系列專(zhuān)題片誠(chéng)信中國(guó)宣傳策劃方案

1、政府、企業(yè)界與學(xué)術(shù)界聯(lián)袂打造8集大型系列專(zhuān)題片誠(chéng)信中國(guó)深入觀察誠(chéng)信失信，深入探索誠(chéng)信機(jī)制，努力尋求解決途徑聯(lián)合制作單位：中央新聞紀(jì)錄電影制片廠對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)倫理研究中心北京大學(xué)中國(guó)信用研究中心中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)科技法律人才學(xué)會(huì)聯(lián)系方式：誠(chéng)信中國(guó)項(xiàng)目組 email: tel:、 背景與目標(biāo)1本片的必要性改革開(kāi)放三十年間，關(guān)于“誠(chéng)信缺失”的探討不絕于耳。一方面政府與社會(huì)力量一直在積極推進(jìn)，另一方面“誠(chéng)信缺失”問(wèn)題走向了自身的深水區(qū)。這是一個(gè)長(zhǎng)期受到關(guān)注的領(lǐng)域，任何一個(gè)具有轟動(dòng)效應(yīng)的社會(huì)事件發(fā)生，都能從中找到“誠(chéng)信缺失”的病癥。僅從信用

2、領(lǐng)域而言，2008年肇始于美國(guó)的全球金融危機(jī)告訴人們，信用建設(shè)任重道遠(yuǎn)。金融業(yè)務(wù)的核心是信用，金融危機(jī)的核心是信用危機(jī)。無(wú)信不立，對(duì)個(gè)人如此，對(duì)企業(yè)如此，對(duì)國(guó)家也是如此。2本片的重要性以胡錦濤為總書(shū)記的新時(shí)期中央領(lǐng)導(dǎo)集體提出“堅(jiān)持以人為本，樹(shù)立全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的發(fā)展觀，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和人的全面發(fā)展”的戰(zhàn)略思想，提出了構(gòu)建“和諧社會(huì)”的宏偉目標(biāo)。八年來(lái)，社會(huì)文化與道德建設(shè)的核心任務(wù)是促進(jìn)和諧，而“誠(chéng)信建設(shè)”為和諧社會(huì)建設(shè)的一項(xiàng)重要內(nèi)容?！耙哉\(chéng)實(shí)守信為榮，以見(jiàn)利忘義為恥”，為樹(shù)立正確價(jià)值觀、明確是非、善惡、美丑界限，推動(dòng)形成良好社會(huì)風(fēng)氣的一項(xiàng)重要內(nèi)容。3本片的緊迫性為推動(dòng)中國(guó)誠(chéng)信體制建設(shè)，“4.1

3、6”中國(guó)信用高峰論壇已舉辦了六屆，受到社會(huì)公眾和主流媒體的持續(xù)關(guān)注。政府部門(mén)、金融機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體、學(xué)術(shù)單位和大眾媒體積極推進(jìn)，使誠(chéng)信建設(shè)深入人心。然而無(wú)論在制度上、觀念上，社會(huì)上大多數(shù)人對(duì)誠(chéng)信問(wèn)題意識(shí)不足，失信現(xiàn)象屢屢發(fā)生，并且呈現(xiàn)出從個(gè)人失信、經(jīng)濟(jì)失信向政府失信蔓延的趨勢(shì)。尤其是某些政府部門(mén)和社會(huì)組織的“失信”，嚴(yán)重地影響到社會(huì)的公平正義，危及人的全面發(fā)展與自由發(fā)展，危及社會(huì)和諧。在這樣的背景下，創(chuàng)作一部反映三十年來(lái)誠(chéng)信問(wèn)題演變過(guò)程和誠(chéng)信建設(shè)進(jìn)程的專(zhuān)題片，有助于使人們了解問(wèn)題的必要性、重要性和緊迫性，推動(dòng)中國(guó)誠(chéng)信建設(shè)深入前行。二、 專(zhuān)題片概況本片對(duì)一系列誠(chéng)信與失信行為進(jìn)行深入觀察，探索誠(chéng)信機(jī)

4、制的重要環(huán)節(jié)，發(fā)現(xiàn)建設(shè)誠(chéng)信社會(huì)的獨(dú)特路徑與方法。誠(chéng)信與失信行為集中表現(xiàn)在如下領(lǐng)域：個(gè)人、市場(chǎng)、行業(yè)、金融、社會(huì)、政府；與之聯(lián)系的誠(chéng)信環(huán)節(jié)表現(xiàn)為：誠(chéng)信與信用憑證、誠(chéng)信與信息、誠(chéng)信與標(biāo)準(zhǔn)、誠(chéng)信與資質(zhì)及責(zé)任、誠(chéng)信與法律及公信力、誠(chéng)信與文化心理。本片將逐一展現(xiàn)上述領(lǐng)域的誠(chéng)信話(huà)題，探索上述誠(chéng)信建設(shè)環(huán)節(jié)的發(fā)展歷史、現(xiàn)狀與未來(lái)。本片以中國(guó)的改革開(kāi)放為起點(diǎn)，涵蓋三十年的時(shí)間跨度，緊扣時(shí)代熱點(diǎn)，使觀眾在了解誠(chéng)信演進(jìn)的同時(shí)看到一部跌宕起伏的現(xiàn)實(shí)主義大戲?；靖艣r：片 名：誠(chéng)信中國(guó) 撰 稿 費(fèi)： 50萬(wàn) 攝制經(jīng)費(fèi)： 300萬(wàn) 后期制作： 60萬(wàn) 播 出： 100萬(wàn)手 法： 系列專(zhuān)題片 片 長(zhǎng)： 8集，每集30分鐘衍

