品牌家具電子商務(wù)策劃

1、一、背景 二、定位 三、市場分析 四、網(wǎng)站推廣 五、物流 班級(jí) 學(xué)號(hào) 姓名 一、背景 1.網(wǎng)購市場迅速增長。 2.中國家具市場規(guī)模龐大，增長勢頭良好。 3.家具行業(yè)競爭激烈，主戰(zhàn)場漸漸從賣場轉(zhuǎn)向 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢 A.有利于展示。有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)上的展示平臺(tái)，能夠 充分的展示公司的形象以及產(chǎn)品等等。 B.傳播。企業(yè)有了行業(yè)網(wǎng)站，可以隨時(shí)自主的發(fā) 布自己的產(chǎn)品信息，還可以增強(qiáng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知 度。 C.及時(shí)溝通。行業(yè)網(wǎng)站都具有留言系統(tǒng)或者是在 線即時(shí)交流工具，可以讓你第一時(shí)間獲得商機(jī)。 D.企業(yè)的信息化建設(shè)。行業(yè)網(wǎng)站就是企業(yè)進(jìn)入企 業(yè)信息化的大門，行業(yè)網(wǎng)站越來越體現(xiàn)出他強(qiáng)大 的營銷價(jià)值。 二、

2、定位 1.模式b2c。 網(wǎng)站的模式設(shè)定為B2C。B2C是英文Business-to- Customer（商家對(duì)顧客）的縮寫，而其中文簡稱為 “商對(duì)客”?！吧虒?duì)客”是電子商務(wù)的一種模式， 也就是通常說的商業(yè)零售，直接面向消費(fèi)者銷售產(chǎn) 品和服務(wù)。這種形式的電子商務(wù)一般以網(wǎng)絡(luò)零售業(yè) 為主，主要借助于互聯(lián)網(wǎng)開展在線銷售活動(dòng)。企業(yè) 直接面對(duì)消費(fèi)者，拉近企業(yè)與消費(fèi)者距離，增進(jìn)企 業(yè)與消費(fèi)者感情，是企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)。 2.風(fēng)格 總體風(fēng)格設(shè)計(jì)為時(shí)尚、簡約， 同時(shí)配合本企業(yè)產(chǎn)品的各類風(fēng)格加入 奢華、古典、自然的元素。 簡潔的網(wǎng)站往往能得到更多的認(rèn)同 ，給人留下好的感覺，再加之以時(shí)尚 元素，就如畫龍點(diǎn)睛，給人以

3、現(xiàn)代氣 息，網(wǎng)站看起來就更加美觀大方。 3.功能 通過互聯(lián)網(wǎng)為消費(fèi)者提供一個(gè) 新型的購物環(huán)境網(wǎng)上商店，實(shí)現(xiàn) 企業(yè)的品牌推廣和產(chǎn)品銷量的增加。 作為為家具公司設(shè)計(jì)的網(wǎng)站，網(wǎng)站的 主要功能是對(duì)廣大消費(fèi)者介紹此家具 公司，及介紹我們的產(chǎn)品，打造知名 家具品牌。同時(shí)要充分利用網(wǎng)絡(luò)銷售 市場，開設(shè)網(wǎng)上交易平臺(tái)。 三、市場分析 1.市場需求規(guī)模龐大，增長勢頭強(qiáng)勁。 有人將其細(xì)分為六類： A.集團(tuán)家具消費(fèi)市場 B.農(nóng)村家具消費(fèi)市場 C.高薪階層的家具消費(fèi)市場 D.城市中等收入階層的家具消費(fèi)市場 E.兒童家具消費(fèi)市場 F.老年人家具消費(fèi)市場 2.市場競爭 在產(chǎn)品品牌、質(zhì)量、性價(jià)比、服務(wù)等方面 競爭激烈。 國內(nèi)十大家具品牌排名如下： 1全友 2曲美QM 3紅蘋果 4聯(lián)邦 5宜家IKEA 6掌上明珠 7華日家居 8皇朝ROYAL 9華豐家具 10.雙葉 四、網(wǎng)站推廣 1所搜引擎推廣，和搜索引擎網(wǎng)站合作 2廣告推廣，利用電臺(tái)、廣播、報(bào)紙等 3.郵件推廣，利用發(fā)電子郵件的方式進(jìn)行推廣 4.論壇 5.友情鏈接 五、物流 1自營配送模式 2共同配送模式 3互用配送模式 4第三方物流配送 由于不同企業(yè)資金實(shí)力的大小以及追求目標(biāo)的 不同，所選擇的物流配送模式也會(huì)不同，對(duì)家 具企業(yè)來講，配送業(yè)