個(gè)人網(wǎng)絡(luò)品牌推廣與實(shí)施

1、個(gè)人網(wǎng)絡(luò)品牌推廣與實(shí)施力。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)階段，品牌和形象不僅是組織和團(tuán)隊(duì)的生命，也是個(gè)人事業(yè)和價(jià)值的核心動(dòng) 個(gè)人品牌價(jià)值是個(gè)人思想價(jià)值和行為價(jià)值的總和。它包括個(gè)人文化、學(xué)識(shí)、技能、創(chuàng)造力，以及性情、品行、世界觀等方方面面。創(chuàng)造力是品牌價(jià)值的基礎(chǔ)，知譽(yù)度和美譽(yù)度是 品牌價(jià)值的標(biāo)桿。（1）明確個(gè)人品牌的內(nèi)涵個(gè)人品牌是指?jìng)€(gè)人擁有的外在形象或內(nèi)在修養(yǎng)所傳遞的獨(dú)特的、鮮明的、確定的、易被感知的對(duì)足以引起對(duì)群體消費(fèi)認(rèn)知及消費(fèi)模式改變形成重大改變的整體性、長(zhǎng)期性、基本性已經(jīng)被顯明或者即將被顯明的影響力集合體。個(gè)人品牌的功能：a. 品牌是區(qū)分標(biāo)志，用以識(shí)別一一識(shí)別功能。沒有完全相同的兩個(gè)品牌。你的 品牌只屬于你自己

2、，真實(shí)的反映你和你所相信的東西。b. 品牌是速記符號(hào)，更是有效溝通的代碼一一信息濃縮功能。職場(chǎng)中，你的品 牌形象（包括一舉一動(dòng)）都存在于他人頭腦中的印象，形成一種快速記憶的符號(hào)。通 過這種符號(hào)，人們可以快速地聯(lián)想以及做出反應(yīng)。c. 品牌是承諾、保證和契約，可與消費(fèi)者建立長(zhǎng)遠(yuǎn)的關(guān)系一一安全功能。品牌是品質(zhì)以及信賴和忠誠(chéng)的永久指南，并能給予那些無信心于購(gòu)買決策結(jié)果的顧客更多的信心。d. 品牌是自身形象的象征，可以積累無形資產(chǎn)一一價(jià)值功能。對(duì)于一個(gè)初創(chuàng)的企業(yè)而言，它的成功很大程度上是由CEO的個(gè)人品牌決定的。在公司從無到有，一步步發(fā)展壯大的過程中，CEO的個(gè)人品牌在許多方面引導(dǎo)著企業(yè)的成功，因?yàn)槌鮿?chuàng)

3、的企業(yè)沒有足夠的資本，還沒有建立起自己的信譽(yù)。當(dāng)它要吸引風(fēng)險(xiǎn)投資，或是招聘高素 質(zhì)的員工，它必須要依靠CEO的個(gè)人品牌（CEO品牌）的力量。CEO品牌是用個(gè)人品牌翹動(dòng)企業(yè)品牌。個(gè)人品牌的類型：a. 直線型。這種類型的個(gè)人品牌發(fā)展缺乏變化，沒有成長(zhǎng)，體現(xiàn)不出個(gè)人的奮斗和努 力，個(gè)人影響力沒有擴(kuò)展。有一個(gè)固定的工作，有一個(gè)固定的生活圈子、工作伙伴和親戚朋 友，無所謂個(gè)人品牌的經(jīng)營(yíng)，大部分人可能就是這樣一種情況。從出生到死亡，其個(gè)人品牌 影響力只作用于很小范圍的一部分群體。b. 馬鞍型。這種類型的個(gè)人品牌隨著自己事業(yè)的發(fā)展而達(dá)到高峰，可是又因?yàn)樽约旱?事業(yè)低落而處于低谷，由事業(yè)的再次興旺而逐漸發(fā)展。

