中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新媒體行業(yè)發(fā)展背景演示教學(xué)

1、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新媒體行業(yè) 發(fā)展背景 精品資料 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新媒體行業(yè)發(fā)展背景 1. 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐步成熟 截至2015年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模近6.9億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民3951萬(wàn)人， 增長(zhǎng)率為6.1%,較2014年提升1.1個(gè)百分點(diǎn)。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到 50.3%, 超過(guò)全球平均水平3.9個(gè)百分點(diǎn)，超過(guò)亞洲平均水平 10.1個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)， 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入相對(duì)成熟階段，移動(dòng)網(wǎng)民增速遠(yuǎn)超過(guò)整體網(wǎng) 民增速，中國(guó)整體網(wǎng)民的增長(zhǎng)已經(jīng)由PC網(wǎng)民增長(zhǎng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)網(wǎng)民的增長(zhǎng)。相對(duì) 于無(wú)法實(shí)時(shí)隨身攜帶的PC電腦，用戶對(duì)于移動(dòng)端依賴性越來(lái)越高。 2. 智能手機(jī)保有量逐漸擴(kuò)大 2015年中國(guó)

2、智能手機(jī)保有量達(dá)到 9.5億臺(tái)，同比保持21.8%的增長(zhǎng)率。智能手 機(jī)保有量的不斷擴(kuò)大，主要因?yàn)橐韵聝牲c(diǎn)：一是智能機(jī)性價(jià)比不斷提升，千元 智能機(jī)均可以提供較完善的應(yīng)用體驗(yàn)，大屏化、高性價(jià)比的國(guó)產(chǎn)智能機(jī)向三四 線城市迅速滲透；二是智能終端本身的快速迭代，使得智能終端擁有更高速的 處理能力，更大的存儲(chǔ)空間，以及更完善的操作系統(tǒng)，不斷推出的性能更加優(yōu) 越的產(chǎn)品，吸引用戶更新?lián)Q代 3. 移動(dòng)端使用時(shí)長(zhǎng)占比超PC端2倍 移動(dòng)端月度有效瀏覽時(shí)間超過(guò) PC端使用時(shí)長(zhǎng)的2倍。當(dāng)前PC端使用時(shí)長(zhǎng)已趨 平穩(wěn)，移動(dòng)端則仍在以較高速度增長(zhǎng)，未來(lái)網(wǎng)民對(duì)于移動(dòng)端的依賴還將進(jìn)一步 加強(qiáng)。 4. PC端主要網(wǎng)絡(luò)服務(wù)月度覆蓋人

3、數(shù)趨勢(shì)：新聞資訊類增長(zhǎng)最快 截止2015年12月，搜索服務(wù)和在線視頻這兩類服務(wù)自 2014年以 來(lái)一直穩(wěn)居用戶量最大的兩類網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，在線視頻、搜索服務(wù)月度覆蓋人數(shù)趨 勢(shì)保持較為平穩(wěn)的增長(zhǎng)。新聞資訊及電子商 務(wù)發(fā)展最快，新聞資訊月度覆蓋人數(shù)達(dá)到4.8億人，電子商務(wù)服務(wù)達(dá)4.6億 人，增長(zhǎng)速度分別為13.2%和10.6%。 5. 移動(dòng)端新媒體App月度覆蓋人數(shù)趨勢(shì)：三大類別均有所增長(zhǎng) 新媒體三大類別 在線視頻、在線音樂(lè)和新聞資訊在 2015年均保持平穩(wěn)發(fā)展 趨勢(shì)。2015年12月，在線視頻月度覆蓋人數(shù)達(dá)到 4.7億人次，在線音樂(lè)、新 聞資訊分別為3.1億和2.3億 新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 1. 新媒體

