4S店開業(yè)慶典活動策劃方案

1、武漢斯柯達汽車4S店開業(yè)慶典活動策劃方案目錄概述3武漢斯柯達汽車4S店開業(yè)店堂慶典.5“重走百年路”斯柯達全城巡游活動7“布拉格之春”廣場活動8概述一. 前言斯柯達作為一個擁有百年歷史的汽車品牌,于2006年成功登陸中國市場,并于2007年走近了常州消費者.常州斯柯達汽車4S店的成立,標志著又一國際化品牌進入常州汽車消費市場,必將引領常州汽車銷售行業(yè)進入新的格局.以睿智、魅力、奉獻為品牌文化的斯柯達，秉承了傳統(tǒng)歐洲汽車高貴、典雅、安全、耐用、精良以及良好的操控性等特點，并在設計中融入了步入未來、完美細節(jié)、系統(tǒng)創(chuàng)新等獨特的設計理念?？芍^傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合，也正是這些理念，使斯柯達這一百年品牌在

2、新世紀煥發(fā)了新的光彩。二SWOT分析本次斯柯達品牌主要推出明銳系列，下面以此款車為分析對象。優(yōu)勢：1 經(jīng)典的汽車品牌，擁有成熟而完善的研發(fā)生產(chǎn)能力。自身性能卓越，并已在歐洲市場獲得成功。2 大眾系1.8T FSI直噴發(fā)動機，國內(nèi)唯一純正的三廂五門掀背型轎車，超大空間等技術優(yōu)勢為人側(cè)目。劣勢：進入國內(nèi)時間不長，地區(qū)品牌知名度不足，在中國消費者的心目中未樹立成熟的品牌形象。機會：以大眾品牌在中國地區(qū)極高的市場知名度、成熟的市場銷售渠道和完備的售后服務體系為支持，可迅速打開中國地區(qū)的銷售局面。挑戰(zhàn)：同一檔次和價格區(qū)間的競爭對手，如速騰、馬自達3、軒逸等已經(jīng)擁有一定的品牌知名度和市場基礎，斯柯達明銳的

3、推出必定會受到這些競爭對手的擠壓。由以上分析可以看出，斯柯達自身優(yōu)勢明顯，產(chǎn)品性能和質(zhì)量毋庸質(zhì)疑，市場渠道和售后服務也相當完備，不足之處在于品牌知名度低，在目前尚無市場占有率的情況下，品牌推廣將是斯柯達品牌汽車銷售的關鍵。因此，本次常州斯柯達汽車4S店開業(yè)的重點，應該在品牌宣傳和推廣。三活動主題感悟恒久魅力 品味百年經(jīng)典四活動目的1、慶祝斯柯達汽車4S店開業(yè)。2、推廣品牌知名度。3、突出品牌賣點，清晰市場定位。五活動內(nèi)容簡介1斯柯達汽車4S店開業(yè)店堂慶典活動。2“重走百年路”斯柯達全城巡游活動。3“布拉格之春”廣場活動：a.“布拉格之春”文化之旅。b. 百年經(jīng)典回顧展。c. 車友互動，試乘試駕

4、。d. 象帶走你的新娘一樣帶走斯柯達。斯柯達汽車4S店開業(yè)店堂慶典一 活動主題“感悟恒久魅力 品味百年經(jīng)典“斯柯達汽車4S店開業(yè)慶典二 活動目的1 體現(xiàn)企業(yè)的風范與實力。2 昭示企業(yè)的成功開業(yè)，一個嶄新的生命投入激烈的市場大潮。3 給本企業(yè)員工樹立自信，堅定信心。4 擴大企業(yè)知名度和品牌知名度。三 目標群體1 斯柯達公司、常州市政府、外汽集團、常州4S店等各級領導2 汽車、文化界專業(yè)人士3 新聞媒體4 同行業(yè)汽車經(jīng)銷商5 客戶四 活動時間：待定五 活動地點：斯柯達汽車4S店六 工作安排成立專門的籌備小組，實行組長負責制責任分工到人，實行倒計時工作制。（一）前期準備階段:（提前20天完成）1、制

