20XX產品策劃書(4篇)

1、20XX產品策劃書（4篇）新產品上市策劃，首先要通過調查分析確定上市時間、上市地點和目標顧客群，然后有針對性的采取營銷策略。1、上市時機的選擇季節(jié)性產品最好應季上市，利用節(jié)假日推出。如果競爭對手也推出類似新產品，可以選擇：a、搶先進入，以獲得先入為主的優(yōu)勢，b、同時進入，可以分擔廣告費用和風險，c、延后進入，節(jié)省費用，減少風險。2、上市地點的選擇要結合產品的特性和企業(yè)的市場狀況選擇上市地點，如 選擇在核心市場或市場占有率最高的地方上市，在重點城市 上市等。3、目標顧客的選擇新產品的目標顧客應具備以下條件：a、產品的早期使用者b、產品的大量使用c、對產品有好評并在社會上有一定影響力的消費者。d、

2、用最少的促銷費用可以爭取到的消費者。4、營銷策略的選擇新產品上市推廣，一般可分為導入期、成長期、成熟期三個階段，推廣策略要根據每個階段的特性靈活調整:導入期重點工作：價格體系的制訂和新產品的上柜。 如果是高檔且并不追求高市場覆蓋率的產品，就采取高價撇 脂戰(zhàn)略；如果是中低檔產品且追求高市場覆蓋率，就采用低 價滲透戰(zhàn)略。促銷要針對渠道、終端、人員、消費者各個環(huán)節(jié)進行促 銷，提高渠道進貨的積極性、終端與人員推廣積極性、消費 者重復購買的興趣。產品陳列要突出整齊，視覺沖擊力強。成長期的重點工作：出現(xiàn)消費者重復購買后，制定 出新產品成長期的推廣方案，方案主要內容是做好產品的理 貨，保持先進先出和產品的新

3、鮮度?？己酥攸c：產品的鋪面率、生動化和新產品的增長率， 市場活動的推廣及終端熱銷氛圍的啟動。促銷重點：針對銷售人員和消費者，使業(yè)務人員更加努 力推廣，使新產品邁向更高的銷量目標。同時，培訓消費者 的忠誠度。成熟期的重點工作是：采用綜合的營銷手段，使產 品盡快走向成熟?？己酥攸c是：產品的個性化陳列，終端品牌的個性化塑 造。加大投入力度新產品在前期市場投放后，如果市場反映效果不錯，就 要加大對新產品的投入力度，從而推動產品盡快走向成熟， 降低產品的費用率。另外，還要鼓勵與支持客戶與辦事處投 入人員、車輛、廣告、促銷等。電子產品免費維修活動策劃 書20XX產品策劃書（2篇）一、活動宗旨：提高專業(yè)技能

4、水平，服務學院廣大師生活動主題：維修遍校園，愛心傳萬家活動對象：四川化工職業(yè)技術學院全院師生二、活動目的：1、體現(xiàn)部門主旨，發(fā)揚學習雷鋒，助人為樂的精神， 本部門將為全校師生無償提供電子產品維修服務。本次活動還為在校師生 解答電子產品出現(xiàn)的問題和維修電子產品出現(xiàn)的故障。2、通過此次活動解決師生們的一些煩惱，讓大家對電 子產品方面有更深的了解，促進學員們之間的交流，不斷鍛 煉和增強同學們的專業(yè)實踐能力，以便能來服務群眾，回報 社會。3、為電子愛好者提供社會實踐的平臺，增加電子愛好 者動手的機會，體現(xiàn)我部門利用自身技術優(yōu)勢，并懷著“學 以致用，奉獻社會”的初衷為大家服務的宗旨。三、主辦單位：四川化

5、工職業(yè)技術學院自動化工程系 承辦單位：自動化工程系團總支學生會電子活動中心四、活動時間：XX年5月9日9:20-16:30五、 活動地點：接收物品：生活區(qū)女生宿舍5棟樓下 維修地點：第一實訓樓二樓電子活動中心六、活動準備：1、提前將策劃書交至系辦，請領導作工作指導。2、提前做好宣傳，展板申請及制作，宣傳稿打印和下班宣傳。3、橫幅位置和相關物品的申請。4、對維修人員做好分配工作及強調注意事項。5、提前準備好需要購買的元器件及維修工具。6、組建活動后勤保障組（應急情況組），負責活動現(xiàn) 場的秩序和工作人員的后勤服務。七、活動分配：考勤組：負責工作人員的考勤，現(xiàn)場登記和物品的收集保管，維修工具的現(xiàn)場保

