怡然社區(qū)網(wǎng)站策劃書

1、 怡然社區(qū) 怡然社區(qū)網(wǎng)站策劃書 系部：管理工程系 班級(jí)：電子商務(wù)12-6班 姓名： 張丹丹 學(xué)號(hào)：2012232024 目錄1.概述12.網(wǎng)站定位12.1核心定位12.2經(jīng)營(yíng)目標(biāo)23.市場(chǎng)分析23.1競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析23.2分析自身的優(yōu)勢(shì)34.網(wǎng)站盈利模式35.網(wǎng)站整體構(gòu)架45.1 內(nèi)容架構(gòu)45.2.功能架構(gòu)65.3. 整站功能需求76.網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)步驟76.1系統(tǒng)測(cè)試階段86.2信息的搜集錄入階段86.3網(wǎng)絡(luò)推廣階段96.4網(wǎng)站營(yíng)銷階段107、前期投入估算11 1.概述 這是一個(gè)融合真實(shí)世界為背景，突破以往社區(qū)的設(shè)定，創(chuàng)造出真實(shí)虛擬大世界構(gòu)架的大型多人在線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)加游戲的社區(qū)怡然社區(qū)，本社區(qū)以清新亮

2、麗，現(xiàn)實(shí)存在為游戲畫面，以日常溝通為游戲基調(diào)，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造一個(gè)讓玩家互動(dòng)生活的虛擬社區(qū)，鼓勵(lì)玩家之間的交流，競(jìng)爭(zhēng)，溝通實(shí)現(xiàn)方便現(xiàn)實(shí)生活的目的。本社區(qū)設(shè)定為創(chuàng)造與現(xiàn)實(shí)世界完全的另一個(gè)世界，游戲中的人物有國(guó)籍，家庭，宗教信仰，文化差異。在這個(gè)虛擬社區(qū)中，玩家可以經(jīng)營(yíng)自己的創(chuàng)意小店，可以足不出戶就購(gòu)買現(xiàn)實(shí)生活中哪一條商業(yè)街上一家店鋪中的衣服等。（由于其他網(wǎng)上交易不同在于我們是以3d的畫面，玩家的人物也是3d的，這樣就可以充分讓玩家看到商品的試穿效果了）這可以說(shuō)是一個(gè)社區(qū)和游戲相結(jié)合的平臺(tái)。 2.網(wǎng)站定位2.1核心定位 網(wǎng)站定位于滿足25-35歲年齡層的瀏覽者八小時(shí)以外的需求，提供人文關(guān)懷、精神滿足、生活

3、指南和休閑娛樂(lè)向?qū)А?網(wǎng)站定位于依托傳統(tǒng)刊物以及實(shí)體俱樂(lè)部共同組成符合及滿足目標(biāo)客戶人群的多方位需求的品牌方陣。秉承以人文為核心的社區(qū)經(jīng)營(yíng)理念，為網(wǎng)友提供豐富有趣的網(wǎng)絡(luò)休閑選擇，打造屬于每一個(gè)人的游戲樂(lè)園。2.2經(jīng)營(yíng)目標(biāo) 一個(gè)網(wǎng)絡(luò)生活大社區(qū)，“以網(wǎng)絡(luò)生活詮釋夢(mèng)想生活”。讓更多人都能成為我們社區(qū)公民，體驗(yàn)新的人生。3. 市場(chǎng)分析3.1競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 現(xiàn)在中國(guó)做社區(qū)最好的就是天涯網(wǎng)，也是我們很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。天涯優(yōu)勢(shì)：1. 龐大、活躍且高速增長(zhǎng)的用戶群，以及較高層次的用戶質(zhì)量。2. 強(qiáng)大內(nèi)容創(chuàng)造力和因此帶來(lái)的巨大訪問(wèn)量。3. 成熟有效的社區(qū)管理模式和獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)體驗(yàn)。4. 具有吸引力的創(chuàng)新服務(wù)。5.

