醫(yī)療競(jìng)價(jià)工作總結(jié)及計(jì)劃

1、醫(yī)療競(jìng)價(jià)工作總結(jié)及計(jì)劃 醫(yī)療競(jìng)價(jià)工作總結(jié)及計(jì)劃 ! 患者的眼球，目前眾 多企業(yè)都是從病種的 專(zhuān)業(yè)去吸引讀者眼球？提 高患者閱讀文章的體驗(yàn)度，這也是咱們目前缺少的環(huán)節(jié)。鑒于婦科方 面10月份的消費(fèi)，對(duì)話(huà)量，到診數(shù)據(jù)情況，下面對(duì)11月份的工作進(jìn) 行以下規(guī)劃及目標(biāo)分 解:對(duì)話(huà)分解： ?婦科10月份總體對(duì)話(huà)在65-75之間，11月份立志目標(biāo)在100以上, 具體分解如下： 1.好喇叭每天可發(fā)布文章50篇，10月份每天3-5個(gè)對(duì)話(huà)，1?月 份估算每天10個(gè)對(duì)話(huà) 搜狗？搜搜競(jìng)價(jià)賬戶(hù)搜狗?0月份每天消費(fèi)202元，10月份每天對(duì) 話(huà)在 5之間，11月份估算每天在5-7個(gè)對(duì)話(huà)?搜狗，搜搜需建立 定點(diǎn) 負(fù)責(zé)人去分析

2、對(duì) 話(huà)量較高的關(guān)鍵詞，只有這樣才能更好的 挖掘其中潛 力，年初搜搜對(duì)話(huà)量在每天10個(gè)左右； 3.自然關(guān)鍵詞的優(yōu) 化10月份每天對(duì)話(huà)在17個(gè)之間，11月份估算 每天在25?30之間；自然關(guān)鍵詞的優(yōu)化需特定負(fù) 責(zé)人去負(fù)責(zé)，自然關(guān) 鍵詞帶來(lái)的流量是不 可忽視的，希望這塊 能重新恢復(fù)起來(lái)。 ? 4.百度競(jìng)價(jià)賬戶(hù)10月份fk每天對(duì)話(huà)在25個(gè)，fuke每天對(duì)話(huà)在 12個(gè)，11月份估算?k每天對(duì)話(huà)在35個(gè)之間，fuke每天對(duì)話(huà)在20個(gè) 之間? 11月份百度規(guī)劃方案見(jiàn)下面步驟。注？ 以上目標(biāo)分解均是以競(jìng)價(jià)宏觀角度去考慮問(wèn)題，也 是在團(tuán)隊(duì)角度 考慮問(wèn)題，下面針對(duì)百度競(jìng) 價(jià)調(diào)整方面做以下規(guī) 劃； 1 .目前新婦科

3、站fuke搭建的結(jié)構(gòu)基本都是 從1年來(lái)總結(jié)出來(lái)的？ 到診率較高的關(guān)鍵詞？目前在每天賬戶(hù)消費(fèi)1500元的情況下，每天 對(duì)話(huà)量在12-15個(gè)左右，下線(xiàn)時(shí)間為9點(diǎn)前，1?月份調(diào)整賬戶(hù)消費(fèi)? 控制在每天201X-2500左右，賬戶(hù)內(nèi)關(guān)鍵詞繼續(xù)添加,目前賬戶(hù)內(nèi)關(guān) 鍵詞在650左右，由于是在有一定的經(jīng)驗(yàn) 上去搭建新的賬戶(hù)結(jié) 構(gòu)，賬 戶(hù)內(nèi)關(guān)鍵詞還 是主打一些到診率較 高，癥狀類(lèi)的一些關(guān) 鍵詞，11月 份擴(kuò)充到1500-1800左右；由于新婦科 站10月底剛搭建，具體數(shù)據(jù) 分析11月份來(lái)做，希望競(jìng)價(jià)人 員能成長(zhǎng)起來(lái)，分擔(dān) 壓力； 2 .老婦科站fk方面也根據(jù)1年來(lái)到診關(guān)鍵 詞進(jìn)行了關(guān)鍵詞的調(diào)？ 整，從數(shù)據(jù)中可