5、生產(chǎn)品： 專(zhuān)題片vcd、dvd，教材（多語(yǔ)種）誠(chéng)信中國(guó)誠(chéng)信至上立身之本經(jīng)商之道恒業(yè)之根財(cái)富之尺公共之門(mén)為政之基強(qiáng)國(guó)之魂 分集大綱（詳細(xì)分集內(nèi)容請(qǐng)見(jiàn)附件）三、 藝術(shù)風(fēng)格1本片敘事大開(kāi)大闔，高屋建瓴，政治正確，以弘揚(yáng)社會(huì)主旋律為基調(diào)，敘事結(jié)構(gòu)大中有小，以小見(jiàn)大，敘事波瀾壯闊、扣人心弦。2圍繞社會(huì)、商業(yè)、金融、倫理等領(lǐng)域的誠(chéng)信話(huà)題，組織一系列高端訪談，采訪拍攝國(guó)內(nèi)各領(lǐng)域的知名人士，鑄造本片的國(guó)家品牌特征。預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)各界人士采訪總數(shù)為20-30。3拍攝手法注重切近性，以講故事的方式娓娓道來(lái)，將宏大敘事、宏觀主題化解為一些鮮為人知的、生活的、感人的人物故事，借助這些精心挖掘的故事，依靠曲折的情節(jié)來(lái)吸引觀眾

6、，打動(dòng)觀眾，使觀眾產(chǎn)生共鳴。四、 項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì) 優(yōu)勢(shì)顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)本片聘請(qǐng)我國(guó)信用研究領(lǐng)域著名專(zhuān)家、教授支持腳本創(chuàng)作，包括對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)倫理研究中心，北京大學(xué)中國(guó)信用研究中心，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)科技法律人才學(xué)會(huì)等。此外還將聘請(qǐng)國(guó)家相關(guān)政府官員擔(dān)任顧問(wèn)，憑借學(xué)者、教授的深厚理論功底，結(jié)合相關(guān)國(guó)家政府官員的經(jīng)驗(yàn)累積，必能創(chuàng)作出大氣磅礴、影響深遠(yuǎn)的系列專(zhuān)題片和電影。 優(yōu)秀創(chuàng)作、拍攝團(tuán)隊(duì)誠(chéng)信中國(guó)由中央新聞紀(jì)錄電影制片廠負(fù)責(zé)腳本創(chuàng)作以及拍攝工作。中央新影擁有中國(guó)專(zhuān)題片領(lǐng)域中最優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)團(tuán)體，是我國(guó)唯一生產(chǎn)新聞紀(jì)錄電影的專(zhuān)業(yè)廠。其擁有雄厚的影像資料，扎實(shí)的創(chuàng)作能力，先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備，必然有能力將專(zhuān)題片制作成年度影

7、視品牌，在社會(huì)各界產(chǎn)生巨大影響力。 報(bào)批立項(xiàng)為重大題材項(xiàng)目誠(chéng)信中國(guó)已申報(bào)中央新影重大題材項(xiàng)目。中央新聞紀(jì)錄電影制片廠承擔(dān)報(bào)批工作，負(fù)責(zé)誠(chéng)信中國(guó)攝制組的組建、策劃、論證、節(jié)目的創(chuàng)作拍攝和管理工作。 運(yùn)用電視手段全方位展示中國(guó)誠(chéng)信社會(huì)建設(shè)的方方面面秉承“新時(shí)期、新視角、新思維”的創(chuàng)作思路，攝制一部高質(zhì)量、多視角、多層次、大跨越、大縱深，全面紀(jì)錄中國(guó)誠(chéng)信社會(huì)建設(shè)的歷史沿革、現(xiàn)狀特點(diǎn)、解決方法、未來(lái)發(fā)展的電視系列專(zhuān)題片。本片得到若干國(guó)家企事業(yè)單位支持和參與的電視大制作，是一次致力于宣傳報(bào)道構(gòu)建和諧社會(huì)的大舉措。五、 宣傳策劃誠(chéng)信中國(guó)是我們精心策劃的電影以及政論專(zhuān)題片，集結(jié)了眾多專(zhuān)家、學(xué)者和政府官員的智

8、慧與心血。該片選取不同的角度，多層次地反映了我國(guó)在誠(chéng)信社會(huì)建設(shè)過(guò)程中的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，通過(guò)深入洞悉，尋求有效的解決方案。為此，我們將根據(jù)實(shí)際情況從以下幾個(gè)方面做好本專(zhuān)題片的宣傳。1. 電子媒體n 中央電視臺(tái)、各地方電視臺(tái)實(shí)時(shí)跟蹤報(bào)道，在央視相關(guān)頻道和與本次行動(dòng)建立合作關(guān)系的地方衛(wèi)視、公共電視網(wǎng)以及地、市電視臺(tái)范圍內(nèi)選擇時(shí)效性強(qiáng)的電視新聞欄目進(jìn)行新聞節(jié)目的合作，播出攝制組拍攝的在途中遇到的突發(fā)事件和重大新聞，分階段跟蹤報(bào)道攝制組在行程中的進(jìn)展?fàn)顩r。同時(shí)，擇期安排以人物專(zhuān)訪方式對(duì)本片導(dǎo)演、總策劃、重點(diǎn)人物、企事業(yè)代表的采訪，讓廣大觀眾獲取直觀上的印象。n 在以電視網(wǎng)絡(luò)為主的宣傳策略下，輔以中國(guó)國(guó)際廣播

