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1、國(guó)際市場(chǎng)微觀細(xì)分案例,1,國(guó)際市場(chǎng)微觀細(xì)分 案例分析,主講人：劉紅燕,國(guó)際市場(chǎng)微觀細(xì)分案例,2,日本泡泡糖市場(chǎng)年銷售約為740億元， 其中大部分為“勞特”所壟斷。,案例討論,江崎糖業(yè)公司,國(guó)際市場(chǎng)微觀細(xì)分案例,3,市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果,“勞特”多年來一直生產(chǎn)單調(diào)的條板狀，缺乏新型式樣,以成年人為對(duì)象的泡泡糖市場(chǎng)在擴(kuò)大， 而“勞特”卻仍舊把重點(diǎn)放在兒童泡泡糖市場(chǎng)上,“勞特”的產(chǎn)品主要是果味型泡泡糖， 而現(xiàn)在的消費(fèi)者的需求正在多樣化,“勞特”產(chǎn)品價(jià)格是110日元， 顧客購(gòu)買時(shí)需多掏10日元的硬幣,國(guó)際市場(chǎng)微觀細(xì)分案例,4,江崎公司是如何發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的？,江崎公司目標(biāo)市場(chǎng)選擇在哪里？,江崎公司的目標(biāo)市場(chǎng)策略

2、是什么？,？,國(guó)際市場(chǎng)微觀細(xì)分案例,5,推出功能性泡泡糖四大產(chǎn)品： 司機(jī)用泡泡糖，使用了高濃度薄荷和開然牛黃，以強(qiáng) 烈的刺激消除司機(jī)的困倦； 交際用泡泡糖，可清潔口腔，祛除口臭； 體育用泡泡糖，內(nèi)含多種維生素，有益于消除疲勞； 輕松性泡泡糖，通過添加葉綠素，可以改變?nèi)说牟涣?情緒。 它還精心設(shè)計(jì)了產(chǎn)品的包裝像颶風(fēng)一樣席卷全日本。江崎公司不僅擠進(jìn)了由“勞特”獨(dú)霸的泡泡糖市場(chǎng)，而且占領(lǐng)了一定的市場(chǎng)份額，從零猛升至，當(dāng)年銷售額達(dá)到億日元。,國(guó)際市場(chǎng)微觀細(xì)分案例,6,90年代后,理論界提出了“定制營(yíng)銷”, 通用汽車公司率先實(shí)施“規(guī)模化定制”, 現(xiàn)在中國(guó)的海爾集團(tuán)也在利用電子商務(wù)的手段 推廣“定制營(yíng)銷”。請(qǐng)到相關(guān)網(wǎng)站收集有關(guān)信息， 然后思考“定制營(yíng)銷”產(chǎn)生的原因？ 并分析是否和

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