“動漫之都”何以崛起？——杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略分析.doc

1、浙江大學(xué)碩士學(xué)位論文動漫之都”何以崛起？一杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略分析姓名：翁嫣申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：新聞傳媒與社會發(fā)展導(dǎo)教師：易容20050208How to become the Capital of Animation ：Strategic Analysis on the Development ofHangzhou Comic and Animation IndustryWENG YAN (Major in Journalism) Directed by YIRON (Associate Professor)AbstractChinese Comic and Animation Ind

2、ustry had a bright history, but now it is difficult to recover after the comedown. In order to turn the scales, Chinese government takes steps in succession and carrys out policies to support it. With the local efforts all round China, a cluster of centers, such as Beijing, Shanghai, Hangzhou, Su-Xi

3、-Chang, have been established to develop important Comic and Animation Industry. Hangzhou, famous as the Heaven on the earth, takes drastic decision to make itself Capital of Comic & Animation,Having preferable resource and the substantial fundament, witii flie vigorous promotion fitwn the governmen

4、t, the Comic and Animation Industry in Hangzhou has a prosperous future. However, weaknesses exist in the content of firoductions and the creative ability of the iqstream of the industry. There are also wane obstacles in the abilities of related industries controlling, sound sovice and industrial ex

5、tending. As a result, there is still a long way to go for Hangzhou to achieve the goal of becoming the Capital of Comic & Animation. That is to say, the development of Comic and Animation Industry in Hangzhou must avoid the condition that individual irrationality leading to the industrial irrational

6、ity, which makes the Capital of Aiumation not worthy of the name.Based on the development of the Comic and Animation Industry in the world, the author objectively analyzes the status of Hangzhous Comic and Animation Industry in the country, explores the present situation of Hangzhou animation indust

7、ry, points out the problems lying in its development, and proposes the solutions. Hangzhou must enhance the initial ability of comic and animation creations, perfect the industrial chain, and take advantage of resources in all aspects. The construction of Capital of Comic&Animation builds up an effe

8、ctive demonstration for the country as well as benefits the development ofHangzhou Comic and Animation Industry.Key Words: Research on Hangzhou Comic and Animation Industry;Domestic status analysis; Countermeasures consideration浙江大學(xué)碩士學(xué)位論文“動漫之都”何以B起？一杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略分析“動漫之都”何以崛起？ -杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略分析前言仿佛一場惡夢。曾經(jīng)

9、以水墨片、木偶片、剪紙片、國畫片等“中國味”十足 的形式和（大鬧天宮猴子榜月金猴降妖等載譽海內(nèi)外的中國動畫片，在 20世紀90年代卻突然一掀不振。似乎那個曾令世界矚目的“中國動畫學(xué)派”突然消散殆盡，又似乎中國動漫與世界主流動漫分別進入了不同的話語體系個繼續(xù)翻老黃歷，而另一個則幵拓出一片廣闊的產(chǎn)業(yè)化天地。于是，美國那只小 小的米老鼠，帶來了每年10億美金的授權(quán)收入，并締造出1300億美金的迪斯尼 王國，成了一只名副其實的“金老鼠而中國那只大鬧天宮、降妖除魔的孫悟 空，還僅僅是一只“土猴子能否賺錢并不是我們對動漫產(chǎn)業(yè)進行價值判斷的終極標準，但市場的論陷著 實令人擔(dān)優(yōu)！中國制作的動畫片產(chǎn)量占世界的1

10、/3,但其中的大部分是為“洋片” 做OEM (代工)；80%的日本動畫片在中國內(nèi)地加工完成，他們?nèi)司鶕碛袆赢嬈?300480秒，而中國人均量僅有那可憐的0.0012秒！中國原創(chuàng)動漫孱弱，但市 場又何其巨大！國內(nèi)80%以上的動漫贏利流向了日本、美國、韓國，僅史努比、 米老鼠、Kitty貓、皮卡丘和機器貓，每年就從中國“掠走” 6億元，中國成為 動漫產(chǎn)品的最大輸入國！當(dāng)中國青少年沉迷于美國、日本、韓國的動漫作品時，我們?nèi)绾文芸暗么饲?此景，如何能按兵不動、坐以待堯？從2004年幵始，中國的政府部門頻頻出擊， 頒布了扶持國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的政策措施；全國各地也紛紛出招，形成了京、滬、杭、 蘇錫常、湘、粵等

11、動漫產(chǎn)處發(fā)展重鎮(zhèn)。素有“人間天堂”美譽的杭州，已經(jīng)拿出 了大刀闊斧的勇氣與魄力，決心打造一個動漫之都客觀地說，杭州發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)具有一定的基礎(chǔ)，但實力并不突出；在資源上 有多方面優(yōu)勢，但整合利用能力欠佳；市場條件優(yōu)越，但動漫產(chǎn)業(yè)鏈漏洞連連。 如果僅僅是憑“乘首屆中國國際動漫節(jié)成功舉辦之勢”的熱情，不經(jīng)冷靜理性的 分析與判斷，缺乏戰(zhàn)略定位與戰(zhàn)略引導(dǎo)，那么動漫企業(yè)的個體非理性將導(dǎo)致整個 產(chǎn)業(yè)的集體非理性，杭州打造“動漫之都”也可能陷入有名無實的逾她。浙江大學(xué)碩士學(xué)位論文“動漫之都”-杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略分析第一章筑夢天堂：杭州打造“動漫之都”2005年6月1日至5日，西子湖畔刮起動漫“杭兒風(fēng)”，杭

