載體。手機(jī)在大學(xué)生中已不再是奢侈品，幾乎是人手一部的通訊工具，大學(xué)生擁有一部自己喜歡的手機(jī)已不再是很遙遠(yuǎn)的事情了，越來越年輕化的手機(jī)無論從功能到外表都發(fā)生了質(zhì)的變化。購買手機(jī)大學(xué)生越來越多而且更換手機(jī)也越來越快。手機(jī)已經(jīng)是我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡碾娮赢a(chǎn)品，大學(xué)生已經(jīng)成為手機(jī)市場中一個不可忽視的消費群體，他們對于手機(jī)的選擇往往有不同的想法，本小組專門對大學(xué)生手機(jī)機(jī)型選擇進(jìn)

9、行調(diào)查。三、調(diào)查目的：1、通過調(diào)查了解大學(xué)生的手機(jī)使用情況和手機(jī)消費情況。2、了解大學(xué)生手機(jī)的獲取和主要用途。3、分析手機(jī)對大學(xué)生各方面的影響。4、了解大學(xué)生對手機(jī)各方面性能的要求四、調(diào)查內(nèi)容1、調(diào)查項目：大學(xué)生與手機(jī)的調(diào)研報告2、調(diào)查方法：問卷調(diào)查3、調(diào)查范圍：江漢大學(xué)。4、調(diào)查對象：江漢大學(xué)在校學(xué)生（以大一大二和大三學(xué)生為主，大四學(xué)生實習(xí)）5、調(diào)查地點：江漢大學(xué)宿舍樓。6、調(diào)查時間：20XX年4月2日16日。7、調(diào)查組織：程婉瑩 代西墻 葛衡李佳偉 湯永 汪毅輝謝綻娗 縐田 縐興婕柳汀松五、調(diào)查進(jìn)程：1、開會討論調(diào)查的主題和方式。通過討論確定從大學(xué)生的手機(jī)、主要用途、消費方式、對大學(xué)生的影

10、響等方面進(jìn)行。2、設(shè)計問卷：程婉瑩 代西墻：搜集調(diào)研所需要的資料并加以整理。李佳偉 湯永 ：選定主題初步設(shè)計問卷題目。葛衡 汪毅輝：請部分好友進(jìn)行試卷測試，分析題目是否具有客觀性和代表性。 謝綻娗 縐田 ：最后確定問卷題目，進(jìn)行問卷調(diào)查，將調(diào)研結(jié)果進(jìn)行分析整理。 縐興婕 柳汀松：根據(jù)問卷結(jié)果制作分析報告。六、調(diào)查結(jié)果與分析大學(xué)生手機(jī)市場調(diào)查問卷自定義查詢不再木頭人時間：20XX年6月16日調(diào)查背景： 參考資料調(diào)查方法： 問卷調(diào)查開始時間：20XX-4-2結(jié)束時間：20XX-6-16樣本總數(shù)：187 份原始數(shù)據(jù)/report/?qc= 本報告分析內(nèi)容：自定義查詢本報告樣本篩選規(guī)則：本報告包含樣本

11、數(shù)量：187份數(shù)據(jù)與分析：第1題您的性別 單選題篇三：大學(xué)生手機(jī)市場調(diào)查報告大學(xué)生手機(jī)市場調(diào)查報告學(xué)院：經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院專業(yè)：市場營銷班級: 09級姓名：喬智飛 8劉明浩4謝長安3李閣閣3李曉飛5時間：目錄1）背景2）調(diào)查目的3）調(diào)查對象、調(diào)查時間4）調(diào)查方式5）調(diào)查地點6）調(diào)查的實施7）調(diào)查結(jié)果的統(tǒng)計8）調(diào)查數(shù)據(jù)的處理與分析9）調(diào)查總結(jié)10）思考與建議一、調(diào)查背景在我國移動電話發(fā)展的二十多年里，取得了令人矚目的成績。據(jù)國家工業(yè)和信息部日前發(fā)布的報告顯示，伴隨著20XX年第一季度我國再增加了3000萬個手機(jī)用戶，截止到3月底，中國手機(jī)用戶已達(dá)億。根據(jù)該增長率推算，我國的手機(jī)用戶總數(shù)在今年5月將突破

