XXX品牌化妝品電子商務(wù)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃案-

1、XXX品牌化妝品電子商務(wù)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃案【市場(chǎng)分析】一、我國(guó)化妝品行業(yè)現(xiàn)狀：據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯小，我國(guó)化妝品市場(chǎng)在未來(lái)幾年會(huì)保持年平均15%的速度增長(zhǎng)。目前，我國(guó)已成為全球最具潛力的化妝品市場(chǎng)。同時(shí)，伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速和持續(xù)增長(zhǎng)，化妝品行業(yè)也成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中發(fā)展最快的行業(yè)之一。中商聯(lián)稱(chēng)，改革開(kāi)放初期，我國(guó)化妝品工業(yè)生產(chǎn)銷(xiāo)售額為3.5億元，而2006年，中國(guó)化妝品生產(chǎn)銷(xiāo)售額首次突破千億元大關(guān)。其后，化妝品行業(yè)生產(chǎn)銷(xiāo)售額(僅包括中國(guó)大陸，不含港澳臺(tái)地區(qū)，以下同快速增長(zhǎng)，2007年為1 200億元，2008年為1 300多億元，2009年達(dá)到1 400多億元，是1980年的400倍。盡管我國(guó)

2、的化妝品行業(yè)發(fā)展很快，但從總體上看與國(guó)際化妝品業(yè)相比，仍存在許多不足，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： (1)化妝品工業(yè)的原料少、品種少、質(zhì)量低。國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家化妝品工業(yè)有9000多種化妝品工業(yè)原料，國(guó)內(nèi)只有幾百余種。 (2)企業(yè)規(guī)模小，生產(chǎn)裝備水平低，缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。 (3)科學(xué)技術(shù)落后、文化水平相對(duì)較低。我國(guó)化妝品工業(yè)科研水平低，中小企業(yè)技術(shù)落后，產(chǎn)品科技含量低，國(guó)內(nèi)化妝品配方互相仿效的較多，對(duì)產(chǎn)品的更新?lián)Q代不重視，對(duì)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)不慎重。而國(guó)外的化妝品企業(yè)一般都有龐大的科研機(jī)構(gòu)，設(shè)備一流的實(shí)驗(yàn)室。 (4)企業(yè)缺乏長(zhǎng)期的品牌建設(shè)戰(zhàn)略目標(biāo)，趨向于短期的利益行為，品牌知名度低。 (5)大多數(shù)企業(yè)缺乏正規(guī)的

3、營(yíng)銷(xiāo)管理思想和營(yíng)銷(xiāo)管理經(jīng)驗(yàn)，缺乏對(duì)高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)。二、我國(guó)化妝品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀： 隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道己成為一種新型渠道，很多行業(yè)紛紛試水網(wǎng)上銷(xiāo)售。眾多國(guó)際知名化妝品公司都開(kāi)始緊鑼密鼓地籌備開(kāi)展在華網(wǎng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，期望從中國(guó)日益壯大的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)分一杯羹。目前27個(gè)國(guó)際公認(rèn)的世界品牌化妝品，如雅斯蘭黛、倩碧、玉蘭油等都己經(jīng)建立了品牌網(wǎng)站來(lái)實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)品牌推廣和銷(xiāo)售產(chǎn)品。 傳統(tǒng)化妝品企業(yè)歐萊稚(中國(guó))也開(kāi)始嘗試網(wǎng)上銷(xiāo)售。2007年，歐萊稚中國(guó)成立了電子商務(wù)部門(mén)，井首選蘭蔻在中國(guó)開(kāi)展網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)。在蘭蔻官網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品價(jià)格與柜臺(tái)購(gòu)買(mǎi)的價(jià)格完全一致，但兩種渠道的促銷(xiāo)是各自獨(dú)立的，優(yōu)惠的時(shí)間、方式也

