企業(yè)品牌營(yíng)銷推廣

1、企業(yè)品牌營(yíng)銷推廣生產(chǎn)企業(yè)要想建立產(chǎn)品和企業(yè)品牌是非常困難的問(wèn)題，因?yàn)椋瑐鹘y(tǒng)的管理模式和經(jīng)營(yíng)理念束縛著企業(yè)在商業(yè)運(yùn)做品牌。但是，也不是完全不可能的，我個(gè)人認(rèn)為只要企業(yè)做到以下幾個(gè)體系的建設(shè)，做品牌也就不是什么困難的。企業(yè)在品牌建設(shè)的過(guò)程中出現(xiàn)很多的問(wèn)題，導(dǎo)致其在品牌的創(chuàng)立、培育、發(fā)展和維護(hù)等方面做的均不是很成功。以下三個(gè)體系是企業(yè)建設(shè)品牌的基礎(chǔ)，不可能一次性的全部建立，要分步驟，有計(jì)劃的結(jié)合企業(yè)自身的特點(diǎn)和產(chǎn)品的特性來(lái)區(qū)別對(duì)待。這些體系只是一個(gè)提綱，供大家思考和借鑒。一、 企業(yè)品牌戰(zhàn)略制定和規(guī)劃體系1、企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的組織體系和流程2、企業(yè)的品牌戰(zhàn)略的主要內(nèi)容以及品牌的定位、規(guī)劃和目標(biāo)3、企業(yè)

2、品牌的形象識(shí)別系統(tǒng)：品牌視覺(jué)、主張和象征等元素是否具備以及符合品牌產(chǎn)品二、企業(yè)品牌管理和名牌申報(bào)體系1、企業(yè)品牌管理的職能部門(mén)以及品牌管理制度、流程和保護(hù)體系2、品牌培育、維護(hù)、發(fā)展體系的建立、維護(hù)和運(yùn)做3、品牌的危機(jī)處理體系及組織、制度、流程以及保障4、品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量保證能力、產(chǎn)品檢驗(yàn)管理情況，質(zhì)量管理人員等相關(guān)技術(shù)人員在企業(yè)中的比例5、品牌產(chǎn)品企業(yè)是否有市級(jí)或國(guó)家級(jí)技術(shù)中心，以及以此為中心的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新體系6、企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理組織體系和流程，目前企業(yè)品牌產(chǎn)品所持有的專利數(shù)量以及保證專利的作用制度7、名牌申報(bào)的組織結(jié)構(gòu)、保障措施以及名牌的維護(hù)體系三、企業(yè)品牌營(yíng)銷和推廣體系1、企業(yè)

3、品牌營(yíng)銷和推廣的組織結(jié)構(gòu)，流程以及是否有單獨(dú)的銷售機(jī)構(gòu)2、品牌的主要傳播方式，品牌推廣的計(jì)劃和預(yù)算費(fèi)用占銷售的比例3、品牌產(chǎn)品近兩年主要的營(yíng)銷方式、今年的計(jì)劃和目標(biāo)，以及完善的售后服務(wù)體系建立和維護(hù)4、品牌產(chǎn)品主要的銷售區(qū)域、模式，銷售渠道的類型以及相關(guān)的管理辦法5、近年主要連續(xù)參加的展會(huì)、論壇以及相關(guān)的推廣會(huì)議計(jì)劃，希望達(dá)到的目的。提高品牌知名度，營(yíng)銷價(jià)值最大化是眾多企業(yè)的追求，這也是品牌 聯(lián)播機(jī)構(gòu)致力于為企業(yè)去做的事情。品牌聯(lián)播，作為國(guó)內(nèi)的大型品 牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，擁有十多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，為眾多企業(yè)塑造了良好的企 業(yè)品牌形象，包括美的、小米手機(jī)、招商銀行大型的企業(yè)。當(dāng)今時(shí) 代，是線下與線上結(jié)合發(fā)展

