2021年餐飲母親節(jié)活動方案.doc

1、2021年餐飲母親節(jié)活動方案為增進客戶對公司產(chǎn)品認(rèn)知，帶動銷售，借助“母親節(jié)”這一節(jié)日，策劃母親節(jié)感恩主題活動。引導(dǎo)客戶對“母親節(jié)”的_，讓活動主題深入消費者情感深處，引發(fā)其“回報養(yǎng)育之恩”的心結(jié)，從而達(dá)到共鳴，產(chǎn)生消費欲望?；顒右唬侯h首致意母愛傾訴感恩心語母親青春的流逝見證了我們的成長，母親積累_讓我們擁抱明天；隨著年輪的遞增，我們多了沉穩(wěn)，但我們感恩母愛的情感卻愈發(fā)甘醇濃烈?！净顒觾?nèi)容】1、活動期間，進店消費的客戶均可以獲得母親節(jié)錄音賀卡一張；2、隨賀卡代客戶郵寄至制定的收件人地址?！净顒訒r間】_.5_.5.12【活動目的】收集客戶資料，發(fā)現(xiàn)潛在客戶，擴大品牌影響力【執(zhí)行網(wǎng)點】公司旗下所有

2、網(wǎng)點【感恩共鳴】在這個即將到來的特殊日子里，我們一起向那暖暖的三春陽光頷首致意。對偉大的母親傾訴出發(fā)自肺腑的感恩之情?；顒佣耗笎蹐?zhí)著溫馨親情真摯永恒康乃馨已經(jīng)是母親節(jié)的常規(guī)禮品，它代表著溫情，代表著溫馨，新鮮的康乃馨由于其物理屬性，只能保存數(shù)天，而真摯的親情需要永恒與執(zhí)著。顯然，只能保鮮數(shù)天康乃馨承載不了這層信息。公司推出的貴金屬吊墜和轉(zhuǎn)運珠配上時尚的24k鍍金仿真康乃馨就能_的承載永恒的親情、代表著執(zhí)著信息的母親節(jié)禮品。【活動內(nèi)容】活動期間，購買貴金屬吊墜滿_元以上均可獲贈24k鍍金仿真康乃馨一支?！灸繕?biāo)客戶】目標(biāo)人群：年齡_歲_歲之間，重點為私營業(yè)主、企業(yè)高管以及事業(yè)單位中高層職務(wù)的成功

3、人士餐飲母親節(jié)活動策劃方案餐飲母親節(jié)活動策劃方案。由于事務(wù)繁忙，與父母親在一起的時間少，大都存在“回報養(yǎng)育之恩”和“家親情”觀念的心結(jié)，可以引發(fā)其潛在情感需求?！净顒訒r間】_.5.12-【活動目的】擴大品牌影響力，提升銷售量【執(zhí)行網(wǎng)點】1、公司旗下所有網(wǎng)點2、公司天貓網(wǎng)店同步執(zhí)行，另收郵寄費_元。（是否限量待定）【感恩共鳴】媽媽在，家就在，縱歲月改變了容貌，縱滄海變作了桑田，枯守著不變的，依然是那份家的眷戀和深深的母愛。因為家和媽媽和我們血脈相連，息息相通。_餐飲母親節(jié)活動方案（二）為提升酒店的知名度和美譽度，增進目標(biāo)消費群體對“母親節(jié)”的印象和記憶，通過媒體以“親情”進行包裝，號召做兒女的向

4、父母親表達(dá)關(guān)愛和祝福，借勢造勢，強化家庭責(zé)任，反哺母親，奉獻(xiàn)孝心，值_月_日母親節(jié)到來之際，策劃以“感恩母親母愛永恒”為主題的專題活動，具體方案如下：一、活動目的1、母親節(jié)促銷活動方案，提高品牌知名度；2、提高目標(biāo)消費群體在酒店的購買率和消費額；3、通過活動，增進酒店和公眾的了解和溝通，制造新聞線索，擴大對外形象宣傳。二、活動時間_年_月_日-_日（_月第_個周末）三、目標(biāo)群體母親節(jié)活動目標(biāo)群體為_歲-_歲之間的時尚白領(lǐng)女青年和在政府機關(guān)、企業(yè)擔(dān)任中高層職務(wù)的成功人士。由于公務(wù)或商務(wù)繁忙，與家人在一起的時間一般較少，特別是與父母親在一起的時間更少，“回報養(yǎng)育之恩”的情結(jié)，可以引發(fā)其潛在的消費可

