廣告及媒體策劃—廣告媒體的選擇

1、政策與程序POLICIES & PROCEDURES屬下酒店:SUBJECT 標(biāo)題：廣告及媒體策劃(五) 廣告媒體的選擇S/N 序號：SG-S&MP&P-AP022VERSION版本號：SUMITION 呈送： DISTRIBUTION 抄送：PAGE (S)頁數(shù)：3頁ISSUED BY簽發(fā)人：APPROVED BY 批準(zhǔn)人：Department HeadGeneral ManagerEFFECTIVE DATE 生效日期：REVISED修訂日期：-12-20POLICY PURPOSE政策目的:通過制定此制度來明確對廣告媒體的選擇，加強(qiáng)各媒體訃劃人員的媒體選擇和組合能力。通過有效地 選擇合適

2、的媒體來更好地為酒店產(chǎn)品作宣傳推廣。SCOPE監(jiān)督范疇:營銷總監(jiān)、推廣部經(jīng)理ADMINISTRATIVE RESPONSIBILITY 負(fù)責(zé)執(zhí)行崗位:推廣部主任、美工SG-S&MP&P-AP022POLICY DETAIL 政策描述:一、當(dāng)送達(dá)率、頻率和影響目標(biāo)確定之后，酒店媒體計劃人員還必須評核各種主要媒體到達(dá)特定目標(biāo) 溝通對象的能力，以便決定采用何種媒體。主要媒體有報紙、雜志、宜接郵遞、廣播、電視、戶 外廣告等。媒體汁劃人員在選擇媒體種類時，須了解各媒體的特性。須考慮如下因素：1、目標(biāo)溝通對象的媒體習(xí)慣。例如生產(chǎn)和銷售玩具的企業(yè)，在把學(xué)齡前兒童作為目標(biāo)溝通對象的情況下，絕不會在雜志上做廣

3、告，而只能在電視或電臺上作廣告。2、產(chǎn)品特性。不同的媒體在展示、結(jié)實、可信度與顏色等各方而分別有不同的說服能力。例如，照相機(jī)之類的產(chǎn)品，最好通過電視媒體作活生生的實地廣告說明：服裝之類的產(chǎn)品，最好 在有色彩的媒體上作廣告。3、信息類型。例如，宣布明日的銷售活動，必須在電臺或報紙上作廣告；而如果廣告信息中含有大疑的技術(shù)資 料，則須在專業(yè)雜志上作廣告。4、成本。不同媒體所需成本也是一個重要的決策因素。電視是最昂貴的媒體，而報紙則較便宜。不過，最重要的不是絕對成本數(shù)字的差異，而是目標(biāo)溝 通對象的人數(shù)構(gòu)成與成本之間的相對關(guān)系。二、在媒體計劃制定過程中可，媒體組合是非常重要的一步，它已成為媒體計劃中的主

4、框架。所謂媒 體組合就是根據(jù)市場情況、廣告心理、廣告預(yù)算、媒體特性，在同一時期運用各種媒體發(fā)布內(nèi)容 基本相同的廣告，使受眾接觸廣告的機(jī)會增加，加強(qiáng)和強(qiáng)化對該廣告商品及其酒店的記憶。如果 要將各種媒體進(jìn)行最佳組合達(dá)到預(yù)期效果，那就：1、必須確認(rèn)公關(guān)廣告實施計劃可廣告目標(biāo)、媒體目標(biāo)：2、進(jìn)行媒體組合的人員必須要非常淸楚各媒體的特點和媒體組合中的概念，了解在計劃的時間里， 各媒體是否有空位可用。3、這些工作完成后再按照廣告目標(biāo)、媒體目標(biāo)、計算出各媒體的視聽率、到達(dá)率、有效到達(dá)率等數(shù) 據(jù)，找出最適合媒體目標(biāo)的組合方案。4、各媒體之間還必須能夠相互配合、相互提示和補(bǔ)充，以達(dá)到廣告主題的統(tǒng)一性。三、制作媒體計劃文件內(nèi)容一般應(yīng)包含以下方面：1、對基本策略和il劃要進(jìn)行詳細(xì)論述：2、簡略扼要描述灑店與公眾的關(guān)系現(xiàn)狀及灑店知名度、信譽狀況，槪括廣告目標(biāo)應(yīng)著重從哪一方而 來塑造酒店形象，并說明創(chuàng)意方向。3、對媒體計劃預(yù)計達(dá)到的目的作明確、可以操作論述。SG-S&M-P&P-AP0224、詳述所選用媒體要達(dá)到的目的，說明怎樣才能達(dá)到目的。5、說明媒體計劃的執(zhí)行要素、各個細(xì)卩、日程安排，最后以表格表現(xiàn)出來。PROCEDURE 程序:一、由推廣部經(jīng)理負(fù)責(zé)定期（如每月）向本部在職和新入職員工進(jìn)行培訓(xùn)：二、由推廣部經(jīng)理監(jiān)督以上內(nèi)容的進(jìn)行情