電視欄目策劃書

1、訪談?lì)愲娨暀谀坎邉潟邉澣耍耗衬潮静邉潟梢粋€(gè)部分組成：一、欄目總體策劃思路陳述。二、欄目策劃目標(biāo)和目的。三、欄目具體方案。四、欄目所需參與者。五、欄目所需工作人員。六、欄目播出時(shí)段及收視人群分析。七、欄目所設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)及獎(jiǎng)品內(nèi)容。八、欄目創(chuàng)新點(diǎn)。九、計(jì)劃投資人類別及獲得投資的理由。十、實(shí)施策劃所需條件及成本預(yù)測(cè)。十一、實(shí)施后的效果預(yù)測(cè)。具體內(nèi)容：-、欄目總體策劃思路陳述：本策劃創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)在電視臺(tái)、投資者、參與者，場(chǎng)內(nèi)外觀眾四方獲利的基礎(chǔ)上，充分利用電視傳播生動(dòng)活潑，有真實(shí)感的優(yōu)勢(shì)。全面創(chuàng)新節(jié)目形式、 內(nèi)容和風(fēng)格，在實(shí)現(xiàn)節(jié)目形式零”突破的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。欄目策劃目標(biāo):要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)：提

2、出欄目聞香識(shí)女人的創(chuàng)新性可實(shí)施方案，使該欄目在長(zhǎng)期固定模 式下，形成特有風(fēng)格、培養(yǎng)欄目品牌，使其在年輕人和中老年人中形成穩(wěn)定收視群。實(shí)現(xiàn)四 方獲利的長(zhǎng)期目標(biāo)。三、欄目具體方案：（一）主題：美麗、浪漫（二）風(fēng)格： 充滿的幸福感、溫馨感，在一個(gè)輕松、愉快地氛圍里完成一次詮釋美麗與浪漫“味道”的體驗(yàn)活動(dòng)。（三）口號(hào)：聞出幸福 嘗出滋味（四）形式：邀請(qǐng)3對(duì)即將舉行婚禮的未婚夫婦到演播室，進(jìn)行一次“特殊的烹飪 大賽”。通過(guò)對(duì)于“味道”的認(rèn)識(shí)和把握，獲得分值（包括場(chǎng)內(nèi)美食品評(píng)家，場(chǎng)內(nèi)外觀眾的 打分和支持）。最終決定一二三等獎(jiǎng)的獲得者。（五）構(gòu)思及環(huán)節(jié)安排：1. 構(gòu)思：本節(jié)目的主要構(gòu)成元素雖然是烹飪，但是卻

3、不是一個(gè)烹飪大賽。 因?yàn)樗袇①愡x手都是業(yè)余的，并且不是以贏取烹飪獎(jiǎng)項(xiàng)而來(lái)；同時(shí)，評(píng)委構(gòu)成除了美食品評(píng)家外還有從事文化文藝工作的學(xué)者等，同時(shí)還有場(chǎng)內(nèi)外觀眾的支持分。因此，它的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)就不是單一的選擇 “美食的味道”，更多的還有“溫馨的味道”、“浪漫的味道”、“美麗的味道”。這些所有的味道就 需要參賽者在完成系列比賽活動(dòng)后綜合體現(xiàn)出來(lái)。2. 組成單元：節(jié)目總體分為四個(gè)單元，每個(gè)單元10分鐘。第一單元：做出我的“味道”一一由女士單獨(dú)做菜，男士回避第二單元：聞出你的“味道”一一男士出場(chǎng)，用“望、聞、嘗”的方式確定哪個(gè)是自己未婚妻做的菜，再由場(chǎng)上美食品評(píng)家及特邀嘉賓評(píng)比確定得分。如果猜對(duì)的獲得加分（發(fā)

4、現(xiàn)作弊的將扣分）。第三單元：合出我們的“味道”一一由未婚夫婦倆合作完成一道主題為“甜蜜、幸?！?的創(chuàng)意菜。第四單元：記憶的“味道”一一美食家、特邀嘉賓品評(píng)參賽菜肴，確定得分。再進(jìn)入最后環(huán)節(jié)，由未婚夫說(shuō)出記憶深處未婚妻打動(dòng)他的“味道”（目的是最后拉票，獲得更多場(chǎng)內(nèi)外觀眾的支持）備注：其中每個(gè)單元都有觀眾的印象打分。3.具體流程及各環(huán)節(jié)安排：1）片頭（20 ）2）第一單元：做出我的“味道”（10）a. 主持人入場(chǎng)+欄目口號(hào)b. 主持人介紹嘉賓評(píng)委，并介紹參賽組合出場(chǎng)，并介紹現(xiàn)場(chǎng)觀眾及親友團(tuán)。c. 開始比賽環(huán)節(jié)，男士退場(chǎng)，女士們就事先由欄目攝制組準(zhǔn)備好的食材開始做菜。3）進(jìn)下節(jié)預(yù)告片（45）4）插播