4、強(qiáng)大的品牌知名度和社會(huì)影響力。3.2分析自身的優(yōu)勢(shì) 一、我們社區(qū)是提供3d虛擬世界，在社區(qū)主頁(yè)面，提供一系列場(chǎng)景畫面模式，讓用戶進(jìn)入我們頁(yè)面看到的是一個(gè)美麗的場(chǎng)景而不是一堆文字。盡量減少文字的使用，或者讓文字融入場(chǎng)景。給人們視覺(jué)上的輕松感。 二、 注冊(cè)我們社區(qū)時(shí) 要有人物形象設(shè)定，你的人物形象在社區(qū)里就代表你。在社區(qū)里有房子，有你的家等等，一切都以現(xiàn)實(shí)生活為基礎(chǔ)，去實(shí)現(xiàn)在真實(shí)生活不能實(shí)現(xiàn)的東西，相信我們的新鮮元素可以作為我們優(yōu)勢(shì)。 4.網(wǎng)站盈利模式 初步設(shè)想盈利模式含以下方式：1.社區(qū)媒體的訂閱費(fèi)用：若社區(qū)居民達(dá)到某個(gè)數(shù)量級(jí)，可以收取每月咨詢的訂閱費(fèi)用，較低水平，如5元/月，若能結(jié)合手機(jī)收取更

5、佳。2.社區(qū)媒體的廣告費(fèi)：指社區(qū)媒體上做廣告的費(fèi)用，可以針對(duì)商家也可以針對(duì)個(gè)人。 3.休閑信息的訂閱費(fèi)用：若社區(qū)居民達(dá)到某個(gè)數(shù)量級(jí)，可以收取每月分類信息的訂閱費(fèi)用，較低水平，如每類5元/月，若能結(jié)合手機(jī)收取更佳。 4.社區(qū)商城的租用費(fèi)用：按每年800-1000元收取。 社區(qū)廣告費(fèi)：按另行標(biāo)準(zhǔn)收取。指社區(qū)各處的廣告位置。 5.社區(qū)居民的花費(fèi)：如虛擬社區(qū)物品（家庭裝飾品之類），交友高級(jí)功能等。5.網(wǎng)站整體構(gòu)架整體網(wǎng)站架構(gòu)用社區(qū)完成，突出網(wǎng)絡(luò)生活感覺(jué)和體驗(yàn)。將目前紙媒和線下的組織用社區(qū)的方式融入網(wǎng)友的網(wǎng)絡(luò)生活中。5.1 內(nèi)容架構(gòu) 網(wǎng)站內(nèi)容架構(gòu)上暫時(shí)分為三塊，戲說(shuō)天下、朱雀大街、桃花源。每個(gè)模塊下設(shè)有

6、很多服務(wù)內(nèi)容，隨著用戶的使用及意見(jiàn)，我們會(huì)不斷完善我們的網(wǎng)站，滿足用戶的需求。以下是設(shè)計(jì)的初步架構(gòu)： 怡然網(wǎng)桃花源戲說(shuō)天下 歡樂(lè)街 我的家有藏書閣、風(fēng)云榜、天下事當(dāng)鋪、天下事商鋪等。有廣場(chǎng)、商城、茶館（交流區(qū)）、留言板等大板塊。有俱樂(lè)部、咖啡廳、學(xué)堂、講堂、創(chuàng)新板等大板塊。提供博客、圈子、郵件、交友、論壇、網(wǎng)站短信、圖片（視頻）上傳、游戲等功能。 1. 戲說(shuō)天下 和主刊結(jié)合，采集網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的熱點(diǎn)、精華，重新組織和解讀，展示網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的方方面面、揭示網(wǎng)絡(luò)對(duì)我們生活的改變，倡導(dǎo)和諧、健康向上的網(wǎng)絡(luò)生活方式。在內(nèi)容組織上，和主刊緊密結(jié)合，如果主刊是點(diǎn)，則網(wǎng)站是面，和主刊一起組成事件、人物和觀點(diǎn)的全面報(bào)道

7、和追蹤、更突出圖片、視頻等直觀表現(xiàn)、突出瀏覽者的參與性，使紙媒平面的文字成為鮮活的立體表現(xiàn)。 表現(xiàn)形式：社區(qū)圖書館或者社區(qū)媒體方式展現(xiàn)?？赏扑椭辽鐓^(qū)用戶家中。2. 歡樂(lè)街 和副刊結(jié)合，以城市為基石，介紹城市吃喝玩樂(lè)的各種資訊信息，為人們休閑生活提供實(shí)際的指南。由于網(wǎng)站的及時(shí)性和交互性，網(wǎng)站這一塊的內(nèi)容會(huì)對(duì)雜志上的相應(yīng)的內(nèi)容起到很好的補(bǔ)充作用，比如最新的酬賓信息，新店、新品等可以及時(shí)的在網(wǎng)站發(fā)布，為大家提供的信息就更加真實(shí)。另外可借鑒大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)機(jī)制。在表現(xiàn)形式上，每個(gè)店都可以是獨(dú)有頁(yè)面，上面包括視頻、圖片、訪談、簡(jiǎn)介、點(diǎn)評(píng)、留言等內(nèi)容，更直觀更全面。 表現(xiàn)形式：社區(qū)廣場(chǎng)、社區(qū)商城、社區(qū)

