招貼設(shè)計課件

1、招,貼,設(shè),計,1,商業(yè)性招貼,?,是對各種商品的促銷和推廣進(jìn)行宣傳,的招貼，主要內(nèi)容宣傳。括旅游、交,通、交易會、郵電、水利、保金融等,方面的宣傳。屬于營利性廣告。,2,招貼設(shè)計的特征,?,1,、視覺沖擊強(qiáng)烈,（最主要的特征）,?,招貼設(shè)計屬于街頭廣告藝術(shù)，因此，招貼設(shè)計應(yīng)醒目、突,出，更要有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，并且能夠在復(fù)雜的公共環(huán),境中引起人們的注意。,?,2,、內(nèi)容簡潔、概括,?,招貼不同于一般的美術(shù)作品陳列在美術(shù)館，是基于對內(nèi)容,形式進(jìn)行概括和高度提煉出來的藝術(shù)手法。人們在接受招,貼內(nèi)容時往往是無意識中進(jìn)行的，因此瞬間記憶的容量很,有限，這就需要招貼設(shè)計必須迅速、準(zhǔn)確、有效、高度概,括

2、地傳達(dá)信息能量。,3,?,3,、主題思想明確,?,由于招貼的張貼環(huán)境比較復(fù)雜，只有主題明確、重點突出,的招貼作品才能使大眾迅速理解招貼所要傳達(dá)的信息內(nèi)容。,傳達(dá)內(nèi)容量過多，會使重點不突出，補(bǔ)容易引起人們的注,意，甚至?xí)谷水a(chǎn)生反感。,?,4,、創(chuàng)意突出（靈魂、生命）,?,創(chuàng)意是招貼設(shè)計的前提，只能有良好的構(gòu)思才能進(jìn)一步考,慮構(gòu)思，才能考慮如何表現(xiàn)主題。,4,招貼設(shè)計的構(gòu)成元素,?,招貼設(shè)計的畫面由圖形、色彩以及文字三部分要素構(gòu)成。,?,1,、圖形,?,圖形是招貼創(chuàng)意的主要表現(xiàn)方式，也是構(gòu)成招貼版面的主,要構(gòu)成元素,?,特點：,?,不受文化、語言、地區(qū)、國家等條件的限制，是全世界通,用語言。,5

3、,?,2,、色彩,?,色彩可以使招貼更具有生命力和感染力，使招貼具有豐富,的感情色彩，是招貼設(shè)計重最能營造氣氛的部分。,?,特點：能起到輔助說明的作用,?,能夠加重視覺沖擊力,?,3,、文字,?,文字具有準(zhǔn)確傳達(dá)信息的特征，也是招貼視覺要素的重要,組成部分。另外，單純的字體變化也會產(chǎn)生不同凡響的視,覺效果,6,7,8,9,10,招貼的字體設(shè)計,?,文字作為現(xiàn)代社會信息交流的重要載體，通過特殊的“形”,來傳達(dá)信息。通過文字的設(shè)計來吸引和感染觀眾，并在一,定程度上使之轉(zhuǎn)化為商機(jī)。,?,1,、字體設(shè)計的原則,?,A,、形式與內(nèi)容的統(tǒng)一,?,字體的形式應(yīng)由文字的內(nèi)容來決定，設(shè)計中既要尋求文字,形象的個

4、性化，又要與招貼要表達(dá)的內(nèi)容相適應(yīng)。,?,B,、簡潔、醒目、易讀、易識,?,文字容易閱讀是招貼設(shè)計的基本條件，反之會破壞文字傳,達(dá)的功能性，就失去了招貼的意義。,?,C,、美觀和諧、風(fēng)格統(tǒng)一,?,在招貼設(shè)計重不宜采用多種類的字體，字體與字體之間保,持風(fēng)格統(tǒng)一增強(qiáng)字體的表現(xiàn)力度，才能吸引觀眾的注意力。,11,字體設(shè)計的表現(xiàn)方法,?,字體設(shè)計的表現(xiàn)方法根據(jù)文字的歷史、規(guī)律、演變、內(nèi)容,等尋找富有創(chuàng)造的設(shè)計表現(xiàn)形式，在設(shè)計中要勇于立異，,表現(xiàn)手法靈活自由，設(shè)計形式才會有所創(chuàng)新。,12,?,1,、字體的裝飾化設(shè)計,?,打破方塊字的制約，改變比劃形態(tài)和字形結(jié)構(gòu)，采用重疊、,光影、實心字、空心字、斷筆、變

5、異、分割、連筆等裝飾,手法對字體進(jìn)行裝飾，使字體更加活潑美觀，充滿美感。,?,2,、字體的形象設(shè)計,?,形象設(shè)計有助于揭示事物特征，增加字體設(shè)計的表現(xiàn)力度，,加深招貼的印象，使招貼內(nèi)容更加突出。表現(xiàn)方法有：局,部添加形象、筆畫形象、整體形象。,?,a.,局部添加形象可以增強(qiáng)字體的層次感和可識別度。,?,b.,筆畫形象可以豐富字體的表現(xiàn)力，并且可以傳達(dá)輕松、,愉快、獨特的文字氣氛。,?,c.,整體形象可以加強(qiáng)招貼文字與背景空間的效果，使招貼,主題突出，視覺形象強(qiáng)烈,13,?,3,、字體的意象設(shè)計,?,字體的意象設(shè)計體現(xiàn)了文字的力量，展示字體獨特的個性,特征和意念，具有象征性，和暗示性。這種設(shè)計從兩個方,面展開：,a.,從設(shè)計需求或詞義的內(nèi)容上做藝術(shù)處理。,b.,從,字體結(jié)構(gòu)形態(tài)和字體組合形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)意。,?,4,、字體的立