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認(rèn)證類型：個(gè)人認(rèn)證

認(rèn)證主體：顏**（實(shí)名認(rèn)證）

IP屬地：廣東

IP屬地：廣東 上傳時(shí)間：2021-04-26 格式：PPT 頁(yè)數(shù)：32 大?。?.82MB 積分：18 舉報(bào) 版權(quán)申訴

1、1 【情人節(jié)，我們?yōu)閻矍槿バ那槿斯?jié)，我們?yōu)閻矍槿バ摹?COCHIO古時(shí)古時(shí) 2010我和你的時(shí)全時(shí)美我和你的時(shí)全時(shí)美 活動(dòng)推廣方案活動(dòng)推廣方案 2 一、前言一、前言 二、目的與意義二、目的與意義 三、活動(dòng)主題三、活動(dòng)主題 四、古時(shí)誓言四、古時(shí)誓言 五、活動(dòng)安排五、活動(dòng)安排 六、活動(dòng)布置六、活動(dòng)布置 七、活動(dòng)宣傳七、活動(dòng)宣傳 目目 錄錄 3 每一年都有情人節(jié)，而每一年都有情人節(jié)，而20102010年的情人節(jié)與春節(jié)正好重合，可謂百年巧遇。年的情人節(jié)與春節(jié)正好重合，可謂百年巧遇。 我們?nèi)绾谓栌们槿斯?jié)的契機(jī)將古時(shí)的品牌名度、美譽(yù)度提升到最大化是本案的我們?nèi)绾谓栌们槿斯?jié)的契機(jī)將古時(shí)的品牌名度、美譽(yù)度

2、提升到最大化是本案的 重點(diǎn)，同時(shí)刺激潛在客戶購(gòu)買古時(shí)珠寶。重點(diǎn)，同時(shí)刺激潛在客戶購(gòu)買古時(shí)珠寶。 本案所針對(duì)的武漢市場(chǎng)與深圳市場(chǎng)的情況有所不同，深圳主要是建立品牌的知本案所針對(duì)的武漢市場(chǎng)與深圳市場(chǎng)的情況有所不同，深圳主要是建立品牌的知 名度，拓展會(huì)員基數(shù)，建立名度，拓展會(huì)員基數(shù)，建立VIPVIP會(huì)員資源，為古時(shí)在深圳的形象起到畫龍點(diǎn)睛會(huì)員資源，為古時(shí)在深圳的形象起到畫龍點(diǎn)睛 的作用，而武漢市場(chǎng)古時(shí)已經(jīng)建立了深厚的根基，其目的在于鞏固老會(huì)員，激的作用，而武漢市場(chǎng)古時(shí)已經(jīng)建立了深厚的根基，其目的在于鞏固老會(huì)員，激 活重點(diǎn)活重點(diǎn)VIPVIP會(huì)員，不斷拓展新會(huì)員，達(dá)到銷售最大化，成為武漢市場(chǎng)中高端的會(huì)員

3、，不斷拓展新會(huì)員，達(dá)到銷售最大化，成為武漢市場(chǎng)中高端的 一線品牌。一線品牌。 整個(gè)活動(dòng)高起點(diǎn)，多角度，集互動(dòng)性與延續(xù)性為一體，將線上新聞炒作、整個(gè)活動(dòng)高起點(diǎn)，多角度，集互動(dòng)性與延續(xù)性為一體，將線上新聞炒作、現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng) 情感文化演繹、店內(nèi)情感文化演繹、店內(nèi)促銷活動(dòng)有機(jī)的融為一體，吸引促銷活動(dòng)有機(jī)的融為一體，吸引情侶情侶的積極參與，的積極參與，讓潛在讓潛在 客戶了解客戶了解COCHIOCOCHIO古時(shí)的古時(shí)的品牌內(nèi)涵，并與品牌內(nèi)涵，并與COCHIOCOCHIO古時(shí)古時(shí)形成形成互動(dòng)，塑造互動(dòng)，塑造 COCHIO COCHIO 古時(shí)的品牌知名度古時(shí)的品牌知名度與與品牌美譽(yù)度品牌美譽(yù)度, , 獲得良好的社