12、州舉辦的“首屆 中國國際動漫節(jié)”上，中國國際動漫產(chǎn)業(yè)博覽會、中國國際動漫產(chǎn)業(yè)高峰論壇、 CGCN2005數(shù)字媒體藝術(shù)高層論壇、經(jīng)典影視動畫周、大型開幕式文藝晚會、動 漫卡通形象巡游、原創(chuàng)動漫大賽等10多項重大活動輪番登場：來自美國、日本、 韓國、英國、德國等10多個國家和地區(qū)的110多名動漫界專家學(xué)者、知名人士 如約而至;120多萬國內(nèi)外參觀者接鍾而來；動漫會展的總成交額達到了 30億 元人民幣（含意向成交)。首屆中國國際動漫節(jié)突出“中華牌、國際性、產(chǎn)業(yè)化” 的特性，通過政府引導(dǎo)、社會參與、市場化運作的方式，把動漫專業(yè)化展覽、論 壇和文化活動有機地結(jié)合起來，被業(yè)界權(quán)威人士和近百家國內(nèi)外媒體譽為

13、“我國 迄今為止規(guī)模最大、檔次最高、效果最好、影響深遠的動漫盛會”。動漫節(jié)結(jié)束 后，杭州市委書記王國平立即作出批示，要求“乘動漫節(jié)之勢，加快動漫產(chǎn)業(yè)發(fā) 展”.市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組推出了 15項具體工作舉措，提出打造“動漫之部 的目標.從總體上說，杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前形成了三大基礎(chǔ)格局，具備了五大資源 優(yōu)勢，得到了政府方面的強力支持、杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大基礎(chǔ)格局自上個世紀八十年代，杭州就涌現(xiàn)出了 10多家從事動漫產(chǎn)品加工的民營企 業(yè)，進入九十年代后，部分企業(yè)由對外加工為主逐步轉(zhuǎn)向自主研發(fā)為主；一些資 本雄厚的民營企業(yè)十分看好動漫業(yè)，廣廈集團、橫店集團、中南集團、萬向集團 先后在杭設(shè)立了影視動

14、畫制作公司；不少國際風(fēng)險投資機構(gòu)，如軟庫香港、創(chuàng)大 基金、IDG也紛紛來杭投資動漫產(chǎn)業(yè)。截至2005年12月31曰，杭州共有動漫游戲企業(yè)61家，其中動漫企業(yè)17 家、游戲企業(yè)13家、周邊產(chǎn)品企業(yè)31家，注冊資金共28947萬元*衰1:杭州動漫企4基本情況統(tǒng)計表 (截至2005年U月SI B )單位動企業(yè)游戲企肩邊企jk共計注冊資金（萬）高新區(qū)12782711079西湖區(qū)56233417868共計1713316128947注：周邊1業(yè)包括動漫游戲相關(guān)技術(shù)開發(fā)，電信堆值業(yè)務(wù)，手機內(nèi)容開發(fā)，動電子商務(wù)平合衍生產(chǎn)品制作生產(chǎn)，動漫游戲?qū)I(yè)人才培訓(xùn)等企4.目前，杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成了以國家動畫產(chǎn)業(yè)基地、國

15、家動畫教學(xué)研究基 地、國家數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地三大國家級基地為核心的三大基本格局。是以杭州商新技術(shù)開發(fā)區(qū)國家動畫產(chǎn)業(yè)基地為主體的動漫作品生產(chǎn)格 局杭州高新區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)園是國家廣電總局命名的全國首批國家動畫產(chǎn)業(yè)基地” 之一，是首批唯一一個以科技園區(qū)命名的動畫產(chǎn)業(yè)基地?；匾黄诿娣e達4萬平 方米，主要發(fā)展包括動畫、漫畫、游戲在內(nèi)的“大動畫”產(chǎn)業(yè)。集聚中南卡通、 華人卡通、安高影視、盛世龍吟、北京東方國龍、天暢網(wǎng)絡(luò)科技等20余家動漫 作品研發(fā)生產(chǎn)的企業(yè)，正在研制和發(fā)行鷹幻仙蹤、極限狂掩、哈貝島、 中國民間故事等6部400余集動畫作品。這些企業(yè)制作的影視動畫片屢次獲 得各項國家級榮譽：天眼、童話動物園獲

16、國家廣電總局2005年首批推薦的 優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片獎；金絲猴神游屬相王國獲國家廣電總局2005年第二批推薦 的優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片獎；西湖民間傳說故事獲“中國數(shù)碼藝術(shù)專業(yè)委員會獎”、 “商業(yè)類最佳動畫片獎”、“中國動畫成就獎”、“2004全國CG動畫比賽”大獎； 青青號入選“國家重點音像出版工程”。二是以中國美術(shù)學(xué)院國家動畫教研基地為龍頭的教學(xué)研究格局。中國美院、 浙江大學(xué)、浙江傳媒學(xué)院等10余所全國知名高校，在動漫作品原創(chuàng)、動漫造型 設(shè)計和數(shù)字媒體、影視制作、人工智能、軟件開發(fā)等方面，擁有國內(nèi)一流、多個 層次的大量專業(yè)人才，引領(lǐng)著杭州乃至國內(nèi)動漫業(yè)的教學(xué)與研發(fā)工作中國美術(shù) 學(xué)院是當(dāng)今國內(nèi)視覺造型藝術(shù)

