市場營銷學(xué)復(fù)習(xí)題1(帶答案)

1、市場營銷學(xué)習(xí)題一一、判斷題 (共 40小題)1答案：bo 1973年，吉斯特提出了“服務(wù)營銷”的概念。2、 答案：a?？铺乩仗岢龅拇笫袌隼碚?，把麥卡錫的4P理論發(fā)展為6P組合。3、答案：b。林恩肖斯塔克提出了“關(guān)系營銷”的概念。4、答案：a。西奧多.萊維特明確提出了 ”全球營銷”的概念。5、 答案：B。從營銷理論的角度看，市場就是買賣商品的場所。()6、答案：Ao市場營銷觀念和社會營銷觀念的最大區(qū)別在于后者強(qiáng)調(diào)了社會和消費(fèi)者的長遠(yuǎn) 利益( )7、 答案：A。只有既想買，又買得起，才能產(chǎn)生購買行為。()8、答案： (B) 。市場營銷者指的是賣者或企業(yè)。 ( )9、 答案： (A) 。顧客總價(jià)值是

2、指顧客購買某一種產(chǎn)品或勞務(wù)時(shí)所期望獲得的一組利益()10、答案： (B) 。市場營銷就是把貨物推銷出去，就是銷售和銷售促進(jìn)。()11、答案： (B) 。六種營銷觀念在歷史上是依次出現(xiàn)的，它們之間是一種此生彼亡的關(guān)系。()12、答案： (B) 。關(guān)系營銷是新型營銷，適合于所有類型的企業(yè)。 ()13、 答案： (B) 。市場營銷觀念的一個(gè)重要特征就是將企業(yè)利潤作為優(yōu)先考慮的事情。( )14、 答案： (B) 。社會市場營銷觀念要求求得企業(yè)利潤、消費(fèi)者利益、經(jīng)銷商利益三者之間 的平衡與協(xié)調(diào)。 ()15、答案： (B) 。市場營銷學(xué)是 20 世紀(jì)初在英國產(chǎn)生的。 ()16、答案：a。需求是人們對相關(guān)產(chǎn)

3、品有購買意愿和有支付能力的需要。17、答案：A。有形產(chǎn)品在本質(zhì)上是服務(wù)的工具和傳送服務(wù)的載體。18、答案：B。顧客讓渡價(jià)值最大化就是最大限度地?cái)U(kuò)大顧客總價(jià)值與總成本之間的差額。19、 答案：b?！吧鐣I銷”后又稱為“人道營銷”、“社會責(zé)任營銷”和“微觀營銷”等。20、答案：a。關(guān)系營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別是對于顧客關(guān)系的理介。21、答案：b。與4p相比，4c更強(qiáng)調(diào)市場是企業(yè)一切經(jīng)營活動的核心。22、 答案：a。菲利普.科特勒被稱為是“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”。23、答案： (B) 。只要企業(yè)制定好營銷組合策略，做好內(nèi)部營銷，企業(yè)的營銷活動就一定能 夠取得很好的營銷效益。 ( )24、答案： (A) 。直接

4、影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，事實(shí)上都是企業(yè)營銷部門的利益共 同體。 ( )25、答案： (A) 。市場營銷目標(biāo)從屬于企業(yè)總目標(biāo)，是為總目標(biāo)服務(wù)的次級目標(biāo)( )26、答案： (B) 。營銷管理的實(shí)質(zhì)是銷售管理()27、答案： (B) 。針對過量需求，企業(yè)營銷管理的任務(wù)是“保持市場營銷”()28、 答案： (B) 。企業(yè)的營銷結(jié)果往往取決于企業(yè)的營銷部門()29、 答案： (A) 。企業(yè)使命反映企業(yè)的目的、特征和性質(zhì)。 ()30、答案： (A) 。根據(jù)波士頓公司咨詢法， 對于明星類經(jīng)營單位或業(yè)務(wù)應(yīng)采取發(fā)展策略。 ()31、答案： (B) 。一般來說，市場占有率越低，這個(gè)單位盈利能力越強(qiáng)。()32

