大黃通便顆粒宣傳策劃實(shí)施計(jì)劃方案

1、.word 可編輯 .大黃通便顆粒宣傳策劃方案前言：隨著時(shí)代的飛速發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，人們生活水準(zhǔn)逐步提 高，健康保健理念逐漸被人們所認(rèn)可和接受， 現(xiàn)已形成了良好的社會(huì) 潮流，深入人們的生活當(dāng)中。生活節(jié)奏的加快，工作壓力在都市人群 中逐漸加大。便秘、失眠、色斑諸多癥狀逐漸顯現(xiàn)并長期捆繞著人們。 因此，眾多藥品、保健產(chǎn)品廠家及商家，云集便秘市場，一時(shí)出現(xiàn)了 有開塞露、腸清茶、常潤茶、玉竹疏通、及解放舒而康等治療便秘癥 狀的產(chǎn)品。為了蠶食這片大蛋糕，廠家、商家們使出各路神招，紛紛 在高空及低端大量投放廣告，狂轟亂炸，宣傳所謂的保健理念、洗腸 通便概念。 著眼這片硝煙未盡的市場， 扶正大黃通便顆粒如何

2、掘金？首先，來看看誰是我們的消費(fèi)群體！消費(fèi)群體描述購買原因1 老年人生理機(jī)能衰弱，消化系統(tǒng)衰 退，缺乏運(yùn)動(dòng)。 普遍、 長期便 秘，易導(dǎo)致心腦等其他疾病的 復(fù)發(fā)和 嚴(yán)重即時(shí)通便 長期規(guī)律服用， 控制便秘2 長期便秘患者長年患有嚴(yán)重的便秘， 引發(fā)生 活的不便和生理病痛， 曾經(jīng)嘗 試多種產(chǎn)品和方式迫切需求解除 便秘痛苦 需長期大量服用3 中年婦女家務(wù)繁重， 戶外活動(dòng)少， 經(jīng)常 性便秘，影響面色，易生色斑， 體態(tài)淺寬長期規(guī)律性飲用 解除便秘，清脂養(yǎng)顏4 中年男性工作繁忙， 生活不規(guī)律， 大量 煙酒，缺乏運(yùn)動(dòng)， 階段性發(fā)生 便秘，影響精力；脂肪堆積，家中或辦公室常備隨時(shí)解決便秘常飲調(diào)節(jié)消化系統(tǒng)， 控制脂

3、肪專業(yè) .專注.word 可編輯 .體態(tài)日漸臃腫堆積（清脂）5 孕婦 產(chǎn)后婦女 經(jīng)期失血嚴(yán)重女性由于直腸受到壓迫產(chǎn)生短期 便秘，失血導(dǎo)致周期性便秘階段性服用 解除便秘 安全無副作用6 青年男性，青春期少年便秘導(dǎo)致青春痘嚴(yán)重減少青春痘7 年輕女性節(jié)食或藥物減肥， 損害腸功能臉生青春痘，色斑清脂養(yǎng)顏8 兒童厭食調(diào)食，導(dǎo)致營養(yǎng)不均衡影響正常生長發(fā)育調(diào)理腸道，促進(jìn)消化吸收9 嬰幼兒飲食結(jié)構(gòu)單一，易產(chǎn)生食火適量服用 安全無副作用10 隱性便秘患者便秘癥狀不嚴(yán)重或腸功能不良，沒有意識(shí)到患有便秘防止發(fā)生便秘或嚴(yán)重在所描述的 10 種消費(fèi)者中，哪些是我們的夢想？而哪些是我們 真正有可能得到的？我們不得不理性的

4、、 科學(xué)的對(duì)他們進(jìn)行分析、 定 性，以便大黃通便顆粒（扶正）品牌傳播可以系統(tǒng)的、整合的、有計(jì) 劃、分步驟的進(jìn)行 .大黃通便顆?？赡艿娜愊M(fèi)群體高關(guān)心度人群老年人、中年女性、各類長期重度便秘患者低關(guān)心度人群輕度便秘患者、偶發(fā)性便秘者無關(guān)心度人群青年、無便秘癥狀者，會(huì)由便秘隱患引起表面癥狀專業(yè) .專注.word 可編輯 .（一）產(chǎn)品市場定位1、產(chǎn)品核心市場定位 核心市場主要由老年人組成，年齡在 55 以上。這類人群隨著年齡的 增加，身體素質(zhì)逐漸出現(xiàn)衰退，老年性病癥相繼出現(xiàn)。便秘、失眠、 腸道功能紊亂。 他們在選擇產(chǎn)品時(shí)多關(guān)注價(jià)格及功效， 對(duì)品牌有較高 的忠誠度。 獲得產(chǎn)品信息多以身邊周圍朋友、