17、領(lǐng)域綜合學(xué)科最完備、綜合勢力最強的藝術(shù)院校， 在動漫形象造型和原創(chuàng)方面優(yōu)勢突出，已經(jīng)形成了以研究生、本科生、大專生三根據(jù)杭州高新技術(shù)開發(fā)區(qū)國家動畫產(chǎn)業(yè)基地辦公室、杭州西湖區(qū)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)園浙江大學(xué)碩士學(xué)位論文金 獲2005年度國家廣電總局第二批推薦的優(yōu)秀國 產(chǎn)動g片杭州盛世龍吟 數(shù)瑪科技有R公司西湖民問傳說故事之 f濟公2003 中國數(shù)場藝術(shù)專4委S會獎“*4類.最佳 動g獎-2003年首屆中國動B成就笑2004年2004全國CG動畫比賽，大獎2005年度國家廣電總局第三批推蕃的優(yōu)秀國產(chǎn)動g片杭州智慧動畫制作有吸公司環(huán)保劍第二屆中國動g學(xué)會“中國動S成就獎”2005年度國家廣電總局第四批推薦的優(yōu)

18、秀國產(chǎn)動畫片三辰卡通集團 (杭州）有跟 公司青青號國家重點音像出版工程三是以杭州西湖區(qū)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)園為主體的周邊衍生產(chǎn)品開發(fā)格局。杭州西湖區(qū)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)園是“浙江省文化產(chǎn)處示范基地”，一期面積2: 4萬平方米， 匯集著聯(lián)夢科技、康德電子、邊鋒游戲、彩通網(wǎng)絡(luò)等20余家自主運營的手機網(wǎng) 絡(luò)游戲企業(yè)，以及網(wǎng)天科技等動漫游戲衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)，這些以游戲、網(wǎng)絡(luò) 增值服務(wù)為主的數(shù)字娛樂企業(yè)。2005年11月17日，文化部正式批準西湖區(qū)數(shù) 字娛樂產(chǎn)業(yè)園籌建“(浙江）國家數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地”，在動漫產(chǎn)業(yè)周邊產(chǎn)品 的延伸和拓展方面具有較大的潛力。.二、杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的五大基礎(chǔ)優(yōu)勢是經(jīng)濟實力雄厚。杭州的經(jīng)濟

19、社會發(fā)展迅速，連續(xù)】4年來GDP保持了兩 位數(shù)的增長，2004年的生產(chǎn)總值達到了 2515億元，財政總收入400億人民幣， 列全國省會城市第二位，成為長江三角洲南翼重要的中心城市。I杭州的民營經(jīng) 濟發(fā)達，民間資本充裕，資產(chǎn)規(guī)模全省第一，民營企業(yè)全國500強中杭州占53 家。動漫產(chǎn)業(yè)作為一個新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，吸引了越來越多的民營資本和國際資本 涉足。如萬向集團、廣廈集團、橫店集團、中南集團已分別在杭設(shè)立了影視動畫 制作公司：國際風(fēng)險投資基金也非?？春煤贾輨勇螒蚱髽I(yè)的發(fā)展?jié)摿?，軟庫?港為聯(lián)夢公司進行風(fēng)險投資就是其中代表之一 二是應(yīng)用財研平國內(nèi)領(lǐng)先.杭州有先進的計算機網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)、 IP寬帶

20、網(wǎng)、移動通信及影院設(shè)族,具備發(fā)展動S產(chǎn)業(yè)應(yīng)有的先決條件杭州擁 有國家軟件產(chǎn)業(yè)基地、國家集成電路設(shè)計產(chǎn)業(yè)基地，IT業(yè)十分發(fā)達，曰本NEC、 韓國三星、芬蘭諾基亞、UT斯達康等一批國際知名企業(yè)在杭州落戶，不僅為杭 州帶來了世界先進的技術(shù)和先進的管理經(jīng)驗，而且在市場運作和技術(shù)保障上能有 效地降低動漫企業(yè)的運營成本，為動漫企業(yè)注入新的活力，支撐和帶動動漫產(chǎn)業(yè)三是自然、人文環(huán)境突出。杭州是我國的七大古都之一，又是國際著名的風(fēng) 景旅游城市，地處長三角和我國黃金旅游線的中心點，自古就有“人間天堂”的 美稱。悠久燦爛的歷史文化、精致和諧的人文精神、典雅秀麗的山水景色、大氣 開放的現(xiàn)代文明，在這座古老而又美麗的

21、城市里相得益彰、交相輝映。據(jù)不完全 統(tǒng)計，近幾年來，杭州每年吸引國內(nèi)外游客3000余萬人次，其中海外游客超過 百萬之多-這些都為舉辦大型的會展業(yè)集聚著人氣，提供了獨特的條件。她不僅 為動漫創(chuàng)作者提供了良好的自然環(huán)境，而且為動漫創(chuàng)作提供了豐富的素材資源。杭州經(jīng)濟社會發(fā)展概況杭州網(wǎng)，/20050801/ca907517.htni.杭州著名的大專院校也是動畫產(chǎn)業(yè)的人才培育基地和自主創(chuàng)作的無窮資源。中國 美術(shù)學(xué)院是當(dāng)今國內(nèi)造型藝術(shù)領(lǐng)域中，學(xué)科最完備、規(guī)模最齊整的綜合型美術(shù)學(xué) 院之一：浙江大學(xué)在計算機科學(xué)、人工智能、計算機圖形與圖像的研究方面位于 全國前