6、管。技能組：負責維修，基礎知識講解和資料準備。宣傳組：活動前期宣傳，辦展板，海報，工作調配，活動記錄以及活動總結?？倓战M：元器件、用具的準備。后勤組：接待前來維修的師生，準備水與工作餐，活動 現(xiàn)場的布置，登記和物品的收集保管， 維修工具的現(xiàn)場保管。八、活動說明：1、物品接收時做好詳細的登記和安全的保管，并在物件上貼上標簽標號。2、維修過程中所需的常用小零件由我們免費提供，若 需要更換大或昂貴的零件，則需物主提供。九、活動要求：1. 每位活動人員盡職盡責，認真仔細的對待每一件物 品。2. 每位工作人員必須服務熱情，言行得體，充分展現(xiàn)當 代大學生的良好精神風貌。3. 維修人員在維修過程中避免損壞維

7、修物品。4. 修好的電器必須盡快歸還，不能留著自己用后再還。5. 不能修好的電器要裝回原樣后歸還。6. 要認真學習，掌握活動的主要流程，并寫下活動總結 和對此次活動的感想。7. 活動后及時將活動記錄、活動總結交至系辦，請領導 批示。十、安全措施：1. 活動前應排查安全隱患，如遇到安全問題，工作人員 應及時處理，工作人員可適當的進行調動，盡可能避免有人 員受傷的情況。2. 在活動中我們會管理好我們的電子器材和相關的一 些工具，不讓非部門人員接觸危險工具。3. 后勤人員應在維修和擺臺時間，全程在桌子旁邊以應 付出現(xiàn)的各種情況。4. 布線也會注意活動中心供電線路的安全負載容量大 小。會注意插座線的布

8、局，將事故發(fā)生的幾率降到最低。5. 準備帳篷應對下雨天氣，（如遇到特殊天氣情況，我 們將延遲維修時間，具體時間另行通知安排）。十一、負責人聯(lián)系電話：產品進校園營銷挑戰(zhàn)大賽策劃 書范文20XX產品策劃書（3篇）一、主辦單位：湖南雨露商貿有限公司承辦單位：中南大學市場營銷協(xié)會協(xié)辦單位：172校園活動網、大學生精英論壇二、活動時間：4月15日-5月9日三、活動意義1、為湖南各高校的學子創(chuàng)造更多的理論與踐相結合的機會，讓更多的湖湘學子在此次營銷大賽中通過演講、銷售、團隊合作等方式挑戰(zhàn)自我、營銷自我、提高自我；2、參賽高校多，可很好的為各個社團在整個長沙擴大 影響力，建立好自己的品牌活動。展示協(xié)會的實力

9、，樹立好 協(xié)會在各商家心中的良好形象。3、加強各大高校協(xié)會之間的聯(lián)系，建立好我們營銷協(xié)會的交流平臺。4、讓人了解“朝慕思”品牌，展示“朝慕思”的形象，擴大“朝慕思”的影響力及知名度；5、為大學生及“朝慕思”企業(yè)搭建橋梁，為應屆生大學生創(chuàng)造新的就業(yè)機會，為企業(yè)選拔人才、儲備人才。四、比賽流程策劃此次營銷大賽的比賽時間為 4月15日至5月9日，分 為報名宣傳、初賽、復賽、決賽四個階段。1、報名宣傳u時間：4月15日-4月22日u地點：由各大賽區(qū)現(xiàn)場報名點u負責人：各賽區(qū)委員u要求：1）填寫報名表2）到xx上上傳團隊相片和基本資料2、初賽時間：4月13日至4月19日地點：各賽區(qū)即各個高校參賽人員：所