5、定詳細活動方案，并上報上級各部門審核，修改。2、確定承辦廣告公司，就相關承辦內(nèi)容簽定承辦合同。3、召開一到兩期籌委會，就細節(jié)問題進一步商定。4、按照項目實施方案的要求廣告宣傳工作應開始運作,第一批媒體廣告開始投放。（二）制作、實施階段工作安排：（提前五天完成）1、發(fā)送請柬邀請各界人士參與本次開業(yè)慶典。2、各種活動用品(印刷品,禮品等)應完成制作，由專人負責保管。3、承辦方方面完成活動所需物品的前期制作工作。（三）現(xiàn)場布置階段工作安排：（活動開始前一天完成）1、提前兩天，承辦單位開始現(xiàn)場的布置工作，完成所有條幅、彩旗、燈桿旗的安裝工作。2、現(xiàn)場的布置工作：提前一天，完成主席臺的搭建及背景板安裝，

6、完成主會場簽到處,指示牌,嘉賓座椅,音響的擺設布置，完成充氣拱門,高空氣球的布置工作，完成花籃,花牌,禮賓花的制作工作，完成花籃,花牌,盆花的布置，完成小氣球的充氣工作。（四）活動實施階段工作安排：（當天早晨完成）1、當天上午6：00，所有公司內(nèi)部人員及工作人員到達現(xiàn)場，作最后檢查。2、上午7：00，所有安保人員到位。3、上午8：00禮儀小姐、車模、演職人員到場準備完畢。4、上午8：30主持人、記者到場。5、上午9：00，嘉賓陸續(xù)到場，軍樂隊、禮儀小姐迎賓，并協(xié)助佩帶胸花，引導等工作。七. 活動流程 暫定活動開始時間為上午9:188:30 軍樂隊、舞龍舞獅開始表演，禮儀小姐全部就位，迎接來賓。

7、8:45 車模就位。9:00 來賓基本全部到場,隨意參觀,激情小提琴開始演奏。9:18 主持人宣布儀式開始并邀請市領導講話。9:25 斯柯達公司領導講話。9:30 常州斯柯達汽車4S店領導講話。9:38 由領導和嘉賓一同為新車揭幕,鼓樂齊鳴,燃放禮炮,放飛氣球,舞龍舞獅表演。9:40 由常州斯柯達汽車4S店領導引領嘉賓參觀并介紹4S店。10:00 由常州斯柯達汽車4S店領導宣布“重走百年路”斯柯達全城巡游活動車隊出發(fā)。進入下一活動流程“重走百年路”斯柯達全城巡游活動注：因未實地考場現(xiàn)場，故詳細現(xiàn)場場景布置及后勤保障工作細則省略?！爸刈甙倌曷贰彼箍逻_全城巡游活動活動主題：感悟恒久魅力 品味百年經(jīng)

8、典活動目的：1、 以車隊巡游的形式，形成強大的視覺沖擊力，以達到擴大品牌知名度的目的。2、 重溫江南名城常州的百年老路，歐洲經(jīng)典品牌與常州本地特色相結(jié)合，達到更深入人心的宣傳效果。3、 慶祝常州斯柯達4S店開業(yè)，并以車隊巡游的形式達到廣而告之的效果。巡游路線：繞常州老城區(qū)范圍行駛一圈，到市中心南大街步行街。具體路線如下：西瀛里（明城墻）青果巷椿桂坊博愛路化龍巷局前街和平路延陵西路南大街：西瀛里（明城墻）為此次巡游起點，在此處，車對集中，在明城墻前拉起橫幅，合影留念。：南大街為此次巡游終點站，所有車輛到位后，部分用作試乘試駕車輛，部分作為展示用車。注意事項：1 領航車手須具備相當強的領航能力和豐

9、富的領航經(jīng)驗。2 如有交警開道更為理想。3 所有車輛均粘貼斯柯達標志LOGO和本次活動主題。4 如有需要，可每輛車隨行車模一名，在兩到三次的?？繀^(qū)域作新車展示。全程巡游時間約為2小時，中午12點左右到南大街中心廣場，所有車輛按指定區(qū)域停放，由此進入下一個活動流程：“布拉格之春”廣場活動“布拉格之春”廣場活動活動地點：南大街中心廣場活動時間：下午場：14：0016：00 晚間場：18：0020：00活動主題：感悟恒久魅力 品味百年經(jīng)典活動目的：1、 在常州市中心絕對人氣聚集地南大街中心廣場進行操作廣場活動，以期達到最大的宣傳效果。2、 在南大街中心廣場營造出歐洲古典廣場的文化氛圍，以文化為賣點，