5、、答案： (B) 。根據(jù)多因素分析矩陣可知，處于黃色地帶的企業(yè)采取增加資金投入和發(fā)展擴(kuò)大的戰(zhàn)略。 ()33、答案： (B) 。市場機(jī)會是市場上存在的未被滿足的需求，也就是企業(yè)機(jī)會。()34、答案： （B） 。企業(yè)的核心能力就是企業(yè)的核心技術(shù)。 （ ）35、答案： （B） 。市場占有率高，銷售增長率低的產(chǎn)品是企業(yè)的“風(fēng)險(xiǎn)”產(chǎn)品。（ ）36、答案： （A） 。企業(yè)任務(wù)一般包括兩個(gè)方面的內(nèi)容: 即企業(yè)觀念與企業(yè)宗旨。 （ ）37、答案： （A） 。香水制造商設(shè)法說服不用香水的婦女使用香水, 這是運(yùn)用了市場滲透策略。（）38、答案： （A） 。戰(zhàn)略一詞最初是軍事用于，在20 世紀(jì)五六十年代之后開始被引

6、入經(jīng)營管理實(shí)踐中。（ ）39、答案：a。市場營銷組織是指企業(yè)內(nèi)部負(fù)責(zé)市場營銷工作及相關(guān)的職能部門。40、答案：b。領(lǐng)導(dǎo)市場需求，改變消費(fèi)者價(jià)值觀與生活方式，才是現(xiàn)代最新營銷觀念。二、多項(xiàng)選擇題 （ 共 25 小題）1、（CD）。 （ ） 是市場導(dǎo)向的市場營銷觀念。A、生產(chǎn)觀念 B、產(chǎn)品觀念C、社會營銷D、市場營銷觀念2、（ABD）。服務(wù)的基本特點(diǎn)是（）。A、無形性和標(biāo)準(zhǔn)的不確定性B 、不可儲存性C 、可儲存性 D、所有權(quán)的非轉(zhuǎn)移性3、 （CD）。產(chǎn)生于買方市場條件下的營銷觀念是（）A、生產(chǎn)觀念 B、產(chǎn)品觀念 C、社會營銷觀念 D、市場營銷觀念4、（ABCD）。顧客總價(jià)值包括（）A、服務(wù)價(jià)值 B

7、、產(chǎn)品價(jià)值 C、人員價(jià)值 D、貨幣價(jià)值5、（ABCD） 。顧客總成本包括（ ）A、貨幣成本 B、精神成本 C、體力成本 D、時(shí)間成本6、 （ABC）。下列符合市場營銷觀念的解釋有：（）A、企業(yè)營銷活動以消費(fèi)者需求為心B、營銷目的通過滿足需求達(dá)到長期獲利C營銷側(cè)重的方法是實(shí)施整體營銷方案D 、基本營銷策略是生產(chǎn)高技術(shù)產(chǎn)品7、（AB） 。市場每一次交易都包括以下幾個(gè)可量度的實(shí)質(zhì)內(nèi)容 （ ）A、至少有兩個(gè)有價(jià)值的事物B、交易雙方所同意的條件C、關(guān)聯(lián)交易 D、各自的承諾8、（ABCD）。按照加拿大麥吉爾大學(xué)教授亨利明茨伯格的界定，戰(zhàn)略由（） 組成。A、計(jì)劃 B 、政策 C 、模式 D、定位9、 （AB

8、CD）。市場營銷管理過程步驟包括（）。A、分析企業(yè)市場機(jī)會B、研究確定目標(biāo)市場 C、制定戰(zhàn)略營銷規(guī)劃D、規(guī)劃執(zhí)行營銷策略10、 （BCD）?！?SWO”分析法的含義是（）。A、企業(yè)產(chǎn)品多少B、企業(yè)內(nèi)部能力 C、企業(yè)弱勢 D、企業(yè)的外部機(jī)會11、 （ACD）。企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容包括：（）A、規(guī)定企業(yè)任務(wù) B、決定實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的戰(zhàn)略 C確立長期目標(biāo)和短期目標(biāo) D、選擇和實(shí)施 戰(zhàn)略方針12、 （ABD）。一個(gè)有效的企業(yè)任務(wù)報(bào)告書應(yīng)具備以下條件（）A、市場導(dǎo)向 B切實(shí)可行 C有一定彈性 D、富鼓動性13、 （BC）。企業(yè)最高管理層在規(guī)定企業(yè)目標(biāo)水平時(shí)，必須對以下情況進(jìn)行調(diào)查研究和分析后 再作出決定 （