9、電臺(tái)、中國(guó)人民廣播電臺(tái)等主流廣播媒體的宣傳。在高峰和黃金時(shí)段，播出人物專(zhuān)訪、重大新聞、突出事件的分析等采訪節(jié)目，在電視媒體的視覺(jué)印象之外，吸引廣大聽(tīng)眾的興趣，達(dá)到印象“再加深”的宣傳效果。n 以全國(guó)性的網(wǎng)絡(luò)為主，轉(zhuǎn)載、刊登與本劇相關(guān)的新聞、專(zhuān)訪等；選擇網(wǎng)絡(luò)媒體合作實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)直播啟動(dòng)儀式、重大活動(dòng)典禮等；可啟動(dòng)誠(chéng)信中國(guó)專(zhuān)題網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)立體式、全方位的媒體宣傳覆蓋。2. 平面媒體n 在國(guó)內(nèi)主流報(bào)刊雜志進(jìn)行全面宣傳配合。n 制作并根據(jù)拍攝進(jìn)程實(shí)時(shí)更新專(zhuān)題片宣傳冊(cè)和海報(bào)，以配合開(kāi)機(jī)儀式、新聞發(fā)布會(huì)、專(zhuān)題采訪等宣傳活動(dòng)。3. 戶(hù)外媒體n 在拍攝完成后，制作并鋪放路牌、展板、燈箱等戶(hù)外宣傳材料，以配合新聞

10、發(fā)布會(huì)、節(jié)目播出等活動(dòng)的宣傳。4. 大型活動(dòng)n 邀請(qǐng)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、中宣部等主要領(lǐng)導(dǎo)、有關(guān)企事業(yè)單位代表、媒體代表等人士參加開(kāi)機(jī)啟動(dòng)儀式及新聞發(fā)布會(huì)，與其他媒體宣傳方式配合，達(dá)到良好的宣傳效果。n 邀請(qǐng)政府主要領(lǐng)導(dǎo)、信用研究領(lǐng)域著名專(zhuān)家學(xué)者、有關(guān)企事業(yè)單位代表等參加大型專(zhuān)題研討會(huì)，論壇等，配以媒體的宣傳，一方面，起到對(duì)我國(guó)誠(chéng)信社會(huì)建設(shè)的回顧作用；另一方面，對(duì)于本專(zhuān)題片起到配合宣傳的效果。n 舉辦以誠(chéng)信中國(guó)為題的大型有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)，旨在提升專(zhuān)題片的社會(huì)知名度，引發(fā)全社會(huì)的廣泛關(guān)注。n 舉辦以“誠(chéng)信中國(guó)”為主題的大型晚會(huì)，對(duì)專(zhuān)題片的播出進(jìn)行配套宣傳。六、 合作方案（任選）方案一：嵌入式宣傳根據(jù)貴單位和本

11、專(zhuān)題片的需要，在專(zhuān)題片有關(guān)情節(jié)中宣傳貴單位（或產(chǎn)品）的特色、體現(xiàn)貴單位（或產(chǎn)品）的特點(diǎn)，達(dá)到其它媒體達(dá)不到的宣傳效果和廣告效應(yīng)。n 表現(xiàn)形式：隨著情節(jié)的需要，在鏡頭（演員臺(tái)詞）中出現(xiàn)該單位（或產(chǎn)品）的相關(guān)信息。n 費(fèi) 用：專(zhuān)題片中植入贊助商產(chǎn)品或場(chǎng)地1場(chǎng)、次，帶片尾鳴謝字幕及l(fā)ogo，費(fèi)用50萬(wàn)元。隨著出鏡次數(shù)的增多，依次遞增50萬(wàn)元。最高出鏡2場(chǎng)、次，帶片尾鳴謝字幕及l(fā)ogo，費(fèi)用100萬(wàn)元。n 回 報(bào)：1專(zhuān)題片制作完成后，將在中央電視臺(tái)，全國(guó)多個(gè)省市自治區(qū)及其他市級(jí)電視臺(tái)播出并在專(zhuān)題片中宣傳貴單位的產(chǎn)品和企業(yè)形象。2貴單位為專(zhuān)題片誠(chéng)信中國(guó)協(xié)助拍攝單位并在字幕上出現(xiàn)協(xié)助拍攝名稱(chēng)。3在專(zhuān)題片誠(chéng)

12、信中國(guó)所有宣傳載體上題寫(xiě)協(xié)助拍攝單位字樣。4貴單位主要領(lǐng)導(dǎo)將被邀請(qǐng)參加專(zhuān)題片召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì)、開(kāi)機(jī)儀式等宣傳活動(dòng)，并與政府主要領(lǐng)導(dǎo)合影留念。宣傳資料：宣傳品10000份，即在各種推廣活動(dòng)中宣傳機(jī)會(huì)不少于10000次。國(guó)內(nèi)外vcd、dvd首發(fā)10000套，即廣告宣傳機(jī)會(huì)不少于10000次。宣傳途徑：在中央及全國(guó)多個(gè)省、市電視臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行綜合性立體式宣傳。5貴單位可提供海報(bào)等宣傳品，在本專(zhuān)題片的拍攝上映過(guò)程中張貼宣傳。6贈(zèng)送本專(zhuān)題片vcd、dvd光盤(pán)50100套。方案二：特約播映根據(jù)貴單位和本專(zhuān)題片的需要，貴單位以特約播映的形式贊助本片拍攝。n 表現(xiàn)形式：1制作單位特約播映標(biāo)版，標(biāo)版時(shí)長(zhǎng)