22、列。目前，我國從事動漫產(chǎn)業(yè)的佼佼者，如盛大網(wǎng)絡(luò)的陳天橋、網(wǎng)易的丁 嘉、三辰卡通的孫文華等，都是浙江人士，他們對杭州都有深厚的情結(jié)。隨著杭 州高度重視動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將會有更多的動漫界中堅力量投身于杭州的動漫產(chǎn) 業(yè)。在首屆中國國際動漫節(jié)高峰論壇上，來自克羅地亞的國際著名動畫大師、世 界動畫學(xué)會創(chuàng)始人波爾多多文考維奇，美國著名動畫教育家大衛(wèi)奧爾里奇， 韓國著名動畫藝術(shù)家樸世亨，日本著名動畫教育專家久保雅一等，都對杭州這座 美麗的城市贊不絕口，認為杭州的地理環(huán)境和人文風(fēng)貌是動漫創(chuàng)作源泉的圣地！四是投資環(huán)境優(yōu)越杭州是浙江省的政治、經(jīng)濟、文化中心，也是我國較早 對外開放和經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)之一，市場經(jīng)濟體制

23、建設(shè)完善，市場運作體系規(guī)范， 各級政府艱務(wù)意識強，城市地位日益凸現(xiàn)，具有不可比擬的區(qū)域經(jīng)濟優(yōu)勢。特別 是近幾年來，杭州的城市建設(shè)和社會發(fā)展日新月異，先后被評為國家衛(wèi)生城市、 全國園林城市、國家環(huán)保模范城市、聯(lián)合國人居獎、國際花園城市等10多項國 家級、世界級榮譽.2004年，被世界銀行組織評為“中國城市總體投資環(huán)境最 佳城市”；2004和2005年，連續(xù)被福布斯列為“中國大陸最佳商業(yè)城市抹 行榜”的榜首；還被中央電視臺評為中國最具經(jīng)濟活力的十大城市之一，被瞭 望東方周刊評為“最具幸福感的城市”。隨著國家對國產(chǎn)動漫業(yè)的日益重視， 浙江省和杭州市大力扶持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，杭州動漫產(chǎn)業(yè)必將迎來一個美好

24、的春 天！五是舉辦大型會展的資源充足。近幾年來，杭州連續(xù)成功地舉辦了一年一屆 的西湖博覽會，還有國際旅交會、中國七藝節(jié)等大型節(jié)會，在國內(nèi)外均產(chǎn)生了重 大影響杭州的會展場館設(shè)施齊全，擁有多個10萬平方米以上的國際會展中心 和大型場館；杭州交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達，有直通全國各地的航線，有到周邊城市的省際 能為動漫節(jié)提供充足的人流、物流運輸和向外輻射的通道；杭州接待杭州經(jīng)濟社會發(fā)展概況杭州網(wǎng) http:/www.hangzhou.conicn/20050801/ca907517.htm.浙江大學(xué)碩士學(xué)位論文“動漫之都”何以掘起？杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略分析能力強，有200余家三星級以上的賓館和酒店為來賓提供優(yōu)質(zhì)

25、服務(wù)；杭州的旅游 資源豐富，享譽國內(nèi)外的名勝景點多達120余處。杭州將會展業(yè)作為經(jīng)濟發(fā)展的 一大支點，通過多次舉辦大型的會展，積累了豐富的資源和管理經(jīng)驗。2005年 首屆中國國際動漫節(jié)在不到4個月的籌備期內(nèi)得以成功舉辦，就全面驗證了杭州 在舉辦大型會展業(yè)上的能力。三、政府扶持杭州動漫產(chǎn)業(yè)的15項舉措為推進動漫產(chǎn)並發(fā)展，杭州市成立了 “杭州市動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組” 領(lǐng)導(dǎo)小組以市委副書記為組長,市委宣傳部長和三位副市長擔(dān)任副組長，市財政、 發(fā)改委、教育、科技、人事、文廣新1、稅務(wù)、國土資源等局，以及杭報集團、 杭州文廣集團、西湖區(qū)、高新區(qū)的主要領(lǐng)導(dǎo)為領(lǐng)導(dǎo)小組成員。2005年6月，領(lǐng)導(dǎo)小組提出了

26、促進杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的15項重大舉措，主 要包括：制定杭州動漫產(chǎn)業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃；出臺扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策 措旌；重點打造幾部具有杭州特色、國際影響的動漫原創(chuàng)作品；扶持具有導(dǎo)向性、 規(guī)?；拇笮蛣勇髽I(yè)；規(guī)劃建設(shè)占地2000余畝，集動漫游戲技術(shù)開發(fā)、創(chuàng)作 生產(chǎn)、教育培訓(xùn)、展示交易、休閑娛樂、卡通會館于一體的“動漫卡通城”重大 項目；籌建杭州“卡通影院”：打造“杭州動漫卡通狂歡節(jié)”：以及向總局申報浙 江大學(xué)為國家動畫技術(shù)研發(fā)基地、申辦杭州動畫頻道等。同時，通過各種渠道， 加強與國內(nèi)外動漫產(chǎn)業(yè)界的溝通、聯(lián)系與合作，加大各種媒體的宣傳力度，開展 形式多樣的動漫創(chuàng)作競賽活動，不斷為打造杭州“動漫