9、 ）.A、政治環(huán)境 B、市場機(jī)會 C、資源條件 D、消費(fèi)者運(yùn)動14、（ABD）。一體化增長戰(zhàn)略的類型有 （）A、前向一體化B、后向一體化 C、雙向一體化 D、水平一體化15、（ABCD） 。發(fā)現(xiàn)市場營銷機(jī)會的方式有 （ ） 。A、動員企業(yè)職工在內(nèi)部尋找B、通過經(jīng)銷商協(xié)助尋找C通過消費(fèi)者尋找D、從競爭者的產(chǎn)品中尋找16、 (ABCD) 。社會購買力受到 ( ) 等因素的影響。A、居民收入 B、幣值 C、消費(fèi)者儲蓄 D、消費(fèi)者信貸 17、 (ABC) 。企業(yè)實(shí)行市場滲透策略可用的措施有 ( )A、提高現(xiàn)有顧客的購買量B、爭取新顧客 C、吸引競爭者的顧客D、進(jìn)入新的細(xì)分市場( )B 、信息不對稱加劇

10、，營銷更加困難D 、引起經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化18、(ABC) ?？萍辑h(huán)境對企業(yè)市場營銷的影響主要有A、新產(chǎn)品開發(fā)周期縮短，產(chǎn)品更新?lián)Q代加速C各種直接營銷方式的出現(xiàn)和實(shí)體分配方式的變化19、(ABCD) 。一個(gè)國家的亞文化群主要有( )。A、語言亞文化群B、宗教亞文化群 C、民族亞文化群亞文化群D、地域亞文化群20、(ABC) 。多因素投資組合矩陣依據(jù)市場吸引力的大小和競爭能力的強(qiáng)弱分為九個(gè)區(qū)域， 由他們組成三種戰(zhàn)略地帶，分別是()A、紅色地帶B、綠色地帶C 、黃色地帶 D、黑色地帶21、(ABD) 。企業(yè)一體化成長戰(zhàn)略包括( )A、前向一體化B 、后向一體化 C、向上一體化 D、水平一體化22、 (

11、ABCD) 。企業(yè)密集型戰(zhàn)略包括()A、市場滲透 B 、市場開發(fā) C、產(chǎn)品開發(fā) D、集團(tuán)多元化23、(ABD) 。企業(yè)多元化增長戰(zhàn)略包括( )A、縱向多元化 B、同心多元化 C、垂直多元化 D、水平多元化24、(BCD) 。市場營銷環(huán)境( )。A、是企業(yè)能夠控制的因素B、通過企業(yè)的營銷努力是可以在一定程度上去影響的C可能形成機(jī)會也可能造成威脅D 、是可以了解和預(yù)測的25、 (ABCD) 。微觀環(huán)境指與企業(yè)緊密相連，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者， 包括( )。A、企業(yè)本身B 、市場營銷渠道企業(yè)C、顧客 D、競爭者三、單項(xiàng)選擇題 (共 70 小題)1、答案： c 。市場營銷學(xué)是建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、

12、現(xiàn)代管理學(xué)、行為科學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)基礎(chǔ)A市場營銷原理B 、基礎(chǔ)市場營銷學(xué)C 、市場營銷管理D 、市場上研究以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)經(jīng)營活動及其規(guī)律性的綜合性()科學(xué)。A、理論2、答案：B 、實(shí)踐 C 、應(yīng)用D 、獨(dú)立C。美國市場營銷學(xué)會 人皿釘()年的正式成立，推動了市場營銷學(xué)的形成和發(fā)展。A、 19293、答案：B 、 1933 C 、 1937 D 、 1942b。 1960 年，麥卡錫提出的 4Ps 營銷組合策略，揭示了現(xiàn)代()的本質(zhì)內(nèi)容。A、營銷組合B 、市場營銷C 、市場策略D 、市場推廣4、答案：c。菲利普.科特勒()在1967年的出版，標(biāo)志著現(xiàn)代市場營銷學(xué)作為門獨(dú)立學(xué)科已經(jīng)