5、能和情感需求。四、活動主題1、廣告主題：感恩母親母愛永恒！2、廣告詞：世界上有一種最美麗的聲音，那便是母親的呼喚。但?。ㄉ袂┪?、活動內(nèi)容1、贈送康乃馨鮮花：凡_年_月_日當(dāng)天到店消費的女士每人贈送康乃馨_支。（客房由總臺在客人登記時發(fā)放、唐人街美食城在客人落座后發(fā)放、品位自助餐廳在客人落座后發(fā)放，并致以母親節(jié)日問候）2、微博抽獎：到店消費曬照，并酒店官微及_位好友，就有機會獲得價值_元的免費自助餐券。3、生日祝福：凡_月_日當(dāng)天生日的女士，可憑_領(lǐng)取精美禮品一份。（酒店優(yōu)惠券、純天然成分的巴顏喀拉紅景天系列旅行套裝）4、女士營養(yǎng)菜單：餐飲部推出三道養(yǎng)顏營養(yǎng)菜肴。自助餐消費的女士可免費任選一道

6、菜肴。5、優(yōu)惠酬賓：活動期間原價_元觀景自助餐，母親節(jié)專享套餐：_元。唐人街美食城推出母親節(jié)專享港式下午茶套餐。六、活動宣傳1、短信_：感恩母親母愛永恒！_月_日最佳_酒店推出“母親節(jié)專享特惠活動，當(dāng)天生日女士更有精美禮品贈送?。╛月_日發(fā)送）（市場企劃落實）2、店內(nèi)POP：大堂、餐廳門口、一樓電梯口各一塊。（_月_日前完成）（市場企劃落實）3、網(wǎng)絡(luò)推廣：通過_、_展開線上推廣，_月_日開始預(yù)熱，_日起開展為期_天的線上抽獎活動，_酒店官微并_位好友，每日送出一張自助餐免費券。（市場企劃落實）4、主流媒體（_都市報、_快報）：_月_日、_月_日，活動前、后軟文報道。七、費用預(yù)算：略_月_日前，

7、采購部門將所需物品采購、準(zhǔn)備到位；_月_日前，餐飲部準(zhǔn)備好母親節(jié)菜譜和康乃馨的申購工作；_月_日前，市場銷售部企劃人員將相關(guān)促銷活動細(xì)則發(fā)布到酒店官微、_；_月_日前，各部門做好本次活動的員工培訓(xùn)，做好對客宣傳；活動結(jié)束后，市場銷售部企劃人員及時跟進，對母親節(jié)活動在相關(guān)媒體予以宣傳報道。_餐飲母親節(jié)活動方案（三）根據(jù)酒店工會的活動計劃，將在_月份舉辦“母親節(jié)”感恩活動，感恩母親是中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)，“烏鴉反哺”的性靈原態(tài)，讓我們感悟到作為人的重要表證，漂泊在生活的經(jīng)緯里，總有千絲萬縷的母愛情感把我們支撐。具體活動方案如下：一、時間_月_日（星期天）上午10：_分二、地點_二樓國際會議廳三、主持

8、人_四、懸掛條幅內(nèi)容“媽媽，我們愛您！”五、參加人員酒店主管以上及酒店_年_月份優(yōu)秀員工代表的母親、婆婆、妻子，共計_人。其中：綜合部（_人）：_房務(wù)部（_人）：_餐飲部（_人）：_營銷部（_人）：_財務(wù)部（_人）：_工程部（_人）：_六、活動目的感謝母親，給了我們生命，感謝母親，給了我們溫暖，在母親節(jié)的節(jié)日里，作為延續(xù)母親的后續(xù)體，我們要充滿_地為母親謳歌情懷，弘揚中華傳統(tǒng)，進一步宣揚_“以人為本”，關(guān)愛母親的企業(yè)文化。七、活動內(nèi)容在“母親節(jié)”這個特殊的日子里，為感謝酒店管理人員及優(yōu)秀員工母親對_工作的大力支持，特別邀請優(yōu)秀員工及管理層的母親、婆婆、妻子來酒店參加母親節(jié)感恩活動，讓親人們了解