4、如原巨人集團(tuán)總裁史玉柱，當(dāng)年因?yàn)槊斑M(jìn)，巨人大廈轟然倒塌，近年又因腦白金而再度崛起，其個(gè)人品牌曲線的發(fā)展即呈馬鞍型。c. 駝峰型。這種類型的人一生動(dòng)蕩起伏，個(gè)人品牌也隨之多變，從波峰滑到波谷，從 波谷又升至波峰。d. 下坡型。這種人的個(gè)人品牌一度達(dá)至巔峰，而因?yàn)槟承┓矫骘@露出來的問題，造成了不良的社會(huì)反映，使得其個(gè)人信譽(yù)度急轉(zhuǎn)直下，個(gè)人品牌曲線即呈下坡型，上世紀(jì)90年代聞名全國(guó)的大邱莊禹作敏就是這樣一個(gè)例子。e. 45型。只有沿45穩(wěn)步上升的個(gè)人品牌曲線才是最好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。隨著時(shí)間的推移，個(gè)人品牌在不斷的積累和努力中穩(wěn)步提高，不求大于45。的冒進(jìn)，也不能安于現(xiàn)狀缺乏主動(dòng)性。在中庸的角度，做最好的

5、努力，這樣，個(gè)人品牌的發(fā)展就是最健康的，也最切實(shí) 可行（2）了解在網(wǎng)絡(luò)中個(gè)人品牌的表現(xiàn)形式在網(wǎng)絡(luò)中個(gè)人品牌的表現(xiàn)形式有知名度、知識(shí)、技能、經(jīng)歷、品格、個(gè)性等。我們進(jìn)行實(shí)驗(yàn)所使用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式主要是博客和微博，還有就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力秀的比賽平臺(tái)。博客營(yíng)銷是通過博客網(wǎng)站或博客論壇接觸博客作者和瀏覽者，利用我們個(gè)人的知識(shí)、興趣和生活體驗(yàn)等傳播信息的營(yíng)銷活動(dòng)。自己可以發(fā)表自己的網(wǎng)絡(luò)日記，也可以閱讀別觀點(diǎn)、知識(shí)等在互聯(lián)網(wǎng)上的共享。所以，博客具 正是博客這種性質(zhì)決定了博客營(yíng)銷是一種基于包括 它通過網(wǎng)絡(luò)形式傳遞信息。而博客營(yíng)銷是利用博客 個(gè)人利用博客這種網(wǎng)絡(luò)交互性平臺(tái)，發(fā)布并更新個(gè)并通過較強(qiáng)的博客，最初的名稱

6、是 Weblog，由web和blog兩個(gè)單詞組成，英文單詞為 BLOQ WEBLOG 的縮寫），按字面意思就是網(wǎng)絡(luò)日記。博客這種網(wǎng)絡(luò)日記的內(nèi)容通常是公開的， 人的網(wǎng)絡(luò)日記，因此博客是一種個(gè)人思想、 有知識(shí)性、自主性、共享性等基本特征， 思想、體驗(yàn)等表現(xiàn)形式的個(gè)人知識(shí)資源， 這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的工具。人的相關(guān)信息，并且密切關(guān)注并及時(shí)回復(fù)平臺(tái)上瀏覽者對(duì)于個(gè)人的相關(guān)關(guān)注， 博客平臺(tái)幫助個(gè)人獲得搜索引擎的較前排位，以達(dá)到宣傳目的的營(yíng)銷手段。博客的寫作，需要的是建立個(gè)人的品牌。一，建立信任度；二，個(gè)性化；三，多寫一些 經(jīng)歷；四，建立聯(lián)系。（3）個(gè)人品牌的推廣策劃塑造個(gè)人品牌的中心問題，就是別人

7、如何看待。突出的品牌都需要清楚界定自己所代表 的東西，以讓目標(biāo)受眾能夠快速領(lǐng)會(huì)。成功的個(gè)人品牌一般具有三個(gè)基本特征：一是獨(dú)特性：即它們代表某種東西，它們具有我自己的觀點(diǎn)。二是相關(guān)性：它們代表的東西能夠與他人認(rèn)為重要的東西聯(lián)系起來。 三是一致性：人們會(huì)相信某種關(guān)系會(huì)與觀察到的行為具有某種一致性。塑造個(gè)人品牌不同于美化形象，不是簡(jiǎn)單將自己推銷給別人。塑造個(gè)人品牌的過程， 就是理解他人的需要、愿意滿足他人的需要，并且在自己的價(jià)值體系內(nèi)能夠滿足他人的需要。 個(gè)人品牌越能滿足他人的需求，就越具有親和力、越能獲得更好的發(fā)展。打造個(gè)人品牌博客的一些簡(jiǎn)單策劃要點(diǎn)。第一：定位。個(gè)人品牌博客跟網(wǎng)站一樣，也是需要定