5、鄰居及老同事的介紹為 主，口頭傳播在這類人群中起關(guān)鍵作用。2、產(chǎn)品次級(jí)市場定位 次級(jí)市場主要由都市女性組成，其年齡在 3055 之間。這類人群中 有相當(dāng)一部分是都市白領(lǐng)女士。文化程度較高。崇尚文化、知識(shí)、科 學(xué)。選擇產(chǎn)品時(shí)注重產(chǎn)品的品牌文化內(nèi)涵及品牌形象。 信息來源主要 是通過報(bào)刊、書籍雜志獲得，其保健美容、管理類、娛樂休閑類書籍 最受這類人群的喜愛。3、產(chǎn)品輔助市場定位 輔助市場主要由兒童組成，其年齡在 39 歲之間。這類人群不是直 接購買者，產(chǎn)品的購買主要是由家人來完成。（二）消費(fèi)者購買行為分析消費(fèi)者行為是指消費(fèi)者為獲取、使用、處置消費(fèi)物品或服務(wù)所采取 的各種行動(dòng)， 包括決定這些行動(dòng)的決策

6、過程。 消費(fèi)者行為是與產(chǎn)品或 服務(wù)的交換密切聯(lián)系在一起的。 消費(fèi)者行為是一個(gè)整體， 是一個(gè)過程， 獲取或者購買只是這一過程的一個(gè)階段。 影響消費(fèi)者行為的個(gè)體與心專業(yè) .專注.word 可編輯 .理因素是：需要與動(dòng)機(jī)；知覺；學(xué)習(xí)與記憶；態(tài)度；個(gè)性、自我概念 與生活方式。這些因素不僅影響和在某種程度上決定消費(fèi)者的決策行 為，而且它們對(duì)外部環(huán)境與營銷刺激的影響起放大或抑制作用。 其消 費(fèi)購買過程環(huán)節(jié)主要如： 產(chǎn)品或品牌認(rèn)識(shí)階段、 產(chǎn)品或品牌注意階段、 產(chǎn)品或品牌欲望階段、產(chǎn)品或品牌行為階段（一）產(chǎn)品宣傳主題概念1） 治療便秘階段產(chǎn)品核心概念、原始概念訴求定位 治療便秘是大黃通便產(chǎn)品的核心概念，也是原

7、始概念。其產(chǎn)品的主 要功能就是治療便秘， 我們也是基于此概念而對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意和設(shè)計(jì) 的。便秘者癥狀長期捆擾著都市女士、老年人和兒童，給他們的生活 和工作帶來痛苦和煩惱， 得到了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注， 尤其是在都市白 領(lǐng)女士（3050 歲）當(dāng)中關(guān)注程度更大， 因此，此概念的誕生出現(xiàn)， 很快得到了消費(fèi)者的認(rèn)可和接受。 在產(chǎn)品的市場導(dǎo)入階段， 很容易與 消費(fèi)者進(jìn)行溝通和交流，在心靈深處達(dá)成共識(shí)，產(chǎn)生共鳴。2）排腸毒階段產(chǎn)品附加值的訴求、產(chǎn)品核心利益的延伸 此概念的訴求主要是對(duì)便秘癥狀進(jìn)一步研究、 挖掘。是產(chǎn)品附加值的 訴求，對(duì)產(chǎn)品核心利益的延伸。便秘的人會(huì)出現(xiàn)一系列的癥狀，如色 斑、皮膚老化、 皺紋增多

8、以及內(nèi)分泌的失衡等，長期經(jīng)受該癥狀的捆 擾，消費(fèi)者會(huì)問到， “這腸道里究竟有什么東西呢？”大黃通便顆粒 產(chǎn)品的經(jīng)營者，就是以這種敏銳的消費(fèi)趨勢洞察力和消費(fèi)市場的駕馭 力，為了產(chǎn)品市場價(jià)值及品牌形象的進(jìn)一步提升， 產(chǎn)品市場份額及產(chǎn) 品市場轉(zhuǎn)化率的提高，巧妙地嫁接并融合了“排腸毒”這個(gè)概念。專業(yè) .專注.word 可編輯 .“不要讓你的腸子變成垃圾桶”極賦有誘導(dǎo)性的廣告語， 一下把“治 便秘”概念提升到“排腸毒”階段。 從理性角度進(jìn)行訴求， 用科學(xué)和 事實(shí)來論證，與主要目標(biāo)消費(fèi)者（都市白領(lǐng)女士、 30 50 歲，老年 人、55 歲以上）達(dá)成共識(shí)。這是對(duì)廣告宣傳概念的一次提升。 （二）大黃通便顆粒廣