13、成熟。營銷與社會5、答案：a。進(jìn)入90年代，勞特朋提出了用()取代4p的觀點(diǎn)。A、 4c B 、 6p C 、 10p D 、 11p6、答案： (A) 。生產(chǎn)觀念強(qiáng)調(diào)的是 ( ) 。A、以量取勝 B 、以廉取勝C 、以質(zhì)取勝 D、以形象取勝7、答案： (B) 。市場營銷的核心是()A、生產(chǎn)B 、交換 C 、分配 D 、促銷8、答案：（C）。著眼于加強(qiáng)雙向溝通，增進(jìn)相互理解，實(shí)現(xiàn)真正的適銷對路，培養(yǎng)忠誠的顧客，這是4C的什么觀念（）A、消費(fèi)者B 、成本 C 、溝通 D、便利性9、 答案：（B） o .以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么” 作為其座右銘的企業(yè)是（）A、生產(chǎn)導(dǎo)向型B 、市場營銷導(dǎo)

14、向型C、推銷導(dǎo)向型D、社會營銷導(dǎo)向型10、 答案：（C）。市場營銷學(xué)作為一種專門學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的（）oA、英國B 、日本 C 、美國 D、法國11、答案：（C） o與顧客建立長期合作關(guān)系是（）的核心內(nèi)容。A、綠色營銷 B、交易營銷 C、關(guān)系營銷D 、整合營銷12、答案：（A） o顧客總價(jià)值與顧客總成本之間的差額就是（）A、顧客讓渡價(jià)值B 、企業(yè)利潤C(jī)、企業(yè)讓渡價(jià)值 D、顧客利益13、 答案：（D） o顧客購買的總成本包括貨幣和（）A、時(shí)間成本 B、體力成本 C、精神成本D、以上答案都是14、 答案：（C） 一個(gè)市場是否有價(jià)值，主要取決于該市場的（）oA、需求狀況B、競爭能力C、需求狀況和

15、競爭能力D、中間商的多少15、答案：（B）。市場的三要素是指（）A、買賣雙方、可供交換的商品、交易條件B、消費(fèi)者、購買力、購買欲望C消費(fèi)者、購買力、交易條件D、購買者、可供交換的商品、購買力16、答案：（C）。（）是指有支付能力和愿意購買某種物品的欲望。A、需要 B 、需要量C、需求 D、需求量17、答案：（D）。企業(yè)以改進(jìn)、增加生產(chǎn)為中心，生產(chǎn)什么產(chǎn)品，就銷售什么產(chǎn)品。這種觀 念是：（）A、推銷觀念 B .市場營銷觀念C .產(chǎn)品觀念D 、生產(chǎn)觀念18、 答案：（D） o許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)保”、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學(xué)是（）A、推銷觀念B 、生產(chǎn)

16、觀念C 、市場營銷觀念D、社會市場營銷觀念19、答案：（D） o市場營銷中，通過提升客戶占有率、客戶忠誠度和客戶終生價(jià)值，以確保企業(yè)的利潤增長，這種市場營銷管理哲學(xué)屬于（）A、生產(chǎn)觀念B 、產(chǎn)品觀念C 、推銷觀念 D 、客戶觀念20、 答案：（A） o在大市場營銷條件下，企業(yè)的營銷組合除了傳統(tǒng)的“4P”外，還包括下列 “2P”，即（）A、權(quán)力和公共關(guān)系B、權(quán)力和政府力量C、廣告和公共關(guān)系D、公共關(guān)系和政策21、 答案：（D）。一般一個(gè)滿意的顧客會將好的體驗(yàn)告訴（）個(gè)人。A 7 B、5 C 、3 D 、1122、 答案：（B）。整體顧客價(jià)值是指顧客從給定產(chǎn)品和服務(wù)中所期望得到的（）A、貨幣量 B

17、、所有利益 C、部分利益 D、價(jià)值量23、答案：（B） o “酒香不怕巷子深”是一種 （）觀念。A、生產(chǎn)B、產(chǎn)品C、推銷D、社會營銷24、答案：（C）?，F(xiàn)代市場營銷學(xué)研究的是 （）市場條件下企業(yè)的營銷行為及其規(guī)律。A、任何B .賣方C、買方D.平衡25、 答案：Co衡量一個(gè)市場規(guī)模的大小，主要有三個(gè)尺度：即人口、（）、購買力。A、需求B 、購買者 C 、購買欲望D 、購買潛力26、答案：Co企業(yè)經(jīng)營，面對的是市場，追逐的是（）oA、滿足需求B 、產(chǎn)品效用C 、利潤 D 、發(fā)展27、答案：b。生產(chǎn)觀念遵循的是（）的原則。A、“以銷定產(chǎn)”B 、“以產(chǎn)定銷”C 、“質(zhì)量第一” D 、“效率第一”28

