校內(nèi)廣告位策劃書

1、九江學(xué)院 指導(dǎo)老師： 全案策劃人： 目錄1.1.廣告位選址31.2.廣告位表現(xiàn)策略分析61.3.廣告位宣傳效果分析：71.4.廣告數(shù)據(jù)分析(附圖)：9一、校園廣告投放簡介 九江學(xué)院是一個有4萬人的大市場，平時校園各種選秀活動以及零散的校園活動贊助花費商家不菲的費用，但是其廣告效果卻并不見然，可能是由于校園是個特殊場所，廣告投放有所限制，但是在校園內(nèi)的各種公共場所張貼溫馨提示并植入廣告的方式是可以采取并且是卓有成效的。比如在體育館可以貼一些運動受傷，運動保護(hù)的小提示，下面附個提示廣告商；在廁所可以貼注意公共衛(wèi)生的提示；在學(xué)生宿舍可以貼安全小提示，在教學(xué)走廊可以貼安靜提示等等。二、校園廣告投放的優(yōu)

2、勢1、信息的強(qiáng)制接觸高校媒介環(huán)境的獨特性，是由于大學(xué)校園的相對封閉性造成的，大部分時間，學(xué)生們在宿舍-教室-食堂三點一線中生活，在這樣一個大學(xué)生的生活形態(tài)圈中，這種帶著溫馨提示的廣告的出現(xiàn)，這種不經(jīng)意間的信息傳播都將是人們無法避免、不可抗拒的。2、針對性強(qiáng)商家廣告能有效針對商品的目標(biāo)消費群體選擇最適合的地點進(jìn)行發(fā)布，從而直接擊中目標(biāo)消費者。3、直觀性校園廣告制作周期短、能迅速直觀地表現(xiàn)自我、展示產(chǎn)品、拓展市場，讓信息簡單、快6確地傳遞4、廣告版面設(shè)置的靈活性由于校園廣告是張貼于教室、食堂、宣傳欄等地方，人流量大，可以按客戶的需求，分期、分階段設(shè)計和排版，因此可根據(jù)市場的變化及時作出廣告版面編排

3、等方面的調(diào)整，有利于企業(yè)進(jìn)行有效的廣告宣傳。5、長時期的保存性 由于校園廣告定投的方式特殊，一般采用黏貼式小便簽的形式張貼于各投放點，不像海報一樣隨手可撕，具有長時期的保存性。6、廣告的高性價比廣告商在校園內(nèi)進(jìn)行定投和其他廣告形式相比價格較低，但是在傳播范圍、傳播時間及接受度上，這種投放模式卻能獲得顯著廣告效益優(yōu)勢，廣告商的費用投入是極為高效的。三、校園廣告投放的目的1、從投放廣告的商家角度來看。a、廣告投放的受眾比較單一，就是生活在學(xué)校里的學(xué)生、老師、學(xué)習(xí)工作人員，或者是臨近的居民等。b、廣告效果顯著，受眾的針對性強(qiáng)，投放成本較低。c、商家可投放廣告的內(nèi)容和形式限制性強(qiáng)。由于廣告投放于學(xué)校這

4、個特殊的環(huán)境中，所以對廣告的內(nèi)容要求就比其它廣告形式限制要多，廣告內(nèi)容和數(shù)量應(yīng)得到充分而嚴(yán)格有效的控制，不能與學(xué)校的學(xué)術(shù)氛圍相違背,更不能觸犯國家的法律和法規(guī)。而且廣告的內(nèi)容必須是積極的、健康向上的。2、 從學(xué)校的角度來看。a、 健康積極的廣告內(nèi)容可以幫助大學(xué)生培養(yǎng)其社會意識，可以更早的投入社會實踐，增長閱歷。b、 通過廣告?zhèn)鞑ス嫖幕瑺I造科學(xué)、高雅的道德氛圍，加強(qiáng)大學(xué)生的思想道德水平c、健康向上的廣告信息還可以引導(dǎo)學(xué)生的健康消費。待添加的隱藏文字內(nèi)容2四、校園廣告投放方案1、校園食堂外圍墻招貼廣告、優(yōu)勢 大部分學(xué)生都選擇在校園內(nèi)就餐，每天三餐，3-4年的大學(xué)生活大部分的用餐時間都是在食堂度

5、過。在我校三食堂是出入人流最為廣泛，三食堂外圍墻廣告面積廣泛，在人群視覺聚焦點，能吸引很多人的關(guān)注，其強(qiáng)勁促銷攻勢更是立竿見影，效果凸出。、發(fā)布內(nèi)容運用年輕人比較喜歡的潮流涂鴉方式或彩繪形勢吸引學(xué)生眼球，促進(jìn)消費人群的增加，其余版面主要針對廣告投放商整體形象宣傳，如標(biāo)識、形象宣傳廣告語及宣傳畫等。版面要求美觀、精致，視覺沖擊力大。、效果圖示 2、校園宿舍走廊、樓道、門上廣告、優(yōu)勢 學(xué)生每天往返于宿舍和教學(xué)樓，進(jìn)進(jìn)出出都會經(jīng)過走廊、樓道，在此處張貼的廣告信息直接明了，傳遞迅速，具親和力、視覺效果好、制作快，有很高的達(dá)到率。、發(fā)布內(nèi)容 版面中顯目位置標(biāo)示溫馨提醒，例如“我輕輕地走，正如我輕輕地來”、“宿舍是我家，衛(wèi)生靠大家”等