奧迪Q5汽車宣傳片新媒體推廣策劃方案

1、奧迪奧迪q5宣傳片新媒體推廣策劃方案宣傳片新媒體推廣策劃方案 北京關(guān)鍵點(diǎn)品牌顧問公司 www.kptpr.com 2010/01/06 logo 奧迪q5宣傳片新媒體推廣方案 項(xiàng)目背景介紹項(xiàng)目背景介紹 奧迪奧迪q5視頻推廣策略視頻推廣策略 網(wǎng)絡(luò)推廣渠道與執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)推廣渠道與執(zhí)行 效果預(yù)估效果預(yù)估 項(xiàng)目背景 國產(chǎn)奧迪q5從2009年以來一直倍受關(guān)注。該款車定位于中型豪華suv市場(chǎng)，而車輛 配置與進(jìn)口q5相比較并不會(huì)大幅縮減，明顯的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)使國產(chǎn)q5一直人氣居高不下。 q5國產(chǎn)將拉開奧迪q系列車打開國內(nèi)市場(chǎng)的序幕，而讓眾多車迷困惑和猜測(cè)的是，q5的上 市時(shí)間一直撲朔迷離。因此，“精心鋪墊”和“一炮

2、走紅”的營銷策略將伴隨q5的隆重推 出為q系列車全面登場(chǎng)打響前站。 奧迪奧迪q5視頻推廣策略視頻推廣策略 推廣策略推廣策略 主題活動(dòng)：主題活動(dòng)： “奧迪q5網(wǎng)絡(luò)視頻創(chuàng)意大賽” 配合活動(dòng)：配合活動(dòng)： 網(wǎng)站發(fā)布：在門口網(wǎng)站汽車頻道和大眾類視頻網(wǎng)站發(fā)放“創(chuàng)意大賽”征集文，并在其視頻社 區(qū)首頁推薦網(wǎng)友優(yōu)秀視頻創(chuàng)意。 論壇發(fā)布：優(yōu)秀創(chuàng)意視頻或視頻鏈接，在社區(qū)首頁推薦、加精，在論壇內(nèi)引起關(guān)注，吸 引流量至視頻發(fā)布網(wǎng)站。 博客發(fā)布：將論壇文章修改成博客形式發(fā)布，在博客社區(qū)首頁推薦、加精，并引發(fā)車迷 討論奧迪q5與其他同等價(jià)位車的比較，形成口碑傳播。 sns發(fā)布：在sns發(fā)布視頻，進(jìn)行“轉(zhuǎn)帖”，互動(dòng)投票優(yōu)秀視

3、頻創(chuàng)意，擴(kuò)大覆蓋面。 活動(dòng)結(jié)果：活動(dòng)結(jié)果： 購買獲勝網(wǎng)友優(yōu)秀創(chuàng)意，正式推出奧迪q5廣告。 奧迪奧迪q5視頻推廣策略視頻推廣策略 活動(dòng)周期 兩周 預(yù)熱 第一階段 活動(dòng)征集文在網(wǎng) 站汽車頻道、視 頻網(wǎng)站、論壇開 置頂帖 引發(fā)網(wǎng)民的關(guān)注 激發(fā)目受眾參與 正式推出廣告 三個(gè)月 活動(dòng)開始 視頻上載 網(wǎng)友投票 網(wǎng)民自發(fā)提供大 量原創(chuàng)內(nèi)容，進(jìn) 行挖掘后可向網(wǎng) 友進(jìn)行熱點(diǎn)推介 第二階段 頒獎(jiǎng) 一天 海選 兩個(gè)月 活動(dòng)開始 視頻上載 網(wǎng)友投票論壇持續(xù)討論， 網(wǎng)友拍攝素材制 作桌面屏保下載購買冠軍視頻創(chuàng) 意，其他獲獎(jiǎng)?wù)?可體驗(yàn)試駕 主題活動(dòng) 媒體合作伙伴 配合活動(dòng) 大眾類網(wǎng)站視頻首頁推薦活動(dòng)（頻道首頁推薦大眾類網(wǎng)

4、站視頻首頁推薦活動(dòng)（頻道首頁推薦汽車頻道、論壇頻道、博客頻道等）汽車頻道、論壇頻道、博客頻道等） 配合活動(dòng) 汽車類網(wǎng)站活動(dòng)征集文首頁發(fā)布 配合活動(dòng) 視頻網(wǎng)站活動(dòng)征集文首頁發(fā)布 視頻發(fā)布 視頻推廣方式 首頁視頻廣告 配合活動(dòng) 論壇首頁推薦 論壇導(dǎo)讀區(qū) 優(yōu)秀論壇帖推薦位置 （導(dǎo)讀區(qū)板塊最容易獲 得網(wǎng)友的關(guān)注，且每日 內(nèi)容都會(huì)進(jìn)行調(diào)整） 配合活動(dòng) 為視頻內(nèi)容配上文字， 將視頻嵌入到論壇帖或以文字+圖片+鏈接的形式， 發(fā)布在論壇上 吸引網(wǎng)友點(diǎn)擊觀看 論壇內(nèi)視頻發(fā)布形式 論壇發(fā)布 論壇內(nèi)加精置頂論壇內(nèi)加精置頂 加精：帖子標(biāo)題前 端會(huì)顯示“精華”， 區(qū)別于其它帖子， 更易獲得網(wǎng)友的關(guān) 注和信賴。 置頂：論