8、咖啡廳或者社區(qū)茶館方式展現(xiàn)，可收藏可推送至社區(qū)居民家中。3. 桃花源 該部分可以說(shuō)是相同愛(ài)好的人聚在一起，相互交流相互學(xué)習(xí)在某一愛(ài)好或特長(zhǎng)的知識(shí)。如攝影、文學(xué)、音樂(lè)等等。 表現(xiàn)方式：社區(qū)俱樂(lè)部三部分內(nèi)容互相緊密結(jié)合。結(jié)合方式主要在個(gè)人主頁(yè)。5.2.功能架構(gòu) 1. 個(gè)人主頁(yè)（我的家）采用可定制的板塊組合而成，形成每個(gè)用戶有個(gè)性的、內(nèi)容不同的、適應(yīng)個(gè)體需求的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)中心。 提供可選的模板： （1）、提供博客、圈子、郵件、交友、論壇、網(wǎng)站短信、圖片（視頻）上傳、游戲等功能。(2)、可提供訪客等功能。(3)、可選擇定制閱讀的內(nèi)容（含文字、圖片等，從網(wǎng)站內(nèi)容板塊來(lái)）板塊、商家信息等。2. 商家主頁(yè)（社區(qū)

9、商城） 可選擇模板、含新聞系統(tǒng)、會(huì)員信息管理系統(tǒng)、視頻圖片管理系統(tǒng)、留言及管理系統(tǒng)、評(píng)價(jià)系統(tǒng)，新聞推薦功能等。5.3. 整站功能需求 1. 博客系統(tǒng) 2. 論壇系統(tǒng)3. 會(huì)員管理系統(tǒng) 4. 供求信息系統(tǒng) 5. 商家管理系統(tǒng) 6.虛擬貨幣功能 7.交友系統(tǒng)8. 圈子系統(tǒng) 9.站內(nèi)留言（短信）系統(tǒng) 10. 評(píng)價(jià)留言系統(tǒng)11.調(diào)查系統(tǒng)12. 整站搜索系統(tǒng)13. 游戲 6.網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)步驟6.1系統(tǒng)測(cè)試階段 待社區(qū)開(kāi)發(fā)完畢，先有自己內(nèi)部人員或者雇傭一些人來(lái)初步體驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)和找出缺陷和不足，進(jìn)行修改。再初步推入某小地區(qū)市場(chǎng)進(jìn)行使用，和發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并及時(shí)修改，最后再大面積的推廣本社區(qū)。6.2信息的搜集錄入階段 信息

10、搜集錄入階段從系統(tǒng)測(cè)試階段就同時(shí)開(kāi)始了，此時(shí)會(huì)新增一名專職的信息搜集錄入員，同時(shí)內(nèi)部人員也會(huì)協(xié)助一起進(jìn)行信息搜集和錄入的工作。前期的高峰錄入期，大約3個(gè)月時(shí)間。此階段的重點(diǎn)是如何收集有用的信息，主要采用以下幾種方式：(1)整理公司目前已經(jīng)有的相關(guān)資料，進(jìn)行篩選分類。(2)利用公司和行業(yè)合作伙伴的關(guān)系，從外界獲得有價(jià)值的信息，包括邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專家加入網(wǎng)站，與業(yè)內(nèi)媒體雜志合作，與行業(yè)服務(wù)網(wǎng)站合作等。(3)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，從其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)載獲得相應(yīng)的資訊，根據(jù)信息的特點(diǎn)，需要調(diào)整編輯的，重新整理后再轉(zhuǎn)載。(4)查閱行業(yè)企業(yè)黃頁(yè)手冊(cè)，錄入部分社區(qū)會(huì)員資料。6.3網(wǎng)絡(luò)推廣階段 網(wǎng)站的推廣可是說(shuō)是網(wǎng)站建設(shè)中尤為重要的一