4、會(huì)效應(yīng)與消費(fèi)者印獲得良好的社會(huì)效應(yīng)與消費(fèi)者印 象。象。 前前 言言 4 目的和意義目的和意義 1、深圳市場(chǎng)建立品牌知名度，武漢市場(chǎng)高知名度與美譽(yù)度同步提升； 2、以情感路線，引發(fā)目標(biāo)客戶關(guān)注，制造轟動(dòng)效應(yīng)； 3、深圳市場(chǎng)建立會(huì)員資源，武漢市場(chǎng)激活VIP客戶； 4、通過(guò)活動(dòng)巧妙的引發(fā)潛在客戶對(duì)ROSAFIRE 81切面鉆石的興趣，實(shí)際 上情人節(jié)活動(dòng)同時(shí)也是古時(shí)珠寶新品發(fā)布會(huì)； 5、情人節(jié)活動(dòng)作為2010年品牌建設(shè)的重點(diǎn)公關(guān)事件，為后期產(chǎn)品銷售作 好鋪墊。 5 主題主題 6 20 10 20 10 我和你我和你 的的 時(shí)全時(shí)時(shí)全時(shí) 美美 注：以此為主題設(shè)計(jì)宣傳海報(bào)和活動(dòng)的布置背景。“的”字用兩枚相

5、交的鉆戒圖案 代替。20代表2人，10寓意十全十美。十全十美是對(duì)幸福的最高詮釋，2010年， 剛好是一個(gè)寓意著十全十美的年份，而2010年春節(jié)恰好與情人節(jié)相重疊，更加突 出十全十美這個(gè)主題，而通過(guò)“時(shí)全時(shí)美”這個(gè)諧音，則將古時(shí)品牌不知不覺潛 移默化傳給了消費(fèi)者?！拔液湍恪笔潜本W運(yùn)主題旋律，是古時(shí)珠寶借東風(fēng)通過(guò) 祝福天下“有情人”達(dá)到促銷目的的巧妙之筆。 7 活動(dòng)備選主題活動(dòng)備選主題 8 注：鑒證通見證，一語(yǔ)雙關(guān)，讓消費(fèi)者鑒賞古時(shí)珠珠寶與古時(shí)見證消費(fèi)者注：鑒證通見證，一語(yǔ)雙關(guān)，讓消費(fèi)者鑒賞古時(shí)珠珠寶與古時(shí)見證消費(fèi)者 的愛情，新浪漫既是古時(shí)的新浪漫主義的理念，又是的愛情，新浪漫既是古時(shí)的新浪漫主

6、義的理念，又是8181切面玫瑰閃鉆切面玫瑰閃鉆所所富含富含 的精神表現(xiàn)。的精神表現(xiàn)。20102010百年是引發(fā)潛在客戶對(duì)這個(gè)情人節(jié)的重視，在這個(gè)情人節(jié)百年是引發(fā)潛在客戶對(duì)這個(gè)情人節(jié)的重視，在這個(gè)情人節(jié) 你送什么給最愛的人，是不是與往常不一樣，而這一切都將在古時(shí)約定。你送什么給最愛的人，是不是與往常不一樣，而這一切都將在古時(shí)約定。 9 活動(dòng)備選主題活動(dòng)備選主題 注：古時(shí)注：古時(shí)ROSAFIRE 81ROSAFIRE 81切面玫瑰閃鉆新品發(fā)布很直白，但商業(yè)性也很濃，切面玫瑰閃鉆新品發(fā)布很直白，但商業(yè)性也很濃， 在最大化表現(xiàn)主題的同時(shí)，也會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)本身有逆反心理，需考慮。在最大化表現(xiàn)主題的同時(shí)