4、各不相同，網(wǎng)上的促銷(xiāo)力度甚至大于線(xiàn)下。日化巨頭寶潔也悄然開(kāi)啟了網(wǎng)拓之路。2007年6月，寶潔以商戶(hù)身分在淘寶網(wǎng)開(kāi)了第一家品牌店博朗旗艦店。緊接著寶潔旗下的電動(dòng)牙刷品牌歐樂(lè)B也在淘寶上開(kāi)起網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)賣(mài)店。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的日益繁榮與越來(lái)越多的品牌廠(chǎng)商開(kāi)始嘗試采用網(wǎng)上銷(xiāo)售，都說(shuō)明了化妝品網(wǎng)上銷(xiāo)售的前景和巨大潛力。三、XXX品牌化妝品電子商務(wù)項(xiàng)目簡(jiǎn)介：XXX品牌化妝品企業(yè)國(guó)際集團(tuán)根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化及公司戰(zhàn)略發(fā)展的需要，結(jié)合企業(yè)研發(fā)成果，開(kāi)發(fā)一套專(zhuān)門(mén)的產(chǎn)品體系，并啟用專(zhuān)門(mén)品牌（商標(biāo)）“XXX品牌化妝品”用于開(kāi)展電子商務(wù)各項(xiàng)活動(dòng)。目標(biāo)是在不影響線(xiàn)下品牌的同時(shí)在線(xiàn)上做增量銷(xiāo)售，同時(shí)通過(guò)系列推廣活動(dòng)逐步打造“XXX

5、品牌化妝品”品牌的品牌力。四、其他主要品牌經(jīng)營(yíng)情況：根據(jù)資料調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前市場(chǎng)上使用率最高的化妝品品牌為雅芳，緊隨其后的為全球化妝品業(yè)巨頭歐萊雅，寶潔、聯(lián)合利華、資生堂等排名其后。其他一些品牌如花王、嘉娜寶等則與第一梯隊(duì)品牌尚有一定的距離。1.雅芳在全國(guó)建立了眾多專(zhuān)柜和專(zhuān)賣(mài)店，尤其是專(zhuān)賣(mài)店的建設(shè)，使雅芳形成了強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)滲透能力和市場(chǎng)影響力，這也是雅芳能夠在市場(chǎng)上保持現(xiàn)有地位的主要原因。 2.歐萊雅。在收購(gòu)小護(hù)十和羽西之后，基木形成金字塔布局，2005年開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)全而出擊。歐萊稚在中國(guó)的任務(wù)，就是憑借著其覆蓋高中低端市場(chǎng)的產(chǎn)品組合實(shí)現(xiàn)了中國(guó)市場(chǎng)占有率第一。 3.寶潔口憑借廣告優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)

6、勢(shì)、終端建設(shè)方案和銷(xiāo)量?jī)?yōu)勢(shì)，搶奪優(yōu)勢(shì)資源，把大量的優(yōu)良點(diǎn)位和陳列區(qū)搶到手里，借此減少竟?fàn)帉?duì)手的數(shù)星和竟?fàn)帉?duì)手在終端的可見(jiàn)度。 4.玫琳凱是全球最大的護(hù)膚品和彩妝品營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)之一，2009年，玫琳凱全球銷(xiāo)售額達(dá)到25億美元。玫琳凱業(yè)務(wù)遍布全球超過(guò)35個(gè)市場(chǎng)，擁有超過(guò)200萬(wàn)名梢售隊(duì)伍?！維WOT分析】一、優(yōu)勢(shì)分析：1. 品牌背書(shū)：國(guó)家權(quán)威的功效驗(yàn)證、新產(chǎn)品新技術(shù)鑒定、舒泰及XXX品牌化妝品企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。2. 技術(shù)方面：全球首家將生物技術(shù)運(yùn)用于化妝品領(lǐng)域的企業(yè)，強(qiáng)大的技術(shù)依托，產(chǎn)品品質(zhì)卓越。3. 生產(chǎn)方面：生產(chǎn)線(xiàn)多品牌共享，工藝成熟，有利于成本控制。4. 消費(fèi)心理：10余年線(xiàn)下經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)消費(fèi)者的消

7、費(fèi)需求和消費(fèi)心理的把握比較精準(zhǔn)。二、劣勢(shì)分析：1. 相對(duì)其他品牌知名度較低。2. 進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域相對(duì)于其他化妝品企業(yè)較晚。3. 新進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域，消費(fèi)者對(duì)本品牌的電子商務(wù)平臺(tái)的信任度較低。三、機(jī)會(huì)分析：1. 化妝品品的利潤(rùn)空間大、個(gè)性化強(qiáng)，給廣大廠(chǎng)家和商家提供了廣闊的操作舞臺(tái)，因而化妝品領(lǐng)域沒(méi)有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)先品牌，XXX品牌化妝品的市場(chǎng)空間還是很大的。2. XXX品牌化妝品電子商務(wù)不僅僅是做單純的一個(gè)B2C業(yè)務(wù)，XXX品牌化妝品電子商務(wù)通過(guò)整合現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)資源，為廣大消費(fèi)者提供個(gè)性化的，有專(zhuān)業(yè)保障的購(gòu)物體驗(yàn)，并逐步打造完善的分銷(xiāo)代銷(xiāo)體系。3.XXX品牌化妝品的線(xiàn)下經(jīng)營(yíng)為品牌積累了一定的知名度

