藥店POP巧用賣場無膠痕

1、藥店pop巧用賣場無膠痕作者：中國藥店 來源：黃俊龍【編輯語錄】 賣場環(huán)境是第一商品，好的賣場環(huán)境設計與商品陳列不僅體現(xiàn)了一定的藝術美，也直接影響著顧客的購買行為，影響著零售店鋪的銷售業(yè)績。在賣場環(huán)境中最為廣泛應用的pop意為“賣點廣告”。寫好一張pop海報，并不代表這張海報就成功了。時效、張貼的時期長短、張貼的地點都在在影響這張海報傳達信息的效能。如果做了一張十分好看的海報，張貼時間僅有一天，而張貼的地方也不是目標對象群能看到的地方，那么海報的效能就浪費了。但當你在賣場環(huán)境中發(fā)現(xiàn)明顯的海報膠痕，就如同一個人穿一套名牌西服，打一條領帶，腳穿一雙球鞋，你覺得這協(xié)調(diào)嗎？ 隨著藥店對手繪pop的重視

2、和推廣，越來越多的藥店開始使用pop裝飾賣場、宣傳促銷活動內(nèi)容，但是活動過后，賣場的很多膠痕沒有及時清理或者沒法清理，很快，膠痕黏附灰塵，賣場才新裝修不久就顯得老舊不堪！ 筆者也是從一線店員走過來的，也曾在活動過后看著很多膠痕有心無力。公司總部人員一檢查就說這里不能貼pop，那里不能貼pop，甚至出臺pop只能在促銷活動時張貼的怪規(guī)定?？梢哉f，這是連鎖藥店行業(yè)目前存在的一個很大問題，今天的文章主要就是探討如何巧用pop，避免過后留膠痕。 工欲善其事，必先利其器，首先要選擇合適的張貼工具。平時張貼pop使用的膠有透明膠、普通雙面膠、泡沫雙面膠3種，我建議只選透明膠；另外給大家推薦一款使用面很廣但

3、一直被藥店忽略的好膠3m汽車用無痕泡棉雙面膠（以下稱3m膠），也就是說，在必要用膠時，只用透明膠和3m膠。 賣場張貼pop的規(guī)定筆者不建議過于苛刻和細化，因為那樣反而不利于員工執(zhí)行和理解。筆者建議，表面是不銹鋼或玻璃這兩種材質的，就可以在需要時張貼pop，其它材質的地方不能張貼；如果特殊情況需要在木質、烤漆、鐵質等材質上張貼pop時，建議用3m膠，短時間內(nèi)揭下可以不留痕。 處方背柜 背柜貨架有價簽條的按照自選貨架的方法來展示爆炸簽，如果沒有價簽條那么就需要采用特殊的方法來展示爆炸簽：先用較硬的中包裝空盒剪下寬2cm、長10cm的紙，在其中一段2cm處向內(nèi)折，形成一個7字型，參考上面介紹的方法將

4、爆炸簽固定在折2cm的一端，另外約8cm的一端伸到玻璃層板上，用商品壓住長的這一段，即可展示爆炸簽。 需要臨時張貼pop時可用3m膠來貼，外觀上不會看到類似透明膠的膠痕，還可以反復撕開后再貼。粘貼時選擇在兩個背柜相接的地方，與產(chǎn)品分類牌平齊。（如圖1） 自選貨架 首先，不直接用膠粘pop。4開規(guī)格的pop可用伸縮式pop展示架，最高可達89cm，完全不會遮擋視線，替換pop時很方便，高度也方便調(diào)節(jié)。（如圖2） 其次，一般自選貨架都有塑料的價簽條，普通爆炸簽可以直接插到價簽條里面。（如圖3）但是，不少產(chǎn)品高度不夠，如果將爆炸簽插到價簽條里，商品將被擋住，此時可以用3m汽車用無痕泡棉雙面膠，直接將

5、爆炸簽粘貼在價簽條的中間。（如圖4） 有些讀者可能會問，您這不是在為難我嗎？如果我沒有3m膠，商品又確實不高，咋辦？別急，筆者給大家準備了另外一個方法diy跳跳卡。找相對較厚的中包裝空盒（需要一面為光滑面），用剪刀剪下約2cm寬、8cm長的紙，假定光滑面作為外面，在紙的左邊約34cm處向內(nèi)折一下，右邊約2cm處向內(nèi)折一下，成一個門框型；然后剪一段約45cm長的寬透明膠，反向圈成圓筒，壓扁成雙面膠，將爆炸簽固定在紙條的右端，紙條的左端插入到價簽條中，大功告成?。ㄖ谱鬟^程如圖5） 處方前柜 處方前柜的商品由于高度問題，一般不容易被留意，所以更需要用爆炸簽來提示顧客。但是，本來前柜商品展示面就不足，

6、如用爆炸簽貼在玻璃上，商品會被擋住不少，所以建議把需要促銷的商品調(diào)到第一層，然后在處方前柜臺面上展示pop或者爆炸簽。pop用專用的pop展示架即可，爆炸簽可以diy一個三角支架來展示：找中包裝盒，剪開3cm寬、18cm長的紙條，三等分折，合成一個3角形，用寬透明膠固定；再用寬透明膠做成2cm長的“雙面膠”，將爆炸簽固定在三角形的兩邊。（如圖6）如果產(chǎn)品包裝盒很光滑或是療程用藥、已用塑料紙打包好，則可以用3m膠直接粘貼。（如圖7） 參茸背柜 參茸背柜層高比較高，且商品是以參茸貴細為主，所以更不能用膠直接粘pop和爆炸簽?？梢詤⒖继幏角肮竦姆椒?，用diy三角支架將爆炸簽固定好放在商品旁。 參茸前

7、柜 參茸前柜的層數(shù)比處方前柜少，陳列也比較精致，可以將爆炸簽直接平放在商品旁。 大件商品 禮盒裝保健品、輪椅、制氧機、足浴盆等大件商品，可以根據(jù)需要直接用pop展架展示pop或者用三角形底座來展示爆炸簽。最好不將爆炸簽貼在產(chǎn)品上，以免影響銷售。（如圖8） 促銷花車pop 花車上，首選pop展示架展示pop，然后以爆炸簽作為補充。哪怕是單獨價格展示也需用爆炸簽，而不是用價格標簽，因為價格標簽太小，會被淹沒在產(chǎn)品堆里。（如圖9）玻璃櫥窗 一般情況下，玻璃櫥窗腰線（防撞貼）以下是張貼固定宣傳畫的地方，腰線以上是粘貼臨時促銷信息的地方，pop理應粘貼在腰線以上的地方。張貼時采用普通透明膠即可，只是要注意不能粘到腰線。（如圖10）讀者不禁要問，透明膠留在玻璃上的痕跡該如何處理呢？這個問題在文章最后有專門的講解。 店外禮品區(qū) 店外禮品區(qū)一般是桌子和帳篷。桌子建議用寫過pop的廢紙組合成桌面大小、或用舊噴繪布的反面剪成桌面大小放在桌面上，桌