4、以看出點(diǎn)擊消費(fèi)上去了，但是從對(duì)話(huà)量上不是 極其明 顯，在11月份關(guān)閉一些點(diǎn)擊量比較高，效果比較差的關(guān)鍵詞，賬戶(hù) 消費(fèi)每天控制在4000以?xún)?nèi)，下面是老賬戶(hù)內(nèi)一些計(jì)劃的調(diào)整方案？ ? (1)宮頸糜爛？ 10月份競(jìng)價(jià)賬戶(hù)消費(fèi)23303元，網(wǎng)絡(luò)到診36人，比9月份少6? 人，每周消費(fèi)5754元左右到診9人左右，9月份對(duì)話(huà)45個(gè), 10月份 對(duì)話(huà)54個(gè)，多了 9個(gè)，病種消費(fèi)比9月份多了 3000元，差異不明顯 調(diào)整方案： ?在維持10月份投放資金的基礎(chǔ)來(lái)運(yùn) 作宮頸糜爛這個(gè)病種？每天投 放資金在800以?xún)?nèi)，維持原先轉(zhuǎn)化率比較高的關(guān)鍵 詞(宮頸糜爛用什 么藥，引起宮頸糜爛的原因，宮頸糜爛，宮頸糜爛治療等)，

5、加強(qiáng)該 病種癥狀引起的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的拓展，例如： 白帶增多怎么回事，酸、腹痛、腹部墜脹感等 等癥狀關(guān)鍵詞，利 用新婦科賬戶(hù)把這些到 診率較高的關(guān)鍵詞占據(jù)百度左側(cè)1-3名？每周 根據(jù)數(shù)據(jù)情況進(jìn)行改善。 ? (2)子宮肌瘤：？ 10月份競(jìng)價(jià)賬戶(hù)消費(fèi)13921元，網(wǎng)絡(luò)到診59人，比9月份少了 3人, 9月份對(duì)話(huà)73人, 10月份對(duì)話(huà)65人，比9月份少了 8個(gè)，每周 消費(fèi)3500左右到診13個(gè)左右，病種消費(fèi)差距 不大，到診人數(shù)較好？ 調(diào)整方案： 子宮肌瘤病種在各個(gè)月份相對(duì)于各個(gè)病種對(duì)話(huà)量，到診方面都是 比較不錯(cuò)的，維持 原先轉(zhuǎn)化率較高的關(guān) 鍵詞(子宮肌瘤吃什么藥好， 子宮肌瘤癥狀，子宮肌瘤，子宮肌瘤多大

6、需要手術(shù)等?, 10月份每天 消費(fèi)資金在500元左右，11月份利用新婦科賬戶(hù)把這些到診 率較高 的關(guān)鍵詞占據(jù)百度左側(cè)1-3名，每周根據(jù)數(shù)據(jù)情況進(jìn)行改善。 ?(3)卵巢囊腫： ? 10月份競(jìng)價(jià)賬戶(hù)消費(fèi)14481元，網(wǎng)絡(luò)到診24人？比9月份少1人, 9月份人均成本在776元，10月份人均成本在603元，9月份對(duì)話(huà)24 個(gè)，10月份對(duì)話(huà)30個(gè)？比9月份多了 6個(gè)？每周消費(fèi)3620元左右到 診6人，經(jīng)過(guò)三個(gè)月數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)?可見(jiàn)卵巢囊腫是一個(gè)人均成本比較 高的病種，需要重點(diǎn)調(diào)節(jié)的計(jì)劃。調(diào)整方案：？ 進(jìn)行卵巢囊腫計(jì)劃的統(tǒng)計(jì)工作，消費(fèi)較高的關(guān)鍵詞停 止投放，只 留定義，癥狀，治療，病因類(lèi)關(guān)鍵詞，每天消費(fèi)控制在

7、400以?xún)?nèi)，根 據(jù)每周情況在進(jìn)一步 改善。 （4）人流： 10月份競(jìng)價(jià)賬戶(hù)消 費(fèi)201X元，網(wǎng)絡(luò)到診48人，比9月份多了 1 個(gè)，9月份對(duì)話(huà)12個(gè)，10月份對(duì)話(huà)13個(gè)，差異不大，每周消費(fèi)500 元左右到診10人左右，10月份比9月份消費(fèi)多了 1200元的基礎(chǔ)上， 到診？對(duì)話(huà)變化幾乎沒(méi)有？可見(jiàn)人流方面的來(lái)診都是沖著天津XX醫(yī) 院的品牌而來(lái)，到 診相對(duì)穩(wěn)定。調(diào)整方 案： 從數(shù)據(jù)方面得知人流是各大 病種里消費(fèi)最低，到 診很高的病種， 通過(guò)關(guān)鍵詞渠道分析看出人流方面到診基本都是從品牌關(guān)鍵詞得來(lái)? 如： 天津XX醫(yī)院，XX，天津最好的婦科醫(yī)院，天津婦科醫(yī)院哪家好？ 天津婦科醫(yī)院等；鑒于目前 情況，在保持