18、、答案：b。推銷觀念是（）的延伸。A、“生產(chǎn)觀念”B 、“產(chǎn)品觀念” C、“市場營銷觀念”D 、“服務(wù)觀念”29、答案：c。綠色營銷就是企業(yè)在營銷全過程的各個(gè)環(huán)節(jié)注入安全、環(huán)保和健康概念，使企業(yè)行為與（）相協(xié)調(diào)。A、社會環(huán)境B 、生態(tài)環(huán)境 C 、宏觀環(huán)境D 、微觀環(huán)境30、答案：c。以下哪項(xiàng)不屬于個(gè)性化營銷的基本條件？A、個(gè)性化需求的興起B(yǎng) 、傳統(tǒng)渠道的飽和C 、促銷方式多樣化D 、信息技 術(shù)的發(fā)展31、答案：b。（）是市場營銷的基礎(chǔ)性概念A(yù)、市場B 、交換 C 、效用 D 、欲望32、答案：D。（）是市場營銷學(xué)的核心概念。A、交換B 、產(chǎn)品 C、效用 D 、市場33、答案：（D）。市場營銷管

19、理的實(shí)質(zhì)是（）A、刺激需求B 、生產(chǎn)管理C 、銷售管理 D 、需求管理34、答案：（B）。對于負(fù)市場需求，營銷管理的任務(wù)是（）A、刺激市場營銷B 、改變市場營銷 C、維持市場營銷D、恢復(fù)市場營銷35、答案：（C）。對于充分需求市場，營銷管理的任務(wù)是（）A、刺激市場營銷B 、改變市場營銷 C、維持市場營銷D、恢復(fù)市場營銷36、答案：（A）。對于潛在需求市場，營銷管理的任務(wù)是（）A、開發(fā)市場營銷B 、改變市場營銷 C、維持市場營銷 D、恢復(fù)市場營銷37、答案：（C）。夏季，“波司登”羽絨服通過打折等促銷措施而出現(xiàn)了淡季熱銷的局面。 可見，該廠家深刻領(lǐng)悟到羽絨服的需求屬于（）A、潛伏需求B 、充分需

20、求 C、不規(guī)則需求D、過量需求38、答案：（A）。企業(yè)通過收購或兼并若干原材料供應(yīng)商，擁有和控制其供應(yīng)系統(tǒng)，實(shí)行供產(chǎn)一體化。這種新業(yè)務(wù)方法屬于（）A、后向一體化B、前向一體化C 、水平一體化D 、多元一體化39、 答案：（A）。傳統(tǒng)營銷模式，一般是營銷戰(zhàn)略支配營銷戰(zhàn)術(shù)，而逆向營銷是（）A、營銷戰(zhàn)術(shù)支配營銷戰(zhàn)略，然后戰(zhàn)略推動戰(zhàn)術(shù)B 、營銷戰(zhàn)術(shù)等同于營銷戰(zhàn)略C只考慮營銷戰(zhàn)術(shù)D 、營銷戰(zhàn)術(shù)不能對經(jīng)營產(chǎn)生創(chuàng)意40、答案：（C）。行業(yè)吸引力大，業(yè)務(wù)力量強(qiáng)的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位在多因素投資組合矩陣中處于（）A、黃色地帶B 、紅色地帶C、綠色地帶D、白色地帶41、答案：（C）。市場營銷的核心任務(wù)是（）A、銷售產(chǎn)品和

21、服務(wù)B、建立良好的客戶關(guān)系C、創(chuàng)造需求 D、創(chuàng)造利潤42、答案：（C）。當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這是 （）策略。A、轉(zhuǎn)移B 、減輕 C 、對抗 D 、競爭43、 答案：（C）。企業(yè)決定生產(chǎn)各種產(chǎn)品，但只向某一顧客群供應(yīng)，這是（）。A、產(chǎn)品/市場集中化B 、產(chǎn)品專業(yè)化C 、市場專業(yè)化D 、有選擇專業(yè)化44、 答案：（C）。以現(xiàn)有產(chǎn)品開發(fā)新市場，這是（）戰(zhàn)略。A、一體化B 、市場滲透C 、市場開發(fā)D 、產(chǎn)品開發(fā)45、答案： (D) 。利用原有市場，采用不同技術(shù)開發(fā)新產(chǎn)品，這是( ) 戰(zhàn)略。A、產(chǎn)品開發(fā)B 、同心多元化 C 、綜合多元化 D 、水平多元化46、 答