27、之都”奠定基礎(chǔ)。1、動漫產(chǎn)業(yè)政策：扶持力度優(yōu)于全國2005年10月，杭州市人民政府辦公廳關(guān)于鼓勵和扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若 干意見(試行)（杭政辦（200518號）出臺。意見表示，自2005年開始， 在今后5年時間內(nèi)，市本級拿出2. 5億人民幣（不含市轄各區(qū)、縣設(shè)立的專項扶 持資金)，設(shè)立市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，重點扶持動漫作品的原創(chuàng)。對動漫業(yè) 急需引進的特殊人才，在戶籍、住房、職稱、家屬隨遷、子女入學(xué)等方面給予特 殊照顧，等等此外，杭州市、區(qū)（縣）兩級還將對動漫企業(yè)在資金借貸、建設(shè)作為全國文化體制改革的試點單位，杭州市文化局、杭州市廣播電視局、杭州市新聞出版局三局合并為 杭州市文化廣電新聞出版局

28、9浙g大學(xué)碩j：學(xué)位論文用地和稅收減免等方面給予最大限度的優(yōu)惠扶持政策。表3:杭州.蘇州、長沙三市動漫產(chǎn)業(yè)扶持政策對比地點杭州蘇州長沙政策文件關(guān)于鼓助和扶持動漫游戲產(chǎn):1k發(fā)展的若干 意見(試行)(杭政辦200518號）關(guān)于扶持動漫產(chǎn) A發(fā)展的政策意見 (蘇發(fā)2005130 號）(關(guān)于進一步加快 動畫產(chǎn)生發(fā)展若干 政策的意見J (長政 發(fā)2005I9 號）專項資金自2005年起，市本級在現(xiàn)代股務(wù)業(yè)專項 資金中芋_立動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金 5000 進動用于對動潢游戲產(chǎn)it的獎助、 資助，jt息等，市服務(wù)業(yè)51導(dǎo) 資金f扶持發(fā)展本地區(qū)的動漫產(chǎn)4.設(shè)立動g生產(chǎn) 獎助資金 2005年 起，市財政每

29、年安排 了率資金作獎勵專項經(jīng)費，對我市動 S企業(yè)進行獎睡.作&笑昧凡在本市申報、國家廣電總局批準的原 創(chuàng)動S片，經(jīng)評審的優(yōu)秀作fi,在中央臺播出對原創(chuàng)動謾作 &(產(chǎn)fi)獲得國家分檔次按時 獎場在中央電視臺*的每分鐘獎iii企 pw X；在地市級以上電 視合播出的每分鐘獎助企業(yè)？9?序;.在境外主 流媒體播!B的每分鐘獎勵企 1500 X.對獲國際性璽大獎項的動漫*戲原創(chuàng)作級或省部級獎項的， 等It分別予以獎ft.省電視臺和市電視 合播出的動費原創(chuàng) 作S;分檔次獎勵動 聶的fi*產(chǎn)fi;分桂 次獎腸動的獲獎繳重大獎項的動漫游歡厚制作fi.次性分供獎Ji 50萬元，3萬元 10萬元；被國家廣電總

30、局推薦為優(yōu)先播出的優(yōu)秀動聶片次性獎 *作ft.企因生產(chǎn)甸動漫游戲作&向鑲行貸資金的,按照貸教利息給予？的并息補企為發(fā)屣動漫產(chǎn)錢行貨教的，政府貸款li息補助.地價優(yōu)*對入駐本市經(jīng)認定的動漫游戲企亞,3年 內(nèi)需購地建設(shè)工業(yè)生產(chǎn)用房的，其土地出讓價 格在現(xiàn)行基準地價基t上下浮導(dǎo)無與長沙、蘇州等地出合的相關(guān)政策相比，杭州的 （杭政 困U005 ) 216號和f關(guān)于鼓勵和扶持卑學(xué)華發(fā)展的若干意見(試行)(杭政辦（2005) 18號）這兩份政府文件，我們都可以從中看出，杭州的政府也 將漫畫、動畫與游戲一并納入了一個統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)體系進行扶持.但杭州動漫游戲產(chǎn)業(yè)的具體事實不允許我們做這樣的模糊。根據(jù)高新、西湖

31、兩區(qū)基地辦公室的統(tǒng)計，2005年度杭州動畫、漫畫企業(yè)的財務(wù)報表均呈赤字，而 且虧損嚴重；而不少游戲企業(yè)則實現(xiàn)了贏利。下面我們先對高新、西湖兩區(qū)的動漫游戲企業(yè)作一簡要分析：1、動畫、漫畫：危機重重杭州的動畫制作企業(yè)一共16家，包括浙江中南卡通影視有限公司、杭州時空 影視文化傳播有限公司、杭州東方國龍影視動畫有限公司、杭州盛世龍吟數(shù)碼科 技有限公司、杭州智慧動畫制作有限公司、三辰卡通集團（杭州）有限公司、杭 州安利星電腦動畫有限公司、杭州無際卡通有限公司、杭州聚星唐影視卡通有限 公司、杭州神筆動畫制作有限公司、杭州小奇兵卡通影視有限公司、杭州比因美 特卡通影視有限公司、杭州四方源創(chuàng)動畫制作有限公司

32、、杭州玄機科技信息技術(shù)有限公司、杭州飛龍動畫材料有限公司、杭州安高卡通影視有限公司。在調(diào)研中 我們發(fā)現(xiàn),杭州的動畫企業(yè)均處于賠錢苦撐的狀態(tài),個中原因包括前期資金缺位、 產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)不利、原創(chuàng)有心無力等，對此我們將在下文具體分析。在兩大基地內(nèi)，只有浙江華人傳媒集團有限公司一家進行漫畫出版業(yè)務(wù)，他 們的21世紀動漫游戲直到2005年8月才正式發(fā)行，2、游戲：表現(xiàn)樂觀中國的游戲處已經(jīng)基本形成了一套比較成熟的市場運作體系。（如圖1) C1 IDC (Internet Data開發(fā)商運:C4Center)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)中心 C2點卡代理商 C3電子支付 C4網(wǎng)吧畫定IP銷售線 m：中的基&作體系1杭州的游戲企業(yè)