9、告宣傳策略（方案一）1、策劃理念定位：理念、概念出奇 管理、執(zhí)行制勝2、主題概念訴求定位：腸動(dòng)力 腸活力3、訴求主題定位：腸子有活力 年輕又美麗4、報(bào)刊廣告文案：主標(biāo)題：腸子有活力 年輕又美麗前言： 隨著時(shí)代、社會(huì)的飛速發(fā)展，人們生活水準(zhǔn)逐漸提高了。但是 工作，生活壓力也增加了。歲月的流逝，年齡的增長。便秘、色斑、 皮膚老化、皺紋、小腹的凸現(xiàn)、 、每當(dāng)走在車水馬龍，人來人往 的大街上，昨天，那陽光、清風(fēng)、婀娜輕盈的身子、亮麗的容顏卻變 成了回憶。哎！多想找回昔日美麗動(dòng)人的自我，讓青春永駐。副標(biāo) 1：休閑充電站！ 您知道什么是宿便嗎？告訴您：在傳統(tǒng)中醫(yī)上有一句“欲無病， 腸無渣，欲長壽，腸常清、

10、 、”這里所說的“渣”就是覆著在腸 壁上，被醫(yī)學(xué)上稱作的“宿便”。人的腸道有 6 米左右長，平均每隔 3-4 厘米，就有一個(gè)彎，可以說是千褶百皺。在這里滯留著大量的食專業(yè) .專注.word 可編輯 .物殘?jiān)陀卸疚镔|(zhì)，即使每天都在排便，但日積月累，這些殘?jiān)疃?可在腸道里積存高達(dá) 6.5 斤左右。它們在細(xì)菌的作用下， 干結(jié)、腐爛、 發(fā)酵，并像銹一樣牢牢粘連在腸壁上，形成黑色、惡臭、有毒的腸道 垃圾醫(yī)學(xué)上稱之為“宿便”。這些宿便在細(xì)菌的作用下，腐敗、 發(fā)酵產(chǎn)生各種有毒惡臭氣體， 使人的腸道逐漸變的臃腫而狹窄， 腸子 的活力降低，腸動(dòng)力減弱，排泄功能受限，導(dǎo)致殘?jiān)鼰o法徹底排出。 使腸子的壓力增大，

11、小腹凸起。毒素進(jìn)入血液循環(huán)系統(tǒng)，引起皮膚灰 暗粗糙，色斑加重等癥狀， 惡性循環(huán)，內(nèi)分泌、新陳代謝、自律神經(jīng)、 心腦血管、失衡失調(diào)，加速人體衰老。專家推薦用 大黃通便顆 粒清洗腸毒，增強(qiáng)腸活力，提高腸動(dòng)力，從而保持年輕、 漂亮、美麗。 因此，為了您美麗容顏，不要忘了排腸毒、清宿便，提高腸活力。副標(biāo) 2： 色斑多了起來、皮膚皺了起來、小腹凸了起來哎！最近越來越煩！周小姐： 昨天和同事在一塊聊天的時(shí)候， 王大姐目不轉(zhuǎn)睛地看者我， 視線注意在我的小腹部， 看起來很驚訝地 樣子。無奈之下，我去了廁所，所謂逃避。可是王大姐跟了過來，她 很關(guān)心地問到： “你的小腹怎么又大了起來”她知道剛生過孩子的我， 不會(huì)