12、9億大關(guān)。我國即將成為世界上首個擁有9億手機(jī)用戶的國家。作為全球最大的手機(jī)市場，中國市場蘊(yùn)無疑藏著巨大的商機(jī)。隨著中國手機(jī)市場的飛速發(fā)展，國內(nèi)外手機(jī)制造商之間的競爭日趨加劇。諾基亞是移動通信的全球領(lǐng)先者，推動著更廣闊的移動性行業(yè)持續(xù)發(fā)展。從二十世紀(jì)五十年代起，諾基亞就與中國建立起了貿(mào)易關(guān)系。1985年諾基亞在北京開設(shè)了第一家辦事處，開始了在華的初期發(fā)展階段；90年代中期，諾基亞通過在中國建立合資企業(yè)，實現(xiàn)本地化生產(chǎn)，并逐步將其發(fā)展成為諾基亞全球主要的生產(chǎn)基地；進(jìn)入新世紀(jì)，諾基亞通過加強(qiáng)與中國在最新的通信技術(shù)領(lǐng)域的密切合作，深入?yún)⑴c中國信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并致力于將中國發(fā)展成為諾基亞的全球人才基地。

13、國外媒體今天撰文稱，諾基亞不僅在歐美高端市場面臨蘋果和谷歌的競爭，在亞洲新興市場同樣遭遇了低端手機(jī)廠商的挑戰(zhàn)。隨著蘋果、RIM和谷歌的市場份額逐漸增長，諾基亞已經(jīng)在高端智能手機(jī)市場受壓，使得廉價手機(jī)成為該公司最有價值的業(yè)務(wù)。但這項業(yè)務(wù)現(xiàn)在也逐漸開始受到威脅。 “諾基亞目前仍在遭受兩面夾擊：低端市場有亞洲廠商，高端市場有美國企業(yè)?！?Strategy Analytics的茅斯頓說。 8月4日，權(quán)威市場研究公司IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)給了諾基亞當(dāng)頭一棒：今年二季度，蘋果公司占據(jù)全球智能機(jī)市場%的份額，完成了對傳統(tǒng)手機(jī)霸主諾基亞(%)的歷史性超越。8月8日消息，據(jù)國外媒體報道，諾基亞CEO康培凱(Oll

14、i-Pekka Kallasvuo)日前表示，中國手機(jī)市場仍有極大發(fā)展空間。 他說：“在普及率上，中國市場仍有巨大提升空間。從歷史經(jīng)驗看，中國手機(jī)普及率仍將繼續(xù)以令人吃驚的速度發(fā)展。”目前，中國已經(jīng)成為諾基亞最大市場，其在中國的市場份額高達(dá)40%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于競爭對手摩托羅拉和三星。學(xué)校是巨大的移動通訊消費市場，特別是擁有很大消費自主權(quán)的大學(xué)生，具有較大的挖掘潛力。一向以時尚，充滿活力的移動通訊手機(jī)更是如此，移動網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商都在搶奪這塊未來市場的大蛋糕。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，高校大學(xué)生的移動通訊消費市場巨大。隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，大學(xué)生購買手機(jī)的越來越多，更換手機(jī)的頻率也越來越快。因為大學(xué)生是對新生事物

15、和新潮流反應(yīng)最快的一個群體，因此，了解他們對手機(jī)的消費傾向及不同的需求和偏好是很有必要的，所以這次調(diào)查主要針對某高校在校大學(xué)生群體，通過面談?wù){(diào)研、滯留問卷調(diào)研，網(wǎng)上問卷調(diào)查等方式，針對手機(jī)的普及情況、用戶消費特征、潛在消費趨勢等方面進(jìn)行了較為細(xì)致的調(diào)查，取得了較為全面的市場信息資料。近年來，隨著手機(jī)在校園里的普及，越來越多的手機(jī)廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場。為了了解手機(jī)在大學(xué)生中的普遍情況、使用效果以及消費情況，掌握手機(jī)在大學(xué)的銷售情況和市場前景，我們決定以大學(xué)生為調(diào)查對象，對校園里的手機(jī)市場作一次調(diào)研。二、調(diào)查目的1.了解諾基亞手機(jī)在大學(xué)生市場中所占份額2.了解消費者選擇手機(jī)的重點，給下一步公司制造新型手機(jī)指明道路，制定下一階段新計劃3.了解男女對手機(jī)需求的差別4.了解大學(xué)生了解手機(jī)的渠道5.了解產(chǎn)品更新?lián)Q代周期，學(xué)生熱賣手機(jī)所處階段6.幫助企業(yè)做好定價策略7.了解銷售中存在的問題8.與其他競爭品牌相比存在的缺點三、調(diào)查對象：河南理工大學(xué)學(xué)生調(diào)查時間： 20XX年8月29日9月1日四、調(diào)查方式問卷調(diào)查，與實驗法觀察法。在學(xué)校對學(xué)生調(diào)查中采用問卷調(diào)查，在市區(qū)諾基亞專柜中采用實驗法與觀