7、，也會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)本身有逆反心理，需考慮。 10 古時(shí)，古羅馬時(shí)期，眾神皇后約娜是婚姻之神。 內(nèi)容為從歷史到現(xiàn)代，從神話到文明，從鉆石到 人生，從情感到古時(shí)。層層遞進(jìn)，表現(xiàn)古時(shí)珠寶 的獨(dú)特魅力內(nèi)涵，在大家感受愛情宣言膾炙人口 的優(yōu)美文字意境的同時(shí)，古時(shí)也完成了品牌的潛 移默化。 11 一、促銷時(shí)間 10 年 2月 6日 2月 21日（情人節(jié)） 二、宣傳檔期 10年 2月 1日 2月 19日（ 14天） 三、活動(dòng)時(shí)間 10年2月14日-2月16日（暫定） 12 內(nèi)部安排： 2010年1月05日2月13日 1、廣告造勢(shì)、消息發(fā)布、公布活動(dòng)內(nèi)容；協(xié)調(diào)活動(dòng)場(chǎng)地、相關(guān)政府部門及 廣告、制作公司。 20

8、10年1月10日2月12日 1、準(zhǔn)備禮品與道具 2、 聯(lián)系攝影攝像與活動(dòng)司儀，邀請(qǐng)相關(guān)媒體 3、落實(shí)方案的具體實(shí)施細(xì)則及相關(guān)準(zhǔn)備工作 4、落實(shí)現(xiàn)場(chǎng)的布置及廣告位設(shè)置 5、設(shè)備到位及現(xiàn)場(chǎng)調(diào)試 6、全體工作人員動(dòng)員會(huì)議及各項(xiàng)人員和負(fù)責(zé)人分工 7、各部門培訓(xùn)、協(xié)調(diào)配合 13 10：00活動(dòng)開始 主持人介紹古時(shí)珠寶及產(chǎn)品，宣布活動(dòng)開始； 參與者亮相； 真情告白（主持人煽動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)情緒實(shí)現(xiàn)感性購(gòu)買）現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送玫瑰花； 此間，誠(chéng)意客戶填寫體驗(yàn)卡進(jìn)入古時(shí)珠寶金光華店，體驗(yàn)81切面（獲得贈(zèng)品）； 銷售員對(duì)新品（ROSAFIRE 81切面鉆石）進(jìn)行深度介紹； 顧客試戴留影，促成購(gòu)買； 購(gòu)買者獲得三年時(shí)間VIP優(yōu)惠，并

9、由主持人引導(dǎo)其簡(jiǎn)單說(shuō)明購(gòu)買原因與感受； 此間可穿插互動(dòng)小游戲； 此間對(duì)誠(chéng)意客戶進(jìn)行一年時(shí)間VIP優(yōu)惠登記。 14 一、雙心結(jié) 2月14日當(dāng)天在金光華廣場(chǎng)搭建活動(dòng)展臺(tái)，顯著位置擺放一大型“雙心結(jié)”（竹 編和花泥組成，中間張貼古時(shí)誓言）。雙心結(jié)宣誓墻是本次活動(dòng)的爆發(fā)點(diǎn)，持續(xù) 擺放一周，吸引人氣，抓住時(shí)機(jī)促銷和做足噱頭。顧客可以寫出對(duì)自己、對(duì)他人 愛情的愿望和祝福，然后系在玫瑰花上一同插在“雙心結(jié)”上，以此來(lái)表達(dá)對(duì)完 美愛情的祈盼和祝愿。 二、心型卡片 普通的傳單幾乎是沒有人會(huì)接，接了后也不會(huì)放在身邊，而此創(chuàng)意關(guān)鍵在于它 的價(jià)值與可保留性。制作精美，如采用金邊特種紙制作，大小適合放在錢包中， 卡片打