13、5秒，畫(huà)面中可出現(xiàn)特約單位名稱(chēng)及標(biāo)識(shí)，并配口播語(yǔ)：“本節(jié)目由* (單位名稱(chēng))特約播映”（口播內(nèi)容可協(xié)商確定）。特約播映標(biāo)版+15秒廣告在節(jié)目?jī)?nèi)插播，1次/集，共計(jì)8次（首播頻次）。2片尾滾動(dòng)字幕中出現(xiàn)單位名稱(chēng)與標(biāo)識(shí)，1次/集，共計(jì)8次（首播頻次）。n 費(fèi) 用：特約播映贊助費(fèi)用300萬(wàn)元。n 回 報(bào)：1專(zhuān)題片制作完成后，將在中央電視臺(tái)、全國(guó)多個(gè)省市自治區(qū)及其他市級(jí)電視臺(tái)播出并在專(zhuān)題片中宣傳貴單位的產(chǎn)品和企業(yè)形象。2貴單位領(lǐng)導(dǎo)可擔(dān)任專(zhuān)題片誠(chéng)信中國(guó)的總策劃。3在專(zhuān)題片誠(chéng)信中國(guó)所有宣傳載體上題寫(xiě)貴單位特約播映字樣。4貴單位主要領(lǐng)導(dǎo)將被邀請(qǐng)參加專(zhuān)題片召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì)、開(kāi)機(jī)儀式等宣傳活動(dòng)，并與政府主要領(lǐng)導(dǎo)

14、合影留念。宣傳資料：宣傳品10000份，即在各種推廣活動(dòng)中宣傳機(jī)會(huì)不少于10000次。國(guó)內(nèi)外vcd、dvd首發(fā)10000套，即廣告宣傳機(jī)會(huì)不少于10000次。宣傳途徑：在中央及全國(guó)多個(gè)省、市電視臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行綜合性立體式宣傳。5貴單位可提供海報(bào)等宣傳品，在本專(zhuān)題片的拍攝上映過(guò)程中張貼宣傳。6贈(zèng)送本專(zhuān)題片vcd、dvd光盤(pán)50100套。方案三：聯(lián)合攝制n 表現(xiàn)形式：贊助企業(yè)作為該劇聯(lián)合攝制單位在片尾和其它媒體中享有署名權(quán)。n 費(fèi) 用：聯(lián)合攝制贊助費(fèi)用150萬(wàn)元。n 回 報(bào)：1專(zhuān)題片制作完成后，將在中央電視臺(tái)、全國(guó)多個(gè)省市自治區(qū)及其他市級(jí)電視臺(tái)播出并在專(zhuān)題片中宣傳貴單位的產(chǎn)品和企業(yè)形象。2

15、在專(zhuān)題片誠(chéng)信中國(guó)所有宣傳載體上題寫(xiě)貴單位聯(lián)合攝制字樣。3貴單位主要領(lǐng)導(dǎo)將被邀請(qǐng)參加專(zhuān)題片召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì)、開(kāi)機(jī)儀式等宣傳活動(dòng)，并與政府主要領(lǐng)導(dǎo)合影留念。宣傳資料：宣傳品10000份，即在各種推廣活動(dòng)中宣傳機(jī)會(huì)不少于10000次。國(guó)內(nèi)外vcd、dvd首發(fā)10000套，即廣告宣傳機(jī)會(huì)不少于10000次。宣傳途徑：在中央及全國(guó)多個(gè)省、市電視臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行綜合性立體式宣傳。4貴單位可提供海報(bào)等宣傳品，在本專(zhuān)題片的拍攝上映過(guò)程中張貼宣傳。5贈(zèng)送本專(zhuān)題片vcd、dvd光盤(pán)50100套。方案四：片尾標(biāo)版貼片廣告廣告出現(xiàn)在片尾，主要是加強(qiáng)觀眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)品或商標(biāo)的認(rèn)識(shí)，能夠起到強(qiáng)化觀眾視覺(jué)印象、擴(kuò)大宣傳力

16、度、打造企業(yè)知名度的效果。片尾主題曲是電視節(jié)目的靈魂，而將廣告放在專(zhuān)題片即將結(jié)束、主題曲播出的位置，讓觀眾在欣賞歌曲的同時(shí)潛移默化地接受和認(rèn)知企業(yè)的品牌，這是近幾年來(lái)最流行的傳媒形式，效果頗佳，深受廣大贊助商的青睞。n 表現(xiàn)形式：隨該專(zhuān)題片片尾曲同時(shí)播出 時(shí)長(zhǎng)：5秒/塊規(guī)格：不小于畫(huà)面總面積的1/2內(nèi)容：logo（靜態(tài)形式）+企業(yè)（產(chǎn)品）名稱(chēng)n 費(fèi) 用：（1）50萬(wàn)/塊（正一位置） （2）40萬(wàn)/塊（正二位置）（3）30萬(wàn)/塊（正三位置） （4）20萬(wàn)/塊（正四位置）（5）50萬(wàn)塊（倒一位置）n 回 報(bào)：1專(zhuān)題片制作完成后，將在中央電視臺(tái)、全國(guó)多個(gè)省市自治區(qū)及其他市級(jí)電視臺(tái)播出并在專(zhuān)題片中宣傳

17、貴單位的產(chǎn)品和企業(yè)形象。2在專(zhuān)題片誠(chéng)信中國(guó)所有宣傳載體上題寫(xiě)貴單位聯(lián)合攝制字樣。3貴單位主要領(lǐng)導(dǎo)將被邀請(qǐng)參加專(zhuān)題片召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì)、開(kāi)機(jī)儀式等宣傳活動(dòng)，并與政府主要領(lǐng)導(dǎo)合影留念。宣傳資料：宣傳品10000份，即在各種推廣活動(dòng)中宣傳機(jī)會(huì)不少于10000次。國(guó)內(nèi)外vcd、dvd首發(fā)10000套，即廣告宣傳機(jī)會(huì)不少于10000次。宣傳途徑：在中央及全國(guó)多個(gè)省、市電視臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行綜合性立體式宣傳。4貴單位可提供海報(bào)等宣傳品，在本專(zhuān)題片的拍攝上映過(guò)程中張貼宣傳。5贈(zèng)送本專(zhuān)題片vcd、dvd光盤(pán)50100套。方案五：字幕（鳴謝） 字幕出現(xiàn)在片尾鳴謝部分，能夠起到宣傳企業(yè)形象，向觀眾傳遞企業(yè)有效信

