品牌的內(nèi)涵與生命力答案

1、第1單元測(cè)試1、商標(biāo)就是品牌。（錯(cuò)）“2、品牌等價(jià)于知名度。（錯(cuò)）“3、 品牌可以幫助企業(yè)成為壟斷競(jìng)爭(zhēng)者中的一員。（對(duì)）“4、一個(gè)真正的品牌，當(dāng)它有了內(nèi)涵之后，它就具備了抗風(fēng)險(xiǎn)、抗打 擊的能力。（對(duì)）5、品牌的意義是當(dāng)你想買(mǎi)一類(lèi)產(chǎn)品時(shí)，你首先想到了誰(shuí)？（對(duì)）“第2單元測(cè)試1.市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分之后，一般可以分成以下哪三個(gè)層次（11050)V17A.主流市場(chǎng)17B.次主流市場(chǎng)C. 反主流市場(chǎng)D. 非主流市場(chǎng)2.I 11061中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者偏重感性消費(fèi)。（）V3.用戶(hù)是平等的合作伙伴。（）11062110534.一個(gè)完整的戰(zhàn)略包含以下哪些要素：（）VA. 目標(biāo)B.責(zé)任人C.評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)碩D.考評(píng)時(shí)間5.麗E

2、.考評(píng)人消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)一件價(jià)格相對(duì)較高的商品時(shí)，通常主要考慮以下哪些因素（11054A. 經(jīng)濟(jì)因素B. 品牌因素C. 心理因素17D功能因素E. 外觀因素6.任何品牌都只是為部分人服務(wù)的。（）110557.主流市場(chǎng)的特點(diǎn)（）11047A. 量大、面廣的大路貨B. 優(yōu)C. 特D. 專(zhuān)8.豐田汽車(chē)中的豐田系列覆蓋的是次主流市場(chǎng)。（J 110579.戰(zhàn)略的兩大目的是：壯大自己和削弱別人。（11058)Vf*10.溫飽型消費(fèi)者更關(guān)注商品的價(jià)格。（）110591. 品牌建設(shè) 三步曲”的第一步是（）11045A. 維持品牌的生命力B. 塑造品牌個(gè)性C. 實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)D.明確為部分人服務(wù)第3單元測(cè)試1.品牌的

3、概念可以分為以下哪幾個(gè)層次？（)J 11070A.知名度B.偏愛(ài)度C.嘗試率D.忠誠(chéng)度110712. 忠誠(chéng)度=()I國(guó)A.市場(chǎng)份額B.自己重復(fù)購(gòu)買(mǎi)麗C.推薦他人消費(fèi)該品牌廠(chǎng)D.人們對(duì)該品牌有好感3.品牌宣傳的最高境界是I 11072賣(mài)思想”。（）V4.產(chǎn)品的FAB分析法,F代表（）11065A.產(chǎn)品本身的特性/屬性B. 相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)C. 產(chǎn)品帶給用戶(hù)的利益/價(jià)值5.產(chǎn)品的FAB分析法是從消費(fèi)者的角度出發(fā)，告訴消費(fèi)者解決了什么問(wèn)題。U- 110756.品牌知名度是衡量品牌價(jià)值的關(guān)鍵要素?。ǎ?10767.進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，問(wèn)自己的品牌等于什么很重要。（）110778.做廣告時(shí)，（）作為

4、廣告的大標(biāo)題比較合適11068A. 產(chǎn)品本身的特性/屬性B. 相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)C. 產(chǎn)品帶給用戶(hù)的利益/價(jià)值9.產(chǎn)品的FAB分析法，A代表（）11069A. 產(chǎn)品本身的特性/屬性B. 相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)C. 產(chǎn)品帶給用戶(hù)的利益/價(jià)值10.中國(guó)大多數(shù)企業(yè)，都知道自己的品牌等于什么。（）110791.推銷(xiāo)是站在顧客的立場(chǎng)，而營(yíng)銷(xiāo)是站在企業(yè)的立場(chǎng)。（11074第4單元測(cè)試1.品牌建設(shè)的核心是（11080)VA. 市場(chǎng)宣傳B. 渠道建設(shè)C. 產(chǎn)品創(chuàng)新D. 市場(chǎng)把握I 11090 誠(chéng)信不足”是中國(guó)的國(guó)情。（）J2.3.品牌與企業(yè)戰(zhàn)略無(wú)關(guān)。（）110924.品牌溢價(jià)體現(xiàn)在（）11083A.和用戶(hù)討價(jià)還價(jià)5.171717B.和供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)C.與投資者討價(jià)還價(jià)D.與員工討價(jià)還價(jià)品牌能降低企業(yè)人力資源成本表現(xiàn)在以下哪些方面（）11084A.招人，品牌企業(yè)更能吸引優(yōu)秀人才B.留人，品牌形成了退出壁壘”17C.薪資，品牌企業(yè)同崗位提供低薪資17D.收獲，品牌企業(yè)讓員工收獲經(jīng)歷和知識(shí)6.費(fèi)者的感激，這是根本不可能的。（）11094銷(xiāo)售人員將不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品以高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格給出去，并且可以得到消110877.做好品牌建設(shè)三步曲”，企業(yè)必備的技能包括（）4巨A.市場(chǎng)細(xì)分廠(chǎng)B. 廣告宣傳 臣C.品牌定位8.9.10.麗D.戰(zhàn)略設(shè)計(jì)品牌的保障作用是讓人放心