12、這么快再有了。我也很是無奈地對(duì)她說：“我最近幾個(gè)月了，睡 覺也睡不好，臉上色斑也在增多，額頭上的皺紋也多了許多。有時(shí)還 會(huì)心煩意亂的。偶爾也痛經(jīng)。哎！真不知道是怎回事。”王大姐很關(guān) 心地問到：“那你看過醫(yī)生了嗎？”我說：“沒有，不過我看了相關(guān) 的醫(yī)學(xué)雜志。 雜志上說是腸道有宿便， 長期積累導(dǎo)致腸子排便功能專業(yè) .專注.word 可編輯 .減弱，腸子失去了活力。毒素?zé)o法及時(shí)排出，從而導(dǎo)致內(nèi)分泌紊亂失 調(diào)，出現(xiàn)心情煩躁，失眠，乏力，口臭等。宿便如果無法及時(shí)排出， 并被腸道吸收，脂肪向全身輸送，腸壁就會(huì)增厚，小腹就會(huì)逐漸凸了 起來，腰部、臀部、腿部就會(huì)變胖，三圍比例失衡。哎！最近越來越 煩！”副標(biāo)

13、3：大黃通便顆粒揭秘洗腸革命的本質(zhì)增強(qiáng)腸活力醫(yī)學(xué)專家揭秘：便秘患者，多為腸活力較低，缺乏排便動(dòng)力。 大便在腸道內(nèi)停留日久，水分重新吸收，大便干結(jié) . 宿便在腸內(nèi)的停 留時(shí)間越長，腸蠕動(dòng)時(shí)，久壓成球，越干越難排，大便越干，惡性循 環(huán)。所以排腸毒、清宿便，首先要增強(qiáng)腸活力，提高腸子排便動(dòng)力， 修復(fù)腸道功能，調(diào)整腸道菌群。只有腸活力增強(qiáng)，腸排便動(dòng)力恢復(fù)， 才能徹底做到排腸毒、清宿便 .副標(biāo) 4：喝大黃通便顆粒、腸子有活力、老人也年輕李大爺家住西高新區(qū)，老伴健在，兒女孝順，生活很幸福?？墒请S著年齡的增大，身體體質(zhì)不可今非昔比了。后來一直便秘、睡覺也不踏實(shí)，心煩，有時(shí)手腳都愛出汗。老人平時(shí)很愛鍛煉、愛運(yùn)

14、動(dòng)，最近總是感到體乏力薄，也變的懶惰起來，不想多鍛煉了。上次，心細(xì) 的大女兒（李小姐）邊帶老人到單位附近的一家醫(yī)院做了相關(guān)檢查。 可以也沒有什么問題。 大夫說：“人到這把年紀(jì)，腸道功能開始下降，專業(yè) .專注.word 可編輯 .腸道排便能力不足，腸道缺乏活力。導(dǎo)致食物殘?jiān)L期積累在腸道， 出現(xiàn)便秘、失眠、皮膚老化、老年性色斑增多、體質(zhì)差，營養(yǎng)物質(zhì)吸 收不完全。”并建議老人在藥店買幾盒大黃通便顆粒，一天喝兩次。 這大黃通便顆粒有增強(qiáng)腸活力，徹底排腸毒、清宿便之良好功效。心 細(xì)的女兒便在附近的藥店買了兩盒大黃通便顆粒試試。 老人當(dāng)晚喝了 一包，第二天早上，老人起來上完廁所后，給家人描訴說：“這大黃

15、 通便顆粒不錯(cuò)，我的大便顏色和形狀與原來就是不一樣，黑褐色的， 臭的很，像豆腐渣。”一周左右后，老人睡覺也好多了， 心也不煩了， 臉色也好看多了。身體恢復(fù)了。那股鍛煉熱情又高漲了。 出去鍛煉時(shí)， 老同伙兒們嬉笑說：“老李，幾天不見，年輕了！”副標(biāo) 5：喝大黃通便顆粒、 腸子動(dòng)起來、美麗容顏亮起來！張女士，現(xiàn)年 35 歲，任某公司業(yè)務(wù)部門經(jīng)理。應(yīng)酬、社交是她 工作的一部分。家中有老人，有小孩，孩子身體好、學(xué)習(xí)也好，老公 是知名公司的技術(shù)人員。生活可以說甜美如蜜。可是，市場經(jīng)濟(jì)帶來 產(chǎn)品的激烈競爭，部門業(yè)務(wù)步入艱難時(shí)期，一時(shí)工作壓力接踵邇來。 在鏡子面前，發(fā)現(xiàn)自己色斑多了，皮膚也變老了，皺紋也增多

