特色小鎮(zhèn)丨四類體育小鎮(zhèn)及打造要點(diǎn)說(shuō)明

1、特色小鎮(zhèn)I四類體育小鎮(zhèn)及打造要點(diǎn)綠維創(chuàng)景規(guī)劃編者按：體育小鎮(zhèn)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，在特色小鎮(zhèn)疇中走出了一條與眾不同的發(fā)展道路， 在發(fā)展過(guò)程中，必須認(rèn)清體育小鎮(zhèn)的發(fā)展類型，才能夠抓住體育小領(lǐng)開發(fā)的特色和運(yùn)營(yíng)的核 心競(jìng)爭(zhēng)力。本文通過(guò)對(duì)體育小鎮(zhèn)類型的分析，抓住特色打造體育小鎮(zhèn)經(jīng)典。體育小鎮(zhèn)，是隨著我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)、新型城鎮(zhèn)化與社會(huì)生活形態(tài)的發(fā)展出現(xiàn)的新興 業(yè)態(tài)。作為前瞻性的、試探性研究，綠維創(chuàng)景從體育小鎮(zhèn)的概念出發(fā)，針對(duì)產(chǎn)業(yè)可能性，根 據(jù)細(xì)分產(chǎn)業(yè)類型與目標(biāo)受眾（人群/企業(yè)/組織）的不同，將體育小鎮(zhèn)分為四類：產(chǎn)業(yè)型體育 小鎮(zhèn)、休閑型體育小鎮(zhèn)、康體型體育小鎮(zhèn)、賽事型體育小鎮(zhèn)。一、產(chǎn)業(yè)型體育小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)型體育產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)

2、是指：以體育用品或設(shè)備的生產(chǎn)制造為基礎(chǔ)，縱向上延伸發(fā)展研 發(fā)、設(shè)計(jì)、會(huì)展、交易、物流，橫向上與文化、互聯(lián)網(wǎng)、科技等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打通上下游 產(chǎn)業(yè)鏈，最終形成二三產(chǎn)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。該類型小鎮(zhèn)以生產(chǎn)制造及其上下游產(chǎn)業(yè)為 核心功能，以休閑體驗(yàn)為配套功能，依托于城市而發(fā)展，一般分布在大中城市周邊。在產(chǎn)業(yè) 空間分布上，以核心類型企業(yè)為中心，配套企業(yè)或相關(guān)企業(yè)圍繞其分布，形成一中心，多 散點(diǎn)”或“大分散，小集中”的布局結(jié)構(gòu)。產(chǎn)業(yè)型體育小鎮(zhèn)的打造主要集中在兩個(gè)層面：第一，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)本身的打造，確定打造方向，形成相對(duì)完善的產(chǎn)業(yè)鏈：即對(duì)能夠 聚集人力、技術(shù)、信息、資本等要素，并具有先天發(fā)展優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)資源

3、（如體育某一細(xì)分領(lǐng) 域裝備用品的生產(chǎn)制造，某個(gè)細(xì)分體育領(lǐng)域在行業(yè)中的標(biāo)志性地位，難以復(fù)制的先天市場(chǎng)環(huán) 境等）進(jìn)行發(fā)掘提煉，確定主產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，并實(shí)現(xiàn)其配套產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、支撐產(chǎn)業(yè)的聚 集，形成產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展架構(gòu)；第二，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)與旅游等其他產(chǎn)業(yè)的融合，找準(zhǔn)對(duì)接點(diǎn)，進(jìn)行三產(chǎn)化、體驗(yàn)化、 消費(fèi)化延伸：即以體育優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)為核心，有選擇地充分文化、教育、健康、養(yǎng)老、農(nóng)業(yè)、水 利、林業(yè)、通用航空等產(chǎn)業(yè)，由二產(chǎn)向三產(chǎn)延伸，擴(kuò)大消費(fèi)群體，增加產(chǎn)業(yè)價(jià)值。DOC專業(yè)資料.體育用品生產(chǎn)各次專業(yè)依宵團(tuán)體 體番娛樂(lè)偽閑人鞋筈崢冃費(fèi)手組奴 者和IK務(wù)商體胃用乩經(jīng)綃商 冰育用品消奧者典型案例：德清莫干山裸心體育小鎮(zhèn)徳清莫干山