10、有參加報名團隊負責人：各賽區(qū)委員比賽方式：、了解“朝慕思”。參賽團隊就自己采集的有關資料 談談對“朝慕思”的了解。此環(huán)節(jié)的比賽方式及規(guī)則由各賽 區(qū)自己制定，表現(xiàn)形式自由。、營銷實戰(zhàn)。參賽團隊對賽委會提供的產品進行銷售， 時間為兩天，各賽區(qū)委員負責統(tǒng)籌管理， 評分以銷售額為標。3、復賽時間：4月20日至4月26日地點：長沙市區(qū)參賽人員：各大賽區(qū)前五名隊伍負責人：賽委會比賽方式： 、推廣“朝慕思”。晉級團隊以推廣“朝慕思”品牌 為主題，用ppt形式做出來，提交給賽委會。然后再由賽委 會進行評選。 、挑戰(zhàn)“朝慕思”。晉級團隊就賽委會提供的“朝慕思”產品，在二天時間（4月25日，4月26日）內在長沙市

11、 區(qū)內進行推廣銷售。4、決賽：時間：5月9日地點：中南大學民主樓參加人員：復賽產生的15強，整個賽事所有負責人， 湖南雨露商貿有限公司代表比賽方式：決賽以及頒獎晚會，由復賽產生的15強以團隊表演形式拉現(xiàn)場票，再根據總分決出的冠亞季軍頒獎，以及各個獎 項的頒獎。五、比賽評分細則初賽：以、兩個環(huán)節(jié)總分評出前五名。環(huán)節(jié)為占初賽總分的30%;環(huán)節(jié)為70% （兩個環(huán)節(jié)都為100分計）初賽總分為（環(huán)節(jié)得分）X 30%+每隊環(huán)節(jié)銷售總額/ 最高銷售總額X 70%各賽區(qū)前5強晉級復賽：環(huán)節(jié)（ppt創(chuàng)意得分*20%）+環(huán)節(jié)（每隊銷售總 額+最高銷售總額X 100分*30%）+網絡投票得分*20%+短信投 票得分

12、*30%總分前15名晉級決賽：觀眾投票得分*30%+短信投票得分*50%+網絡投票 得分*20%總分前三名分別為冠亞季軍具體評分標準：創(chuàng)意評分由賽委會根據滿分100分的標準，就ppt的內容,表達,創(chuàng)意綜合評分.b.網絡投票得分按照滿分 100分的標準，以網絡得票第 一名隊伍的得票數為分母，進行折算。網絡得票數第一名計100 分。參賽隊伍網絡投票得分=參賽隊伍網絡得票數 /網絡得票第一名隊伍的得票數X100分如：第一名得票數為10000票，第二名得票數為 8000票，他們的得分分別為：第一名：10000/10000 x 100 分=100 分第二名：8000/10000 x 100 分=80 分

13、以此類推。c.短信投票得分按照滿分 100分的標準，以短信得票數 第一名隊伍的得票數為分母，進行折算。短信得票數第一名 計100分。參賽隊伍短信投票得分 =參賽隊伍短信得票數 /短信得 票第一名隊伍的得票數x 100分。女口：第一名得票數為10000票，第二名得票數為 8000票，他們的得分分別為：第一名：10000/10000 x 100 分=100 分第二名：8000/10000 x 100 分=80 分六、獎項調置（一）決賽獎項：1）冠軍團隊1支（獎金3000元+ “朝慕思”高級聘書） 亞軍團隊1支（獎金1500元+ “朝慕思”中級聘書） 季軍團隊1支（獎金1000元+ “朝慕思”工作合

14、同意向 書）“朝慕思”聘書直接可以到“朝慕思“【湖南雨露商貿 有限公司】培訓上崗，不需面試、考試。入圍決賽團隊可獲得公司培訓實踐機會，表現(xiàn)突出者，也可直接進“朝慕思“【湖南雨露商貿有限公司】上崗。2）所有參賽團隊在初賽：營銷實戰(zhàn)環(huán)節(jié)中的銷售利 潤,50%返還銷售團隊。3）所有入圍復賽：在挑戰(zhàn)“朝慕思”環(huán)節(jié)中，所有推銷產品的利潤，50%歸參賽團隊。（二）組織獎項1）最佳組織2名，（各分賽委員中產生）獎金500元 突出貢獻2名，（賽委員成員中產生）獎金500元2）賽委會各成員都有機會直接到“朝慕思”【湖南雨露 商貿有限公司】培訓上崗。七、賽事管理：1）設立賽事比賽的各大校區(qū)為各大賽區(qū)，設立總賽事負