8、現(xiàn)有方式前提下，建議把人流專(zhuān)題頁(yè)面設(shè)計(jì)的醒目些, 更具有引導(dǎo)性?通過(guò)站內(nèi)專(zhuān)題的引 導(dǎo)看是否有到診量的提升。 （5?外陰白斑： ? 10月份消費(fèi)3423元，網(wǎng)絡(luò)到診?8人，比9月份多了 4人，9月 份對(duì)話(huà)20個(gè)，10月份對(duì)話(huà)15個(gè)，比9月份少5個(gè)，每周消費(fèi)856元 左右到診3-4人，10月份在對(duì)話(huà)比9月份少5個(gè)的情況下，到診確 多出4人，可見(jiàn)外陰白斑 的患者也是通過(guò)自然 流量來(lái)的比較多，也 是 競(jìng)價(jià)方面關(guān)鍵詞做的不準(zhǔn)確的表現(xiàn)。調(diào) 整方案針對(duì)以上情況?0月份 會(huì)根據(jù)外陰白斑的一些臨床表現(xiàn)?癥狀等拓展一些通俗易懂的關(guān)鍵 詞，推一些患者愛(ài)搜癥狀的 關(guān)鍵詞，如： ?瘙癢，白色斑塊，粗糙等，通過(guò)監(jiān)測(cè)癥 狀

9、方面的關(guān)鍵詞每周 進(jìn)行 調(diào)整。 ?（6）月經(jīng)不調(diào)10月份賬戶(hù)消費(fèi)1809 4.元？網(wǎng)絡(luò)到診29人，比9月份少了 1人，每周消費(fèi)4524左右 到診7-8人，9月份對(duì)話(huà)9人，10月份對(duì)話(huà)15人。調(diào)整方案： 通過(guò)數(shù)據(jù)，到診，對(duì)話(huà) 量可以看出，10月份在比9月份每周消費(fèi) 多了一倍的情況下?到診，對(duì)話(huà)量變化 不大，反應(yīng)出月經(jīng)不調(diào)的點(diǎn)擊 率比較高，看自己癥狀的患者比 較多，而往往咨詢(xún)的人很少，像月經(jīng) 延遲原因，內(nèi)分泌紊亂等 籌，針對(duì)以上情況月 經(jīng)不調(diào)計(jì)劃還控制在9 月份的消費(fèi)，每天消費(fèi)控制在500以?xún)?nèi)，每周根據(jù)情況進(jìn)行調(diào)整。 （7?婦科體檢9月份賬戶(hù)每周消費(fèi)1755元，網(wǎng)絡(luò)到診24人？比9 月份多了 17

10、人，每周消費(fèi)438元左右，每周到診6人，效果較好。調(diào) 整方案： 從以上數(shù)據(jù)看出婦科體檢 單元在競(jìng)價(jià)中已經(jīng)逐 漸占據(jù)消費(fèi)低，到 診比較高的位置，11月份在保持原有架構(gòu)的基礎(chǔ)上，每天定時(shí)查詢(xún)?cè)?計(jì)劃關(guān)鍵詞位置等。 （8）天津XX醫(yī)院由于天津XX醫(yī)院這一類(lèi)關(guān) 鍵詞在網(wǎng)絡(luò)上受到了 ？ 一些限制，10月份主要以匹配形式為主 來(lái)進(jìn)行相關(guān)投放，9月份對(duì)話(huà) 175個(gè)，10月份對(duì)話(huà)154個(gè), 9月份預(yù)約29人, 10月份預(yù)約15人， 可見(jiàn)XX醫(yī)院關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)之激烈，預(yù)約人數(shù)不是那么穩(wěn) 定，單純fk老 婦科消費(fèi)8856元，從以往的數(shù)據(jù)中也能看出XX醫(yī)院類(lèi)的關(guān)鍵詞確實(shí) 是提高對(duì)話(huà)量?預(yù)約的一個(gè)很好的 渠道，咱們也不能

