新車上市發(fā)言講稿

1、新車上市發(fā)言講稿#發(fā)言稿建議切入點：結(jié)合xx車后臺大數(shù)據(jù)資源以及xx互聯(lián)網(wǎng)造車的身份背景，與到場嘉賓分享網(wǎng)民選車大數(shù)據(jù)結(jié)論。并以網(wǎng)友選車的趨勢變化為話題，告知專業(yè)媒體不要把全新xxL局限在mPV的品類里，希望專業(yè)媒體多做“混評”以肯定全新xx的產(chǎn)品實力。#嘉賓發(fā)言稿（字數(shù)：約1100字；發(fā)言時長：約610分鐘）各位嘉賓下午好！我是xx車的xx。非常高興能來全新xxL的上市會現(xiàn)場。今天，我想跟大家分享一下xx車通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析和洞察的用戶購車行為的一些趨勢，也跟大家分享一下我試駕全新xxL的感受。作為中國最大的汽車互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，每天有上千萬人通過xx車獲取汽車資訊，去年，我們給汽車客戶帶去了超

2、過1億的銷售線索，70%來自移動端。我們兩年前成立的車慧汽車大數(shù)據(jù)中心積累了4億多用戶的數(shù)據(jù)，通過研究這些海量數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)了一些很有意思的趨勢。第一個趨勢就是家用汽車價格區(qū)間在快速顯著提高。價格區(qū)間是汽車網(wǎng)站最主要的用戶路徑入口，從用戶對價格區(qū)間關(guān)注的變化可以洞察用戶需求的變化。我們可以看到，近幾年，15-25萬價格區(qū)間汽車產(chǎn)品的關(guān)注度越來越高，15年比14年中關(guān)注度份額增長了70%。這些數(shù)據(jù)背后反映了主流汽車消費者對汽車升級、車輛換購的強勁需求。第二個分享的點是消費者在產(chǎn)品選擇時決策邏輯的變化。以前的消費者更多是從車型分類去對比不同產(chǎn)品，比如轎車和轎車比，SUV和SUV比。我們看到近幾年消

3、費者越來越從產(chǎn)品的功能和性能是不是滿足自己的需求去對比。用戶的決策路徑更多是在鎖定購車預算區(qū)間后，綜合考慮造型、空間、操控、油耗、配置跨越車型分類來決策，更多是一種從應用場景出發(fā)“混合比較”的思路。針對這樣的變化，xx車也在嘗試一些新的路徑分類入口，比如我們有個“有家有口”這樣的入口，更貼近汽車用戶選購車輛的真實過程。昨天晚上我從機場到酒店，全程是自己開全新xxL。在試駕過程中，我把自己還原成為一個真實用戶，也進行了一些從需求出發(fā)的“混比”。我看到全新xxL的第一感覺就是變大了。和上一代比，全新xxL的外觀感覺和真實尺寸都變大了不少。這種更寬敞大氣的感覺在坐進車后感覺更明顯。座位很舒適，操控感

4、覺很好，動力也很強勁，總體感受，和城市SUV比，空間、視野、乘坐舒適度、離地高度都不輸，但是操控更好，油耗肯定也更低。和轎車相比，操控不差，但是空間和視野優(yōu)勢明顯多了。作為一個有個兩歲小孩的爸爸的角度來看，還有幾個特點讓我會特別心動，一是巨大的全景天窗，我看了一下數(shù)據(jù)，達到了1.39平米，比普通天窗大兩倍；二是首次出現(xiàn)的集成兒童安全座椅，確實很便利。還有很多貼心的智能科技配置，比如自動泊車、電動尾門、三區(qū)獨立恒溫空調(diào)、cleanAir空氣凈化系統(tǒng)。這樣一輛適合家庭使用的好車，試駕完了我很心動。我和上汽大眾很有緣分，13年底參加活動時我的第一個小孩快出生，這次參加活動，即將迎來我的第二個寶寶。我昨天開的是五座版，我看第二排放兩個兒童座椅再坐一個人也是很寬敞的。我準備跟太太匯報一下，考慮買一輛全新的xxL。全新xxL抓住了15到25萬的消費者購車需求的熱