8、和美譽(yù)度。四、威脅分析：1. 化妝品市場(chǎng)一向是風(fēng)起云涌，群雄爭(zhēng)霸，竟?fàn)幖ち?。?guó)產(chǎn)、合資、進(jìn)口品牌爭(zhēng)奇斗艷，高檔、中檔、低檔系列異彩紛呈。2. 本身的繁榮必定會(huì)帶來(lái)其他產(chǎn)品的跟進(jìn)，竟?fàn)幐蛹ち??！綳XX品牌化妝品電子商務(wù)平臺(tái)推廣策略】一、目標(biāo)消費(fèi)者分析：本品牌的目標(biāo)消費(fèi)者25歲以上，對(duì)美有自己主張，追求高品質(zhì)美麗的女性。核心受眾是30-45歲之間對(duì)美容護(hù)膚有高品質(zhì)要求的、更具有個(gè)性化對(duì)專(zhuān)業(yè)美容護(hù)膚更有要求的女性。 對(duì)于現(xiàn)階段的目標(biāo)受眾來(lái)說(shuō)，最擔(dān)心的有兩點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)支付和買(mǎi)到假貨。XXX品牌化妝品目前在線(xiàn)下雖然已經(jīng)具備一定的知名度，但井未形成互聯(lián)網(wǎng)品牌，對(duì)于沒(méi)有使用經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者仍然難以產(chǎn)生信任感。在網(wǎng)

9、上買(mǎi)化妝品的通常都是一些勇于嘗試的消費(fèi)者，最直接的方法就是讓她們體驗(yàn)產(chǎn)品。另外在營(yíng)銷(xiāo)中應(yīng)注意關(guān)注因?yàn)椴辉敢饩W(wǎng)絡(luò)支付而放棄購(gòu)買(mǎi)的用戶(hù)，為他們提供更多的支付方式。二、營(yíng)銷(xiāo)推廣策略：根據(jù)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境、企業(yè)自身、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及目標(biāo)消費(fèi)者心理的分析，我們所做營(yíng)銷(xiāo)推廣策略如下： （一）口碑營(yíng)銷(xiāo)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展為信息傳播提供了又一個(gè)全新的渠道。在傳統(tǒng)媒體依然在規(guī)模化地傳遞信息的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)論壇、電子郵件等基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新傳播渠道讓個(gè)體感興趣的話(huà)題可以超速度的傳播，消費(fèi)者擁有了有主動(dòng)權(quán)的信息收集渠道。我們應(yīng)該在所有消費(fèi)者有可能接觸到的信息渠道中傳播對(duì)于XXX品牌化妝品電子商務(wù)平臺(tái)增分的信息。1. 以服務(wù)去創(chuàng)造口碑。

10、服務(wù)是一個(gè)長(zhǎng)期性、細(xì)致性、高度接觸的工作，同時(shí)服務(wù)細(xì)節(jié)最能體現(xiàn)企業(yè)對(duì)客戶(hù)的關(guān)懷，不僅僅是物質(zhì)上的服務(wù)，還有情感上的付出。服務(wù)是創(chuàng)造良好口碑的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是顧客尤為關(guān)注的問(wèn)題。良好的服務(wù)能夠給顧客留下好的印象，從而更好的傳播企業(yè)形象。2. 以公益行為去創(chuàng)造口碑公益行為容易樹(shù)立企業(yè)品牌的良好形象，使企業(yè)獲得良好的社會(huì)美譽(yù)度，尤其對(duì)于公益行為的受益群體，往往會(huì)成為品牌口碑的傳播者。3. 以品質(zhì)去創(chuàng)造口碑有句話(huà)叫“酒香不怕巷子深”，關(guān)鍵是酒要香。沒(méi)有讓顧客滿(mǎn)意的產(chǎn)品質(zhì)星，良好的口碑只能是空談。4. 以事件去創(chuàng)造口碑。以事件去創(chuàng)造口碑就是通過(guò)制造新聞事件，吸引媒體注意，通過(guò)媒體傳播，達(dá)到預(yù)期的宣傳目的。