22、案： (C) 。企業(yè)現(xiàn)有市場和現(xiàn)有產(chǎn)品還有潛力可挖時(shí)，可采用()。A、一體化增長策略 B 、多角化增長策略 C、密集型發(fā)展策略 D 、轉(zhuǎn)移策略47、 答案： (B) 。具有較高年市場增長率和較低相對市場占有率的經(jīng)營單位是()A、明星類B、問號類C、現(xiàn)金牛類D 、瘦狗類48、 答案： (C) 。具有較低年市場增長率和較高相對市場占有率的經(jīng)營單位是()A、明星類B、問號類C、現(xiàn)金牛類D 、瘦狗類49、 答案： (B) 。威脅水平和機(jī)會水平都高的業(yè)務(wù)，被叫做()。A、理想業(yè)務(wù) B 、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù) C、成熟業(yè)務(wù) D、困難業(yè)務(wù)50、 答案： (D) 。企業(yè)采取種種措施在現(xiàn)有市場上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品銷售，稱為()。

23、A、市場開發(fā) B 、產(chǎn)品開發(fā) C、規(guī)模經(jīng)營 D、市場滲透51、 答案： (D) 。企業(yè)購買兼并本企業(yè)的原材料供應(yīng)企業(yè)，稱為()。A、產(chǎn)銷聯(lián)營 B 、前向一體化 C、水平一體化 D 、后向一體化52、答案： (D) 。企業(yè)面向過去市場，采用不同技術(shù)開發(fā)新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品種類和品種稱為 ( )。A、產(chǎn)品開發(fā) B 、水平一體化 C 、同正多角化 D 、水平多角化53、答案： (C) 。企業(yè)面對外環(huán)境威脅， 企圖通過自己的努力限制和扭轉(zhuǎn)環(huán)境中不利因素發(fā)展的策略稱為 ()。A、減輕策略 B 、競爭策略 C、對抗策略 D、轉(zhuǎn)移策略54、答案： (B) 。某企業(yè)原來經(jīng)營食品、服裝，在國內(nèi)銷售。去年兼并一家制藥

24、廠，并開拓 了東南亞市場，這種發(fā)展戰(zhàn)略稱為： ( )A.同心多角化 B .復(fù)合多角化 C .水平一體化 D .后向一體化55、答案： (C) 。企業(yè)在調(diào)整業(yè)務(wù)投資組合時(shí)，對某些問號類業(yè)務(wù)單位單位，欲使其轉(zhuǎn)入明 星類單位，宜采取哪種戰(zhàn)略 ( )A、保持 B、收割 C、發(fā)展增大 D、放棄56、答案： (C) 。機(jī)會水平和威脅水平均很高的企業(yè)業(yè)務(wù)屬于 ( )A、理想業(yè)務(wù) B 、困難業(yè)務(wù) C 、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù) D 、成熟業(yè)務(wù)57、答案： (C) 。在微波爐行業(yè)，格蘭仕占了一半以上的市場份額，財(cái)源滾滾而入。根據(jù)波 士頓咨詢集團(tuán)分析法，微波爐是格蘭仕的 ( )A、問號類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位 B、明星類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位 C、現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位 D、狗類戰(zhàn) 略業(yè)務(wù)單位58、答案： (A) 。山東“三聯(lián)”的主營業(yè)務(wù)是家電銷售，近年將觸角伸向餐飲、房地產(chǎn)、旅 游等業(yè)務(wù)，這種多角化增長方式屬于 ( )A、集團(tuán)多角化 B 、同心多角化 C、水平多角化 D、關(guān)聯(lián)多角化59、答案： (B) 。高機(jī)會和高威脅的業(yè)務(wù)屬于 ( )A、理想業(yè)務(wù) B、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù) C、成熟業(yè)務(wù) D、困難業(yè)務(wù)60、答案： (A) 。用“銷售增長率 - 相對市場占有率矩陣”來分類