9、酒店的敬老愛老的酒店文化，加深對酒店工作的理解，提高團隊凝聚力，增強員工對酒店的歸屬感。1、由酒店姜純鋒總經(jīng)理致辭，感謝各位母親對酒店工作的大力支持，向嘉賓介紹酒店近期發(fā)展情況及愿景規(guī)劃；2、由餐飲部員工演唱感恩的心、房務(wù)部員工演唱媽媽的吻；3、進行抽獎活動；獎品為：藻泥浴足劑二十盒；皮帶_條（賬面價值_元/條）；4、邀請各位參加“母親節(jié)”的嘉賓及員工至五樓西餐廳用餐，席間請酒店領(lǐng)導(dǎo)及各部經(jīng)理向各位母親敬酒。_餐飲母親節(jié)活動方案（四）一、母親節(jié)活動背景為了能在短期內(nèi)盡快提高知名度，增進消費者對“_”的印象和記憶，以品牌帶動銷售，現(xiàn)制訂本活動方案。主要是借助“母親節(jié)”這一事件，以“_”名義傳播“

10、母親節(jié)”概念，提醒目標(biāo)消費者對“母親節(jié)”的_，引發(fā)其對“母親節(jié)”的慶祝活動，使“_”深入目標(biāo)消費者情感深處，從而起到提高品牌知名度，增加指名購買率的營銷目標(biāo)。二、母親節(jié)活動目標(biāo)1、母親節(jié)促銷活動方案提高品牌知名度。2、提高目標(biāo)消費者當(dāng)中的指名購買率。三、母親節(jié)促銷活動方案母親節(jié)活動亮點1、爭取首位效應(yīng)，制造社會熱門話題。在大中城市慶?！澳赣H節(jié)”已經(jīng)普及，但在漯河地區(qū)了解這個節(jié)日的人還不多?！癬”通過開展有關(guān)“母親節(jié)”的活動，可以造成一定的轟動效應(yīng)，使活動成為公眾焦點話題。并且在首次了解“母親節(jié)”的消費者心目中，可以留下“_讓我知道母親節(jié)”的印象和記憶，產(chǎn)生良好的社會效應(yīng)和品牌傳播價值。2、迎合

11、目標(biāo)消費群心理，滿足情感需求?！癬”目標(biāo)人群是_歲_歲之間，在政府機關(guān)、企業(yè)擔(dān)任中高層職務(wù)的成功人士。由于公務(wù)繁忙，與家人在一起的時間一般較少，特別是與父母親在一起的時間更少，所以一般都存在“回報養(yǎng)育之恩”的心結(jié)，可以引發(fā)其潛在情感需求。3、選擇媒體空白時區(qū)，制造最大傳播效果。本次活動避開了五一前的營銷高峰期，當(dāng)其他品牌媒體投放、促銷活動都暫時疲軟期間，在_月_日當(dāng)天形成_，活動效果倍增?！澳赣H節(jié)”活動包含的情感因素，以及在漯河消費者當(dāng)中的新鮮感覺，完全可以抵消消費者五一期間積累的信息接受疲勞，達(dá)到最佳的傳播效應(yīng)。四、母親節(jié)活動流程內(nèi)容（一）活動預(yù)熱期大多數(shù)人沒有過“母親節(jié)”的習(xí)慣，“_”本身知名度也不高，直接對整體活動“冷啟動”就存在風(fēng)險。為了保證活動產(chǎn)生更大的效果，必須進行相關(guān)的預(yù)熱引導(dǎo)活動，為“母親節(jié)”活動的正式展開做好鋪墊工作。告知公眾“今年-月-日是母親節(jié)”，以及“_”在“母親節(jié)”當(dāng)天要做的活動內(nèi)容和承諾，引起消費者參與活動的欲望。時間：_年_月_日內(nèi)容：1、特約_名品質(zhì)監(jiān)督員為了精確鎖定目標(biāo)消費者，提高本次活動實效性，特選擇_名政企中高層管理人員，在_月_日郵寄賀卡、母親節(jié)宣傳折頁，告知他