桂林雙恒駕校大牌廣告申請方案.ppt

1、駕校戶外廣告牌廣告費用申請,申請背景 申請方案 活動目的 效果分析,目錄,申請背景,1、寶駿品牌作為全新品牌，市場知名度較低，對寶駿630 的銷售無法起到支持作用，品牌推廣和銷售促進是近期工作的重點； 2、金雞嶺駕校作為桂林主流駕校，駕駛學(xué)員占桂林市的70%，在駕校做廣告集中向這些意向較強的購車者推廣寶駿品牌。以駕校為源點輻射影響整個桂林地區(qū)駕駛員，因此駕校的宣傳力度和效果非常重要； 3、駕校大牌廣告在傳遞信息、擴大影響方面有著無與倫比的優(yōu)勢，傳播的效率更直接更簡捷。 4、且桂林駕照考試中心與桂林金雞嶺駕校同在一處，桂林市各縣駕照考證均在此處，投放廣告將有效支持線下活動信息的傳播和影響力，吸引

2、客戶到店參加體驗營銷活動。,金雞嶺駕校占桂林市駕駛學(xué)員的70%,做為桂林的老牌駕校，金雞嶺駕校由于建校早，業(yè)務(wù)熟練，且緊鄰金雞嶺考試中心。是桂林當(dāng)?shù)貙W(xué)員的首選駕校，居準確的數(shù)字統(tǒng)計， 金雞嶺駕校教練車350臺，每臺每天帶領(lǐng)學(xué)員8至10人 ，按此計算得出如下： 教練員350人+學(xué)員3500人約等于4000人+每日到場簽考人數(shù)約1500人 金雞嶺駕校人員流動量約等于5500人 私家車流量約300輛（包括新女子監(jiān)獄和公安干部培訓(xùn)基地車輛的停放） 電動車和摩托車難以統(tǒng)計，約300來輛 金雞嶺考試中心，每日各項考試約為4000人 停車場車輛統(tǒng)計為：私家車流動量約300至400臺 電動車和摩托車流動量為：

3、千臺,金雞嶺駕校訓(xùn)練場,廣告申請內(nèi)容,套餐費用：18萬元 套餐實際總價值：60萬元 套餐內(nèi)容：,套餐內(nèi)容：,活動目的,套餐內(nèi)容：,1、快速提升寶駿630產(chǎn)品和品牌在桂林地區(qū)客戶中的知名度，特別是這些購車概率較大的客戶， 持續(xù)開展寶駿630形象塑造，從而實現(xiàn)用戶口碑和促進銷售； 2、配合駕?！坝?xùn)練場及考試中心”線上傳播高潮，結(jié)合下半年線下多方位體驗式營銷及車展、團購，實現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的曝光； 3、借助本駕校廣告代理商開展的2012（首屆）桂林車模賽汽車展覽會，大力宣傳寶駿汽車品牌，引起市民關(guān)注。 4、且投放了考試中心和金雞嶺駕校廣告，方能享有今后在此舉辦的小車展出，對于推廣介紹意義重大。,效果分析

4、,戶外廣告牌效果圖,戶外廣告牌效果圖,寶駿駕校戶外廣告牌效果圖（以實際設(shè)計圖為準）,廣告效果分析 桂林金雞嶺駕駛員考試中心，是桂林地區(qū)指定的唯一駕駛證考點。由于現(xiàn)在考試更加規(guī)范化，每個學(xué)員需要在這里完成四次的考試測驗，重復(fù)并且長時間的停留讓這里的廣告價值萬里挑一。在此處進行品牌宣傳，直接向第一批購車者宣傳寶駿品牌，視覺效果對來往人群產(chǎn)生強烈的視覺效果沖擊。 根據(jù)國家交通部門2010年道路負壓統(tǒng)計，拿到駕駛證一年內(nèi)會擁有自駕車的達到了50%，拿到駕駛證兩年內(nèi)會擁有自駕車的達到了80%。隨著人們生活水平的提高和對生活質(zhì)量的追求，擁有一輛私家車已是一種社會趨勢，使得駕校以及考試中心的廣告更具效果和實

5、質(zhì)性。,豐海2012桂林（首屆）車模賽車展效果分析,1、豐海特為此次金雞嶺駕校及金雞嶺考試中心簽訂戶外廣告牌的車商，舉辦為期7天6個展區(qū)的大型車模賽車展（6個展區(qū)分別是：金雞嶺駕校及考試中心為首賽，房地產(chǎn)開發(fā)樓盤處以平樂、荔浦、陽朔、等為巡展賽區(qū)，桂林濱江路為總決賽）。此次車模賽車展將利用車模賽、婚紗攝影歷史最優(yōu)惠簽約帶動一個蝴蝶效應(yīng)，新時代的愛沒女性獎帶動愛慕者、藝術(shù)愛好者、攝影愛好者以及親朋好友形成一個充滿活動和吸引力的展會盛宴。此活動視覺沖擊力強，幾乎零距離的視覺距離是加深消費者對汽車品牌的深刻印象；,豐海2012桂林（首屆）車模賽車展效果分析,1、豐海廣告投入以及宣傳方向豐海公司負責(zé)桂林市內(nèi)的五十家娛樂消費場所的S三甲的展示宣傳，以及戶外LED屏幕的廣告投放宣傳、桂林市縣城的巡展宣傳、網(wǎng)站的宣傳以及整個賽事的電視錄制播出。 車模賽名次獎勵冠軍一名，亞軍一名，季軍一名，前三十名。 冠軍一名市場價值10萬元的品牌汽車的使用權(quán) 亞軍一名6萬元的婚紗影樓一年代言費 季軍一名歐洲雙人游 前三十名豐海有償聘請十一車展為票數(shù)累計額到前十名車展參展,豐海2012桂林（首屆）車模賽車展效果分析,1、車商為參展方，主要是金雞嶺駕校以及考試中心的廣告投放。 回報： 一、金雞嶺駕校以及考試中心兩面戶外廣告牌（亞軍模特車商單位，贈送廣告一面）； 二、六個巡展賽區(qū)的參展（展位自行布置或豐海有償布置）