16、了。睡 覺有時(shí)很不安，很容易做夢。由于她屬于事業(yè)心很強(qiáng)的工作狂，一時(shí) 沒有在意這些問題。過了幾月后，發(fā)現(xiàn)自己的小腹凸起來，臀部、腿 部也胖了起來。她這時(shí)才開始問醫(yī)，服用過安神藥、減肥藥，都沒有 實(shí)質(zhì)性功效。 一次，偶然的機(jī)會(huì)，在 XX報(bào)紙上與大黃通便顆粒邂逅。專業(yè) .專注.word 可編輯 .這次可以說改變了她的生活。 服用了兩盒大黃通便顆粒后， 效果很明 顯，明顯感到腸道在蠕動(dòng)，有時(shí)能聽到“咕嘟、咕嘟”的聲音。腸子 的活力明顯增強(qiáng)了。排便通暢，色斑逐漸變淡變少，口氣也清晰了， 睡覺不在做夢， 她的小孩常說“媽媽睡覺很像我”。 偶爾的痛經(jīng)癥狀 也感覺不到了。單位同事都對(duì)她羨慕不已，說她不僅是單

17、位的精英， 也是單位的美女。她常笑笑說：“腸子動(dòng)起來，美麗容顏亮起來！”副標(biāo) 6：喝大黃通便顆粒 給您選擇的 7 大理由理由之一 獨(dú)創(chuàng)“潤、清、調(diào)、補(bǔ)四步療法大黃通便顆粒 秉承中醫(yī)理論精髓，獨(dú)創(chuàng)“潤，清，調(diào)，補(bǔ)”四 步療法，在清宿便的同時(shí)，修復(fù)腸道功能。顯著增強(qiáng)腸活力，提高 腸動(dòng)力，暫斷宿便之根。 潤：首次服用，大黃通便顆粒， 滋養(yǎng)津液， 促進(jìn)腸液分泌， 2小時(shí)內(nèi)有益成分可被腸道吸收： 5 小時(shí)內(nèi)大便濕度 提升 87%；并逐步軟化附者在腸壁上的宿便，使起層層剝落；對(duì)腸道 安全無刺激。清： 8 小時(shí)內(nèi)可感到腸道有蠕動(dòng)感，次日早晨即可實(shí)現(xiàn) 溫和通便；腸內(nèi)有害菌、毒素以及淤積的多余脂肪，有害的自由基

18、開 始逐漸清除。調(diào)：以中醫(yī)調(diào)理腸道功能， 恢復(fù)津液平衡。食欲增加了， 腹脹腹痛、口臭等逐漸消失了。補(bǔ)：堅(jiān)持服用 1-2 個(gè)周期：可補(bǔ)中益 氣，補(bǔ)充各種營養(yǎng)物質(zhì)和人體必需的維生素，滋補(bǔ)、修復(fù)受損的腸道 和神經(jīng)叢反射功能， 腸道微循環(huán)恢復(fù)健康態(tài)， 促進(jìn)人體形成定時(shí)排便 的規(guī)律。潤、清、調(diào)、補(bǔ)環(huán)環(huán)相扣，相輔相成，可達(dá)到“以潤為通，專業(yè) .專注.word 可編輯 .通不致瀉，調(diào)補(bǔ)結(jié)合，清補(bǔ)兼為”的獨(dú)特效果?？朔藗鹘y(tǒng)通便產(chǎn)品 導(dǎo)致體質(zhì)下降、乏力的缺點(diǎn)。理由之二 8 小時(shí)見效 快！服用大黃通便顆粒 8 小時(shí)：即可感受到腸道輕微蠕動(dòng)、腸鳴，排 便量明顯增加，黑褐色呈豆腐渣狀，惡臭難當(dāng)?shù)乃薇愫投舅亻_始排出。

19、 一到二個(gè)周期后腸動(dòng)力逐漸恢復(fù)正常， 宿便毒素徹底排除， 排便定時(shí) 定量有規(guī)律，便秘消失，小腹變小，色斑變淡，皮膚細(xì)膩有彈性，痔 瘡、肛裂明顯減輕，高血脂、高血壓明顯緩解， 腸通氣暢，面色紅潤， 糖尿病型便秘者血糖明顯降低，一通百通好輕松。理由之三 安全溫和大黃通便顆粒作用溫和，對(duì)腸道無刺激，無依賴性。組方藥精當(dāng)配伍 效果極佳。從藥理看，以潤為通、通不致瀉、以補(bǔ)為通、通不致虛， 即使老年人、兒童服用也不會(huì)傷身體，連孕婦也可以放心服用。理由之四 價(jià)格合理 消費(fèi)者在看效果的同時(shí)，更比價(jià)格。新包裝 元 天用量，藥店 會(huì)員活動(dòng)，每天不到 元錢，很劃算理由之五 爽口爽身！大黃通便顆?？诟泻茫瑹o異味，像喝