10、開后，一面是貼照片的位置，一面是寫宣誓的語(yǔ)言。僅保留古時(shí)的LOGO、 廣告語(yǔ)與電話。心型卡片（玫瑰色代表年輕的愛情，適合25歲以下的年輕人；藍(lán) 色代表成熟的愛情，適合25-45歲的人；金色代表完美的愛情，適合45歲以上 的人），凡是在2月14日當(dāng)天持卡片光顧的顧客都可以獲得一個(gè)在心形宣誓墻前 為愛情許愿和祝福的機(jī)會(huì)，每人獲得一支紅玫瑰（代表“一生一世”和一張標(biāo)簽 （代表“一生承諾”）。 15 16 17 18 19 20 21 三、古時(shí)永相傳歌曲（備選） 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)征集與專業(yè)寫手結(jié)合的方式，來(lái)創(chuàng)作這曲歌曲的人可以是音樂(lè)愛好者， 可以是情人間的合作，也可以是戀愛的一方寫給另一方等，既為活動(dòng)的炒作起

11、 到事半功倍的作用，也可以在后期各分店播放，成為企業(yè)文化與吸引客戶的一 部分，甚至于成為一首情人間的流行曲。 22 一分鉆！一份情！ 1、贈(zèng)送一分的鉆石，浪漫情懷，點(diǎn)滴珍愛（每天送出100份，暫定三天） 2、設(shè)置鉆石展示對(duì)比臺(tái) 58面鉆石& ROSA FIRE 81琢面玫瑰車工藝術(shù) 閃鉆做比較，品鑒； 3、準(zhǔn)備好會(huì)員卡，古時(shí)特價(jià)商品（情人節(jié)特價(jià)宣傳目錄），店員要做好顧 客資料登記。 4、情人節(jié)當(dāng)天播放古時(shí)永相傳古時(shí)永相傳等各種關(guān)于愛情為主題的歌曲； 附：填寫相關(guān)資料，同步成為COCHIO古時(shí)風(fēng)尚會(huì)會(huì)員 活動(dòng)配合活動(dòng)配合 免費(fèi)派發(fā)鉆石回饋消費(fèi)者免費(fèi)派發(fā)鉆石回饋消費(fèi)者 23 新聞主要是從愛情角度闡

12、述“情”的含義，創(chuàng)造出”情人 節(jié)，我們?yōu)閻矍槿バ摹熬拖嗉s古時(shí)的社會(huì)氛圍。 采取“平面報(bào)紙+廣播電視+現(xiàn)場(chǎng)pop廣告+宣傳單頁(yè)”四種方式相結(jié)合 的形式進(jìn)行宣傳。2月11日至2月13日在深圳（或本地）發(fā)行量較大的 幾家報(bào)紙上刊登主題為“情人節(jié)，我們?yōu)閻矍槿バ摹薄ⅰ?010， 我和你的愛要時(shí)全時(shí)美”平面軟新聞，以及在幾個(gè)主流廣播電臺(tái)和 電視重點(diǎn)民生欄目（第一現(xiàn)場(chǎng)）播放同主題的立體廣告軟新聞。2月 12日至2月14日在店內(nèi)用宣傳單頁(yè)對(duì)活動(dòng)展開宣傳。2月12日在報(bào)紙上 刊登主題為情人節(jié)，我們?yōu)閻矍槿バ摹?、?010，我和你的愛要 時(shí)全時(shí)美的平面軟文，2月12日及14日在店內(nèi)用主題pop展開宣傳。

13、24 內(nèi)容 1、情人節(jié)，我們?yōu)閻矍槿バ?2、2010，我和你的時(shí)全時(shí)美 3、我們不是賈君鵬！我們知道愛 4、年逾花甲才明白情人節(jié) 5、陶醉在愛情的誓言里點(diǎn)滴故事 6、意大利制造，中國(guó)人享受 7、 愛如美鉆，情定“古時(shí)” 25 備選推廣軟文主題：備選推廣軟文主題： 1、主標(biāo)：愛如美鉆，情定古時(shí)！ 副標(biāo)：古時(shí)珠寶鑒證2010浪漫新年情人節(jié) 引文：簡(jiǎn)短情人節(jié)的由來(lái)及故事 小標(biāo)a：古時(shí)珠寶與你相約，百年浪漫新年情人節(jié)！ 小標(biāo)b：古時(shí)珠寶，意大利情懷，演繹浪漫情愫！ 小標(biāo)c：全球首發(fā)81面玫瑰切工，炫出你的浪漫情懷！ 26 備選推廣軟文主題：備選推廣軟文主題： 2、主標(biāo)：古時(shí)珠寶與您演繹愛的傾訴！ 副