4、正在逐步取代傳統(tǒng)媒體成為使用率最高的媒體形態(tài) 2. 新媒體正在逐步取代傳統(tǒng)媒體成為使用率最高的媒體形態(tài)。常使用的媒體形 態(tài)中，使用視頻類網(wǎng)站/客戶端/App的新媒體用戶從五年前的24.7%,提高到最 近三個(gè)月的64.9%;新聞客戶端從五年前的15.1%提高到近三月的58.6%;互聯(lián) 網(wǎng)電視和音頻類網(wǎng)站/移動(dòng)電臺(tái)App也有相似的趨勢(shì)。相比之下，以紙質(zhì)報(bào)紙， 紙質(zhì)雜志，電視，廣播電臺(tái)等。 3. 互聯(lián)網(wǎng)電視擁有率超過(guò)傳統(tǒng)電視擁有率 4. 我國(guó)新媒體終端普及程度已經(jīng)較高，新媒體用戶群體使用多種新媒體終端設(shè) 備和跨屏使用行為也較高。數(shù)據(jù)顯示，新媒體用戶互聯(lián)網(wǎng)電視擁有率達(dá)48.9% 高于傳統(tǒng)電視47.3%

5、，智能手機(jī)仍然是擁有率最高的新媒體終端。 5. 跨屏?xí)r代一一近七成用戶看視頻的同時(shí)“玩手機(jī) 6.68.5%的新媒體用戶在觀看視頻的同時(shí)“玩手機(jī)”，38.5%的新媒體用戶選擇 同時(shí)使用筆記本電腦或者臺(tái)式電腦。看電視時(shí)“多任務(wù)”現(xiàn)象的普遍存在，在 觀看視頻的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)用戶會(huì)用其他設(shè)備進(jìn)行在社交網(wǎng)絡(luò)交流等行為。針對(duì) 電視媒體和視頻的多任務(wù)現(xiàn)象，相關(guān)行業(yè)可以創(chuàng)造方式實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)，比如可 以在社交網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳。 7.社交媒體、新聞客戶端成為日益重要的資訊通道 調(diào)查顯示，60.8%的新媒體用戶將微信，微博等社交媒體作為近三個(gè)月中獲取新 聞資訊的主要方式，用戶日益養(yǎng)成依賴社交媒體獲取信息以及表達(dá)訴求的習(xí)

6、慣，同時(shí)58.9%的用戶將手機(jī)新聞客戶端作為獲取新聞資訊的主要方式42.6%的 用戶將電視新聞作為獲取新聞資訊的主要方式。相比傳統(tǒng)的單向傳播媒體，社 交網(wǎng)絡(luò)信息碎片化，海量化，速度快，互動(dòng)強(qiáng)，適合資訊的流通。此外，傳統(tǒng) 觀念影響下，社交媒體的強(qiáng)關(guān)系互動(dòng)加強(qiáng)了這些平臺(tái)資訊的信度，使得社交媒 體成為重要資訊通道。 5.新媒體用戶付費(fèi)習(xí)慣逐步養(yǎng)成 調(diào)查顯示，33.8%的新媒體用戶已經(jīng)產(chǎn)生過(guò)對(duì)新媒體內(nèi)容的付費(fèi)行為，還有 15.6%的用戶有進(jìn)行付費(fèi)的意愿但是還沒(méi)有進(jìn)行付費(fèi)的行為，50.6%的新媒體用 戶不愿意也不打算為新媒體內(nèi)容付費(fèi)，而在2014年的調(diào)研數(shù)據(jù)中，有 69.7% 的用戶不愿意為新媒體付費(fèi)。由于網(wǎng)民傳統(tǒng)免費(fèi)觀看和閱讀習(xí)慣，及我國(guó)知識(shí) 產(chǎn)權(quán)意識(shí)相對(duì)薄弱，我國(guó)網(wǎng)民對(duì)除游戲產(chǎn)品外的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的付費(fèi)意愿一直不 高。如今，有近半用戶已產(chǎn)生付費(fèi)行為或打算