11、不斷制造“口碑流行點(diǎn)”。如本策劃書(shū)后附錄的關(guān)于XXX品牌化妝品宣傳片腳本征集的活動(dòng)，就能很好的達(dá)到此種效果。5.借故事進(jìn)行口碑傳播。把XXX品牌化妝品的品牌故事通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播出去，從而為產(chǎn)品造勢(shì)，制造口碑點(diǎn)。（二）尋找意見(jiàn)領(lǐng)袖?！耙庖?jiàn)領(lǐng)袖”井不一定都是大人物，相反，他們正是我們生活中熟悉的人。他們分布在社會(huì)的任何群體和階層中。一個(gè)好的意見(jiàn)領(lǐng)袖可以把他的消費(fèi)產(chǎn)品推薦給很多人。我們可以通過(guò)對(duì)經(jīng)常能夠在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)本產(chǎn)品的顧客進(jìn)行調(diào)查，從而確定意見(jiàn)領(lǐng)袖，加上后期跟蹤，經(jīng)常保持聯(lián)系等。針對(duì)意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)行直銷(xiāo)營(yíng)悄，經(jīng)常給他們郵有關(guān)宣傳資料，尤其是新產(chǎn)品和新廣告的信息要優(yōu)先送達(dá)意見(jiàn)領(lǐng)袖，在可能的情況下，免費(fèi)讓其試

12、用廣告產(chǎn)品，使其對(duì)廣告產(chǎn)品在較短的時(shí)間內(nèi)全而熟悉和了解。（三）免費(fèi)贈(zèng)送活動(dòng)。適逢節(jié)假日，進(jìn)行限時(shí)限量免費(fèi)贈(zèng)送XXX品牌化妝品化妝品的活動(dòng)，每天推出一款產(chǎn)品參加活動(dòng)，吸引目標(biāo)消費(fèi)者更加積極地參與我們的活動(dòng)，增加X(jué)XX品牌化妝品網(wǎng)站的流量，而且參加活動(dòng)的消費(fèi)者全部是我們的目標(biāo)消費(fèi)者。所以，比起廣告投入，免費(fèi)贈(zèng)送更為劃算，并且更具精準(zhǔn)性及有效性。（四）電子雜志傳播。公司可以建立自己的官方雜志，增加自己的口碑，宣傳企業(yè)文化。在XXX品牌化妝品電子商務(wù)網(wǎng)站上鏈接電子雜志的下載地址，或在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)時(shí)作為附加贈(zèng)品。在電子雜志中提供產(chǎn)品詳細(xì)介紹，護(hù)膚知識(shí)等對(duì)用戶(hù)有價(jià)值的信息，并附上下期預(yù)告，吸引用戶(hù)持續(xù)閱讀，增

13、加與用戶(hù)的互動(dòng)交流，使用戶(hù)逐漸產(chǎn)生信任和依賴(lài)感。（五）微博傳播。在新浪、騰訊、網(wǎng)易三大微博上注冊(cè)XXX品牌化妝品電子商務(wù)平臺(tái)官方微博，在微博上實(shí)時(shí)發(fā)布產(chǎn)品最針聚新資訊，聚集客戶(hù)群體，也為他們提供彼此交流的平臺(tái)。定期在微博上組織在線(xiàn)答疑，增加與用戶(hù)的交流與體驗(yàn)。與意見(jiàn)領(lǐng)袖建立良好互動(dòng)，并通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)的方式鼓勵(lì)用戶(hù)用微博發(fā)布自己的使用經(jīng)驗(yàn)，對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，照片秀出新買(mǎi)的產(chǎn)品等口還可以在QQ群中組織在線(xiàn)答疑，通過(guò)微博進(jìn)行直播。（六）團(tuán)購(gòu)。在豆瓣網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)及各大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站發(fā)起團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，配合網(wǎng)站上買(mǎi)一定金額的商品免郵費(fèi)的活動(dòng)，促進(jìn)消費(fèi)者進(jìn)行團(tuán)購(gòu)消費(fèi)。團(tuán)購(gòu)相對(duì)價(jià)格便宜，對(duì)于沒(méi)有XXX品牌化妝品產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)經(jīng)驗(yàn)的人，