20、茶一樣，清香入口?；匚稛o窮。專業(yè) .專注.word 可編輯 .理由之六 權(quán)威認(rèn)證！大黃通便顆粒由北京海吉星醫(yī)療科技有限公司旗下核心企業(yè)青 海綠色藥業(yè)有限公司生產(chǎn)，通過了 GMP認(rèn)證. 取得了國家食品藥品監(jiān) 督管理局藥品認(rèn)證：國藥準(zhǔn)字 Z10910027 理由之七 讓利消費(fèi)者！大黃通便顆粒為了答謝 XX人民的厚愛與推崇， 現(xiàn)在 XX場實(shí)行按 療程購買大黃通便顆粒送高檔計(jì)步器的活動(dòng)。凡在 XX市各個(gè)藥店， 購買者大黃通便顆粒療程裝， 均可在該藥店獲贈(zèng)由扶正藥業(yè)提供的高 檔計(jì)步器的贈(zèng)品。5、文案執(zhí)行要點(diǎn)：版面設(shè)計(jì)：1）風(fēng)格要符合產(chǎn)品及品牌形象，良好地展現(xiàn)品牌形象和文化內(nèi)涵， 最大化利用品牌效應(yīng)和品牌

21、價(jià)值。2）風(fēng)格要基于消費(fèi)市場，與消費(fèi)者的內(nèi)心世界及心理行為相融合。3）廣告主題、標(biāo)題及副標(biāo)題設(shè)計(jì)要有主次感及延展性。重點(diǎn)字體要 變化突出。4）版面空間要豐富，配合相關(guān)說明圖片。5）版面最好采納彩色版面。媒體選擇：采用主要同類競爭產(chǎn)品的媒體渠道專業(yè) .專注.word 可編輯 .刊發(fā)周期： 一周兩次 周一、周五 （最好與競品在同一個(gè)版面）三）大黃通便顆粒廣告宣傳策略（方案二） 前言鑒于相對(duì)倉促的策劃周期， 也鑒于動(dòng)態(tài)的市場環(huán)境， ，即對(duì)大黃 通便顆粒廣告宣傳策略方案一段進(jìn)行了詳盡、 細(xì)致的規(guī)劃和具體的創(chuàng) 意表現(xiàn)。后續(xù)的大黃通便顆粒廣告宣傳策略（方案二）規(guī)劃，僅提供了 策略思想的線索和粗略方向， 具

22、體執(zhí)行依第一階段收效和市場實(shí)際情 況調(diào)整。第一階段大黃通便顆?！懊販y行動(dòng)” 沉睡的市場如何喚醒？由于高節(jié)奏的現(xiàn)代生活和飲食結(jié)構(gòu)的變化， 便秘成了現(xiàn)代都市人 常見的健康問題， 在老年人和中年女性當(dāng)中尤為普遍， 廣大中青年和 其他群體當(dāng)中也存在各類不同程度的便秘。長期以來，由于國內(nèi)健康教育體系的不健全和傳統(tǒng)觀念的束縛， 便秘既得不到足夠的重視， 也被人們當(dāng)作尷尬的個(gè)人隱私， 低關(guān)心度 人群是被埋葬的珍珠，潛在消費(fèi)和市場空間巨大。出奇才能制勝！專業(yè) .專注.word 可編輯 .對(duì)于大黃通便顆粒整體營銷傳播攻勢的啟動(dòng)，首先要將便秘的 問題提上廣大消費(fèi)者日常生活的議程， 又要將產(chǎn)品滿足這種需求的品 牌知

23、名度和美譽(yù)度同步傳播，并且改變低關(guān)心度人群的生活形態(tài)。常規(guī)廣告媒體的傳播方式功利性過于明顯，不易引起消費(fèi)者健 康意識(shí)的共鳴，并且容易被競爭對(duì)手跟隨和模仿。秘測行動(dòng)！ 當(dāng)前，各種網(wǎng)絡(luò)以及刊物上的自測表格已經(jīng)成為大眾生活時(shí)尚， 感情 測試、心理測試等等。消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣用這種方式， 在休閑中掌握自己生活的相關(guān)信息。 對(duì)于大黃通便顆粒營銷傳播的第一階段，喚醒低關(guān)心度消費(fèi)者， 關(guān)注便秘問題是關(guān)鍵。因此，自我測試的形式，簡單、方便、私密的 解決了消費(fèi)者教育工作， 同時(shí)將便秘細(xì)分成不同類別， 加以分別處理， 解決了大黃通便顆粒溫和、 安全、即時(shí)解除和預(yù)防控制以及長期滋潤 的多種適應(yīng)性。因此，從保障私密的“自

