宣傳品展示管理辦法

1、宣傳品展示管理辦法文件編號：國美一銷一賣場007撰寫單位：國美電器銷售中心賣場部版本：第一版生效日期：2004年4月1日機密等級：機密 一般合計頁數(shù)：4頁正文頁數(shù)附件個數(shù)：無歸屬體系：國美電器有限公司經(jīng)營管理手冊一銷售系統(tǒng)分冊:3頁目 錄頁次1、目的12、范圍13、名詞解釋14、職責(zé)15、作業(yè)內(nèi)容16、注意事項37、附件3制度正文目錄:總裁審批管 理 研 究 室 審 核撰寫人制度名稱：宣傳品展示管理辦法1文件編國美一銷一賣場 007丨號：1.目的：門店現(xiàn)有的宣傳品包括：海報、吊旗、手寫POP功能卡、價簽、小爆炸，含廠家的臺卡、立柱卡、宣傳手冊等，為了有效地使用上述資源，真正做到整齊、美觀、主題

2、突岀、氣氛熱烈，特制訂本辦法。2.范圍:適用范圍：國美電器總部銷售中心賣場部；各分部賣場部發(fā)布范圍：國美電器總部各中心、各部門；各分部3.名詞解釋（無）4.職責(zé):分部賣場部負責(zé)監(jiān)督貫徹總部制定的宣傳品展示規(guī)范;門店負責(zé)執(zhí)行總部制定得宣傳品展示規(guī)范;5.作業(yè)內(nèi)容:海報張貼規(guī)范:不論是公司配合促銷活動自制的海報，還是廠家的海報，考慮到幅面較大，為不影響整體美觀，現(xiàn)對張貼地點做如下要求:5.1.1海報應(yīng)張貼于商場門口，如布告欄、公告欄或其它不影響整體形象的地方；有櫥窗的商場可以張貼于櫥窗內(nèi)；也可用專門的鏡框或支架陳放于迎門入口的通道兩側(cè)。5.1.2海報在商場內(nèi)部張貼原則上要求在公共區(qū)域，如：進門的兩

3、側(cè)空間（須用陳列架）、收款臺和服務(wù)臺（不能遮擋公司標識、導(dǎo)視牌并對環(huán)境有影響）、設(shè)有廣告位的立柱、樓梯兩側(cè)及迎面墻壁等。5.1.3為擴大公司促銷活動的影響力，有條件的分部可聯(lián)系所轄門店能輻射的小區(qū)物業(yè)部門，在小區(qū)入口處、電梯間等公共場所張貼公司自制的海報，或直投公司的宣傳單頁、手冊。5.1.4各分部一定要根據(jù)門店的具體情況確定張貼海報的數(shù)量，應(yīng)杜絕隨意性、盲目性，兼顧氣氛和整體的協(xié)調(diào)。手寫POP的書寫與展示規(guī)范手寫POP形式活躍，內(nèi)容直接針對每一個促銷機型，對活躍現(xiàn)場氣氛、刺激顧客購買具生效日2004年4月1日頁次：1/3附件數(shù)：0期：有很現(xiàn)實的意義，但是貼得過多過濫，又會顯得雜亂和主題不突岀

4、。制度名稱:宣傳品展示管理辦法國美一銷一賣場 007文件編號：521 POP書寫要求521.1 POP書寫只能由門店兼職美工完成，其他人禁止書寫，要求做到版面豐富、5.2.1.2主題突岀、書寫規(guī)范。POP內(nèi)容要緊扣當(dāng)前的促銷活動，其中大張POP介紹活動的內(nèi)容及活動細則,5.2.1.35.2.1.45.2.1.55.2.1.65.2.2 POP5.2.2.1522.2522.3522.4要用專用的支架陳放于外場或迎門入口處；小張介紹，陳放于樣機旁。POP主要是樣機功能和價格小張POP書寫內(nèi)容包括：品牌、型號、功能介紹、價格四項。書寫時，每張POF不可超過三種顏色，其中品牌、型號用深顏色書寫，功能

5、介紹可用淺顏色書寫，價格用紅色或其它鮮艷顏色書寫。POP書寫要規(guī)范用字，不允許用繁體字，錯、別字，要使用正確的計量單位。如須更改內(nèi)容、增加書寫項目必須由分部賣場部書面或電話確認后方可執(zhí)行。廠家自己懸掛POP或廣告品時，必須是印制品、機打品，并由分部賣場部審批后方可張貼。展示要求大張POP要用專用的支架排序展示于外場或迎門入口處；小張POP展示于樣掛。機旁。小張POP的展示統(tǒng)一采用“ L”型支架和“ T”型支架，POF要集中體現(xiàn)公司的主推機型，同類展臺 POP展示的位置應(yīng)大體相同?！癓”型支架統(tǒng)一要求升高 190CM立柱須與地面保持垂直，并緊貼展臺鄰?fù)ǖ酪粋?cè)放置；“ T”型支架應(yīng)靠近相應(yīng)樣機放置

6、，但不得遮擋其它樣機，另POP必須端正地固定在支架上。每個展臺POP展示的數(shù)量要嚴格控制，不得隨意在展臺和樣機上粘貼、懸“爆炸”的書寫與粘貼：“爆炸”是超市常用的一種廣告品，它主要是傳遞商品的折價信息，由于表現(xiàn)形式夸張，能夠快速抓住顧客的眼球，刺激其購買欲望。但是粘貼得過 多又會使賣場顯得零亂和主次不分，甚至讓顧客對促銷的可信度產(chǎn)生懷疑，反而會影 響銷售。具體要求如下:5.3.1 “爆炸”是手寫 POP的一種補充，其中較大的“爆炸”適用于靠墻陳列的冰箱、熱水器、煙機、灶具（這幾類商品不用手寫POP只使用“爆炸”）等體積較大的商品，彩電也可適當(dāng)使用；小的“爆炸”適用于碟機及白小、黑小中體積稍大的

7、商品。生效日2004年4月1日頁次：2/3附件數(shù)：0期：制度名稱:宣傳品展示管理辦法文件編號：國美一銷一賣場 0075.3.2“爆炸”只能由門店兼職美工書寫，字體要統(tǒng)一，一律用紅筆。5.3.3較大的“爆炸”書寫內(nèi)容最多只能有型號、價格兩項；較小的POP僅限價格一項。5.3.4小的“爆炸”統(tǒng)一要求粘貼在樣機的左上角。5.3.5數(shù)碼類商品、手機原則上不使用“爆炸”（會影響商品的品位），另體積較小的黑小、白小類商品也不使用“爆炸”?？稍谡辜艿倪呇鼗騼r簽的左上角選擇適當(dāng)?shù)奈恢谜迟N，但位置要相對統(tǒng)一。5.4.1吊旗懸掛要求吊旗只能懸掛于通道上方，不得于其它位置張貼和懸掛。5.4.2為不影響顧客視線，原則上要求吊旗底邊離