5、廣告（35）片花（5）6）第二單元：聞出你的“味道”（10a. 主持人串場(chǎng)b. 男士們?cè)俅纬鰣?chǎng)，開始用“望、聞、嘗”三個(gè)步驟，尋找出自己未婚妻做的菜。每個(gè)步驟需要說(shuō)出感受，作為評(píng)委給分的參考。完全猜對(duì)的，在這個(gè)環(huán)節(jié)將得到10分加分。c. 由嘉賓評(píng)委給菜肴打分（如果發(fā)現(xiàn)作弊現(xiàn)象，將得零分），根據(jù)其表現(xiàn)給分。d. 場(chǎng)下觀眾按鍵給自己所支持的組合（場(chǎng)內(nèi)觀眾通過(guò)按鍵完成，場(chǎng)外觀眾通過(guò)短信完成）。e. 主持人宣布得分。7）下節(jié)預(yù)告片（45）8）插播廣告（39）片花（5）10）第三單元：合出我們的“味道”（10a. 主持人串場(chǎng)b. 進(jìn)入未婚夫婦共同創(chuàng)意環(huán)節(jié)，做一道主題為“甜蜜 幸福”的創(chuàng)意菜。11）下節(jié)預(yù)

6、告片（45）12）插播廣告（3）13）片花 （ 5）14）第四單元：記憶的“味道”（10）a. 評(píng)委嘉賓對(duì)三個(gè)菜肴進(jìn)行打分。b. 由未婚夫說(shuō)出記憶深處未婚妻打動(dòng)他的“味道”c. 場(chǎng)內(nèi)外觀眾給自己的支持組合投票。d. 主持人統(tǒng)計(jì)最后得分，宣布獲得一二三等獎(jiǎng)組合，并宣布獎(jiǎng)品。e. 夫婦的獲獎(jiǎng)感言，對(duì)人生的美好祝愿。15）片尾 （ 10）四、欄目所需參與者：主持人一名（要求：幽默 機(jī)智 善于調(diào)動(dòng)情緒） 參賽組合三組（每一組為即將結(jié)婚的情侶或未婚夫妻組合） 嘉賓評(píng)委 3 名（美食家 從事文化文藝工作者等） 場(chǎng)內(nèi)觀眾若干（可安排親友團(tuán)等）五、欄目所需工作人員： 攝像五名（一個(gè)固定機(jī)位攝 一搖背攝像 三個(gè)

7、游動(dòng)機(jī)位攝像） 調(diào)音師一名 現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)隊(duì)一組（根據(jù)場(chǎng)內(nèi)氣氛給出相應(yīng)的音響效果） 美工一名（進(jìn)行場(chǎng)內(nèi)布置，因該節(jié)目需要在演播室完成） 照明師一名導(dǎo)播一名（完成導(dǎo)演及演播室之間機(jī)位選擇與切換） 廚師一名（進(jìn)行食材配料等的準(zhǔn)備）藝術(shù)設(shè)計(jì)一名（對(duì)演播室布景進(jìn)行設(shè)計(jì)）劇務(wù)兩名24六、欄目播出時(shí)段及收視人群分析： 這檔娛樂(lè)節(jié)目，其針對(duì)的對(duì)象是未婚夫婦，因此對(duì)于收視人群來(lái)說(shuō)，大部分應(yīng)該是 30 歲這個(gè)年齡段，同時(shí)這類人群的父母，也就是中老年人也是收視群體。因此建議將 播出時(shí)段放在晚上的黃金時(shí)段即 20： 00。七、欄目所設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)及獎(jiǎng)品內(nèi)容：共設(shè)四個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)一等獎(jiǎng)： 某婚慶公司提供的免費(fèi)婚禮策劃二等獎(jiǎng)： 某婚紗影樓免費(fèi)

8、婚紗照一套三等獎(jiǎng)： 某名牌廚房用具一套觀眾參與獎(jiǎng)： 某名牌雞精、味精或油等八、欄目創(chuàng)新點(diǎn)：點(diǎn)一： 限定準(zhǔn)新人為參賽選手（是第一次）點(diǎn)二： 比賽的形式新穎點(diǎn)三： 區(qū)別于一般的烹飪節(jié)目，也不同于一般的情侶配對(duì)節(jié)目。突出了“美麗、溫馨的 味道”這個(gè)主題。九、可能投資人類別及獲得投資的理由：婚慶公司 理由：如 一生之城東山國(guó)際新城，其打造的文化品牌之一就是：婚 慶主題公園。是一個(gè)很大可能投資的大客戶。婚紗影樓 理由： 即將結(jié)婚的準(zhǔn)新人肯定要拍婚紗照， 如此指向性的客戶群應(yīng)該會(huì)有 很好的廣告效應(yīng)。名牌食品工業(yè) 理由：烹飪作為節(jié)目的重要元素，肯定需要大量的食品，成為很好 的廣告資源依托名牌廚具企業(yè) 理由：作為烹飪的工具，同樣成為一個(gè)很好的隱性廣告資源十、實(shí)施策劃所需條件及成本預(yù)測(cè)：1. 對(duì)欄目進(jìn)行整體包裝2. 全面營(yíng)銷策略，通過(guò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視進(jìn)行宣傳造勢(shì)，吸引準(zhǔn)新人參加，引起觀眾的注 意3. 前期推廣時(shí)間大概一個(gè)月4. 成本預(yù)測(cè)大概為 2