4、裸心體育小鎮(zhèn)位于徳清莫干山，小鎮(zhèn)依托良好的生態(tài)自然環(huán)境以及徳清體 育健身休閑、場(chǎng)館服務(wù)及體育用品的銷售和制造的70余家企業(yè)，打造以裸心”體育為主 題，將體育、健康、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，將體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)和新型城鎮(zhèn)化建設(shè)相互融 合的體育特色小鎮(zhèn)。目前，在小鎮(zhèn)探索運(yùn)動(dòng)、戶外休閑、騎行文化等帶動(dòng)下，以泰普森等企 業(yè)為龍頭，戶外休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的制造和銷售呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。小鎮(zhèn)在山水底色上，依托體育制造業(yè)，適時(shí)推出滿足市場(chǎng)需求的戶外運(yùn)動(dòng)文化項(xiàng)目， 打造戶外運(yùn)動(dòng)賽事集散地、山地訓(xùn)練理想地、體育文化展示地、體育用品研發(fā)地、旅游休 閑必經(jīng)地和富裕民眾宜居地”。這從縱向上，延長(zhǎng)了體育制造產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈；從

5、橫向上, 推動(dòng)了體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合，最終形成以體育小鎮(zhèn)為平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。產(chǎn)業(yè)板塊文化娛樂(lè) 板塊休閑運(yùn)動(dòng)扳塊文化除樂(lè)皈塊（詒交分希休閑運(yùn)SJ扳塊（戒托環(huán)測(cè)ft點(diǎn)分布）比中了停H產(chǎn)品丈化創(chuàng)駁.你沏S歷WW 35W 班住惰U冬科產(chǎn)業(yè)形式.戶州2動(dòng).戶將熾前行，8 H山、烏DOC專業(yè)資料.二、休閑型體育小鎮(zhèn)休閑型體育小鎮(zhèn)是指：以良好的生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，以多樣化的、極具參與性與體驗(yàn)性 的體育休閑運(yùn)動(dòng)（山地運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、球類運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)、特種運(yùn)動(dòng)等） 聚集為特征，而形成的，面向大眾消費(fèi)的體育小鎮(zhèn)。體育休閑小鎮(zhèn)一般依托景區(qū)而發(fā)展，與旅游結(jié)合打造。一般以一個(gè)或幾個(gè)核心資源項(xiàng) 目為引爆點(diǎn)

6、，形成以休閑為核心的多個(gè)參與型體育項(xiàng)目；并充分考慮家庭老、青、幼不同年 齡段人群的體育需求，打造體育休閑、娛樂(lè)、教育等擁有完整譜系的項(xiàng)目集聚區(qū)。聚集區(qū)對(duì) 基礎(chǔ)設(shè)施的觀感度、承載量、配套完善程度等要求較高。另外，在選址方面，考慮到輻射圍 的受眾總數(shù)和消費(fèi)頻率，城市圈周邊或大型旅游目的地路線上是較理想的選擇。典型案例：新西蘭皇后鎮(zhèn)新西蘭皇后鎮(zhèn)位于新西蘭第三大湖泊瓦卡蒂普岸，為南阿爾卑斯山包圍，被譽(yù)為“新 西蘭最著名的戶外活動(dòng)天堂”。小鎮(zhèn)依托天然的湖泊與多樣的地形地貌特征，形成了數(shù)量眾 多的戶外休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，其中眾多項(xiàng)目以極限、探險(xiǎn)為核心，蹦極、高空彈跳、噴射快艇等 很多極限運(yùn)動(dòng)發(fā)源于此，這里被稱作

7、極限運(yùn)動(dòng)的天堂”?；屎箧?zhèn)是旅游休閑與體育共生發(fā)展的典。小鎮(zhèn)利用域高山峽谷、激流險(xiǎn)灘等自然地形 地貌優(yōu)勢(shì)，將靜態(tài)的自然風(fēng)光開發(fā)為具有探險(xiǎn)性、挑戰(zhàn)性和極強(qiáng)參與性的戶外運(yùn)動(dòng)，并提供 高端住宿、特色餐飲等全方位的旅游度假服務(wù)，讓體育與休閑旅游互相補(bǔ)益，共生發(fā)展。此DOC手業(yè)資料. 外，小鎮(zhèn)依據(jù)四季特點(diǎn)，圍繞體育探險(xiǎn)打造觀光旅游、文化體驗(yàn)、高端度假等多元化產(chǎn)品序 列，并充分利用冬季慶典進(jìn)行小鎮(zhèn)推廣營(yíng)銷，形成了以探險(xiǎn)式休閑為核心的綜合型體育特色 小鎮(zhèn)。發(fā)展階段主要運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目第一階段：?jiǎn)我贿\(yùn)動(dòng)引懼滑雪運(yùn)動(dòng)第二階段：寞事節(jié)慶拉動(dòng)滑雪運(yùn)動(dòng)+冰雪節(jié)第三階段；海陸空多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)聚集管雪運(yùn)動(dòng)：滑雪+冰雪節(jié)山地運(yùn)動(dòng)：四驅(qū)車越