11、放棄，針對(duì)以上 情況1?月份進(jìn)行以下調(diào)整？ 1.老婦科賬戶(hù)以匹 配形式為主，白天主 要關(guān)鍵詞排在2-3位，晚 上黃金時(shí)間段7點(diǎn)30到10點(diǎn)可排在首位； 新婦科賬戶(hù)以直接投 放XX醫(yī)院關(guān)鍵詞為主，時(shí)間段投放同上?由 于調(diào)節(jié)方面存在 人員安排問(wèn)題，隨個(gè) 人情況而調(diào)節(jié)； ? 3.XX醫(yī)院站群迫在眉睫11月份必須要上，由于優(yōu)化一個(gè)網(wǎng)站還 有一個(gè)過(guò)程，遲遲不上線(xiàn)只能 導(dǎo)致項(xiàng)目的落后，目前464XX醫(yī)院站? 群信息如下： ? PR2快照： ? 10月30日，近一天收錄5 ?1,百度收錄3430,反向鏈接1390,希望這方面的工作早日提到 具體日程，排期等。以上是根據(jù)9, 10月份數(shù)據(jù)的變化，進(jìn)行百度？ 競(jìng)

12、價(jià)11月份調(diào)整的方案，由于10月份是競(jìng)價(jià)各個(gè)方面步入 正軌的一 個(gè)月份，各方面的數(shù)據(jù)也逐步形 成流程，11月份才真是真刀真槍實(shí) 干的一個(gè)月份，希望上層 方面能有關(guān)于網(wǎng)絡(luò)部 整體方面業(yè)績(jī)的激勵(lì)？ 方案，真正全網(wǎng)絡(luò)部動(dòng)員起來(lái)，融入到一個(gè)團(tuán)隊(duì)，踏踏實(shí)實(shí)的去做每 一件事。 患者的眼球，目前眾多企業(yè)都是從 病種的專(zhuān)業(yè)去吸引讀 者眼球，提 高患者閱讀文章的體驗(yàn)度，這也是咱們目前缺少的 環(huán)節(jié)。鑒于婦科方 面10月份的消費(fèi)，對(duì)話(huà)量，到診數(shù)據(jù)情況?下面對(duì)11月份的工作進(jìn) 行以下規(guī)劃及目標(biāo)分解：對(duì)話(huà)分解? 婦科10月份總體對(duì)話(huà)在65? 75之間，11月份立志目標(biāo)在100以上, 具體分解如下? 1.好喇叭每天可發(fā)

13、布文章50篇，10月份每天3-5個(gè)對(duì)話(huà)，11月 份估算每天10個(gè)對(duì)話(huà) ?搜狗，搜搜競(jìng)價(jià)賬戶(hù)搜狗10月份每天消費(fèi)202元，10月份每天對(duì) 話(huà)在 ? 5之間，11月份估算每天在5-7個(gè)對(duì)話(huà)；搜狗，搜搜需建立定點(diǎn) 負(fù)責(zé)人去分析對(duì)話(huà)量較高的關(guān) 鍵詞，只有這樣才能更好的挖掘其中潛 力？年初搜搜對(duì)話(huà)量在 每天10個(gè)左右； ? 3.自然關(guān)鍵詞的優(yōu)化10月份每天對(duì)話(huà)在17個(gè)之間? 11月份估算 每天在25-30之間；自然關(guān)鍵詞的優(yōu)化需 特定負(fù)責(zé)人去負(fù)責(zé)，自然關(guān) 鍵詞帶來(lái)的流 量是不可忽視的，希 望這塊能重新恢復(fù)起 來(lái)。 4.百度競(jìng)價(jià)賬戶(hù)10月份？k每天對(duì)話(huà)在25個(gè)，fuke每天對(duì)話(huà)在12 個(gè)，11月份估算fk

14、每天對(duì)話(huà)在35個(gè)之間，fu ke每天對(duì)話(huà)在20個(gè)之 間；11月份百度規(guī)劃方案見(jiàn)下面步 驟。注： 以上目標(biāo)分解均是以競(jìng) 價(jià)宏觀角度去考慮問(wèn) 題，也是在團(tuán)隊(duì)角度？ 考慮問(wèn)題，下面針對(duì) 百度競(jìng)價(jià)調(diào)整方面做 以下規(guī)劃； 1.目前新婦科站fuke搭建的結(jié)構(gòu)基本都是從1年來(lái)總結(jié)出來(lái)的 到診率較高的關(guān)鍵詞，目前在每天 賬戶(hù)消費(fèi)1500元的情況下，每天 對(duì)話(huà)量在12-15個(gè)左右，下線(xiàn)時(shí)間為9點(diǎn)前，11月份調(diào)整賬戶(hù)消費(fèi)， 控制在每天201X-2500左右，賬戶(hù)內(nèi)關(guān)鍵詞 繼續(xù)添加，目前賬戶(hù) 內(nèi)關(guān) 鍵詞在650左右，由于是在有一定的經(jīng)驗(yàn)上去搭建新的 賬戶(hù)結(jié)構(gòu)，賬 戶(hù)內(nèi)關(guān)鍵詞還是主打一些到 診率較高，癥狀類(lèi)的一些關(guān)鍵