15、責委員會，簡稱賽委會，賽委會由“朝慕思“一名負責人領導，營銷協(xié)會若干主要干部和賽區(qū)協(xié)會負責人組成，整個賽 事由賽委會全權負責。2）在各賽區(qū)，設賽事負責委員會分出機構，簡稱分委會，分委會由賽區(qū)協(xié)會負責人領導，初賽由分委會全權負責。八、注意事項1）活動各項工作由于一些特殊原因，可以通過賽委會決定，做出一定的調整.2）短信投票本個環(huán)節(jié)后清零，復賽的短信投票決出15強后,短信投票清零3）為了公平公正各個環(huán)節(jié)的評分都要在本環(huán)節(jié)結束后 就公布,各項得分都要具體.4）活動工作人員，參賽團隊在活動中都必須佩戴相關的 工作證和參賽腰牌.注：最后的評分標準由賽委會第一次會議審查通過。新 產品市場營銷策劃書企業(yè)發(fā)展

16、和企業(yè)的生存永遠是企業(yè)最關心的問題，當 然，只有企業(yè)能夠生存下去，才有發(fā)展的可能，要是連生存 都成了問題，發(fā)展也就無從談起！既然企業(yè)要生存，就必須發(fā)展，對市場了解的多少也在很大程度上左右著企業(yè)生存的 基本。做好市場營銷對企業(yè)的發(fā)展很有重要性！企業(yè)新產品推廣營銷策劃書方案，市場營銷方案策劃書 內容：新產品上市前期應采用全方位、立體、硬、軟的市場 宣傳推廣，營銷方案策劃書運作如下：一、活動主題：關愛家庭你我他抽獎大奉送二、活動時間：新產品導入期三、活動目的：1、零距離與目標顧客群接觸，快速傳播產品概念、產 品利益點。（兩個月不變）2、讓目標消費群認識、了解、試用、體驗新產品。3、讓目標消費群認知到

17、他需要什么，引導、教育消費4、制造商場熱點、社區(qū)熱點、城市熱點 5、吸引大量目標消費群。四、活動內容一）商場內安排：1、配備兩名優(yōu)秀的促銷人員，向顧客介紹產品、公司、代理商及消費監(jiān)控概念，強化公司產品給顧客的利益點。2、播放公司消費監(jiān)控的專題片，最好用大電視播放。3、有條件商場可以搞一個小型的知識問答“抽獎大奉送，關愛家庭你我他”活動?；顒硬襟E：1）銷售人員向顧客發(fā)放專柜產品資料，并主動告知我們 這段時間在進行有獎知識問答抽獎活動，看完資料后回答正 確一個問題即可抽獎，中獎率百分百，還有大獎 專柜產 品（待定）。2）禮品：分一般禮品和一個大獎（專柜產品），一般禮品 為公司制作的小禮品（待定）;

18、大獎為專柜產品的其中一款， 天天有大獎，哪天抽出及時補充另一款。3）在專柜旁設立一個抽獎箱，里面裝有兩種顏色的乒乓球，其中黃色球只有1個，其它則是白色球 49個;一個問題 卡片集，里面有40張問題卡片（最好準備工作100張）。4）規(guī)則：答對問題即可抽獎；抽獎機會僅有一次；抽白色 球為紀念獎，抽黃色球為大獎；100%中獎，天天有大獎4、消費監(jiān)控產品進入商場 dm。5、現(xiàn)場pop廣告。原則：簡潔體現(xiàn)消費監(jiān)控產品信息、抽獎大奉送活動信 息。二）商場外sp :1、 在商場的主門側設一個宣傳點，促銷人員（小姐）向 來商場的每一個顧客宣傳消費監(jiān)控產品并指出專柜的位置和抽獎活動事宜。2、在商場主門掛一條橫幅

