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文檔簡介

1、.,1,EPSON北京地鐵廣告建議書,.,2,我自豪，我是賣 EPSON打印機的！,.,3,嘿！瞧：我用的就是 這種打印機！,.,4,有效的廣告支持手段,經(jīng)銷商、最終用戶普遍認可的廣告形式 對平面、影視廣告的有效支持 繼續(xù)存在且需加大投入 值得在其它重點城市推廣,.,5,一點點缺憾,損壞率較高，成本增加 廣告位置不夠突出，沖擊力不夠 廣告視覺停留時間短,.,6,關于北京地鐵,日趨成熟的廣告媒體 倍受重視的廣告媒體 廣告形式多樣化 廣告內(nèi)容涉及各個領域 復八線通車帶來的新機會,.,7,地鐵站點分類,考慮因素 -目標受眾覆蓋率 -人流量 -站內(nèi)環(huán)境 -乘客停留時間,.,8,地鐵站點分類,.,9,地

2、鐵站點推薦,.,10,地鐵廣告形式,車內(nèi)海報板,通道海報,車內(nèi)扶手,實物廣告,車門招貼,特殊位置燈箱,站臺燈箱,.,11,地鐵廣告形式選擇,站臺燈箱,通道海報,.,12,北京地鐵99年建議,在選定的站點中采用燈箱的形式 燈箱的視覺沖擊力強，品牌形象相對于海報要好； 視覺停留比較： 海報3秒至10秒；燈箱30秒至更長； 成本比較；(不考慮制作費用) 以西直門站一年期為例，燈箱85,000，一塊海報15,000，5.5塊海報等于一個燈箱； 不同進出站口的人都有機會看到燈箱，車廂內(nèi)人也有機會看到燈箱（燈箱位置的選擇）；海報只覆蓋一個進出站口； 燈箱易于維護和保養(yǎng)，海報損壞率高，有時對企業(yè)的形象有影響

3、 復興門站是換乘站，在必經(jīng)之路設置8塊海報，物有所值；,.,13,推薦方案,我們的建議： 12封月臺燈箱 1.西單（A）11700/月x1塊x12月 2.阜成門（A）8350/月x1塊x12月 3.崇文門（B） 7500/月x1塊x12月 4.東四十條（B） 6850/月x1塊x12月 5.建國門（B） 6700/月x1塊x12月 6.朝陽門（B） 6600/月x1塊x12月 7.復興門下層（A）13000/月x1塊x12月 8. 公主墳7200/月 x 1塊 x 12月 9.西直門（A）9400/月x1塊x12月 10.木樨地（C） 4600/月x1塊x12月 小計：10站730,000/年,.,14,推薦方案,4封通道海報 1.復興門（單線換環(huán)線通道）2300/月x8塊x12月 小計：220,800/

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