15、詞，11月? 份擴(kuò)充到1500-?800左右；由于新婦科站10月底剛搭建，具體數(shù)據(jù) 分析?1月份來(lái)做，希望 競(jìng)價(jià)人員能成長(zhǎng)起來(lái)？分擔(dān)壓力； ?2.老婦科站fk方面也根據(jù)1年來(lái)到診關(guān)鍵詞進(jìn)行了關(guān)鍵 詞的調(diào) 整，從數(shù)據(jù)中可以看出點(diǎn)擊消費(fèi)上 去了，但是從對(duì)話(huà)量上不是極其明 顯，在?1月份關(guān)閉一些點(diǎn)擊量比較高，效果比較差的關(guān)鍵詞，賬戶(hù)？ 消費(fèi)每天控制在4000以?xún)?nèi)，下面是老 賬戶(hù)內(nèi)一些計(jì)劃的調(diào) 整方案： ?(1)宮頸糜爛： 1 0月份競(jìng)價(jià)賬戶(hù)消費(fèi)23303元，網(wǎng)絡(luò)到診36人，比9月份少6人， 每周消費(fèi)5754元左右到診9人左右，9月份對(duì)話(huà)45個(gè)，10月份對(duì)話(huà) 54個(gè)，多了 9個(gè)，病種消費(fèi)比9月份多了

16、3000元，差異不明顯調(diào)整 方案? 在維持10月份投放資金的基礎(chǔ)來(lái)運(yùn)作宮頸糜爛這個(gè)病種，每天投 放資金在800以?xún)?nèi)，維持原先轉(zhuǎn)化率比較高的關(guān)鍵詞(宮頸糜爛用什 么藥，引起宮頸糜爛的原因，宮頸糜爛，宮頸糜爛治療等?,加強(qiáng)該 病種癥狀引起的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的拓展，例如： ?白帶增多怎么回事？酸、腹痛、腹部墜 脹感等等癥狀關(guān)鍵詞？利 用新婦科賬戶(hù)把 這些到診率較高的關(guān) 鍵詞占據(jù)百度左側(cè)1?3名，每周 根據(jù)數(shù)據(jù)情況進(jìn)行改善。 ?(2)子宮肌瘤： 10月份競(jìng)價(jià)賬戶(hù)消費(fèi)13921元，網(wǎng)絡(luò)到診59人，比9月份少了 3 人，9月份對(duì)話(huà)73人，10月份對(duì)話(huà)65人，比9月份少了 8個(gè)，每周 消費(fèi)3500左右到診13個(gè)左

17、右，病種消費(fèi)差距不大，到診人 數(shù)較好調(diào) 整方案： ?子宮肌瘤病種在各個(gè)月份相對(duì)于各 個(gè)病種對(duì)話(huà)量，到診 方面都是 比較不錯(cuò)的?維持原先轉(zhuǎn)化率較 高的關(guān)鍵詞(子宮肌 瘤吃什么藥好，子宮肌瘤癥狀，子宮肌瘤?子宮肌瘤多大需要 手術(shù)等），10月份每天 消費(fèi)資金在500元左右，11月份利用新婦科賬戶(hù)把這 些到診率較高 的關(guān)鍵詞占據(jù)百度左側(cè)1-3名，每周根據(jù)數(shù)據(jù) 情況進(jìn)行改善。 ?（ 3）卵巢囊腫： 10月份競(jìng)價(jià)賬戶(hù)消費(fèi)14481元，網(wǎng)絡(luò)到診24人，比9月份少1人， 9月份人均成本在776元，10月份人均成本在603元，9月份對(duì)話(huà)24 個(gè), 10月份對(duì)話(huà)30個(gè)，比9月份多了 6個(gè)，每周消費(fèi)3620元左右到 診6人，經(jīng)過(guò)三個(gè)月數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，可見(jiàn)卵巢囊腫是一個(gè)人均成本比較 高的病種，需要重點(diǎn)調(diào)節(jié)的計(jì)劃。調(diào)整方案： 進(jìn)行卵巢囊腫計(jì)劃的統(tǒng)計(jì) 工作，消費(fèi)較高的關(guān) 鍵詞停止投放，只 留定義，癥狀，治療，病因類(lèi)關(guān)鍵詞，每天消費(fèi)控制在400以?xún)?nèi)，根 據(jù)每周情況在進(jìn)一步改善。 ?（