18、息。n 表現(xiàn)形式：隨該專(zhuān)題片片尾曲順序播出，內(nèi)容包括企業(yè)（產(chǎn)品）全稱(chēng)。n 費(fèi) 用：20-40萬(wàn)元n 回 報(bào)：1專(zhuān)題片制作完成后，將在中央電視臺(tái)、全國(guó)多個(gè)省市自治區(qū)及其他市級(jí)電視臺(tái)播出并在專(zhuān)題片中宣傳貴單位的產(chǎn)品和企業(yè)形象。2在專(zhuān)題片誠(chéng)信中國(guó)所有宣傳載體上題寫(xiě)“特別鳴謝”貴單位字樣。3貴單位主要領(lǐng)導(dǎo)將被邀請(qǐng)參加專(zhuān)題片召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì)、開(kāi)機(jī)儀式等宣傳活動(dòng)。宣傳資料：宣傳品10000份，即在各種推廣活動(dòng)中宣傳機(jī)會(huì)不少于10000次。國(guó)內(nèi)外vcd、dvd首發(fā)10000套，即廣告宣傳機(jī)會(huì)不少于10000次。宣傳途徑：在中央及全國(guó)多個(gè)省、市電視臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行綜合性立體式宣傳。4贈(zèng)送本專(zhuān)題片vcd、

19、dvd光盤(pán)50100套。方案六：活動(dòng)贊助活動(dòng)贊助體現(xiàn)在項(xiàng)目運(yùn)作的整體過(guò)程中，其中包括撰稿、攝制、后期制作、播出、新聞發(fā)布會(huì)、開(kāi)機(jī)儀式、宣傳（宣傳冊(cè)、海報(bào)、欄目等）、研討會(huì)、晚會(huì)等。企業(yè)可選擇贊助任何一項(xiàng)活動(dòng)，從而達(dá)到對(duì)自身的宣傳。n 表現(xiàn)形式：隨著項(xiàng)目的進(jìn)行，參與單位可在所贊助的活動(dòng)中進(jìn)行持續(xù)的企業(yè)形象宣傳， 內(nèi)容包括企業(yè)（產(chǎn)品）名稱(chēng)、簡(jiǎn)介等。n 費(fèi) 用：撰 稿：50萬(wàn) 攝制經(jīng)費(fèi)：300萬(wàn)后期制作：60萬(wàn) 播 出：100萬(wàn)其他活動(dòng)可根據(jù)贊助項(xiàng)目的具體規(guī)模、方式與主辦方進(jìn)行協(xié)商，最終達(dá)到預(yù)期效果即可。n 回 報(bào)：1專(zhuān)題片制作完成后，將在中央電視臺(tái)、全國(guó)多個(gè)省市自治區(qū)及其他市級(jí)電視臺(tái)播出并在專(zhuān)題片

20、片尾宣傳貴單位的產(chǎn)品和企業(yè)形象。2在專(zhuān)題片誠(chéng)信中國(guó)所有宣傳載體上題寫(xiě)“本片由*贊助”貴單位字樣。3貴單位主要領(lǐng)導(dǎo)將被邀請(qǐng)參加專(zhuān)題片召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì)、開(kāi)機(jī)儀式等宣傳活動(dòng)。宣傳資料：宣傳品10000份，即在各種推廣活動(dòng)中宣傳機(jī)會(huì)不少于10000次。國(guó)內(nèi)外vcd、dvd首發(fā)10000套，即廣告宣傳機(jī)會(huì)不少于10000次。宣傳途徑：在中央及全國(guó)多個(gè)省、市電視臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行綜合性立體式宣傳。4贈(zèng)送本專(zhuān)題片vcd、dvd光盤(pán)50100套。七、 收益預(yù)估收益來(lái)源： 廣告收入； 冠名贊助； 聯(lián)合出品贊助； 聯(lián)合攝制贊助； 協(xié)助拍攝贊助； 內(nèi)容與片尾字幕鳴謝贊助； 開(kāi)機(jī)儀式、新聞發(fā)布會(huì)、晚會(huì)贊助； 案例

21、集、教材出售；、 dvd光盤(pán)出售。八、 其他貴單位若有合作意向：1結(jié)合雙方優(yōu)勢(shì)共同策劃、宣傳、推廣雙方品牌，達(dá)到共贏。2貴單位可以根據(jù)贊助方案提出可行性建議，并由雙方協(xié)商確定。附件：分集大綱第一集：誠(chéng)信至上概述：誠(chéng)信為什么會(huì)在當(dāng)代中國(guó)成為一個(gè)突出的問(wèn)題？2009年轟動(dòng)世界的圓明園獸首拍賣(mài)，激發(fā)了國(guó)人的愛(ài)國(guó)熱情。但中國(guó)買(mǎi)家蔡銘超最終拒絕付款。在國(guó)內(nèi)，他沒(méi)有受到譴責(zé)，而在境外，他無(wú)疑使“誠(chéng)信”這個(gè)古老的東方價(jià)值無(wú)地自容。誠(chéng)信到底有多重要？從一些小事上可以看出：部分中國(guó)人在國(guó)外習(xí)慣性失信，使不了解中國(guó)的人對(duì)東方文化產(chǎn)生了偏見(jiàn)；在關(guān)鍵場(chǎng)合，如礦難或重大疾病面前，一個(gè)小小的失信行為，能夠?qū)е轮卮蟮纳鐣?huì)災(zāi)