8、野、山地自行主、登山水上運(yùn)動(dòng)：瞪射快艇、淳濟(jì)、私人游艇空中運(yùn)動(dòng)：蹦極/高空彈跳、熱氣球、跳傘/特技飛行、直升機(jī)陸地運(yùn)動(dòng)二騎馬、徒步、高爾夫三、康體型體育小鎮(zhèn)康體型體育小鎮(zhèn)是指：以良好的生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，以體育運(yùn)動(dòng)為載體，以健康養(yǎng)生為 主要目標(biāo)，并結(jié)合旅游、度假等發(fā)展而形成的康體度假型特色小鎮(zhèn)。老齡化社會(huì)來(lái)臨、食品安全、生活壓力等問(wèn)題的不斷凸顯，以及人們?cè)絹?lái)越高的健康 需求，是這一小鎮(zhèn)發(fā)展的一大背景?？刁w型體育小鎮(zhèn)以溫泉、負(fù)氧離子等獨(dú)特的康養(yǎng)自然資 源或太極拳、瑜伽、禪修等傳統(tǒng)的康養(yǎng)人文資源為基礎(chǔ)，打造以康體、養(yǎng)生、修心、教育等 為核心的體育項(xiàng)目集聚區(qū)。相較于休閑型體育小鎮(zhèn)，其運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目具有低運(yùn)動(dòng)量

9、、低運(yùn)動(dòng)頻率、 低風(fēng)險(xiǎn)的特征，更加注重康體、養(yǎng)生、養(yǎng)心、養(yǎng)顏等方面的功能，多面向較為高端的人群， 雖然受眾基數(shù)較小，但消費(fèi)頻率及消費(fèi)總額較高。康體型體育小鎮(zhèn)最終營(yíng)造的是一種全新的健康生活方式，其打造重點(diǎn)在于面向養(yǎng)生人 群、亞健康人群、中老年人群不同的需求，形成具有針對(duì)性的、完善的健康硬件配套設(shè)施及 健康服務(wù)。最終，形成一個(gè)以運(yùn)動(dòng)健康養(yǎng)生為主題，擁有養(yǎng)生環(huán)境、養(yǎng)生運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、養(yǎng)生服 務(wù)及養(yǎng)生居住四大體系的度假綜合體。DOC手業(yè)資料.一大基礎(chǔ):薜生環(huán)tft交岀氐建井生資濃特色如氣桟資潭、水資以 農(nóng)林資務(wù)、山體資*以包然生譽(yù)環(huán)沒(méi)為星毛.打遇弄生環(huán)發(fā)兩大孩心：體FJfifflI頃目體育運(yùn)初頊目為主：知徒

10、、.太8L自行車、游泳.克爾衰: MteW生頊目支JI: ifliin界生瑣目、心理” 啖目、食療頊目、藥學(xué)ifiillBE目辱兩大檢心：體FIfi!l88務(wù)2 體冷：對(duì)心詩(shī)功I郵t康歸2行檢測(cè)私/刪個(gè)性牝!康方58 ；計(jì)對(duì)環(huán)人的箱tW況.理供個(gè)住化的5方58 ?5 :林對(duì)申筆年人資供全荷匾的應(yīng)倉(cāng)序叫 冢統(tǒng).S8P朝刊B另一大配再：養(yǎng)生葩希局多樣化的唐住產(chǎn)品.漏丘旳8、中鬼JB養(yǎng)生J8住定求典型案例：奧修國(guó)際靜心村奧修國(guó)際靜心村位于印度小城普納，是由心靈導(dǎo)師奧修1974所創(chuàng)立。奧修國(guó)際靜心村 以多元大學(xué)”為中心，有11個(gè)性質(zhì)不同的學(xué)院，教授短期體驗(yàn)課程、長(zhǎng)期居住研究學(xué)習(xí) 班、治療或團(tuán)體課程、兒