24、我測試”開始，直到公益資助等等， 一系列連貫緊密、環(huán)環(huán)相扣的整合性傳播活動(dòng)“秘測行動(dòng)”將是瞬息 間點(diǎn)燃腸道保健和便秘診治熱潮并同步提升品牌形象的最佳選擇?！懊販y行動(dòng)”是在兩個(gè)月內(nèi)以最集中最經(jīng)濟(jì)的預(yù)算， 最有效的調(diào) 動(dòng)廣告、終端、消費(fèi)者和新聞媒體的創(chuàng)造性營銷傳播戰(zhàn)役，從關(guān)注健 康入手又滿足了強(qiáng)烈的公益形象， 它將成就令競爭對(duì)手望其項(xiàng)背的知 名度美譽(yù)度資產(chǎn)。專業(yè) .專注.word 可編輯 .第一階段大黃通便顆?！懊販y行動(dòng)”策略規(guī)劃：為能在便秘產(chǎn)品旺季到來前， 最大程度擴(kuò)大整體的品牌知名 度，并吸引更多的消費(fèi)群體關(guān)注產(chǎn)品， 第一階段將采取一個(gè) 具公益類社會(huì)性質(zhì)的推廣活動(dòng)， 借助網(wǎng)絡(luò)軟文和媒體的新聞

25、傳播擴(kuò)大影響， 傳達(dá)大黃通便顆粒“潤腸通便， 解除隱患” 的產(chǎn)品功效，擴(kuò)大消費(fèi)群。1、活動(dòng)主題：百萬市民參與自助秘測， 親身感受解秘效果2、活動(dòng)目的：大幅度提升銷售量，鞏固并迅速擴(kuò)大市場份 額，打擊競品，擴(kuò)大品牌在目標(biāo)人群的知名度、美譽(yù)度及影 響力。3、活動(dòng)策略：以懸念式開始營銷傳播運(yùn)作，引起市民高度 關(guān)注，目標(biāo)人群期盼時(shí)刻，集中資源迅速、爆炸性傳播產(chǎn)品 資訊，以互動(dòng)性活動(dòng)及促銷活動(dòng)帶動(dòng)終端銷售， 在目標(biāo)人群 深刻建立產(chǎn)品認(rèn)知， 并形成良好口碑傳播輻射， 使產(chǎn)品價(jià)值 最大化。4、活動(dòng)時(shí)間： 2002/8/19 9/225、活動(dòng)地點(diǎn)：石家莊、合肥（其他城市克隆）6、活動(dòng)媒體選擇：主力媒體當(dāng)?shù)赝韴?bào)

26、、在當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ拈T戶網(wǎng)站 協(xié)助媒體其他報(bào)紙、電臺(tái)、戶外廣告專業(yè) .專注.word 可編輯 .自辦 DM“秘”報(bào)7、活動(dòng)支持機(jī)構(gòu)： 國家某相關(guān)權(quán)威部門或協(xié)會(huì)（待定） XX晚報(bào)醫(yī)學(xué)專家8、活動(dòng)內(nèi)容與執(zhí)行 第一周期：啟動(dòng)活動(dòng)、媒體以新聞形式宣傳引發(fā)受眾 深度關(guān)注時(shí)間：主題：百市民參與自助秘測具體操作：1）啟動(dòng)- 在人流密集的公共廁所大量發(fā)放自測 DM，市民 參與填寫，2）媒體宣傳-XX 晚報(bào)炒作“秘測行動(dòng)悄悄進(jìn)行， 百市民開心配合入廁自檢” -XX報(bào)紙、 XX 電臺(tái)推波助瀾“秘測神秘進(jìn)行，百萬市民入廁自助檢查” “自助秘測測什么，入廁市民表示無可奉告” “自助秘測，引發(fā)市民高度關(guān)注”3）硬廣配合-、 XX報(bào)紙專業(yè) .專注.word 可編輯 .第二周期：以公