4、的時(shí)代，而在未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)中，線上 的活動(dòng)卻是更為的重要，其效率預(yù)計(jì)也是會(huì)比一般的線下活動(dòng)要好， 尤其是成本低、輻射人群廣、操作便利等！企業(yè)在做品牌推廣的時(shí)候，首先要在自己經(jīng)營(yíng)的行業(yè)內(nèi)各大知名專業(yè)性網(wǎng)站準(zhǔn)備賬號(hào)，即宣傳推廣的馬甲，企業(yè)在每個(gè)論壇準(zhǔn)備的馬甲要不低于 10 個(gè)，這是保證前期炒作效果的基礎(chǔ)，因?yàn)椴煌a(chǎn)品、不同營(yíng)銷事件，需求的宣傳及互動(dòng)馬甲數(shù)量不定。最好是根據(jù)不同產(chǎn)品注冊(cè)相關(guān)論壇賬號(hào)，這樣更加利于后期論壇的互動(dòng)，提升產(chǎn)品的推廣營(yíng)銷效果。其次企業(yè)需要有專職人員在各大型論壇管理賬號(hào)，發(fā)布帖子后還要積極回帖互動(dòng)，這是為了融入論壇核心，通過(guò)這種方式積累更多的威望，在論壇營(yíng)銷的過(guò)程中就會(huì)有很多資

5、源主動(dòng)輔助企業(yè)開(kāi)展論壇活動(dòng)。再次需明白論壇營(yíng)銷策劃的題目要新穎，要具有針對(duì)產(chǎn)品特色的創(chuàng)意，這樣才會(huì)吸引讀者。吸引眼球的題目更具號(hào)召性，也會(huì)覆蓋更多讀者，策劃的討論或者推廣主題如果比較好，不需費(fèi)力即可達(dá)到預(yù)期的宣傳和營(yíng)銷效果。帖子的標(biāo)題要有一定的含義或歧義，讓讀者產(chǎn)生解開(kāi)疑惑的好奇心，從而點(diǎn)擊閱讀。當(dāng)然，帖子內(nèi)容一定要具有一定的水準(zhǔn)，要有足夠的互動(dòng)性，能激發(fā)起大家分享和討論的興趣。第四，企業(yè)的論壇專職營(yíng)銷人員要積極參與到互動(dòng)問(wèn)答中，也可以用自己的馬甲問(wèn)答回復(fù)，從而造成很多人關(guān)注的表象，吸引讀者點(diǎn)擊，常見(jiàn)的在論壇活動(dòng)以營(yíng)銷居多，饋贈(zèng)公司產(chǎn)品或禮品的方式更容易激發(fā)網(wǎng)友的參與熱情。論壇營(yíng)銷還需懂得要正確地引導(dǎo)網(wǎng)友的回帖，從整個(gè)論壇的環(huán)境及潛意識(shí)引導(dǎo)討論向最有利于營(yíng)銷的方向發(fā)展。最后，想要及時(shí)改進(jìn)并且提高論壇營(yíng)銷效果，企業(yè)還要仔細(xì)監(jiān)測(cè)現(xiàn)有營(yíng)銷方式的效果，通過(guò)細(xì)致的數(shù)據(jù)分析和用戶群體分析，及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，下次策劃活動(dòng)和話題時(shí)可以借鑒。企業(yè)的論壇營(yíng)銷人員還要及時(shí)和論壇管理員溝通交流，比如通過(guò)經(jīng)常發(fā)帖回帖的方式，會(huì)與這個(gè)圈子近距離接觸，爭(zhēng)取和管理員、版主有深入的溝通機(jī)會(huì)， 這類優(yōu)質(zhì)的人脈資源能幫助企業(yè)的論壇營(yíng)銷開(kāi)展得更順利。通過(guò)上面的分享，品牌聯(lián)播總結(jié)出了以下幾條對(duì)企業(yè)開(kāi)展論壇營(yíng)銷 有所幫助的策略：分析的目標(biāo)用戶群體的習(xí)慣與活動(dòng)