22、難；某些惡意的信用缺失，能造成不可見(jiàn)的巨大損失。三十年來(lái)，人們司空見(jiàn)慣。誠(chéng)信為什么在當(dāng)代中國(guó)成為一個(gè)問(wèn)題？誠(chéng)實(shí)守信真的很困難嗎？中華文化長(zhǎng)期講求信義當(dāng)先，歷史上并不缺乏這樣的訓(xùn)誡和故事?！叭硕鵁o(wú)信，不知其可也”；“自古皆有死，民無(wú)信不立”。流傳至今的傳統(tǒng)故事中，留下了許許多多“三杯吐然諾，五岳倒為輕”的佳話(huà)。在民族遭受危難的近代史上，某些中國(guó)人用“東方式信義”甚至贏得殖民侵略者的尊重，他們用這種誠(chéng)信精神向世界昭示：這個(gè)曾經(jīng)被欺壓的民族是有骨氣的。新中國(guó)的開(kāi)拓者以誠(chéng)信的言行贏得了人民擁護(hù)，以在國(guó)際社會(huì)上發(fā)出的誠(chéng)信聲音贏得了世界尊重。建國(guó)后，政府一直在積極推動(dòng)誠(chéng)信文化建設(shè)。然而，社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中一些

23、激烈行動(dòng)：大躍進(jìn)、文革，卻對(duì)新中國(guó)的誠(chéng)信建設(shè)造成傷害，出現(xiàn)了“畝產(chǎn)上萬(wàn)斤”、人際關(guān)系淡漠、政策虛假等嚴(yán)重失信行為?！罢胬順?biāo)準(zhǔn)”的大討論也是一場(chǎng)事關(guān)誠(chéng)信建設(shè)的討論，正是在這場(chǎng)討論之后，中國(guó)才勇敢地邁開(kāi)了改革開(kāi)放的步伐。然而，隨著現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立，人們發(fā)現(xiàn)：誠(chéng)信不僅是一種道德倫理訴求，它已成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)運(yùn)行中必不可少的一件商品。人們對(duì)這件商品的需求越來(lái)越大，而這種商品的供應(yīng)嚴(yán)重不足。因此，在當(dāng)代中國(guó)，誠(chéng)信日益成為一個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題。第二集：立身之本概述：建立個(gè)人信用體系，必須完善身份證制度，促使個(gè)人身份憑證走向個(gè)人信用憑證。1973年，胡發(fā)仁購(gòu)買(mǎi)了一些木材，當(dāng)時(shí)欠付合作者26元現(xiàn)金。多年來(lái)，他一直

24、尋找對(duì)方卻沒(méi)有找到，直到2007年，他才找到合作者的兒子。當(dāng)時(shí)的合作者已經(jīng)去世，胡發(fā)仁連本帶息償還舊債526元。30年后上門(mén)還債，胡發(fā)仁無(wú)疑是守信的。然而，30年后才還債，多少讓人感到有些不可理解。誠(chéng)信是每個(gè)人道德價(jià)值中的一條重要底線(xiàn)，如果有任何可能，沒(méi)有人愿意失信于人。胡發(fā)仁無(wú)在30年前就應(yīng)當(dāng)還錢(qián)，但是他無(wú)法做到。改革開(kāi)放之前，中國(guó)曾經(jīng)采取多種身份證明方式，包括各式證件、介紹信、戶(hù)口本。但是1984年之前，個(gè)人始終缺乏證明公民身份的有效證件。直到1985年，北京居民單秀榮擁有“全國(guó)首發(fā)第一張身份證”，從此，那些淹沒(méi)在“人民”、“階級(jí)”這些模糊而宏大話(huà)語(yǔ)中的人們，才從對(duì)“單位”、“組織”等集體

25、的身份依附中解放出來(lái)，人們不再是被集體概念裹挾的符號(hào)，成了真切的、具體的、千差萬(wàn)別的個(gè)體。因?yàn)槿狈ι矸葑C明的個(gè)體面臨著嚴(yán)重的誠(chéng)信困境。人們無(wú)法相信陌生人，人們也很難在陌生的環(huán)境里生活。市場(chǎng)剛剛建立的時(shí)候，很多人脫離單位“下?！保麄兠鎸?duì)的困境是：脫離單位，什么是他們的合法身份？早期廣東、浙江的商人們甚至遇到了這樣的困境：如果沒(méi)有帶有公章的介紹信，他們連旅館也沒(méi)法住。以身份證為代表的公民身份制度，使個(gè)人成為合格的信用主體，具備了承擔(dān)誠(chéng)信責(zé)任的能力。事實(shí)證明，只有明確了身份，才可以繼續(xù)推動(dòng)個(gè)人信用建設(shè)，使人們的婚姻關(guān)系、財(cái)產(chǎn)關(guān)系得以梳理，那些轟動(dòng)一時(shí)的影視明星偷稅漏稅，政府官員巨額財(cái)產(chǎn)來(lái)源不明、網(wǎng)

26、絡(luò)謠言才能得到有效治理。身份制度仍在不斷改革，未來(lái)唯有促使個(gè)人身份憑證向個(gè)人信用憑證轉(zhuǎn)變，才能進(jìn)一步適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展需求。第三集：經(jīng)商之道概述：市場(chǎng)誠(chéng)信的基礎(chǔ)在于交易信息公開(kāi)、透明、準(zhǔn)確。2009年1月15日，英特普羅公司向北京秀水街公司提交了5本由北京市中信公證處出具的公證書(shū)，聲稱(chēng)他們?cè)谛闼质袌?chǎng)發(fā)現(xiàn)有30家商戶(hù)在銷(xiāo)售假冒的lv等5個(gè)世界知名品牌的箱包、鞋、襪等商品。這家維權(quán)公司在秀水街打假多年，協(xié)助這座市場(chǎng)逐步走向成熟。中國(guó)多數(shù)著名的地區(qū)市場(chǎng)都是從不誠(chéng)信走向誠(chéng)信，包括浙江的義務(wù)國(guó)際商品城、北京的亞運(yùn)村車(chē)市、中關(guān)村電子城、歷史悠久的漢正街以及大大小小的邊境貿(mào)易市場(chǎng)。上世紀(jì)80年代這些市場(chǎng)大