19、：祝消費監(jiān)控專柜隆重開業(yè)?；驋靸蓷l豎幅，由頭：“祝XX公司7月出口行業(yè)第一”；“祝xx消費監(jiān)控專柜隆重開業(yè)”3、在商場空地懸掛兩個飄空氣球，并掛兩條幅。三）城市社區(qū)促銷：本社區(qū)促銷方案應視當地情況來進行操作。1、社區(qū)選擇：1）最好在專柜附近范圍，這樣一來可以在區(qū)域內形成立 體拉動，相互彰顯。2）必須是專柜附近的中、高檔社區(qū)，那里是目標消費群 聚集地，在那里促銷宣傳，可以說是起到了“事半功倍”效 果。3）在符合上述條件下，先選擇 1 2家社區(qū)（中檔、高檔 各一家）進行試點，試點成功后，再進行推廣、復制，然后 進行規(guī)范化城市社區(qū)操作。2、社區(qū)促銷定位1）在社區(qū)促銷，必須體現(xiàn)公司、當地中間商的整體實

20、力， 品牌形象；體現(xiàn)制造商、中間商為目標消費群服務的長期性、 安全性、專業(yè)性；體現(xiàn)促銷的人性化、家庭化、親情化 ；體現(xiàn) 促銷的整體性、統(tǒng)一性、協(xié)調性。2）當前社區(qū)的促銷要自然引導目標消費群，以教育為重點，以調查為基礎，進行信息互動，進行靈活調整。3）讓目標消費群全身心的體驗、試用。3、社區(qū)促銷內容1）社區(qū)活動：a.主題：新時尚的關愛就在您的身邊b地點：各大中、高檔社區(qū)內c時間：在專柜開業(yè)一周后， 一般安排在周六、周日休息 日。d宣傳模式：一拖n （n依據實際情況來確定），“一” 為社區(qū)內主宣傳點，“ n”為次宣傳點。e活動創(chuàng)意：社區(qū)，很明了，她就是家的融合天堂，在 這里你能時刻感懷到一種溫馨、

21、一種關愛、一種幽靜，在這 里你能看到家的“模樣”，家的靈魂，家的內涵；要明白這里的人群是在與自然交融，與休憩為伴，在體驗人生！所以 我們在這里要“入鄉(xiāng)隨俗”，尊重他們清靜的生活原則。我 們只要輕輕地做，輕輕地說，輕輕地去展示，輕輕去演示。同時，我們的活動要與家溶化，讓他們感覺到促銷人員的微 笑、親切、關愛，讓他們在活動中找到興致，得到休憩，讓 他們在活動中找到“家”的感覺，讓他們在自然引導中、教 育中認識、了解、產生興趣、促成需要、甚至是產生購買行 為。f活動內容：在專柜開業(yè)不久社區(qū)的促銷，即項目導入期的社區(qū)活動主要宣傳消費監(jiān)控概念，讓目標消費群理解各大系列產品的 功用、利益點，讓他們明白他們

22、需要什么，讓他們感覺到實 效性、方便性、生動性。讓他們看到、聽到、償到，讓他們 全方位感覺、體驗?；顒觾热荩淮_定社區(qū)內宣傳點；確定宣傳點統(tǒng)一形象；確 定宣傳內容；確定宣傳方式、確定宣傳層次a）社區(qū)宣傳點；要看社區(qū)大小來設主宣傳區(qū)，次宣傳點。主宣傳區(qū)承擔主要的社區(qū)活動、宣傳作用。副宣傳區(qū)起宣染、提示作用，展示專業(yè)、形象。主宣傳區(qū)要設在社區(qū)內通路交 匯處（便于集聚人群），用公司統(tǒng)一的宣傳大蓬 （待定）宣染； 可以掛一個以主題為內容的大橫幅 ；擺3-4促銷臺來展示公 司消費監(jiān)控產品、公司資料及活動物料；放公司的專題片；有條件的社區(qū)可以在主宣傳區(qū)進行有獎知識問答抽獎活動（見商場內活動），抽獎活動可以每

