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文檔簡(jiǎn)介
1、服裝企業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)在商品化、產(chǎn)業(yè)化的今天,服裝企業(yè)要想立于不敗之地,品牌是競(jìng)爭(zhēng)力的 關(guān)鍵。品牌是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,每一個(gè)環(huán)節(jié)都很重要,現(xiàn)在,穩(wěn)定的設(shè)計(jì)風(fēng)格已 被越來(lái)越多的大型服裝品牌接受,但是服裝版型風(fēng)格卻一直被忽視。品牌版型 風(fēng)格是企業(yè)走向規(guī)模化的必經(jīng)之路,是服裝品牌成熟的象征,一個(gè)好的品牌版 型風(fēng)格需要一代甚至幾代技術(shù)人員的努力。因而,國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)應(yīng)將品牌版型 風(fēng)格應(yīng)納入到服裝的品牌工程上來(lái),進(jìn)而提高品牌的整體影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。一、 國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)版型風(fēng)格現(xiàn)狀及趨勢(shì)目前,國(guó)內(nèi)的服裝品牌在不斷崛起,多數(shù)是 還處于初級(jí)階段的中小型企業(yè),品牌意識(shí)不強(qiáng),對(duì)品牌版型更加忽視。中小型 服裝企業(yè)把品牌當(dāng)商標(biāo),市
2、場(chǎng)上跟風(fēng)、模仿現(xiàn)象普遍。很多品牌的服裝雖款式 上稍有區(qū)別,穿著效果卻大同小異,結(jié)果造成消費(fèi)者只識(shí)衣服不識(shí)品牌,競(jìng)爭(zhēng) 相當(dāng)激烈。中小企業(yè)對(duì)大品牌的模仿和利用,由于受客觀條件的限制,不可能 跟得上大品牌的步伐,他們只是模仿大品牌的一個(gè)階段,必然會(huì)受到局限。而 對(duì)于國(guó)內(nèi)一些較大型服裝企業(yè),比較重視設(shè)計(jì)風(fēng)格,卻忽略版型風(fēng)格,使得服 裝品牌沒有形成自己的版型特色,品牌和品牌之間的距離沒有真正意義上拉開, 導(dǎo)致品牌失去核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于大品牌而言,品牌問題注重的是一種維護(hù)與深 化,服裝版型風(fēng)格更需要的是建立、維護(hù)、完善和延續(xù);而中小企業(yè)的品牌問 題,重點(diǎn)在調(diào)整與明確,量身制定自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格和版型風(fēng)格,伴隨品
3、牌成長(zhǎng) 一步步穩(wěn)定和完善起來(lái)。因而,服裝企業(yè)要想有更長(zhǎng)遠(yuǎn)、更國(guó)際化的發(fā)展,就 一定要將好的設(shè)計(jì)風(fēng)格和服裝版型風(fēng)格緊密結(jié)合,使品牌道路走穩(wěn)、走好。二、 制約服裝版型風(fēng)格發(fā)展的原因服裝版型風(fēng)格的穩(wěn)定要由好的服裝版型作基礎(chǔ), 這需要一代甚至幾代技術(shù)人員的努力。版型風(fēng)格沒有在國(guó)內(nèi)大、中小型服裝企 業(yè)中得到較好的發(fā)展,一方面是企業(yè)對(duì)版型風(fēng)格的重視程度不夠,對(duì)服裝版型 師的重視不夠,另一方面是因?yàn)榉b企業(yè)版型師的現(xiàn)狀造成的,高素質(zhì)的版型 人才缺少,制約了國(guó)內(nèi)品牌版型事業(yè)的發(fā)展。1.服裝版型師文化水平普遍偏低多數(shù)沒有經(jīng)過(guò)專業(yè)教育訓(xùn)練,憑借經(jīng)驗(yàn)和一套固有手法在企業(yè)中工作,且精通 立體裁剪手法的較少,造成服裝造
4、型很難再有更深層面的突破。2.版型師年齡層偏高,偏重技術(shù),忽視培養(yǎng)自身藝術(shù)文化修養(yǎng),忽略體味和感受時(shí)尚。3.區(qū)域化較明顯版型師之間缺少交流與溝通,沒有更好的形成個(gè)人、企業(yè)、區(qū)域之 間的技術(shù)互動(dòng)。4.打板理念有所局限沒有脫離服裝穿著于人體的制版理念,雖達(dá)到人體尺寸與版型的配合,卻忽略人體裝在服裝內(nèi)的現(xiàn)實(shí),讓版型變的 不靈活。以上這些因素對(duì)制版師的樣板設(shè)計(jì)有所影響,使得版型設(shè)計(jì)不夠時(shí)尚 化,靈活化,很多時(shí)候版型設(shè)計(jì)跟不上款式設(shè)計(jì)。版型設(shè)計(jì)的不夠靈活,不夠 深化,不夠時(shí)尚,會(huì)造成版型容易大眾化,很難形成自己的獨(dú)特風(fēng)格,也就很 難形成品牌的版型風(fēng)格。三、國(guó)內(nèi)服裝品牌版型風(fēng)格的發(fā)展要求版型風(fēng)格的建 立和