27、多在信息渠道及不通暢、信息平臺(tái)及不完備的情況下建立，商人們依靠“一次性博弈”賺取超額利潤(rùn)，假冒偽劣、價(jià)格欺詐、斤兩欺詐、合同欺詐層出不窮。最嚴(yán)重的商業(yè)欺詐行為當(dāng)屬“三角債”，由于信息閉塞，銀行、個(gè)人、企業(yè)信息不暢，無(wú)法掌握資金的用途，大量債務(wù)人相互拖欠，給經(jīng)濟(jì)運(yùn)行造成沉重負(fù)擔(dān)。義烏工商局曾開(kāi)展多項(xiàng)整治運(yùn)動(dòng)清理整頓市場(chǎng)，最終，他們依靠一套有效的公開(kāi)信息監(jiān)管制度實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)。義烏的“市場(chǎng)信用分類(lèi)監(jiān)管制度”將商戶(hù)的信用數(shù)據(jù)包括信用基本分、信用累積分與信用流失分予以公開(kāi)，使所有從商者都能獲知，這種方法促成了“國(guó)際商品城”的良好聲譽(yù)。清理“三角債”的攻堅(jiān)戰(zhàn)不僅推動(dòng)了合同法等系列重要法規(guī)的出臺(tái)，更重要的是完

28、善了工商信息管理查詢(xún)機(jī)制。全國(guó)公開(kāi)性信息平臺(tái)促使商人們從“一次性博弈”走向“多次博弈”，在誠(chéng)實(shí)守信的基礎(chǔ)上去追求更大的財(cái)富。第四集：恒業(yè)之根概述：確立公開(kāi)、透明、嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，是行業(yè)誠(chéng)信、企業(yè)誠(chéng)信、品牌誠(chéng)信的重要指標(biāo)。三鹿、蒙牛、伊利、光明這些中國(guó)乳制品的大企業(yè)都陷入到“三氯氰胺”危機(jī)中，三鹿破產(chǎn)、蒙牛衰落，這是一個(gè)行業(yè)的悲劇，也是一個(gè)行業(yè)不誠(chéng)信的結(jié)局。乳業(yè)危機(jī)的根本原因在于：食用牛奶中“三氯氰胺”到底該不該添加？可以添加多少？一個(gè)行業(yè)如果沒(méi)有清晰的標(biāo)準(zhǔn)、沒(méi)有高標(biāo)準(zhǔn)，遲早會(huì)發(fā)生這種“行業(yè)性欺詐”的悲劇。在上世紀(jì)90年代以來(lái)，行業(yè)性危機(jī)不斷爆發(fā)，保健品行業(yè)、家電行業(yè)、食品藥品行業(yè)、紡織行業(yè)、汽車(chē)行

29、業(yè)都出現(xiàn)了行業(yè)性失信。其實(shí)質(zhì)在于，在這些新興熱門(mén)行業(yè)中，始終缺乏明確統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。所謂行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，從行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、工藝流程標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)到企業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)、財(cái)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，iso9000認(rèn)證等，堅(jiān)實(shí)的標(biāo)準(zhǔn)體系塑造了成熟的商業(yè)模式，催生了強(qiáng)大的企業(yè)和品牌。只有高的標(biāo)準(zhǔn)才能贏得消費(fèi)者的長(zhǎng)時(shí)段信任，才能使行業(yè)與企業(yè)做到基業(yè)長(zhǎng)青。1997年，朱镕基在國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院的題詞是“不做假賬”。當(dāng)年最著名的財(cái)務(wù)造假案莫過(guò)于“藍(lán)田事件”劉姝威以一個(gè)學(xué)者的底線(xiàn)和良知揭露了真相。包括銀廣夏這樣的公司在內(nèi)，他們?yōu)槭裁匆黾儋~？怎樣才能避免他們做假賬？混亂的財(cái)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)致了最大程度的財(cái)務(wù)失信，而實(shí)行國(guó)際公認(rèn)的財(cái)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)能夠從一定程度上規(guī)

30、避失信流行。當(dāng)然，即使是國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)往往也是暫時(shí)的。一定的標(biāo)準(zhǔn)能在一段時(shí)間內(nèi)取得人們的信任，人們必須追求高標(biāo)準(zhǔn)。第五集：財(cái)富之尺概述：無(wú)論是個(gè)人或者企業(yè)，其信用指數(shù)必須可測(cè)；只有使無(wú)形的誠(chéng)信變成有形資產(chǎn)，才能推動(dòng)全民信用體系建設(shè)。吳英，一名普通的東陽(yáng)女性，以非法集資手段，短時(shí)期積聚了大量財(cái)富。數(shù)以?xún)|計(jì)的民間游資涌向吳英，造就了她白手起家的神話(huà)；而本色控股集團(tuán)無(wú)法測(cè)定的信用程度，迷惑了多數(shù)人的眼睛。30年來(lái)的非法集資案，大都帶有神秘、神圣的光環(huán)，以某種“特殊暗示”在公眾面前建立自己的信用。吳英也是這樣暗示的。然而在泡沫破滅之時(shí)，卻很少有人反思：他們?yōu)槭裁匆扇∵@樣的方式來(lái)騙取人們的信任？根本的問(wèn)題在