23、半小時進行一次，一次半小時；要2名促銷人員介紹公司、消費監(jiān)控概念、產品功能、 利益點，發(fā)放資料和專題片，告知專柜地址，同時要了解社 區(qū)消費群的經濟收入、家庭構成、興趣愛好、生活習慣、時 間安排等，同時要與社區(qū)物業(yè)管理人員、門衛(wèi)搞好關系、力口 強交流。b）次宣傳區(qū)視社區(qū)情況一般安排1 3個點，用宣傳小蓬宣染；放一張桌子、公司資料，標明主宣傳區(qū)方向，視情 況配備促銷人員，也可以不配。c）活動反饋；活動反饋指主動進入社區(qū)活動后的反饋情況，即對活動進行效果評估并進行活動調整，以求達到社區(qū)促銷目的。d）宣傳點統(tǒng)一形象：宣傳點的宣傳大蓬、小蓬及場面安 排形象色澤應以專柜基本色調：海藍色和戶外廣告色調黃色

24、為主色調，大、小蓬設計流暢、大氣、時尚。促銷人員統(tǒng)一 形象。e）宣傳內容：展示活動、推介活動、演示活動、抽獎活 動、體驗試用活動、消費者調查活動、試用者座談會、活動 反饋、社區(qū)訂購會、籌建社區(qū)關愛俱樂部、物業(yè)管理支持合 作f）宣傳方式：活動宣傳、關系營銷、調查、座談、建立組織社團、洽談訂購g）宣傳層次：低層活動宣傳、關系營銷高層一一調查、座談、建立組織社團、洽談訂購2）體驗試用活動：體驗試用目的：新產品導入期，消費者不知道產品的功能，更不知道產品能給他們帶來什么，為讓消費者更快更好 了解消費監(jiān)控，證明促銷人員說法的事實性，弓I導目標消費 群觀念，使他們形成新的消費習慣和新的家庭行為。目標群試用

25、范圍；可以在抽獎活動或其它活動中確定試用目標 群，也可以根據交談狀況確定，但一般應每棟樓都有試用戶35家，每單元有試用戶（不同試用樣品）。試用樣品范圍；愛嬰寶系列、老來福系列、液晶系列，樣品每系列1 2臺。試用時間；三天至十天，使用后由促銷人員到試用戶交接驗收并傳遞給下一試用戶。試用調試；促銷人員應首先教會試用戶使用該產品，并在家庭進行演示并確認試用戶已基本了解操作；說明產品愛護內容試用戶檔案：試用戶基本信息表 ；試用戶反饋表3）與社區(qū)物業(yè)、居委會的關系營銷借用門衛(wèi)進行資料發(fā)放：在非活動期間，可以利用門衛(wèi) 進行宣傳。方式上可以憑門衛(wèi)與目標顧客群關系進行溝通。在社區(qū)進行有效的促銷，必須與社區(qū)物業(yè)

26、和居委會搞好良好 的關系，形成長期穩(wěn)定的合作聯(lián)盟。社區(qū)物業(yè)：根據當地實際情況與物業(yè)管理人員接觸，與 門衛(wèi)接觸，允許在社區(qū)內進行活動宣傳、體驗試用、座談 會、俱樂部展示等等。如需要可與居委會聯(lián)系。企業(yè)新產品推廣營銷策劃方案4）消費者調查：消費者調查是指在社區(qū)進行活動過程中進行的調查活 動，主體為社區(qū)的成年人，在展示活動過程中告知填表并回 答問題后送小禮品或有機會參加體驗試用活動。確認消費者調查表調查表收集后由代理商或總部進行數據統(tǒng)計并撰寫分析報告，為調整戰(zhàn)略、策略、戰(zhàn)術提供依據。5）試用者座談會（在各城市社區(qū)促銷初期進行）地點：在社區(qū)附近，最好在社區(qū)內，看具體情況。時間；在體驗試用后，一般安排社區(qū)試用半月后進行。參加人：控制在 20人下，要選擇有代表、有表達能力 的試用戶。要有年齡層次、經濟層次、文化層次、社會層次。聯(lián)絡人；促銷管理者、物業(yè)管理者、社區(qū)門衛(wèi)座談會內容：試用體驗感受；對產品看法；對公司看法；對產品