5、壇版內(nèi)置頂區(qū)，位于論 壇顯眼位置，在版內(nèi)最易獲得關(guān) 注。 論壇發(fā)布 論壇視頻轉(zhuǎn)帖形式 傳播期內(nèi)包裝兩篇視頻帖子，在20家以上bbs社區(qū)中進(jìn)行散播及輿論引導(dǎo)。 可插入視頻播放器的論壇直接播放。 部分不能插入播放器的論壇通過圖文+鏈接的形式散播。 根據(jù)視頻具體內(nèi)容在以下論壇中機(jī)動(dòng)選擇發(fā)布板塊。 博客發(fā)布 各大門戶網(wǎng)站博客發(fā)布 將論壇稿件修改成博客文字，在 各大門戶網(wǎng)站博客中進(jìn)行發(fā)布。 博客發(fā)布 博客首頁推薦 在新浪博客，搜狐博客，網(wǎng)易博客，騰訊博客首頁進(jìn)行推薦。在新浪博客，搜狐博客，網(wǎng)易博客，騰訊博客首頁進(jìn)行推薦。 sns發(fā)布 在sns網(wǎng)站以轉(zhuǎn)帖形式進(jìn)行視頻傳播 sns發(fā)布 開心網(wǎng)視頻轉(zhuǎn)帖形式 1

6、 1 2 2 3 3 4 4 主題屏保 以產(chǎn)品的拍攝素材為核心 利用現(xiàn)有的照片以及車主拍攝的照片，制作成精美的屏保； 供網(wǎng)友、車迷下載 推廣預(yù)算 方案一方案一 服務(wù)項(xiàng)目?jī)?nèi)容單價(jià)數(shù)量合計(jì) 視頻網(wǎng)站征集文首頁發(fā)布100/帖100帖60000元 視頻轉(zhuǎn)載500010次 土豆網(wǎng)土豆網(wǎng)首頁焦點(diǎn)位置推薦， 土豆網(wǎng)搜索結(jié)果頁面焦點(diǎn) 位置推廣，土豆網(wǎng)汽車頻 道首頁焦點(diǎn)位置推廣。 320000三項(xiàng)焦點(diǎn)推薦各 5天。 320000元 論壇撰稿400/帖1531000元 發(fā)布25/帖1000 博客自有博客5/篇10015500元 名博發(fā)布5000/篇3 sns普通id（好友20+）轉(zhuǎn)帖3/次1000037500元

7、名人id（好友100+）轉(zhuǎn)帖15/次500 桌面屏保媒體推薦下載1600/次2032000元 優(yōu)勝者獎(jiǎng)勵(lì)一等獎(jiǎng)1萬10000元 二等獎(jiǎng)試駕 三等獎(jiǎng)車模 總計(jì)506000元 總計(jì)（含稅）533830 推廣預(yù)算 方案二 服務(wù)項(xiàng)目?jī)?nèi)容單價(jià)數(shù)量合計(jì) 視頻網(wǎng)站征集文首頁發(fā)布100/帖200帖120000元 視頻轉(zhuǎn)載500020次 土豆網(wǎng)土豆網(wǎng)首頁焦點(diǎn)位置推薦， 土豆網(wǎng)搜索結(jié)果頁面焦點(diǎn) 位置推廣，土豆網(wǎng)汽車頻 道首頁焦點(diǎn)位置推廣。 320000三項(xiàng)焦點(diǎn)推薦各 5天。 320000元 論壇撰稿400/帖5052000元 發(fā)布25/帖2000 博客自有博客5/篇50052500元 名博發(fā)布5000/篇10 sns普通id（好友20+）轉(zhuǎn)帖3/次50000180000元 名人id（好友100+）轉(zhuǎn)帖15/次2000 桌面屏保媒體推薦下載1600/次200320000元 優(yōu)勝者獎(jiǎng)勵(lì)一等獎(jiǎng)1萬10000元 二等獎(jiǎng)試駕 三等獎(jiǎng)車模 總計(jì) 1054500元 總計(jì)（含稅）1112497元 推廣預(yù)算 服務(wù)項(xiàng)目方案一效果預(yù)估方案二效果預(yù)估 視頻網(wǎng)站征集文首頁發(fā)布點(diǎn)擊率250000次 轉(zhuǎn)載 征集文首頁發(fā)布點(diǎn)擊率250000次 轉(zhuǎn)載 土豆網(wǎng)土豆網(wǎng)首頁焦點(diǎn)位置推薦，土豆網(wǎng)搜索結(jié) 果頁面焦點(diǎn)位置推廣，土豆網(wǎng)汽車頻道首 頁焦點(diǎn)位置推廣，各不少于5天。 焦點(diǎn)位置推薦10天。 論壇點(diǎn)擊率250000次，回復(fù)25000次