10、突出斯柯達品牌古典、內(nèi)斂、富于深厚文化底蘊的獨特氣質(zhì)，從而突出產(chǎn)品定位。3、 以試乘試駕等一系列現(xiàn)場活動，讓跟多的人感受和體會斯柯達明銳。主要活動內(nèi)容：一、“布拉格之春”文化之旅。當百年經(jīng)典Skoda承載著巨羽飛箭進入中國,帶來的不僅僅是尊貴、安全、充滿人性關懷的現(xiàn)代交通工具，更帶來了充滿歐洲古典氣息與現(xiàn)代文明完美結(jié)合的藝術享受，她是一件藝術品，我們要用畫匠的畫筆描繪出每個人心中的 Skoda，用幽雅的舞步演繹我們心中那美麗而不朽的“布拉格之春”。1、這是本次廣場活動的重點內(nèi)容，突出展示的是歐洲式的文化藝術，從而引導消費者開始注重斯柯達品牌強烈的文化內(nèi)涵。2、文化之旅主要藝術形式：油畫、舞蹈、

11、聲樂、器樂。3、主要表現(xiàn)形式：油畫為現(xiàn)場作畫，以車為主題，廣場為背景，并展開豐富的想象力，完成以人車和諧為主題的油畫作品。舞蹈、聲樂、器樂作為文藝演出的主要內(nèi)容，屏棄一貫以來商業(yè)路演低俗化的模式，以高雅的藝術表現(xiàn)形式，給人以尊貴、典雅、神秘、充滿藝術性的感受。4、為擴大活動影響力，可提前一月，通過網(wǎng)絡海選的形式征集作品，對優(yōu)秀作品或演員給予評獎。二、百年經(jīng)典回顧展?，F(xiàn)場設置品牌歷史回顧專區(qū)，以圖文的形式對品牌成長里程進行詳細介紹。三、車友互動，試乘試駕此項活動主要包括兩個方面：1 車友現(xiàn)場體驗活動。例如，征集身高超過190、體重超過100公斤者現(xiàn)場試乘，感受超大空間?，F(xiàn)場征集10名以上平均身高

12、175，體重70公斤者，進入車內(nèi)，感受超大容量。2 活動現(xiàn)場設置試乘試駕報名專區(qū)，在南大街步行街外圍設置試乘試駕專區(qū)，現(xiàn)場報名者由工作人員引領，參與試乘試駕活動。四、象帶走你的新娘一樣帶走斯柯達。征集一對青年男女，現(xiàn)場模擬結(jié)婚儀式，然后駕駛斯柯達明銳離開現(xiàn)場，奔向幸福生活。本項活動突出體現(xiàn)男人的成熟、穩(wěn)重、責任和家庭觀，與斯柯達明銳的氣質(zhì)和精神不謀而合。本次現(xiàn)場活動的主要內(nèi)容，處處體現(xiàn)斯柯達品牌的特性和優(yōu)點，能有效傳播品牌知名度，并結(jié)合當今最流行最有效的知識營銷的方式，將斯柯達汽車的種種特性根植于消費者心中，當消費者將斯柯達作為汽車消費的一種標準時，必將獲得最為成功的銷售結(jié)果。場地布置要點：1 設有頂棚和燈光的露天舞臺。2 舞臺兩側(cè)放置兩輛展示車輛，配車模。3 整個廣場不同角度安排10名油畫作者，現(xiàn)場作畫。4 油畫作者周圍放置一定數(shù)量廣場鴿。5 安排專門的“百年經(jīng)典回顧”展區(qū)，以圖文的形式，介紹斯柯達品牌百年歷程。如有影象資料，可在廣場大屏幕播放。6 現(xiàn)場設置試乘試駕報名專區(qū)，在南大街步行街外圍設置試乘試駕專區(qū)，現(xiàn)場報名者由工作人員引領，參與試乘試駕活動。注：活動籌備工作基本與常州斯柯達汽車4S店開業(yè)店堂慶典同步進行，此處省略。節(jié)目單：1、 開場歌舞 女聲組合布拉格廣場2、