5、穩(wěn)定不光是版型師就可以決定的,雖然說(shuō)版型師起到很大的作用,一個(gè)三 流的版型師可能會(huì)毀掉一個(gè)一流的設(shè)計(jì)師,一個(gè)一流的版型師能夠塑造一個(gè)三 流的設(shè)計(jì)師。但是一個(gè)穩(wěn)定長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌版型風(fēng)格是要企業(yè)、設(shè)計(jì)師、版型師等 共同努力的結(jié)果。服裝品牌要想這個(gè)產(chǎn)業(yè)化商品化的市場(chǎng)中站穩(wěn),就應(yīng)該做到 以下幾點(diǎn):1.統(tǒng)一性這里的統(tǒng)一是指品牌的服裝設(shè)計(jì)、服裝版型、市場(chǎng)定位的 三者統(tǒng)一。由于版型師和設(shè)計(jì)師之間的溝通較少,多數(shù)是版型師接到工藝單就 開始制版,因而對(duì)服裝某些風(fēng)格上的理解詮釋的不夠深刻,所以做成的成衣往 往覺得感覺上不對(duì),不是想要的那種效果,形成了設(shè)計(jì)與成衣之間的誤差。尤 其現(xiàn)在市場(chǎng)上出現(xiàn)很多服裝工作室,協(xié)助別的品
6、牌作設(shè)計(jì)兼制版,這是一個(gè)好 的趨勢(shì),但也存在一些問題。制版師經(jīng)常接觸很多不同的品牌,甚至每天要打 好幾個(gè)風(fēng)格不同的品牌服裝的版,來(lái)不及對(duì)每個(gè)品牌一一了解,就開始根據(jù)工 藝單上的大概要求制版,成衣效果往往和原設(shè)計(jì)風(fēng)格不符。服裝版型和款式設(shè) 計(jì)、市場(chǎng)定位三者的統(tǒng)一很重要,設(shè)計(jì)師要多學(xué)習(xí)服裝結(jié)構(gòu),完善工藝單細(xì)節(jié), 版型師制版的時(shí)候,更要對(duì)該服裝品牌有所了解,只有了解品牌、了解設(shè)計(jì), 才能制出相應(yīng)風(fēng)格的版型,脫離設(shè)計(jì)或市場(chǎng)定位的版型是不成功的版型,同樣 也很難形成品牌的2.獨(dú)特性國(guó)內(nèi)服裝品牌雖多,卻沒有幾個(gè)出類拔萃的,在國(guó) 際上有影響力的很少。而眾多知名的國(guó)際品牌之所以經(jīng)久不衰,其版型風(fēng)格的 獨(dú)特性也
7、是一個(gè)很重要的方面,它們?cè)诜b的各個(gè)部位包括版型的線條等都獨(dú) 具匠心,很容易拉開大品牌之間的風(fēng)格距離。3.流行性服裝業(yè)是一種時(shí)尚產(chǎn)業(yè),這就要求無(wú)論是服裝設(shè)計(jì)師還是版型師都要緊跟時(shí)尚,緊跟流行趨勢(shì)。時(shí)尚在 變化,版型也在演變著。服裝版型師要想打造越來(lái)越好的品牌服裝,就一定要 和設(shè)計(jì)師一樣,關(guān)注時(shí)尚前沿,在堅(jiān)持自身品牌版型風(fēng)格基礎(chǔ)上,不斷結(jié)合市 場(chǎng)流行趨勢(shì),才能制出滿足市場(chǎng)需求的版型,增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。四、小結(jié)綜合 上述,可見國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)對(duì)服裝版型需要賦予更多關(guān)注。企業(yè)在版型定位方面 首先要迎合品牌風(fēng)格,其次分析目標(biāo)市場(chǎng)的區(qū)域文化與著裝習(xí)俗,再次分析目 標(biāo)消費(fèi)群體的社會(huì)背景,以及人體特征,并建立適合品牌風(fēng)格的企業(yè)基礎(chǔ)造型, 從而更好地使本企業(yè)的品牌版型明顯與其它品牌拉開距離。設(shè)計(jì)師要加強(qiáng)自身 在服裝結(jié)構(gòu)上了解,在設(shè)計(jì)的時(shí)候要考慮到結(jié)構(gòu)版型上實(shí)現(xiàn)的難易,對(duì)自己設(shè) 計(jì)的服裝要能夠用結(jié)構(gòu)的語(yǔ)言準(zhǔn)確的表達(dá)出來(lái)。對(duì)于版型師,不應(yīng)把自己定位 于狹義的版型師,應(yīng)該努力朝綜合性人才發(fā)展,不僅要懂設(shè)計(jì)、版型、工藝, 還要懂面料、懂市場(chǎng),還要了解人體,了解品牌風(fēng)格,了解社會(huì)時(shí)尚,緊緊抓
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