14、標(biāo)：古時(shí)珠寶鑒證2010浪漫新年情人節(jié) 其他小標(biāo)暫時(shí)同上 3、主標(biāo)：尋找新年浪漫有情人！ 副標(biāo)：古時(shí)珠寶鑒證2010浪漫新年情人節(jié) 其他小標(biāo)暫時(shí)同上 4、主標(biāo)：愛的火花，閃耀著意大利式的光芒！ 副標(biāo)：古時(shí)珠寶鑒證2010浪漫新年情人節(jié) 其他小標(biāo)暫時(shí)同上 5、主標(biāo)：古時(shí)珠寶，讓您的愛亮起來(lái)！ 副標(biāo)：古時(shí)珠寶鑒證2010浪漫新年情人節(jié) 其他小標(biāo)暫時(shí)同上 6、主標(biāo)：相約古時(shí)，愛其實(shí)可以更浪漫！ 副標(biāo)：古時(shí)珠寶鑒證2010浪漫新年情人節(jié) 其他小標(biāo)暫時(shí)同上 27 文案模擬文案模擬 5050后后 已屆花甲，人生的風(fēng)景在視野中已經(jīng)逐漸凝固 成了工筆作品。七彩的顏色在眼中已攪不動(dòng)浮 躁的波瀾，在心中卻已煅燒成

15、了價(jià)值不菲的釉 下五彩?；厥淄拢瑲v歷在目，是是非非，名 利角逐，成敗功過(guò)，正淡如煙云。60年的沉淀 ，惟留下身旁朝夕相處的伴侶，和伴侶般的古 時(shí)在見證我們的心跡。 文案模擬文案模擬 6060后后 享受到了事業(yè)輝煌的果實(shí)，體驗(yàn)到了兒女成長(zhǎng) 的悲喜。社會(huì)怪相、武俠江湖和兒女情長(zhǎng)已經(jīng) 演化成了我們信手拈來(lái)的故事，連鬢的彘須和 啤酒肚皮也在無(wú)聲的傳遞著我們智慧的演繹。 起落沉浮，大喜大悲，天命之年同樣有人生的 迷茫來(lái)不斷把我們敲擊。沉默之余，看看沉穩(wěn) 的愛侶，凝視指上的古時(shí)，神秘的光圈和永不 磨滅的璨爛，是否讓你悟到了生活的真諦？ 28 文案模擬文案模擬 7070后后 矯健的步伐在漸漸緩慢，靈動(dòng)的眼

16、眸正慢慢 內(nèi)斂，少年意氣幻化成了足下堅(jiān)實(shí)的印記， 指點(diǎn)江山不再沉迷于圓規(guī)和畫筆，而立，不惑， 催發(fā)成了你生命之樹茁壯的年輪，不惑的意念， 也正如古時(shí)清晰的切割線，讓你不再為身邊的 雜草所羈絆，而沿著自己筆直的光芒堅(jiān)定地向 前！ 29 文案模擬文案模擬 8080后后 我們成長(zhǎng)在多變的年代，叔輩們艷 羨我們的青春和機(jī)會(huì)，90后弟妹說(shuō) 我們享受了時(shí)代特有的關(guān)愛，有人 說(shuō)我們是垮掉的一族，有人說(shuō)社會(huì) 的變革由我們承載。奧特曼、李宇 春和哈利波特在伴隨著我們的成長(zhǎng) ，蟻?zhàn)濉W運(yùn)、哥本哈根同樣讓我 們命運(yùn)的神經(jīng)氣喘。傳統(tǒng)和現(xiàn)實(shí)的 交織與傳承，這正如“古時(shí)”的貴 族經(jīng)典與現(xiàn)代浪漫，讓我們?cè)谌松?的風(fēng)雨中百煉成鋼。我們不是媽媽 羽翼下百般呵護(hù)的賈君鵬，我們有 權(quán)利