14、可以通過(guò)團(tuán)購(gòu)在大家的身上尋找到一種心理安慰和安全感。還可以在線(xiàn)上組織美容院、SPA會(huì)館等進(jìn)行團(tuán)購(gòu)，給予一定的優(yōu)惠政策，實(shí)現(xiàn)在XXX品牌化妝品在美容市場(chǎng)中的推廣。【附錄】XXX品牌化妝品品牌影視宣傳腳本創(chuàng)意征集活動(dòng)方案【活動(dòng)背景】 XXX品牌化妝品企業(yè)國(guó)際有限公司是國(guó)內(nèi)著名的美容化妝品企業(yè)，是一家率先將生物技術(shù)應(yīng)用到美容化妝品領(lǐng)域的高新技術(shù)企業(yè)，擁有多個(gè)著名美容護(hù)膚品牌，以及覆蓋全國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。 2011年，XXX品牌化妝品正式進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域，推出了自己的高端電子商務(wù)平臺(tái)XXX品牌化妝品SO美網(wǎng)，XXX品牌化妝品SO美網(wǎng)是一個(gè)全方位多元化的電子商務(wù)平臺(tái)，平臺(tái)下包括SO美顧問(wèn)、SO美視頻、S

15、O美肌膚、SO美身材、SO美商城、SO美達(dá)人等多個(gè)版塊，不僅為消費(fèi)者提供了一個(gè)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)化妝品的平臺(tái)，而且為消費(fèi)者提供了全方位的美容信息，提供了一個(gè)消費(fèi)者與消費(fèi)者之間互相交流美容經(jīng)驗(yàn)、展示自我魅力的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。為推廣XXX品牌化妝品SO美網(wǎng)，提升SO美網(wǎng)的品牌知名度和美譽(yù)度，提高消費(fèi)者對(duì)SO美網(wǎng)這個(gè)品牌的信任度，XXX品牌化妝品企業(yè)國(guó)際有限公司決定聯(lián)合中國(guó)廣告網(wǎng)舉行影視“XXX品牌化妝品品牌影視宣傳腳本創(chuàng)意征集活動(dòng)”，以詮釋“XXX品牌化妝品”品牌理念內(nèi)涵，傳播“XXX品牌化妝品”品牌價(jià)值文化。【活動(dòng)目的】1.通過(guò)對(duì)影視腳本的征集活動(dòng)，提升XXX品牌化妝品SO美網(wǎng)在目標(biāo)消費(fèi)者心目中的知名度。2

16、.通過(guò)影視腳本的征集拍攝，推動(dòng)XXX品牌化妝品SO美網(wǎng)品牌形象的推廣。【活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)】主辦：中國(guó)廣告網(wǎng) XXX品牌化妝品企業(yè)國(guó)際有限公司承辦：中國(guó)廣告網(wǎng)及旗下網(wǎng)站支持媒體：中國(guó)廣告網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、天涯社區(qū)、新浪微博、中國(guó)廣告雜志、國(guó)際廣告雜志、廣告人雜志、廣告大觀(guān)雜志、南方都市報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)（擬定）大賽評(píng)委會(huì)（所有排名不分先后，按漢語(yǔ)拼音首字母為序）莫康孫 麥肯光明廣告中國(guó)區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)蘇秋平 盛世長(zhǎng)城廣告上海公司首席執(zhí)行總裁/首席創(chuàng)意總監(jiān)/東亞區(qū)總裁李蔚然 著名廣告導(dǎo)演蘇明亮 著名廣告導(dǎo)演高小龍 著名廣告導(dǎo)演林俊明 龍吟榜雜志總編輯高 峻 梅高公司董事長(zhǎng)勞雙恩 智威湯遜-中喬廣告有限公司東

17、北亞區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)張小平 廣州4A召集人/廣東黑馬廣告有限公司總經(jīng)理兼創(chuàng)意總監(jiān)王永輝 i-DNA異智品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播機(jī)構(gòu)總經(jīng)理兼創(chuàng)意總監(jiān)畢玉強(qiáng) 中國(guó)廣告網(wǎng)董事長(zhǎng)張惠欣 中國(guó)廣告雜志主編穆 虹 廣告人雜志社長(zhǎng)兼總編【中國(guó)廣告網(wǎng)簡(jiǎn)介】中國(guó)廣告網(wǎng)CNAD.com自1999年創(chuàng)立以來(lái)，便以敏銳的觸角掌握中國(guó)廣告媒體界的最新動(dòng)態(tài)，為中國(guó)本土與臺(tái)灣乃至國(guó)際廣告媒體界的互動(dòng)溝通發(fā)揮著積極作用。在社會(huì)各界廣告媒體同仁的鼎力支持及自身的不懈努力下，網(wǎng)站日瀏覽量更是節(jié)節(jié)攀升。目前注冊(cè)人數(shù)近50萬(wàn)人,每日平均訪(fǎng)問(wèn)近120萬(wàn)人次,瀏覽頁(yè)面300萬(wàn)頁(yè)?，F(xiàn)已發(fā)展成為國(guó)內(nèi)最有知名度，且最具規(guī)模的廣告媒體行業(yè)品牌網(wǎng)站之一。中國(guó)廣