11、童青少年課程等。村中設(shè)有咖啡廳、健身房、奧林匹克級(jí)游泳池、 戶外餐廳等，村周邊建設(shè)有國(guó)際公寓，為學(xué)員提供居住生活服務(wù)。奧修國(guó)際靜心村以印度瑜伽體育運(yùn)動(dòng)教育為核心，有效延長(zhǎng)體育運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)鏈，并 與旅游等產(chǎn)業(yè)深度融合，開發(fā)周邊產(chǎn)品，形成特色購(gòu)物、有機(jī)素食、靜心住宿等一系列配套 服務(wù)，并通過(guò)結(jié)業(yè)靜修學(xué)員為世界奧修中心開課或?yàn)樾枨笳咛峁﹤€(gè)案咨詢服務(wù)，形成品牌鮮 明的以瑜伽運(yùn)動(dòng)為特色的小村鎮(zhèn)。四、賽事型體育小鎮(zhèn)DOC專業(yè)資料.賽事型體育小鎮(zhèn)是指：以有影響力的單項(xiàng)體育賽事為核心，以與賽事相關(guān)的服務(wù)為延 伸，以休閑體驗(yàn)活動(dòng)為補(bǔ)充，而形成的體育小鎮(zhèn)。體育賽事是關(guān)注度最高、影響力最大的體育活動(dòng)，尤其是國(guó)際性的

12、大型賽事。作為主 辦地，需要具備優(yōu)越的場(chǎng)地條件，高標(biāo)準(zhǔn)的賽事場(chǎng)館以及高水平的賽事服務(wù)能力。舉辦大型 賽事帶來(lái)的，除了賽期直接的經(jīng)濟(jì)收入外，當(dāng)?shù)刂鹊奶嵘⑸霞?jí)政府資金和政策上的扶 持、大型賽事對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施和當(dāng)?shù)厝丝谒刭|(zhì)的提升，都是間接的長(zhǎng)期效益?？梢哉J(rèn)為，成為某 個(gè)體育細(xì)分項(xiàng)目的最高等級(jí)賽事的舉辦地，是每一個(gè)體育小鎮(zhèn)都在追求的目標(biāo)。體育賽事型小鎮(zhèn)的打造有兩個(gè)要點(diǎn)，一是要做好賽事本身，二是通過(guò)多元業(yè)態(tài)的補(bǔ)充, 充分利用賽事場(chǎng)地，做好賽事后的有效利用。一個(gè)賽事就是一個(gè)很好的體育IP,無(wú)論是引 進(jìn)賽事還是自身培育賽事，都需要從硬件上進(jìn)行高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，從軟件上給予高水平服務(wù)，從 而為游客帶來(lái)極強(qiáng)的賽爭(zhēng)觀

13、賞體驗(yàn)，為組織者帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。賽后的利用主要有三個(gè) 方向：第一，可充分利用場(chǎng)館場(chǎng)地開展培訓(xùn)及日常訓(xùn)練；第二，運(yùn)用體育賽事的IP價(jià)值， 開展主題活動(dòng)、衍生周邊娛樂(lè)活動(dòng)；第三，組織開展其他類型的體育休閑運(yùn)動(dòng)，以及各類美 食節(jié)、音樂(lè)節(jié)等大型活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)體育與旅游的融合發(fā)展。典型案例：百丈時(shí)尚體育小鎮(zhèn)百丈時(shí)尚體育小鎮(zhèn)位于泰順的飛云湖畔，地理位置得天獨(dú)厚。小鎮(zhèn)依托優(yōu)異的生態(tài)環(huán) 境和優(yōu)質(zhì)的飛云湖水資源，吸引國(guó)家賽艇青年隊(duì)、省皮劃艇和曲棍球隊(duì)等連年進(jìn)駐冬訓(xùn)。先DOC手業(yè)資料. 后成功舉辦全國(guó)專營(yíng)大會(huì).中國(guó)國(guó)際山地戶外運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽、全國(guó)青少年皮劃艇賽等各類國(guó) 際國(guó)賽事，目前，百丈“時(shí)尚體育小鎮(zhèn)”已初具維形。百丈時(shí)尚體育小鎮(zhèn)以“時(shí)尚”為核心，以國(guó)外時(shí)尚體育賽事為引爆點(diǎn)，打造皮劃艇、 賽艇