33、主要有13家，包括杭州邊鋒網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司、杭州二元網(wǎng) 絡(luò)互動有限公司、杭州創(chuàng)網(wǎng)科技有限公司、海之童數(shù)字互動科技有艱公司、杭州五花馬網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、杭州廣域軟件有限公司、杭州渡口網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、 杭州聯(lián)夢娛樂軟件有限公司、杭州平治信息技術(shù)有限公司、杭州易動網(wǎng)絡(luò)科技有 限公司、杭州龍高麗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、杭州久易科技有限公司、天暢網(wǎng)絡(luò)科技 有限公司。以注冊在西湖區(qū)的天暢網(wǎng)絡(luò)科技公司為例，他們的公司無論在前期資本籌集 還是產(chǎn)品開發(fā)與營銷方面均比較順利。妨織、化工行業(yè)的兩家企業(yè)成為主要風(fēng)險 投資方，注入了充足的前期資金；大唐風(fēng)云一經(jīng)推出便市場飄紅；而與傳統(tǒng) 食品企業(yè)“綠盛牛肉”聯(lián)合推出的“綠盛Q

34、Q能量率”以“中國第一網(wǎng)絡(luò)食品”亮 相，完成了虛擬網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實產(chǎn)品的結(jié)合。西湖區(qū)的聯(lián)夢己經(jīng)在香港上市，準備投 入動漫游戲業(yè)的博客也已經(jīng)吸引了 1000萬美元的風(fēng)險投資。再看高新區(qū)的情況。本圖的制作參考了韓國學(xué)者Youngho Nam在“數(shù)字動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇“ 業(yè)發(fā)展規(guī)劃與游戲運營；L浙江大學(xué)學(xué)位論文 r動漫之都”何以B起？杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略分析2005年度高新區(qū)國家動畫產(chǎn)業(yè)基地內(nèi)27家動漫游戲企業(yè)共納稅2000萬元，其中邊 鋒一家就納稅1500萬元可見，杭州的游戲企業(yè)有比較成熟的市場運作體系，并 有著比動漫企業(yè)強大得多生存與發(fā)展能力。打造“動漫之都”，政府主導(dǎo)力是推手，市場基礎(chǔ)力是條件，

35、而真正的核心 和關(guān)鍵，在于企業(yè)主體力,打造“動漫之都”，動畫、漫畫與游戲均應(yīng)具有強勁 的實力，而現(xiàn)實卻是動畫、漫畫力量極其屠弱。因此，本文緊扣杭州動漫游戲產(chǎn)業(yè)的“短板”，專門探討“動漫”（Comic and Animation)第二章諷生水起：國內(nèi)打響“動漫”資源爭奪戰(zhàn)我們有必要看一看當(dāng)今世界動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局中國動漫產(chǎn)業(yè)在世界的位置； 更要準確客觀地判斷杭州動漫產(chǎn)業(yè)在全國的坐標一、國際動漫市場三家獨大早在二十世紀五六十年代，中國動漫曾出現(xiàn)過一段輝煌的歷史，動畫片產(chǎn)量 大大提高，藝術(shù)、技術(shù)質(zhì)量升級，剪紙片、折紙片、水墨動畫片等新片種不斷問 世.從1958年到1988年，我國共有24部動畫片獲得了

36、43個國際獎項其中，小 稍抖找媽媽、大鬧天宮、三個和尚等影片更是屢或盛譽，在國內(nèi)、國際均 形成了巨大的影響力這一時期，我國形成了被世界公認的“中國動畫學(xué)派”。然而到了20世紀80年代末期后，中國的動漫卻突然陷入低迷。國內(nèi)原創(chuàng)的動 漫作品數(shù)量減少，影響力減弱。與此同時，世界動漫游戲產(chǎn)業(yè)格局逐漸清晰。從 全球動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，日、美、韓己經(jīng)成為最大的動漫生產(chǎn)國與輸出國，并且 占據(jù)了全球絕大多數(shù)的市場份額。2動漫念始于五十多年前的日本，源于動畫與漫畫的密切關(guān)系， http:/www,chmamfo,/data/200511 n 20051125_1232I3.html. 美國、曰本、韓國

37、動漫游戲產(chǎn)業(yè)的基本據(jù)來自楊了志毅、丁佐，韋建耀，杭州動畫產(chǎn)業(yè)的前景分析與發(fā) 展思路.,P26-27.12浙tt大學(xué)碩士學(xué)位論文動S之都”何以起？一杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略分析表4:我國獲國際獎項動漫游戲作品簡表（1958-年代作fi獎項19SJ小楚魚跳龍門蘇聯(lián)其科國際電影節(jié)動S片錢*獎1959雕龍記(木偶片）羅馬足i第二屆布加勒斯特國保木供電影節(jié)銀廣笑1961小講抖找媽媽JM第一 部國畫片）士#+西屆洛走BS電彩節(jié)片銀機獎,法國第HS安納西a標動S電彩節(jié)幾 童片獎，法國第十七屆納國B電彩節(jié)榮香獎，S斯拉夫第三JgjS格勒布國標動S 電節(jié)一等獎，法國巴黎*皮杜文化中心15國兒童和青年節(jié)二等笑196