31、于：市場(chǎng)中匱乏一套有效的信用測(cè)量指標(biāo)體系。沒(méi)有人對(duì)吳英這樣的金融騙子進(jìn)行評(píng)級(jí)，因此這樣的騙術(shù)屢試不爽。2010年，中央政府宣布放開(kāi)對(duì)民間信貸機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)管理，使大量“地下錢(qián)莊”浮出水面。然而從“非法”到“合法”并不意味著風(fēng)險(xiǎn)就此解除，如果不能對(duì)這些民間中小信貸機(jī)構(gòu)予以準(zhǔn)確的信用評(píng)估，未來(lái)出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)會(huì)更大。三十年來(lái)那些觸目驚心的金融風(fēng)潮無(wú)不與信用評(píng)級(jí)的缺失有關(guān)。80年代的信托業(yè)風(fēng)潮、90年代初股市風(fēng)潮、327國(guó)債期貨危機(jī)、農(nóng)村信用社破產(chǎn)、國(guó)有商業(yè)銀行大量不良信貸、民間金融財(cái)團(tuán)倒閉沒(méi)有人知道，這些以經(jīng)營(yíng)信用、買(mǎi)賣(mài)信用為業(yè)，靠信用賺錢(qián)利潤(rùn)的金融及準(zhǔn)金融組織，到底具有多少信用？無(wú)論個(gè)人信用、企業(yè)信用、機(jī)

32、構(gòu)信用必須有一套嚴(yán)格的測(cè)量評(píng)價(jià)體系，國(guó)際信用評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)是國(guó)際金融運(yùn)行不可缺少的組成部分。而在中國(guó)，人民銀行征信中心的業(yè)務(wù)剛剛起步。要建立全社會(huì)的個(gè)人征信、企業(yè)征信、金融征信系統(tǒng)，形成公開(kāi)、透明、完善的測(cè)量與評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)，需要全社會(huì)的共同努力。第六集：公共之門(mén)概述：社會(huì)團(tuán)體、事業(yè)單位、公益組織本質(zhì)上是誠(chéng)信體系的組成部分，負(fù)責(zé)核定、發(fā)布、制定標(biāo)準(zhǔn)及測(cè)量。對(duì)于這些機(jī)構(gòu)，必須建立起資質(zhì)評(píng)定與責(zé)任追查并重的管理機(jī)制。一場(chǎng)吸引了全國(guó)觀眾目光的足球比賽，一批職業(yè)球員、職業(yè)教練、職業(yè)裁判、職業(yè)經(jīng)理、職業(yè)官員在職業(yè)化的聯(lián)賽制度下，公然地組織了一場(chǎng)虛假的足球比賽。小小足球成為誠(chéng)信社會(huì)一道難以逾越的門(mén)檻。黑幕最終揭開(kāi)，必

33、然使從事該活動(dòng)的所有職業(yè)人士都招致責(zé)問(wèn)與考量，包括球員、教練、國(guó)際級(jí)裁判、俱樂(lè)部經(jīng)理、足協(xié)官員真正的問(wèn)題是，他們是否具備組織、參與足球比賽的資質(zhì)？如果獲得了這些資質(zhì)，是否對(duì)他們進(jìn)行了必要的責(zé)任追查？包括足球協(xié)會(huì)、聯(lián)賽組委會(huì)和裁判委員會(huì)在內(nèi)的社會(huì)組織，本身是足球比賽的監(jiān)督與評(píng)判機(jī)構(gòu)，他們控制著行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻，卻長(zhǎng)期無(wú)人追查其責(zé)任。從震驚國(guó)人的“牙防組”認(rèn)證事件、哈爾濱“天價(jià)醫(yī)療費(fèi)”事件到“假學(xué)歷”、“假文憑”、“假招工”、“假中介”、“假鑒定”，乃至“學(xué)術(shù)造假”、“集體替考”，虛假的公益募捐和足球比賽失信成為社會(huì)組織的流行病。公共領(lǐng)域每一次失信，都涉及到社會(huì)組織的誠(chéng)信問(wèn)題。這些組織的資質(zhì)與盡責(zé)能

34、力受到普遍懷疑。財(cái)務(wù)審計(jì)公司如安達(dá)信、三甲醫(yī)院如哈爾濱醫(yī)科大，醫(yī)療事故鑒定機(jī)構(gòu)及學(xué)術(shù)評(píng)定機(jī)構(gòu)、發(fā)證機(jī)關(guān)如民辦學(xué)校、中介機(jī)構(gòu)如婚介所是否具備相應(yīng)資質(zhì)？是否盡責(zé)？怎樣才能使他們把好社會(huì)誠(chéng)信的大門(mén)。第七集：為政之基概述：建設(shè)政府公信力的著力點(diǎn)在于完善法治建設(shè)。2009年，張軍幫助搭載一位自稱(chēng)胃痛要去醫(yī)院的路人，被上海城市交通執(zhí)法大隊(duì)認(rèn)定為載客“黑車(chē)”，遭扣車(chē)與罰款1萬(wàn)元。這就是著名的“上海釣魚(yú)執(zhí)法事件”。經(jīng)調(diào)查，在上海大約有960人被雇用為“釣鉤”，年齡最大79歲，最小16歲。政府部門(mén)無(wú)視“公信力”的存在，采取欺詐手段管理社會(huì)，必然涉及違法。1998年著名的“峨嶺糧庫(kù)造假”事件，促使中央政府出臺(tái)了糧食收購(gòu)條例，以統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷(xiāo)取代市場(chǎng)化渠道，使各地的農(nóng)村稅費(fèi)改革中途夭折?！岸霂X造假”之所以出現(xiàn)如此大的惡果，在于政府制定政策和法律環(huán)節(jié)缺失了必要的