18、告網(wǎng)曾多次主辦廣告作品的征集與評(píng)比工作，同時(shí)中國(guó)廣告網(wǎng)還是中國(guó)三大大學(xué)生廣告賽事的協(xié)辦方之一，所以在舉辦此類(lèi)活動(dòng)方面具有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，選擇與我們合作可以讓你花費(fèi)做少的時(shí)間和資金成本達(dá)到最大化的活動(dòng)效果?！净顒?dòng)方式】一、活動(dòng)時(shí)間安排:第一階段：4月20日5月15日 作品征集階段第二階段：5月16日5月25日 大眾投票階段第三階段：5月26日5月28日 專(zhuān)家投票階段第四階段：5月29日 綜合專(zhuān)家及大眾投票結(jié)果，評(píng)出各項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)二、評(píng)選細(xì)則：1.大眾對(duì)參加評(píng)選的作品進(jìn)行第一輪投票，根據(jù)得票數(shù)量的多少排名，選出20名入圍名單。2.評(píng)委對(duì)入圍名單進(jìn)行第二輪投票，最終根據(jù)大眾及評(píng)委的投票結(jié)果綜合評(píng)出金蝶獎(jiǎng)、

19、銀蝶獎(jiǎng)、粉蝶獎(jiǎng)，其中專(zhuān)家投票占60%權(quán)重，大眾投票占40%的權(quán)重。三、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：1.金蝶獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)品：價(jià)值5000元蘋(píng)果I pad一臺(tái)及5000元現(xiàn)金，并獲得由XXX品牌化妝品企業(yè)國(guó)際有限公司和新城國(guó)際傳媒影視（香港）有限公司聯(lián)合頒布的榮譽(yù)證書(shū)。并邀請(qǐng)作者蒞臨廣州，特聘為主創(chuàng)導(dǎo)演，全程參與整個(gè)創(chuàng)作拍攝過(guò)程，作品將在各大社交、視頻網(wǎng)站、電視臺(tái)廣泛播放；2. 銀蝶獎(jiǎng)2名，獎(jiǎng)品：價(jià)值4000元的蘋(píng)果I phone一臺(tái)，并獲得由XXX品牌化妝品企業(yè)國(guó)際有限公司和新城國(guó)際傳媒影視（香港）有限公司聯(lián)合頒布的榮譽(yù)證書(shū)；3. 粉蝶獎(jiǎng)3名，獎(jiǎng)品：價(jià)值2000元的時(shí)尚折疊自行車(chē)一輛，并獲得由XXX品牌化妝品企業(yè)國(guó)

20、際有限公司和新城國(guó)際傳媒影視（香港）有限公司聯(lián)合頒布的榮譽(yù)證書(shū)；4. 入圍紀(jì)念獎(jiǎng)20名，獎(jiǎng)品：價(jià)值1000元的XXX品牌化妝品產(chǎn)品一套；5.網(wǎng)友投票設(shè)參與獎(jiǎng)30名，獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值500元的XXX品牌化妝品產(chǎn)品一套；【宣傳策略】一、中國(guó)廣告網(wǎng)首頁(yè)硬廣告投放：時(shí)間為作品征集期及大眾投票期，為期一個(gè)月，主要形式是飄動(dòng)廣告、一屏banner廣告，宣傳內(nèi)容為本次活動(dòng)的信息，將廣告鏈接至活動(dòng)官方主頁(yè)。二、中國(guó)廣告網(wǎng)微博：建立XXX品牌化妝品腳本征集大賽官方微博賬號(hào)，隨時(shí)發(fā)布最新大賽信息，與本次活動(dòng)的目標(biāo)對(duì)象及廣告人進(jìn)行互動(dòng)交流，增加他們對(duì)本次活動(dòng)的興趣，提高他們參加本次活動(dòng)的積極性，宣傳時(shí)間貫穿活動(dòng)始終。三、天涯社區(qū)硬廣告：在天涯社區(qū)相關(guān)版塊投放橫幅廣告，在征集期及大眾投票期，期一個(gè)月標(biāo)受眾的一個(gè)信息告知