38、3牧值79- 1918凡提的故事*a 芝;童電節(jié)一1M8(費紙片）埃及開羅國幾童電影節(jié)三等獎1988埃琳捕#19S丨年獲上海國際動g電節(jié)Fft二等笑共計24部43個國際獎項以下實際情況足以令人展驚與深思-/mdex.asp?boardid=50.浙江大學(xué)碩士學(xué)位論文“動漫之都何以1、0.0012秒VS.480秒：“動漫好萊均”冠落日本曰本國民對漫畫的狂熱，導(dǎo)致漫畫成為巨大的文化產(chǎn)業(yè)。首先，漫畫是日本 出版界的支柱，漫畫周刊年發(fā)行7億冊，占周刊發(fā)行總數(shù)的40%, 11992年，漫 畫周刊少年JUMP竟印了 618萬冊.漫畫月刊每年發(fā)行5億冊，占全部月刊 的20%

39、。漫畫單行本發(fā)行5億冊，占全部書籍的35%。周刊月刊單行本加在一 起，日本每年要出版17億冊漫畫！此外，日本每年出口到美國的卡通片價值為 5000億日元，這是日本對美國鋼鐵出口金額的四倍。曰本動漫產(chǎn)業(yè)的特點是以漫畫來推動整個產(chǎn)業(yè)。這個過程包括“漫畫雜志連 載一漫畫單行本一電視動畫一劇場版動畫一授權(quán)衍生”目前，日本通過動畫片、 卡通書和電子游戲三者的商業(yè)組合，成為全球產(chǎn)量最大的動畫大國，被譽為“動 漫好萊雞”，年營業(yè)額超過90億美元。3我國自產(chǎn)動畫年產(chǎn)量不足3萬分鐘，僅及日本的1%。日本現(xiàn)人均擁有國產(chǎn) 動畫300480秒，而我國僅有0.0012秒作為世界第二大動畫出口國，日本 目前每年國內(nèi)電影院

40、票房55%來自動畫片，2003年動畫產(chǎn)業(yè)年營業(yè)教髙達90 億美元，在國民生產(chǎn)總值中已經(jīng)是位居旅游產(chǎn)業(yè)之后的第二大支柱性產(chǎn)業(yè)。從投 資規(guī)模上來看，目前我國動畫業(yè)年投資量只有3億元左右，遠遠不能滿足至少6 倍于此的年需求量，與動畫大國更不可同日而語我國多年來惟一的影院片寶 蓮燈（1999)成本僅1200萬，而在這前后的日本幽靈公主投資約合1.4億元 人民幣。文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長王永章在“中韓日文化產(chǎn)業(yè)論壇”上公布了這樣一個 數(shù)據(jù)：2004年我國動漫總產(chǎn)量在6萬分鐘左右，約占世界年產(chǎn)量的三分之一， 但其中原創(chuàng)產(chǎn)量僅有2.8萬分鐘，而為其他國家代加工則高達3萬多分鐘。52、土猴子VS.金老鼠：高投入高

41、回報的美國動漫動畫片里的國際巨星“米老鼠”產(chǎn)自美國?！懊桌鲜蟆辈粌H帶來每年10億美劉迪，（漫畫，影響日本兩代人;環(huán)球時報，2004年08月丨3日，第30飯 肖永亮，數(shù)字媒體在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位，現(xiàn)代傳播，2005年第5期, 我國動漫節(jié)目總產(chǎn)量約占世界年產(chǎn)量三分之一，深圳特區(qū)報；K 李盤 C中國動漫*病樹”前頭萬木春，中外文化交流，P21. 我國動漫節(jié)目總產(chǎn)量約占世界年產(chǎn)置三分之一,深圳特區(qū)報，15浙a：大學(xué)碩士學(xué)位論文 IKfitWHj t.JSiftlriJfurlflfJH aia產(chǎn)a：4迪斯尼收入結(jié)構(gòu)團田平易，民營動畫企業(yè)的發(fā)展之中漫網(wǎng)，littp://

42、newsinfo/ArticleJi6/Classl/dhnvft/200508/i0171.htmh 袖國明、張小爭，傳媒競爭力一產(chǎn)價值鏈案例與棋式,W政年度為上年丨0月1日至本年9月30曰,3、裴勇俊VS. 100位外交大使：世界文化市場“韓風(fēng)”勁起韓國是世界動漫產(chǎn)業(yè)的后起之秀，動漫產(chǎn)品的產(chǎn)量占全球的30%，產(chǎn)值僅次 于美、日，成為世界第三個動漫大國。2003年的銷售規(guī)模為3200億韓元，加上 卡通等衍生產(chǎn)品，總的市場規(guī)模為7700億韓元(約為2.7億美元)，每年向海外 出口 0.8億1億美元，在亞洲僅次于日本。1韓國動漫發(fā)展的迅猛源于政府的大力扶持。1997年的金融危機后，韓國政 府痛定

43、思痛，決定進行產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略性調(diào)整。1998年，韓國政府正式提出“文化 立國”的戰(zhàn)略，將文化產(chǎn)業(yè)作為21世紀發(fā)展國家經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)予以大 力推進* 1999年，政府出資建立了文化振興院（隸屬于文化觀光部)。文化產(chǎn)業(yè) 振興院分為產(chǎn)業(yè)輝化本部、內(nèi)容幵發(fā)本部和產(chǎn)業(yè)振興本部三個部分，是構(gòu)筑文化 產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作基礎(chǔ)、培養(yǎng)人才、活躍對韓國文化的開發(fā)制作、流通和市場營銷、促 進對國外市場的開拓而設(shè)立的綜合產(chǎn)業(yè)支援機構(gòu) 2004年韓國文化振興院拿出 15.5億元韓幣來支持178項文化事業(yè)。1998年，韓國政府就規(guī)定電視動畫節(jié)目至少要播出100分鐘本國動畫(包括 重播K并要求從2005年8月起，韓國大部分的電視臺