11、部分，推廣做的好可以說(shuō)網(wǎng)站建設(shè)就成功了一大半，做為一個(gè)社區(qū)網(wǎng)站應(yīng)該用什么方式推廣呢？1.友情鏈接：和其他網(wǎng)站做友情鏈接，最好找比自己pr值高的網(wǎng)站來(lái)做。 2. 登陸免費(fèi)搜索引擎：讓搜索引擎都收錄我們的網(wǎng)站，這樣網(wǎng)站就可以在互聯(lián)網(wǎng)上被其他企業(yè)或者個(gè)人所查找到了。 3. 加入導(dǎo)航網(wǎng)站：加入導(dǎo)航網(wǎng)站對(duì)推廣要有好處，如在hao123網(wǎng)址之家、360安全網(wǎng)址導(dǎo)航，不過(guò)有一些比較有名的導(dǎo)航網(wǎng)站登陸需要花費(fèi)。 4. 付費(fèi)推廣方式：如百度推廣、谷歌。 5. 網(wǎng)絡(luò)廣告：做網(wǎng)絡(luò)廣告，在流量比較大的網(wǎng)站上做廣告宣傳。雖然互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展越來(lái)越快，但是傳統(tǒng)的宣傳方式現(xiàn)在還是占主導(dǎo)地位，所以建立做電視廣告，廣播，宣傳冊(cè)等宣傳

12、，對(duì)網(wǎng)站的推廣效果很明顯。6.4網(wǎng)站營(yíng)銷階段 營(yíng)銷不是單純的“推銷”產(chǎn)品和服務(wù)，還包括產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品定位、品牌推廣和盈利方式等經(jīng)營(yíng)管理的全部過(guò)程。我們的營(yíng)銷不僅僅在“推廣”環(huán)節(jié)，而是貫穿于整個(gè)經(jīng)營(yíng)管理的各個(gè)環(huán)節(jié)。 一、 我們網(wǎng)站營(yíng)銷的核心在于：通過(guò)提高服務(wù)質(zhì)量來(lái)增強(qiáng)用戶黏度，從而實(shí)現(xiàn)盈利。 二、營(yíng)銷策略： 1、用戶就是論壇網(wǎng)站的衣食父母，作為社區(qū)網(wǎng)站要更加突出自己的服務(wù)功能，多推出一些特色收費(fèi)的增值服務(wù)，前提是增值服務(wù)必須要有足夠的黏性，讓用戶愿意用，愿意留在這里，像天涯百寶箱或許就是出于這樣的初衷。 2、提供一些免費(fèi)的服務(wù)，吸引大量用戶，提高知名度和點(diǎn)擊率。從而吸引更多的商家和我們合作

13、。 3、互動(dòng)營(yíng)銷：以網(wǎng)絡(luò)社區(qū)為平臺(tái)，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)精準(zhǔn)定位，針對(duì)社區(qū)用戶積極地參與性、開(kāi)放的資源分享性，以及用戶之間頻繁的互動(dòng)性，利用線上或線下活動(dòng)、事件討論、話題引導(dǎo)等方式來(lái)營(yíng)銷。 4、情感式營(yíng)銷：舉辦一些活動(dòng)，為社會(huì)提供一些福利，也就是做好公共關(guān)系同時(shí)，也為我們的網(wǎng)站做了宣傳。 5、品牌宣傳：怡然網(wǎng)可以根據(jù)自己網(wǎng)站的特性，有依據(jù)的在微博上發(fā)布對(duì)自己網(wǎng)站的介紹，提升知名度，打造我們的品牌網(wǎng)站。 7、前期投入估算 服務(wù)器及托管費(fèi)用：服務(wù)器25000-30000左右，托管費(fèi)用電信機(jī)房獨(dú)立10兆帶寬一年8000左右。預(yù)計(jì)花費(fèi):38000 推廣營(yíng)銷成本：一、百度推廣： 1.競(jìng)價(jià)排名推廣費(fèi):首次預(yù)付金5600元，多付不限。公司計(jì)劃花費(fèi)：40000元2.廣告點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)：起價(jià)為0.30元，如果多家網(wǎng)站同時(shí)競(jìng)買一個(gè)關(guān)鍵字，則搜索結(jié)果按照每次點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)的高低來(lái)排序。無(wú)論提交多少個(gè)關(guān)鍵字，均按網(wǎng)站的實(shí)際被點(diǎn)擊量計(jì)費(fèi)。公司計(jì)化花費(fèi)100000元 二、 360推廣：平均每月?tīng)I(yíng)銷投入：3000-30000（元）公司計(jì)劃花費(fèi)：80000元 三、 廣告 ：1.在門戶網(wǎng)站投放廣告：根據(jù)不同的方位和廣告面積的大小收款從幾百到幾萬(wàn)不等。 公司計(jì)劃花費(fèi)：80000元 2.電視廣告：電視上做廣告，每一個(gè)電視臺(tái)根據(jù)其流量多少，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)都不一樣。我們?cè)谒拇?臺(tái)新聞?lì)l道（sctv-4）做廣告價(jià)位是5秒 8000/月 10秒 1