8、位，確定你的行業(yè)類型。博客主題 應(yīng)該按照我自己個(gè)人喜好為主。第二：分析他人的博客?？梢陨暇W(wǎng)找尋名人的博客或者成功的博客進(jìn)行分析，了解，然 后進(jìn)一步結(jié)合自己的博客進(jìn)行改進(jìn)。第三：吸引他人。確定了博客主題，還要分析我的博客的瀏覽用戶需要什么樣的內(nèi)容， 進(jìn)而寫作或轉(zhuǎn)載博客文章。第四：博客營(yíng)銷推廣。個(gè)人品牌博客最好的推廣方法就是寫文章。當(dāng)然文章本身必須是 我的博客瀏覽者感興趣的內(nèi)容才好。（4）個(gè)人品牌的推廣實(shí)施首先利用QQ推廣，通過好友 QQ號(hào)，以及QQ群號(hào)發(fā)布消息，以討論問題等形式，可以 起到宣傳的效果。博客和微博自身推廣，在博客里面發(fā)表博文，轉(zhuǎn)載博客文章在微博里發(fā)表個(gè)人的觀點(diǎn)， 瀏覽他人博客，加博

9、客好友，留下網(wǎng)頁鏈接，留言以及回復(fù)博客留言等方法。利用自己經(jīng)常參與的論壇網(wǎng)站推廣，比如學(xué)校的BBS論壇，把簽名設(shè)為自己的網(wǎng)頁鏈接，發(fā)表一些熱門的內(nèi)容，自己參與一些的帖子的討論。交換友情鏈接，可以和既有自己的博客， 又有個(gè)人主頁的好友， 交換一下友情鏈接，也能引起更多人的注意。出師表兩漢：諸葛亮先帝創(chuàng)業(yè)未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此誠(chéng)危急存亡之秋也。然侍衛(wèi)之臣 不懈于內(nèi)，忠志之士忘身于外者，蓋追先帝之殊遇，欲報(bào)之于陛下也。誠(chéng)宜開張圣聽，以光 先帝遺德，恢弘志士之氣，不宜妄自菲薄，引喻失義，以塞忠諫之路也。宮中府中，俱為一體；陟罰臧否，不宜異同。若有作奸犯科及為忠善者，宜付有司論其 刑賞

10、，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使內(nèi)外異法也。侍中、侍郎郭攸之、費(fèi)祎、董允等，此皆良實(shí)，志慮忠純，是以先帝簡(jiǎn)拔以遺陛下：愚 以為宮中之事，事無大小，悉以咨之，然后施行，必能裨補(bǔ)闕漏，有所廣益。能”是以眾議舉寵為督:將軍向?qū)櫍孕惺缇?，曉暢軍事，試用于昔日，先帝稱之曰 愚以為營(yíng)中之事，悉以咨之，必能使行陣和睦，優(yōu)劣得所。親賢臣，遠(yuǎn)小人，此先漢所以興隆也； 親小人，遠(yuǎn)賢臣，此后漢所以傾頹也。 先帝在時(shí), 每與臣論此事，未嘗不嘆息痛恨于桓、 靈也。侍中、尚書、長(zhǎng)史、參軍，此悉貞良死節(jié)之臣, 愿陛下親之、信之，則漢室之隆，可計(jì)日而待也臣本布衣，躬耕于南陽，茍全性命于亂世，不求聞達(dá)于諸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉 屈，三顧臣于草廬之中，咨臣以當(dāng)世之事，由是感激，遂許先帝以驅(qū)馳。后值傾覆，受任于 敗軍之際，奉命于危難之間，爾來二十有一年矣。先帝知臣謹(jǐn)慎，故臨崩寄臣以大事也。受命以來，夙夜憂嘆，恐托付不效，以傷先帝之 明；故五月渡瀘，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，當(dāng)獎(jiǎng)率三軍，北定中