44、毎周要播放大約70分鐘 的本土卡通節(jié)目。每年有2000多名動畫專業(yè)的學(xué)生從120所大學(xué)畢業(yè)，充實到 動漫產(chǎn)業(yè)*投資模式上也形成了創(chuàng)業(yè)投資、政府投資以及民間投資等多種投資組 合.在政府的強力扶持下，韓國的動漫業(yè)乃至整個文化產(chǎn)業(yè)在一個較短的時間迅速發(fā)展起來，在世界上形成一股強大的“韓流”。韓國經(jīng)濟研究院2004年底發(fā)布底韓流現(xiàn)象與文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略報告說，單單一部電視劇冬日戀歌的韓國演員“裴勇俊現(xiàn)象”，帶來的經(jīng)濟效益本身就超過3萬億韓元（約29億美元)，其中旅游業(yè)等收入1萬億韓元，產(chǎn)品輸出日本收入2萬億韓元。韓國東亞日報稱，冬日戀歌的裴勇俊是“國寶級的藝人”，其作用“超過100個駐日大使”. 2無論是從

45、政治地位還是基礎(chǔ)資源的角度來看，韓國都稱不上是一個大國。但 是，韓國憑借其文化產(chǎn)業(yè)異軍突起的確，在全球化程度越來越高的今天，文化江強，深圳動溲，離產(chǎn)業(yè)化有多遠？】 /Htm/words/2004-12/1htm.此為韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院公布的數(shù)據(jù), 肖春飛、萬一、肖文峰，t借鑒韓國經(jīng)驗實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)騰飛，新華社內(nèi)部參考第60期，P9、10.浙江大學(xué)碩士學(xué)位論文“動漫之都”何以II起？一杭州動S產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略分析已經(jīng)成為發(fā)展中的關(guān)鍵要素，在一定程度上超出了諸如資本、資源、管理等其他 戰(zhàn)略要素。文化的需求和需求的文化成為主導(dǎo)國家和城市發(fā)

46、展的力量。甚至有學(xué) 者指出，“文化產(chǎn)業(yè)和文化戰(zhàn)略在21世紀將主導(dǎo)全球競爭，并導(dǎo)演和預(yù)示著長 遠的全球、國家和城市的發(fā)展趨勢和結(jié)果” 因此，作為冷戰(zhàn)后、全球化背景 下凸現(xiàn)出來的國家安全的一種新的安全形態(tài)，“文化安全”現(xiàn)實地成為當(dāng)代國家 戰(zhàn)略決策的一個重要組成部分，直接關(guān)系到國家的現(xiàn)狀和未來，關(guān)系到一個國家 在變動中的世界格局中的位置和分量，從而使之現(xiàn)實地成為一種國家大戰(zhàn)略。24、傳播效應(yīng)的懸殊之比與國外動漫產(chǎn)業(yè)相比，我國動漫業(yè)處于劣勢 2004年全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn) 值達2228億美元，與游戲、動畫業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值則在5000億美元以 上3 2003年，中國動畫業(yè)產(chǎn)值300億元，占世界動漫

47、產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值比例極低。 根據(jù)卡通雜志漫動作的統(tǒng)計，我國青少年最喜愛的20個動漫形象中， 19個來自日本和美國，國產(chǎn)動漫形象只有孫悟空米老鼠、加菲貓、史努比、 柯南、錯筆小新、櫻桃小丸子等大批進口動漫形象在我國孩子們的心目中占裾了 主要位置，另一項調(diào)查結(jié)果顯示：在我國青少年最喜愛的動漫作品中，曰本、韓 國動漫占60%,歐美動漫占29%,我國內(nèi)地和港臺地區(qū)原創(chuàng)動漫僅占11造成這一局面的原因，并不是市場容量的問題，而是內(nèi)容供給、產(chǎn)業(yè)化運作 的問題。到2005年底，全國有47個省市少兒頻道和三個卡通衛(wèi)視頻道開播，動 畫節(jié)目的需求量一年達100萬分鐘，而我國2003年全年國產(chǎn)動畫片的產(chǎn)量僅1.9 萬分鐘

48、 5可以說，我國動漫產(chǎn)品供不應(yīng)求，缺口巨大丨巨大的市場和薄弱的原創(chuàng)力導(dǎo)致中國動漫80%以上的盈利流向了日本、美 國、韓國。中國成為動漫產(chǎn)品最大輸入國。僅史努比、米老鼠、Kitty貓、皮卡 丘和機器貓，每年就從中國掠走” 6億元6。根據(jù)WTO協(xié)議，過渡期結(jié)束，我國的文化分銷領(lǐng)域承諾開始生效，我國將允17 國外文化產(chǎn)ik:概念界定與產(chǎn)業(yè)政策，世界經(jīng)濟與政治論壇IJif：文化安全的中國語境，,2005年1月20日，第二I! (國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，/20050201/n224183454,shtml. 萬一、肖文峰，許引進比例不超過49%的外資建造、改造影劇院，允許建立中外合資的錄音錄 像